很难想象，一向以“畅销”“高端(duān)”著称的苹果公(gōng)司(sī)，会迎来连续两个季(jì)度的下滑。

　　近日，苹果正(zhèng)式发布2023财年第二(èr)财季(jì)业绩(jì)，截至2023年4月(yuè)1日(rì)，苹果营收(shōu)同比(bǐ)下降(jiàng)2.51％至(zhì)948.36亿美元，净利(lì)润同比(bǐ)下降(jiàng)3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令人惊讶的是，苹果(guǒ)的营收(shōu)、净利润(rùn)已连续两个(gè)季(jì)度同比下滑。在上(shàng)一(yī)财(cái)季，苹果(guǒ)的营收(shōu)与净利润(rùn)分(fēn)别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成(chéng)绩单并(bìng)不寻(xún)常，在近20年的时(shí)间里，苹(píng)果只出现过两次(cì)连续(xù)营收同比下滑。上一次(cì)还是在2019年，苹果的市值在(zài)半年(nián)内缩水三分之一，一(yī)度陷入危机。

　　恍惚间，苹果(guǒ)和(hé)iPhone两座金字(zì)招牌，似(shì)乎不再响亮了。

　　谁拖(tuō)了(le)后腿

　　苹果基本盘(pán)的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个(gè)产(chǎn)品线(xiàn)表现堪(kān)忧。

　　占苹果总营(yíng)收54％的iPhone，作为苹(píng)果的基本盘，营收(shōu)增长进(jìn)一步(bù)放(fàng)缓，仅同比增1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增长1.5％个百(bǎi)分点，只(zhǐ)能说现在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住(zhù)苹果的下限(xiàn)，却上线堪忧(yōu)，只能作为一名“守成(chéng)之君”。

　　造成iPhone14系列市(shì)场反馈不(bù)佳的最大原因，就在(zài)于消(xiāo)费(fèi)者(zhě)对其印象不理想。对(duì)比前代，iPhone14系列升级与创(chuàng)新集中于Pro和Pro Max两款，有(yǒu)A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基(jī)础款则(zé)完(wán)全没有升级，依(yī)然适(shì)用(yòng)上一(yī)代配备的A15芯片。

　　“偷(tōu)工减料”的(de)iPhone14刚一上市即(jí)遇冷(lěng)，据投行杰富瑞(ruì)的分(fēn)析报告显示，上市3天iPhone 14系列的销量约(yuē)为98.7万部(bù)，相比(bǐ)iPhone 13系(xì)列销量下(xià)滑了11％，成为(wèi)历代iPhone最(zuì)不受(shòu)欢(huān)迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天猫(māo)平(píng)台上市后(hòu)7天(tiān)的预售(shòu)数(shù)据同(tóng)比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅(fú)减产(chǎn)，砍单幅度达到40％，创下了(le)苹(píng)果(guǒ)尴尬纪录。

　　差劲(jìn)的口(kǒu)碑，让iPhone14系列(liè)在2022年Q4季度销(xiāo)售(shòu)额同比下降8.17％至657.75亿(yì)美元，低于(yú)此前华(huá)尔(ěr)街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然(rán)在2023年(nián)Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住了下(xià)滑(huá)的颓势，但仅仅增长1.5％个百(bǎi)分点很(hěn)难(nán)让外(wài)界信(xìn)服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不出彩的iPhone14，却(què)是苹果三大硬(yìng)件(jiàn)中唯一实(shí)现同比(bǐ)增长的(de)产(chǎn)品(pǐn)。

　　财报显示，2023年Q1季度(dù)，Mac业(yè)务线营收为71.68亿美元，同比下降31％，占总(zǒng)营收的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美(měi)元，同比(bǐ)下降13％，占总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯(kuà)，苹(píng)果(guǒ)却并不惊讶，甚至在上一(yī)季度电话会议上(shàng)，苹果CFO卢卡·马埃斯(sī)特里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给外界打(dǎ)了(le)预防针：“Mac和iPad的销售额预计将同比下(xià)降(jiàng)两位数。”

　　Mac业(yè)务(wù)作为下滑最严重的业务，跌幅接近三分(fēn)之一，但Mac的衰退和整个PC市场大环境密不(bù)可分。据据IDC报(bào)告，2023年Q1，全(quán)球PC出货量同比减少(shǎo)29％，而(ér)苹(píng)果出货(huò)量下降40.5％，在前五大PC厂商(shāng)中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需求降温(wēn)、库存(cún)过(guò)剩和行业环境恶化的“寒冬(dōng)”。面(miàn)对出货量急剧下降的艰(jiān)难处境，IDC预测可能会持续到2023年第(dì)三季(jì)度(dù)。

　　iPad作(zuò)为平板市场无可(kě)否认(rèn)的霸(bà)主，虽然在2022年卖出6350万(wàn)部，出(chū)货量在全球平板电脑市场排名第一(yī)，份额达到39％，等于排在其(qí)后的(de)四家厂商之和。但平板(bǎn)市场同(tóng)样处于收缩和萎缩(suō)。

　　得益于前几年居家办公、上网课促进了平板电脑(nǎo)的销量上涨。但当大(dà)家恢复(fù)正常工作(zuò)生活，平板的需求开始(shǐ)疲软。据IDC数据显示(shì)，2022年(nián)平板电脑市场(chǎng)同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季(jì)度(dù)的下(xià)滑是无法(fǎ)避免的事情。不(bù)论是手(shǒu)机市场(chǎng)、PC市(shì)场、平(píng)板市场，都处于市(shì)场(chǎng)下(xià)行(xíng)的凛冬时刻。三大硬件作为(wèi)苹果的基本盘(pán)，也随之处于放缓和下跌的颓势。

　　近10年没有发布新(xīn)品(pǐn)

　　苹果(guǒ)作为业界最具创造(zào)性(xìng)的公司，一直都被(bèi)视(shì)为“规(guī)则的制定人”，不论(lùn)是iPhone还是iPad都直接性影响了(le)一个领域的发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累(lèi)计销(xiāo)量(liàng)达(dá)到23.92亿部(bù)，帮助苹果市值一度(dù)超3万亿美元、长期占据全球市值第一宝座。在火热背后(hòu)，苹果逐渐从一(yī)个激进的冒险(xiǎn)者，转(zhuǎn)变为谨慎的守擂人。

　　这个最具创(chuàng)造力的公司，已经近(jìn)10年都没有发布(bù)新(xīn)品。

　　虽然在(zài)库(kù)克时代，苹果的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品(pǐn)，销(xiāo)量不俗。但这些产品(pǐn)都是围(wéi)绕iPhone提供(gōng)服(fú)务(wù)，只能算高用户(hù)粘(zhān)性带(dài)来的配件销售，无法承担起大单品的市场。

　　不但没有新品诞生，在保守、谨慎的(de)CEO库克带(dài)领(lǐng)下，苹果(guǒ)还大面(miàn)积砍掉了小产品研发(fā)。

　　“苹果爆(bào)料之王”郭明錤在今年1月(yuè)7日发文称：苹果已通(tōng)知供(gōng)应商(shāng)将取消(xiāo)第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就是因(yīn)为(wèi)iPhone SE作为(wèi)“廉价版iPhone”出货量(liàng)远远低于预期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设计(jì)，势必会导(dǎo)致成本和售价(jià)上(shàng)升(shēng)，故苹果可能需要重新(xīn)审(shěn)视第四代iPhone SE的产(chǎn)品(pǐn)定位与投资报(bào)酬(chóu)率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果(guǒ)还在近期(qī)暂停了Wi-Fi芯片的(de)研发和(hé)推迟新款iPad的(de)发售。

　　全(quán)球手机存量从2017年就位(wèi)于高位了，销量处(chù)于负(fù)增长状态。现在的(de)苹果，面临(lín)着所有(yǒu)科(kē)技公司共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大(dà)的革命性技术是什么？）

　　苹果公司的回答是：汽(qì)车和MR。

　　从2016年开(kāi)始研发至今，苹果MR眼(yǎn)镜已经怀胎(tāi)七(qī)年之久，却仍然(rán)难睹真(zhēn)容。终于在近日，有媒体报道称，苹(píng)果MR设备(bèi)或将(jiāng)在6月(yuè)全球开发(fā)者大会(huì)WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然苹果MR作(zuò)为(wèi)具有(yǒu)先锋意味的产(chǎn)品备受期(qī)待(dài)，外界也渴望苹果能给(gěi)行(xíng)业注入新(xīn)鲜血液，甚(shèn)至引(yǐn)导方向(xiàng)。但对(duì)于消费者来说，苹(píng)果MR并(bìng)不是一(yī)个“接地气”的(de)产品(pǐn)。

　　据了解，苹果MR价格放(fàng)在(zài)行业中可以说(shuō)极其高昂，定价(jià)将(jiāng)达到3000美元，是Meta高端产品(pǐn)Meta Quest Pro头(tóu)盔(kuī)价格的三倍。并不(bù)是普通(tōng)消费(fèi)者可(kě)以(yǐ)随意(yì)购买的(de)价格(gé)。

　　同时(shí)，随着元(yuán)宇宙(zhòu)的(de)退潮，AR/VR赛(sài)道(dào)陷入倒(dào)退，2022年全球(qiú)AR/VR头戴(dài)设备出货量为880万台，同(tóng)比下降了20.9％。AR/VR赛道的(de)头部(bù)公(gōng)司(sī)Meta，甚至股(gǔ)价腰斩跌去近一(yī)半。

　　苹果需(xū)要MR，但MR并不一(yī)定是苹果期待(dài)的(de)样(yàng)子(zi)。

　　比(bǐ)起还有些盼头的苹(píng)果(大水冲了龙王庙是什么意思生肖，大水冲了龙王庙是什么意思？guǒ)MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年(nián)开始(shǐ)，关于苹(píng)果造车的消息至今已有七八年(nián)。然而，近两年苹(píng)果汽车却波折不断，不仅(jǐn)高管(guǎn)变动频繁，甚至还在缩编裁(cái)员。苹果汽车“胎死腹中”的传闻，在网(wǎng)络上愈演愈(yù)烈。

　　就算是苹果造车(chē)进展(zhǎn)神(shén)速(sù)，能(néng)在2年内完成量产，但苹果汽车要面临的将会是以特斯(sī)拉、比亚迪(dí)、造车三兄(xiōng)弟(dì)和(hé)全球传统车(chē)企(qǐ)一起竞争(zhēng)的市场。

　　印度成解药？

　　在(zài)苹(píng)果2023年第二财季财(cái)报电(diàn)话(huà)会议(yì)上，库克面对营收(shōu)、净(jìng)利润双下滑反应平平，甚至对于(yú)“科技新贵”ChatGPT也置身(shēn)事外。

　　但是库克却对(duì)印度(dù)青睐有加，足足提到印度市场20余次：“印(yìn)度市场十分让人兴奋，那里的市场活(huó)力令人难以置信。”

　　据苹果(guǒ)财报显示，苹果在印度地区，收入大(dà)涨15％达到81.19亿(yì)美元；对比其他地(dì)区，苹果在大中华区同比(bǐ)下降2.89％；美洲(zhōu)地(dì)区营收同(tóng)比下降(jiàng)7.58％；日(rì)本(běn)地区同比下降7％；欧洲(zhōu)同比(bǐ)小幅增长2.83％。

　　在一(yī)众下降(jiàng)、下降、下降的地区里，印度15％增长显(xiǎn)得格外醒(xǐng)目。

　　库克(kè)专门(mén)兴奋(fèn)地表示(shì)：苹果(guǒ)在印度的业务已创下了“季度纪录”，并且是非常强劲的、两(liǎng)位数的同(tóng)比增(zēng)长。他甚至(zhì)认为，印度市场会比大水冲了龙王庙是什么意思生肖，大水冲了龙王庙是什么意思？(bǐ)中(zhōng)国市场还大。

　　在(zài)爆(bào)炸性增长(zhǎng)的诱惑下，苹果一口气在印度孟买和新德(dé)里开设(shè)了两家苹果(guǒ)直营店。库克在孟买苹(píng)果(guǒ)店开业当天(tiān)，亲临(lín)现场迎(yíng)接(jiē)顾客。随后又和印(yìn)度总理莫迪进行会面，重申了(le)苹果在印度的投资承(chéng)诺。

　　库克到访印度

　　不(bù)仅如此，库克还准备(bèi)将苹(píng)果(guǒ)供应链加速移出中国，以后将把印度设成主要市场(chǎng)和生产基地。

　　印度和苹果，看似(shì)正(zhèng)在双(shuāng)向奔赴(fù)。

　　苹果(guǒ)将印度视为(wèi)解决财报下滑的最(zuì)佳解药，似乎正(zhèng)一步一步成为苹果的下一个(gè)“中(zhōng)国(guó)市场”。

　　精雕细(xì)琢(zuó)的年代(dài)过去了，在(zài)科技创新停(tíng)滞的当下，稳(wěn)住现有(yǒu)硬件三大家(jiā)的销量，成(chéng)了不会出错(cuò)的(de)选择。

　　但下(xià)一项(xiàng)巨大(dà)的革命(mìng)性技术是什(shén)么？苹果依(yī)然没有找(zhǎo)到答案。

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