很难想象，一(yī)向以“畅销”“高端”著称(chēng)的苹(píng)果(guǒ)公司(sī)，会迎来连续两个季度的下滑(huá)。

　　近日，苹果(guǒ)正(zhèng)式发布2023财年第二财季业绩(jì)，截至2023年(nián)4月1日，苹(píng)果营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净(jìng)利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令(lìng)人惊讶的是(shì)，苹(píng)果的营(yíng)收、净利润已(yǐ)连续两个季度同比下(xià)滑。在上(shàng)一财季(jì)，苹果的营收与净利润分别同比下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻(xún)常(cháng)，在(zài)近20年的时间里，苹果只出现(xiàn)过两(liǎng)次(cì)连续营收同比下滑。上一(yī)次(cì)还是(shì)在2019年，苹果(guǒ)的市值在半(bàn)年内缩水(shuǐ)三分之一，一(yī)度陷入(rù)危机。

　　恍惚间，苹(píng)果和iPhone两座金字招牌，似乎不再响亮了。

　　谁(shuí)拖了后腿

　　苹果(guǒ)基本盘(pán)的(de)“三大硬(yìng)件”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产品线表(biǎo)现堪忧。

　　占(zhàn)苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的基(jī)本盘，营(yíng)收增(zēng)长进一步放(fàng)缓，仅同比增(zēng)1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百(bǎi)分点，只能说现(xiàn)在的(de)iPhone14系列(liè)刚刚及格，只能稳住苹果的下限，却上线(xiàn)堪(kān)忧，只能作(zuò)为一(yī)名“守(shǒu)成(chéng)之君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列市场(chǎng)反馈(kuì)不佳的(de)最大原因(yīn)，就(jiù)在于(yú)消费者对其印象不理想。对比前代，iPhone14系列升级与创新(xīn)集中于Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯片、灵(líng)动岛(dǎo)、4800万像(xiàng)素主摄。而iPhone14基础款则(zé)完全没有升级，依(yī)然(rán)适用上一代配备(bèi)的A15芯片(piàn)。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一(yī)上市即(jí)遇(yù)冷(lěng)，据投(tóu)行杰富瑞的分析报告显示(shì)，上(shàng)市3天(tiān)iPhone 14系列的销量约(yuē)为98.7万部，相比iPhone 13系(xì)列销量下滑了11％，成(chéng)为历代(dài)iPhone最不(bù)受欢迎的一款。

　　据(jù)Sandalwood电(diàn)商市场(chǎng)监测，iPhone14标准版在天猫平台(tái)上市后(hòu)7天的预售数据(jù)同比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上市两周(zhōu)后(hòu)大幅减(jiǎn)产，砍单幅度达(dá)到40％，创(chuàng)下了苹果尴尬纪录。

　　差劲(jìn)的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额(é)同比(bǐ)下降8.17％至657.75亿美(měi)元，低于(yú)此(cǐ)前华尔街给出(chū)的682.9亿美(měi)元的(de)预(yù)期。

　　虽(suī)然在(zài)2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑(huá)的颓势，但仅仅增长1.5％个百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此(cǐ)不出彩(cǎi)的(de)iPhone14，却是苹果三大(dà)硬件中(zhōng)唯一实现同比增长的产品。

　　财报(bào)显示，2023年(nián)Q1季度，Mac业务线营(yíng)收为71.68亿美元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降(jiàng)13％，占总(zǒng)营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此(cǐ)拉胯，苹果却并不惊讶(yà)，甚至在上一季度电话会议上，苹果CFO卢(lú)卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针：“Mac和iPad的(de)销售(shòu)额预计(jì)将同比下降两位数。”

　　Mac业务(wù)作(zuò)为下滑最严重(zhòng)的业务，跌幅接近三分之一，但Mac的(de)衰(shuāi)退和(hé)整个PC市场大环境密不(bù)可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减少29％，而(ér)苹果出(chū)货量下降40.5％，在前五大PC厂(chǎng)商中领(lǐng)跌。

　　整个PC市场(chǎng)，都(dōu)陷入一种需求降温、库(kù)存过剩和(hé)行业环境(jìng)恶化的“寒(hán)冬”。面对出货(huò)量(liàng)急剧下降的艰难处(chù)境(jìng)，IDC预测可(kě)能会(huì)持(chí)续到2023年第三(sān)季(jì)度。

　　iPad作(zuò)为平板(bǎn)市场无可否认的霸主，虽然(rán)在2022年卖(mài)出6350万部，出货(huò)量在全球平板电脑市场排名第一，份额(é)达到39％，等于排(pái)在(zài)其后的四家厂商之和。但平板市场同样处于收缩和(hé)萎缩。

　　得(dé)益于前几年居家办(bàn)公(gōng)、上网课促进了平(píng)板电(diàn)脑(nǎo)的销量上涨。但当(dāng)大(dà)家恢复正常工作生(shēng)活，平板的需求(qiú)开始(shǐ)疲软。据(jù)IDC数据显示，2022年平板电(diàn)脑市场同比下(xià)降3.3％。

　　苹果连续两个季度(dù)的(de)下滑是无法(fǎ)避(bì)免的事情。不论(lùn)是手机市(shì)场、PC市场、平板市(shì)场，都处于(yú)市场下行的凛冬时(shí)刻(kè)。三大(dà)硬件作为苹(píng)果的基本盘，也随之处于(yú)放缓和下跌的颓(tuí)势(shì)。

　　近10年没有(yǒu)发布新品

　　苹果(guǒ)作(zuò)为业界(jiè)最具创造(zào)性的公司，一(yī)直都被视为(wèi)“规则的制定(dìng)人”，不论是iPhone还是iPad都直接性(xìng)影响了一(yī)个领域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计销量达到23.92亿部，帮助苹果市值一度超3万(wàn)亿美(měi)元、长期占据全球市值第一宝(bǎo)座(zuò)。在火热背后，苹(píng)果逐渐从一(yī)个激进(jìn)的冒险者，转变为谨慎的守擂人。

　　这(zhè)个最具创造(zào)力的公司，已(yǐ)经近10年都没有(yǒu)发(fā)布新品。

　　虽然在(zài)库克时代，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创新产品，销(xiāo)量(liàng)不俗。但这些产品都是围绕(rào)iPhone提(tí)供服务，只(zhǐ)能算(suàn)高用(yòng)户粘性带来的配件销(xiāo)售，无法(fǎ)承担起大单(dān)品(pǐn)的市场。

　　不但没有新(xīn)品诞生，在保守、谨慎(shèn)的CEO库克带领(lǐng)下，苹果还(hái)大面积砍掉了小产品研发(fā)。

　　“苹果爆料之(zhī)王”郭(guō)明錤在今年1月7日(rì)发文称：苹果(guǒ)已通(tōng)知供应商将取消第四代iPhone SE在(zài)2024年的(de)发(fā)布计划。

　　苹(píng)果(guǒ)砍(kǎn)掉第(dì)四代(dài)iPhone SE的最大原因，就是(shì)因为iPhone SE作(zuò)为“廉价(jià)版iPhone”出货一个人去巴基斯坦安全吗，中国人去巴基斯坦安全不量(liàng)远远低于预期；第(dì)四(sì)代(dài)iPhone SE如果(guǒ)改用全屏(píng)幕设(shè)计，势必会导致成本和售价上升，故苹(píng)果可能需要重新审视第四代iPhone SE的产品定位与投(tóu)资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还(hái)在(zài)近期暂停(tíng)了(le)Wi-Fi芯(xīn)片(piàn)的研(yán)发和推迟新款(kuǎn)iPad的发售。

　　全球手机存量从(cóng)2017年(nián)就位于高位了，销量处于负增(zēng)长状态。现在的苹果，面临(lín)着所(suǒ)有科(kē)技(jì)公司共同难(nán)题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大的革(gé)命性技(jì)术是什么？）

　　苹果公司的回答(dá)是：汽车(chē)和MR。

　　从2016年开(kāi)始(shǐ)研发至今，苹果MR眼镜已(yǐ)经怀胎七年之久，却仍然难睹真容。终于在近日，有媒体报道称，苹果MR设备(bèi)或将在6月全球开(kāi)发者大会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然苹果(guǒ)MR作为具有先锋意味的产品备受(shòu)期待，外界也渴望(wàng)苹果能给行业注入新鲜血(xuè)液，甚至(zhì)引导方向。但(dàn)对于消费者来说，苹果MR并(bìng)不是(shì)一(yī)个“接(jiē)地气(qì)”的产品。

　　据了解(jiě)，苹(píng)果(guǒ)MR价格放在行(xíng)业(yè)中可以(yǐ)说极其高昂，定价(jià)将达到3000美(měi)元，是Meta高端产品(pǐn)Meta Quest Pro头(tóu)盔价格的三倍(bèi)。并不是普通消费者可以随意(yì)购买(mǎi)的价格。

　　同(tóng)时，随(suí)着元(yuán)宇(yǔ)宙的(de)退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全(quán)球(qiú)AR/VR头戴设备出货量为(wèi)880万台(tái)，同比(bǐ)下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道的(de)头(tóu)部公(gōng)司Meta，甚至股价腰(yāo)斩跌去(qù)近一半(bàn)。

　　苹(píng)果需要(yào)MR，但MR并不(bù)一(yī)定是苹(píng)果期待的(de)样子。

　　比起(qǐ)还有些(xiē)盼(pàn)头的(de)苹果MR，苹果汽车(chē)更加(jiā)“虚无(wú)缥缈”。

　　从(cóng)2015年开始，关于苹果(guǒ)造车的消(xiāo)息至今已有七八(bā)年。然而，近两年苹(píng)果(guǒ)汽车却波折不断，不仅(jǐn)高管变(biàn)动频繁，甚至还在缩编裁员。苹果汽车“胎死腹中”的传闻，在网(wǎng)络上(shàng)愈演(yǎn)愈(yù)烈。

　　就算是苹果造车进(jìn)展神速，能在2年内(nèi)完成(chéng)量产，但苹(píng)果汽车要面(miàn)临的将会是以特(tè)斯拉、比亚迪、造车三兄弟(dì)和全球传统车企(qǐ)一起竞争的市(shì)场(chǎng)。

　　印度成解(jiě)药？

　　在苹果2023年第二财季财报电话(huà)会议上，库克(kè)面对营收、净利润双下滑反应平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克(kè)却对印度青睐有加(jiā)，足(zú)足提到(dào)印度市(shì)场20余(yú)次：“印度市(shì)场十(shí)分让(ràng)人兴奋，那里的(de)市(shì)场(ch一个人去巴基斯坦安全吗，中国人去巴基斯坦安全不ǎng)活力令(lìng)人(rén)难以置信。”

　　据苹果(guǒ)财报(bào)显示(shì)，苹果在印度地区，收入大涨(zhǎng)15％达到81.19亿(yì)美元(yuán)；对比其他地(dì)区，苹(píng)果在(zài)大中华区同比下降2.89％；美(měi)洲地(dì)区营收同比下降7.58％；日本地区同(tóng)比(bǐ)下降7％；欧洲同比(bǐ)小(xiǎo)幅增长2.83％。

　　在一众(zhòng)下降、下降、下(xià)降的地区里，印度15％增长显得格外醒目。

　　库克(kè)专(zhuān)门兴奋地表示：苹果在印(yìn)度的(de)业务已创(chuàng)下了(le)“季度(dù)纪录”，并且是非常强劲的、两位数的(de)同比增(zēng)长。他甚(shèn)至认为，印度市(shì)场会比中国市场还大(dà)。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹果一口气在印度孟买和新(xīn)德(dé)里开设了两家(jiā)苹果(guǒ)直营(yíng)店。库克在孟买苹果店开(kāi)业当(dāng)天，亲临现场(chǎng)迎接(jiē)顾客。随后又(yòu)和(hé)印度总(zǒng)理莫迪进行会面，重申(shēn)了苹果在印度(dù)的投资承诺。

　　库克到访(fǎng)印度

　　不仅如(rú)此，库克还准备将(jiāng)苹果供应链(liàn)加速移出中国，以后将把(bǎ)印(yìn)度设成主要(yào)市场和生产基(jī)地。

　　印度和苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹果将印度视为解决财报下滑的最(zuì)佳解药(yào)，似(shì)乎正一步一步成为苹果的下一个(gè)“中(一个人去巴基斯坦安全吗，中国人去巴基斯坦安全不zhōng)国市场”。

　　精雕细琢(zuó)的(de)年(nián)代过去了，在科技创新停滞的当(dāng)下，稳住(zhù)现有硬件三大家的销量，成了不会出错的选(xuǎn)择。

　　但下(xià)一项巨大的(de)革命性技术是什么？苹果依然没有找(zhǎo)到(dào)答案。

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