“老(lǎo)公气(qì)我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁(suì)，喝”

　　“喝五个女博(bó)士，都是你们逼的！”

　　被举(jǔ)报广(guǎng)告低俗、虚假宣传(越妇言文言文阅读翻译，《越妇言》chuán)

　　“五个女博士”被(bèi)立案调(diào)查

　　那个在电梯间歇斯(sī)底里呐喊(hǎn)的胶原(yuán)蛋白饮料品牌“五个(gè)女博(bó)士”曾一度被网(wǎng)民骂上热搜，近(jìn)日该品牌(pái)已经(jīng)被北京市监(jiān)局立案调查(chá)。

　　据九派财经消息，北京(jīng)市朝(cháo)阳区市场监督管理(lǐ)局一(yī)名工(gōng)作人员(yuán)表示，“针对北京青颜(yán)博识健(jiàn)康管理有限公司发布低(dī)俗广告、虚假宣(xuān)传的投诉(sù)举报，我们(men)依据市(shì)场监督管(guǎn)理行(xíng)政处(chù)罚相关规定，经过综合研判决定立案调(diào)查，目(mù)前正(zhèng)在收集(jí)证据材(cái)料、约谈(tán)品(pǐn)牌方，将(jiāng)在(zài)90天内结案。”

　　说到五个女博士的走(zǒu)红(hóng)势必离(lí)不开那则充满魔性(xìng)的(de)电梯(tī)广告。

　　整则广告可以用简单粗(cū)暴来形(xíng)容(róng)，广告(gào)中的女性几乎是以呐喊(hǎn)的(de)方(fāng)式喊(hǎn)出上述4句广告(gào)词，最后一句“喝(hē)五个女博士，都是你(nǐ)们逼的！”被加大加粗置(zhì)于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦虑(lǜ)，歇斯底里(lǐ)呐喊(hǎn)中透露出(chū)品牌(pái)扭曲的价值观。” 不(bù)止一位(wèi)受访者向(xiàng)蓝鲸记者表(biǎo)示了对这(zhè)则广(guǎng)告(gào)的反(fǎn)感(gǎn)。

　　日前，中(zhōng)国妇女报也(yě)刊文评论称，不尊重女(nǚ)性！“五个女博士”营(yíng)销之路走歪(wāi)了。

　　背(bèi)靠“北大(dà)、博士”光环销(xiāo)量超(chāo)百(bǎi)万

　　金星(xīng)等名人曾(céng)为其站台

　　据官网显示(shì)，五个(gè)女博(bó)士（fivedoctors）品牌创立于(yú)2019年7月12日，是(shì)北京青(qīng)颜博识健康管理有限(xiàn)公司旗(qí)下(xià)的(de)品(pǐn)牌，由其全资子公司杭(háng)州青颜(yán)博识生(shēng)物(wù)技术(shù)有限公司共同运营(yíng)。

　　公司共经历了(le)两轮融资(zī)，投资方包(bāo)括(kuò)壹(yī)叁资本、德迅投资、水(shuǐ)羊股份(fèn)和华映资本。

　　官(guān)方介绍称，品牌由五位来自于北大(dà)的医学女(nǚ)博士共同打造。旗下品牌包括胶原蛋白肽维C饮品、每日亢唐植物饮品、胶原蛋白(bái)肽EGCG饮、维C嫩肤(fū)精(jīng)华液等等。

　　在官网可以(yǐ)看(kàn)到五位创始人的(de)学历背景，其中(zhōng)包括营养学(xué)博(bó)士姜珺、生理学博士王雨辰、皮(pí)肤科博士闫慧敏、妇产科博士文佳、医学博士陈(chén)媛。

　　记者查询发现，依托“北大”“女(nǚ)博士”两(liǎng)大(dà)光环，五(wǔ)个(gè)女博士近年(nián)来在线上得以快速崛起(qǐ)。目前这一品牌在淘宝、京东、抖音上均(jūn)有(yǒu)布局，累计销量超过(guò)百(bǎi)万，曾登上抖(dǒu)音 618 滋补膳食类目新星品牌(pái)榜(bǎng)，后拿下 2021 年天猫(māo)双11 滋补类(lèi)目(mù)黑(hēi)马(mǎ)榜 TOP3 ，在众(zhòng)多榜(bǎng)单上均有斩获成绩。

　　值得注意的是，三大平(píng)台上，五(wǔ)个女博(bó)士几乎无时无(wú)刻不在直播，抖(dǒu)音直(zhí)播间更是直播至深夜(yè)一(yī)点，金星、黄奕等名人也(yě)曾(céng)为该产品站台(tái)过。

　　北大发声撇清(qīng)关系

　　虽(suī)然官(guān)方(fāng)始终(zhōng)强调品(pǐn)牌是由五个(gè)女博士(shì)打(dǎ)造，但从股权结构来看，五(wǔ)个女博士中仅有一名女博(bó)士是(shì)直接持股(gǔ)的 。

　　据天眼(yǎn)查app显(xiǎn)示，北京青颜博识健(jiàn)康管(guǎn)理有限公司疑似最终控制人为姜(jiāng)燕飞（姜燕飞(fēi)疑似为姜珺改过的(de)名字），持股41.93％的。历史(shǐ)股东中虽出现过陈媛媛、王雨辰的名字，但二人(rén)已于2022年(nián)2月(yuè)退出(chū)股东行列。至于文佳与闫慧敏二人(rén)并未出现(xiàn)在该公司(sī)的股权(quán)结(jié)构中(zhōng)。

　　此外，该品牌(pái)在创立之初还曾(céng)以(yǐ)北京大学的(de)名义进行宣传。

　　但在2020年9月(yuè)，北(běi)大医学部(bù)就曾(céng)发文(wén)辟(pì)谣，声明称，接(jiē)到(dào)该举报后(hòu)，我部第(dì)一(yī)时间就相关事项进行(xíng)了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原(yuán)蛋(dàn)白肽饮品(pǐn)”等产品系(xì)北京(jīng)青颜(yán)博识健康管理有限(xiàn)公司（以下简称‘该企业(yè)’）产品，该企业与我(wǒ)部无任(rèn)何(hé)投资及科技成果转(zhuǎn)移(yí)转化等关系。同时(shí)经我部查明(míng)，该举(jǔ)报所涉(shè)及的五名人员均为我部往届毕业(yè)的博士研究生（其(qí)中(zhōng)二(èr)人(rén)疑(yí)似更名(míng)），上述人(rén)员(yuán)行为属(shǔ)其(qí)个人行(xíng)为，与北京大学、北(běi)京大学(xué)医(yī)学部及相关专家教授无任何关(guān)系。

　　背后代工厂曾与权(quán)健关(guān)联

　　有消费者喝(hē)完狂暴痘(dòu)

　　从(cóng)每一处的广告语都可以看到，五个女博士极其(qí)擅长营销，在(zài)“北(běi)大、博士、科(kē)研”等高大上的词(cí)汇(huì)轰(hōng)炸之下，产(chǎn)品给消费(fèi)者留下了(le)极其权(quán)威的(de)深刻印象。

　　但究其根(gēn)本(běn)五(wǔ)个女(nǚ)博士旗下的产品只(zhǐ)是饮品，并无保健食(shí)品备(bèi)案更不是药(yào)物，其产品是(shì)否具有广告中(zhōng)所言(yán)的功(gōng)效，胶(jiāo)原蛋白肽是否为(wèi)智商税(shuì)等一(yī)系(xì)列问(wèn)题 仍然有不少争议。

　　记者了解到(dào)，五个(gè)女(nǚ)博士的产(chǎn)品今年以来就(jiù)遭到不少(shǎo)消费者的投(tóu)诉。

　　一位消(xiāo)费者(zhě)表示：“在抖(dǒu)音商家买了(le)五个女博士(shì)胶原蛋白产品，起初喝了几天(tiān)脸(liǎn)上冒痘(dòu)没(méi)在意。直到喝了有半个月(yuè)，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘(dòu)30、40个。随(suí)后就医时医生表示，说喝胶原蛋白爆痘的(de)现象确实存(cún)在。胶原蛋(dàn)白(bái)肽含有大(dà)量的蛋白质，摄入体内后，可能会刺激皮下(xià)皮脂腺分泌大量(liàng)皮(pí)脂，过多的皮(pí)脂堆(duī)积(jī)毛囊(náng)内部就(jiù)会缺氧，滋(zī)生细菌导致(zhì)爆(bào)痘。”

　越妇言文言文阅读翻译，《越妇言》　除了爆痘的情(qíng)况外(wài)，还有不少消费者投(tóu)诉服(fú)用(yòng)后甚至出现长(zhǎng)胖的情况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个(gè)女博士(shì)”不同产(chǎn)品背后有不同代工厂(chǎng)生产，其中排名第三的每日亢唐植物饮品生产(chǎn)工厂为江(jiāng)苏菌钥生命科技(jì)发展有限公司。

　　值得注(zhù)意的是(shì)，江苏(sū)菌钥原名江苏朸健生命(mìng)科技发展有限(xiàn)公司，该公(gōng)司曾生(shēng)产(chǎn)过(guò)权健“自(zì)然养生观”产(chǎn)品，而权健曾深陷传销(xiāo)风波。

　　近年来，国内女(nǚ)性在护肤方面(miàn)的需求逐步增长，口服美容(róng)市场也(yě)呈现蓬勃发展得态势，以(yǐ)五个(gè)女(nǚ)博主为代表的新兴(xīng)品(pǐn)牌凭(píng)借精准定位(wèi)、社媒种草、抖音引爆等一(yī)些营(yíng)销手法在这一(yī)赛道异军(jūn)突(tū)起(qǐ)，但夸大功(gōng)效(xiào)与低俗营销必然不是长(zhǎng)久之(zhī)计，一(yī)旦伪装被卸下后只(zhǐ)会丧(sàng)失更多消费者的信任。

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