很(hěn)难(nán)想象，一向以“畅销”“高(gāo)端(duān)”著称(chēng)的苹果公司，会迎来连续两个季度的(de)下滑。

　　近日，苹果(guǒ)正(zhèng)式(shì)发布2023财年第二财季业绩(jì)，截至2023年4月1日，苹果营收同比(bǐ)下降2.51％至948.36亿美元，净利(银耳越黄越好还是越白越好，干银耳为什么越放越黄lì)润同比下(xià)降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊(jīng)讶的(de)是，苹果(guǒ)的(de)营收、净利润已连续两个(gè)季度(dù)同比下(xià)滑。在上一财季(jì)，苹果(guǒ)的营收与净利润分别(bié)同比(bǐ)下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样(yàng)的成绩单(dān)并不(bù)寻常(cháng)，在近(jìn)20年的(de)时间里，苹(píng)果只(zhǐ)出现(xiàn)过两次连续营收同比下滑。上一次还(hái)是在(zài)2019年，苹果的市(shì)值(zhí)在半年内缩水三分(fēn)之(zhī)一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果(guǒ)和iPhone两座金字(zì)招(zhāo)牌(pái)，似乎不再响(xiǎng)亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本(běn)盘的“三大硬件”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品线(xiàn)表现堪(kān)忧。

　　占苹果总(zǒng)营收(shōu)54％的(de)iPhone，作为苹果的基本盘，营收增长进(jìn)一步放缓，仅同(tóng)比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百分点，只能(néng)说现在的iPhone14系(xì)列刚(gāng)刚及格(gé)，只能稳(wěn)住苹(píng)果的下限，却上线堪忧，只能作为一名“守(shǒu)成之(zhī)君”。

　　造成iPhone14系列(liè)市(shì)场(chǎng)反馈不佳的最大原(yuán)因，就(jiù)在于(yú)消(xiāo)费(fèi)者对其印象不理想。对(duì)比前(qián)代，iPhone14系(xì)列升级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础(chǔ)款则完(wán)全没(méi)有升级，依(yī)然适用上一(yī)代配备的A15芯片。

　　“偷工减(jiǎn)料”的(de)iPhone14刚一(yī)上市即遇(yù)冷，据(jù)投行杰(jié)富瑞的分析报(bào)告(gào)显示，上市3天iPhone 14系列的销量约为(wèi)98.7万部，相比iPhone 13系列(liè)销量下(xià)滑了11％，成为(wèi)历(lì)代(dài)iPhone最不受欢(huān)迎(yíng)的(de)一(yī)款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天猫平台(tái)上(shàng)市(shì)后7天的预售(shòu)数据(jù)同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周(zhōu)后大幅减(jiǎn)产，砍(kǎn)单幅度(dù)达(dá)到40％，创下了苹果尴(gān)尬纪(jì)录(lù)。

　　差劲的(de)口(kǒu)碑，让(ràng)iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比下降(jiàng)8.17％至657.75亿美元(yuán)，低于(yú)此前华(huá)尔(ěr)街给出的682.9亿美元的(de)预期。

　　虽然(rán)在2023年Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住了(le)下滑(huá)的颓势，但(dàn)仅(jǐn)仅增长1.5％个百分点很难让(ràng)外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系(xì)列(liè)

　　如此(cǐ)不出(chū)彩的iPhone14，却是(shì)苹果三大硬件中唯一(yī)实现同(tóng)比增长的产品。

　　财报显(xiǎn)示，2023年Q1季(jì)度，Mac业(yè)务线(xiàn)营收(shōu)为(wèi)71.68亿美元(yuán)，同(tóng)比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元(yuán)，同比(bǐ)下降(jiàng)13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却(què)并不(bù)惊讶，甚至在上一季(jì)度电(diàn)话会议(yì)上(shàng)，苹(píng)果CFO卢卡(kǎ)·马(mǎ)埃斯(sī)特(tè)里（Luca Maestri）早早(zǎo)就给(gěi)外界打了预防针：“Mac和(hé)iPad的销售额(é)预计(jì)将同比下(xià)降两(liǎng)位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重(zhòng)的业务，跌幅接(jiē)近三分之(zhī)一，但Mac的(de)衰退和整个PC市场(chǎng)大环境密(mì)不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五大PC厂商中领(lǐng)跌。

　　整个(gè)PC市场，都陷入一(yī)种需求降温、库存过(guò)剩和行业环境恶化的“寒冬”。面对出(chū)货量急(jí)剧下降的艰难处(chù)境(jìng)，IDC预测可能会持(chí)续到2023年第三季度(dù)。

　　iPad作为平板市场无可否(fǒu)认(rèn)的霸主，虽(suī)然在2022年卖出(chū)6350万部，出货量在全球平(píng)板(bǎn)电(diàn)脑市场排名第一，份额达到39％，等于排在其后的四家(jiā)厂(chǎng)商之(zhī)和。但平板市场(chǎng)同样处(chù)于收缩和萎缩。

　　得益于前几年(nián)居家办公、上(shàng)网(wǎng)课促(cù)进了平板电脑(nǎo)的销量(liàng)上涨。但当大家恢复正常工作生(shēng)活，平(píng)板(bǎn)的需(xū)求(qiú)开始疲软。据(jù)IDC数据显(xiǎn)示，2022年平板电脑市场(chǎng)同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果(guǒ)连续两个季度的(de)下滑是(shì)无法避免(miǎn)的事情。不论是手机市场(银耳越黄越好还是越白越好，干银耳为什么越放越黄chǎng)、PC市场、平板市场，都处(chù)于市场下行的(de)凛(lǐn)冬时刻。三大硬件作为苹果的基本盘(pán)，也随(suí)之处于放(fàng)缓(huǎn)和下跌的颓势。

　　近(jìn)10年没有发布新(xīn)品

　　苹(píng)果作为业界最具创(chuàng)造性的公司，一直都被视为“规则的(de)制定人”，不论是iPhone还是iPad都直(zhí)接性影(yǐng)响了一个领域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计(jì)销量达到23.92亿部，帮助(zhù)苹果市值一度超3万亿美元(yuán)、长期占(zhàn)据全球(qiú)市值第(dì)一宝座。在火热背后(hòu)，苹果逐渐从一个激进的冒险者，转变(biàn)为谨慎的守(shǒu)擂人。

　　这个最(zuì)具(jù)创造力的公(gōng)司，已经近10年都没(méi)有发(fā)布新品。

　　虽(suī)然(rán)在库克时代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等创新产(chǎn)品，销(xiāo)量不俗。但这(zhè)些产品都是(shì)围绕iPhone提供服务，只能算高用户(hù)粘性带(dài)来的配件销(xiāo)售，无法(fǎ)承(chéng)担(dān)起大单(dān)品的(de)市场。

　　不(bù)但没有新品诞生(shēng)，在保守、谨慎(shèn)的(de)CEO库克(kè)带(dài)领下，苹果还大面积(jī)砍掉了小产品(pǐn)研(yán)发(fā)。

　　“苹(píng)果爆料之王”郭明錤在(zài)今年(nián)1月7日(rì)发文称：苹果已(yǐ)通知(zhī)供应商将(jiāng)取消第四代(dài)iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的(de)最(zuì)大原(yuán)因，就(jiù)是因为iPhone SE作(zuò)为“廉价版iPhone”出货量(liàng)远(yuǎn)远低于预期；第(dì)四代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必(bì)会(huì)导致(zhì)成本和售价上升，故苹果可能需要重新审视第四代(dài)iPhone SE的产品定位与(yǔ)投资报(bào)酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在(zài)近期(qī)暂停(tíng)了Wi-Fi芯(xīn)片(piàn)的研发(fā)和推(tuī)迟新(xīn)款iPad的(de)发售。

　　全(quán)球手(shǒu)机存量(liàng)从2017年(nián)就(jiù)位于(yú)高位(wèi)了，销量处于负增长状(zhuàng)态(tài)。现在的苹果，面临着所有科(kē)技公司共同难(nán)题：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨大的革(gé)命性(xìng)技术是什么？）

　　苹果公(gōng)司(sī)的回答是(shì)：汽车和(hé)MR。

　　从2016年(nián)开(k银耳越黄越好还是越白越好，干银耳为什么越放越黄āi)始研发至(zhì)今，苹(píng)果MR眼镜(jìng)已经怀胎(tāi)七年(nián)之久，却仍(réng)然难(nán)睹真容。终于在近日，有媒体(tǐ)报(bào)道称，苹果MR设备或将在(zài)6月(yuè)全(quán)球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为(wèi)具有先锋意味的产品(pǐn)备受期待，外界也渴望苹果能给行业注(zhù)入新鲜(xiān)血液，甚至引导(dǎo)方向。但(dàn)对(duì)于消费者来说，苹果MR并不是一个(gè)“接地气(qì)”的产品。

　　据(jù)了解，苹(píng)果MR价格放(fàng)在行(xíng)业中可以(yǐ)说极其高昂，定价将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格的(de)三倍。并不是普通消费(fèi)者可以随意购买的价格(gé)。

　　同时，随着元宇宙的退(tuì)潮(cháo)，AR/VR赛道陷入倒退(tuì)，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为880万台，同比(bǐ)下降了(le)20.9％。AR/VR赛道的头部公(gōng)司(sī)Meta，甚至股价(jià)腰斩(zhǎn)跌(diē)去近一(yī)半(bàn)。

　　苹果需要MR，但MR并不(bù)一定是(shì)苹(píng)果(guǒ)期待(dài)的样子。

　　比起还(hái)有些盼头的(de)苹果MR，苹果汽车更加“虚(xū)无缥缈”。

　　从2015年开始(shǐ)，关(guān)于苹果造车的消息至今已有七(qī)八年(nián)。然而(ér)，近两年苹果汽(qì)车却波折(zhé)不断，不仅高管(guǎn)变动频(pín)繁，甚至还(hái)在缩编(biān)裁员。苹(píng)果(guǒ)汽车(chē)“胎死腹中”的传闻(wén)，在网络上愈演愈(yù)烈(liè)。

　　就算是苹果(guǒ)造车进展神速，能(néng)在(zài)2年内完成量产(chǎn)，但(dàn)苹果(guǒ)汽(qì)车要面(miàn)临(lín)的将会是以特斯拉、比亚(yà)迪、造车三兄(xiōng)弟和全球传统车企一起竞(jìng)争(zhēng)的(de)市(shì)场。

　　印度成解药？

　　在(zài)苹果2023年第二财季财报电话会议(yì)上，库克面(miàn)对营收(shōu)、净利润双下滑反应(yīng)平平，甚至对于“科技(jì)新贵”ChatGPT也置身(shēn)事外。

　　但是库克却对印(yìn)度青睐(lài)有加，足足提到印度市场20余次(cì)：“印度市场十分让人兴奋，那(nà)里的(de)市(shì)场活力令人(rén)难(nán)以(yǐ)置信。”

　　据苹果财报显示，苹果(guǒ)在(zài)印度地区，收入大涨15％达到81.19亿(yì)美元；对比其他(tā)地区，苹(píng)果在大中华区同比下降2.89％；美洲(zhōu)地(dì)区营(yíng)收同比下降7.58％；日本地区同(tóng)比下降7％；欧洲同比(bǐ)小幅增(zēng)长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地区里，印(yìn)度15％增长显得(dé)格外醒(xǐng)目。

　　库克专(zhuān)门兴奋(fèn)地表示：苹(píng)果在印度的(de)业务已创下了“季度纪录”，并且(qiě)是(shì)非常强劲(jìn)的、两位数的(de)同比(bǐ)增(zēng)长。他甚至认为，印度市场会比中国市场还大。

　　在爆(bào)炸(zhà)性增长(zhǎng)的诱惑下，苹果一口(kǒu)气在印度(dù)孟买和新德里(lǐ)开设了两(liǎng)家(jiā)苹果直(zhí)营店。库克在孟买苹果店开业(yè)当天，亲临现场迎接(jiē)顾客(kè)。随后又和(hé)印度总理莫迪(dí)进行会面，重申了苹(píng)果在印度(dù)的投资承诺。

　　库克(kè)到访(fǎng)印度

　　不仅如此，库克还准备将(jiāng)苹果供应链(liàn)加(jiā)速移(yí)出中国(guó)，以后将把(bǎ)印度(dù)设成主(zhǔ)要(yào)市场和生产基地。

　　印(yìn)度和苹果，看(kàn)似(shì)正在双向(xiàng)奔赴。

　　苹果将印度视为(wèi)解决财报下滑的最佳(jiā)解(jiě)药，似乎正一步一步成为苹果的下一个“中国市场”。

　　精雕细(xì)琢的年代(dài)过去了，在科技创新停滞(zhì)的(de)当下，稳住现(xiàn)有硬件三大家的销量，成了不会出错的(de)选(xuǎn)择。

　　但下一项(xiàng)巨(jù)大(dà)的革(gé)命性技术(shù)是什么？苹果依然没有找到答案(àn)。

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