财联(lián)社5月4日讯（记者 胡(hú)皓琼 李拥军 朱万(wàn)平(píng) 罗祎辰 滕飞(fēi)）今年“五一”，“售罄”“约满”比比皆(jiē)是。长沙(shā)、杭州等传统(tǒng)旅游城市(shì)热度(dù)不减(jiǎn)，新晋网红城市淄博凭借烧烤持续出(chū)圈，有效带动当(dāng)地乃(nǎi)至全省综合(hé)消费(fèi)恢复。另外，“特种兵式(shì)”、“沉浸式”等新(xīn)型游玩方式(shì)在这个(gè)五一“刷(shuā)屏”社交(jiāo)平台(tái)。

　　根据昨日(rì)文(wén)旅(lǚ)部公布的“五一”假期文旅市场情况，经文化和旅游(yóu)部数据中心测算(suàn)，全国国内旅游(yóu)出游合(hé)计2.74亿人次，同比增长70.83％，按可比口径恢(huī)复至2019年(nián)同(tóng)期的119.09％；实现国内旅游收入1480.56亿(yì)元，同比(bǐ)增长128.90％，按可(kě)比口径恢复至(zhì)2019年同期的100.66％。

　　对此，昨日晚间上海证券同财(cái)联(lián)社联合开(kāi)展“五一大消费(fèi)如何看？”的专题(tí)电(diàn)话会议，由上(shàng)海证券研(yán)究所(suǒ)所长(zhǎng)花小伟主持，来(lái)自湖南长沙、四(sì)川成(chéng)都、浙江杭(háng)州、山东(dōng)淄博(bó)的财联社记者分(fēn)享各(gè)地五(wǔ)一大(dà)消费(fèi)市场情况。

　　展望未来，上(shàng)海证券(quàn)研(yán)究所所长花小(xiǎo)伟认(rèn)为，伴随经济温和复苏，当前(qián)居民生活半径已重现活力，在政策持续引导(dǎo)扩内需下(xià)，消费经济压舱石作用增强。除(chú)低基数原因外，2023年中国消(xiāo)费其实具有较强的恢(huī)复基础，2023年消费(fèi)或将更“稳”。经济加快(kuài)恢复将逐步(bù)带(dài)动就业(yè)扩(kuò)大和居民收入(rù)提升预期，社交场(chǎng)景全面恢复下居民(mín)消费潜力有空间待(dài)释放。从“烟火(huǒ)升腾起”，到“花语课(kè)春耕”，中国(guó)经(jīng)济(jì)春山可望。

　　湖南长沙：网(wǎng)红城市“腾城迎宾” 商圈消费购(gòu)销两旺

　　“长沙有(yǒu)一个特点，基(jī)本让游(yóu)客融(róng)于市中心，集中在五一广场方圆两公(gōng)里的市(shì)中心位置。”财联社(shè)行业(yè)主编李拥军在电话(huà)会上表示。

　　根据(jù)美团、大众点评的统计数据，网红城市(shì)长沙处于国内热度城市第三。小红(hóng)书近3个(gè)月内用户搜(sōu)索量最高的(de)10大热门城(chéng)市排(pái)行(xíng)中，长沙排在第一位。

　　湖(hú)南文旅厅(tīng)数据显示，五一假(jiǎ)期，全省共(gòng)纳(nà)入假日统(tǒng)计监(jiān)测(cè)单位953家，累计接待(dài)游客1457.52万人次，同比增长209.55％，实现营(yíng)业收(shōu)入19.28亿元(yuán)，同比增(zēng)长256.01％。

　　纳(nà)入(rù)湖南文旅厅(tīng)监测的旅游(yóu)区共339家，累计(jì)接待游客1331.54万人次，同比增长228.47％，实现营(yíng)业收入(rù)17.55亿元，同(tóng)比增长287.75％。其(qí)中(zhōng)，11家5A级景区接待游客(kè)331.11万人次，同比增长(zhǎng)300.1％，实现营(yíng)业(yè)收入8.31亿元(yuán)，同比增长382.3％；126家(jiā)4A级景(jǐng)区接待游客551.74万(wàn)人(rén)次，同比增长204.49％，实(shí)现营业(yè)收入5.56亿(yì)元，同比增(zēng)长252.74％；407家住(zhù)宿单位接待住宿(sù)游客33.54万人次，同比(bǐ)增(zēng)长(zhǎng)65.45％，实现营业(yè)收入1.62亿元，同比(bǐ)增(zēng)长104.77％，纳入监测(cè)的住宿单位客房累计出租率(lǜ)达82.06％。

　　旅游(yóu)景点方(fāng)面，新(xīn)华联（000620.SZ）相(xiāng)关(guān)负责(zé)人告诉财联社记者，公司旗下长(zhǎng)沙铜官窑古镇“五一(yī)”期间(jiān)共(gòng)接待游(yóu)客12.58万人次，其中(zhōng)有连续2天刷新(xīn)开(kāi)园单(dān)日历史记(jì)录，此次假期铜官窑古镇整体运营刷(shuā)新开园历(lì)史新高。

　　同时，李拥军还从长沙主要商业网点了解到，各(gè)商业网点消费(fèi)全面回暖、购销两旺。

　　“五一”假(jiǎ)期，长(zhǎng)沙(shā)市最(zuì)繁华的天心区五一商圈也(yě)迎来了今年(nián)以来的(de)客流高峰，假期前四天共接待游客(kè)450.98万(wàn)人次。（4月29日接待游(yóu)客(kè)114.9万(wàn)人次(cì)，4月30日接待游客(kè)122.2万(wàn)人次，5月(yuè)1日接待游客118.7万人次，5月2日接(jiē)待100.1万人次。）

　　其(qí)中，4月28-29日天心区海信(xìn)广场总客(kè)流为(wèi)10万+人(rén)次，同(tóng)比去(qù)年同期增(zēng)长283％；4月30日(rì)客流达8.87万(wàn)人次，为去年同期(qī)的226％；5月1日客(kè)流9.63万(wàn)人次，为去年同(tóng)期的33德国有多大面积，德国相当于中国哪个省1％。

　　4月(yuè)29日(rì)海(hǎi)信广场文和友(yǒu)总店到店人(rén)数达6万(wàn)人次。4月30日到店人数5.91万(wàn)人次(cì)。5月1日文(wén)和友到(dào)店人(rén)数6.72万(wàn)人(rén)次，刷新了4月29日(rì)文和(hé)友(yǒu)达店人数最高峰纪录。

　　4月(yuè)29日(rì)天心区王府井商场客(kè)流达4.3万人次，比去(qù)年同期(qī)增长(zhǎng)140％，销售同比去年增长260％。4月30日客流5万，比去年同期(qī)增长78％，销售增长(zhǎng)10％。5月1日客流5万，比去年同期(qī)增长50％，销售增(zēng)长10％。

　　除五(wǔ)一商圈(quān)外，友阿股份（002277.SZ）旗下(xià)友阿奥特莱斯(sī)商场(chǎng)4月(yuè)29日(rì)客(kè)流比去年同期增长190％，销(xiāo)售同比去年增长160％；4月30日(rì)客(kè)流突破(pò)5万，比去年同期增长80％，销(xiāo)售(shòu)同比去年增长110％。4月29日-5月1日，步步高（002251.SZ）旗下(xià)步(bù)步高梅溪新天(tiān)地总客流超45万人次，同(tóng)比(bǐ)增长30.5％。

　　新消费(fèi)品牌依然火热。李(lǐ)拥(yōng)军从(cóng)相关(guān)品(pǐn)牌(pái)方(fāng)处获悉，茶颜悦色4月29日到5月1日(rì)，业(yè)绩呈(chéng)现(xiàn)递增趋势，整体(tǐ)对比(bǐ)去年同期(qī)增加200％。柠季同比去年同期(qī)营业额增加近3倍，实收3倍以上。黑色经(jīng)典整体营收增加150％。楂堆整体(tǐ)营收同(tóng)比(bǐ)日常(cháng)收(shōu)入翻(fān)3到5倍。

　　四川成都：“花花(huā)”见(jiàn)面(miàn) 1:26带动消费

　　“看到顶流(liú)花(huā)花了！”一名(míng)来自浙江(jiāng)的游客告(gào)诉(sù)财联社记者，自己戴了四个大熊猫配(pèi)饰(shì)，去和花花合影。看花花(huā)的地方(fāng)围满了(le)人，现场(chǎng)游客齐刷(shuā)刷举起手(shǒu)机“咔咔咔”狂拍。

　　根据(jù)去哪儿大(dà)数据研究院估算(suàn)，一张四川成都大熊猫(māo)繁育研(yán)究基(jī)地门(mén)票仅需55元，带(dài)动当地交通(tōng)、住宿等消费1450元。即(jí)1:26带动当地消费。

　　财联社副主编朱万平(píng)在电话会(huì)上(shàng)表示，曾以游(yóu)客(kè)身份致电成都大熊猫繁育研究基地了解(jiě)到，从4月23日，成都(dōu)大(dà)熊猫繁育(yù)研究基地就进行(xíng)了限(xiàn)流，只是提前7天进行(xíng)线上放票，每天只有(yǒu)6万张票(piào)，这基(jī)本是成(chéng)都(dōu)大熊猫繁育研究(jiū)基地目(mù)前能够承受的(de)极(jí)限。

　　4月30日早(zǎo)上7点(diǎn)，成(chéng)都大熊(xióng)猫繁(fán)育研究基地就发(fā)布称，第二天(tiān)（5月1日）的(de)票已售完，五(wǔ)一(yī)假(jiǎ)期后两天（5月2日和3日）还略(lüè)有余票。

　　5月3日下午(wǔ)，朱(zhū)万平再次(cì)以游客身份(fèn)致电熊(xióng)猫(māo)基地，工作人员(yuán)表示(shì)：“今天(tiān)还是能买(mǎi)到票。但(dàn)如果(guǒ)是本地(dì)人的话，建议今天不要(yào)买。虽然(rán)是(shì)（五一）最后一天，但园区内人还是很多，如果想体验比(bǐ)较好的话，建(jiàn)议（本地人(rén)）‘五一’节后再去(qù)。”

　　“今(jīn)年的旅游消费的特点，带‘网红性质’的（城(chéng)市）情况（更(gèng)火(huǒ)爆）。这类景点契(qì)合(hé)消(xiāo)费者（的(de)心理预期），比(bǐ)如去大熊(xióng)猫(māo)基地，标价不(bù)贵，学生票27元就可以看(kàn)到网红‘花(huā)花’熊猫，成人游客也就只需要(yào)55元。”朱万平说。

　　此外，在餐(cān)饮消费方(fāng)面，朱万平(píng)表(biǎo)示，根据网红火(huǒ)锅品牌楠火锅提供的数据(jù)，五(wǔ)一假(jiǎ)期全国(guó)接待顾客(kè)60万人次，相(xiāng)比2022年五一，同比营(yíng)业额增长率(lǜ)139％，到店订(dìng)单量增长率135％。不过，今年成都(dōu)区域同比(bǐ)去(qù)年(nián)增速(sù)不高，19家门(mén)店(diàn)比去年(nián)的增(zēng)长率12％。

　　另外，来(lái)自(zì)知(zhī)名(míng)火锅品(pǐn)牌(pái)小龙坎的数(shù)据(jù)显示，五一(yī)小长假(jiǎ)期间，小(xiǎo)龙(lóng)坎火锅成都门店共接(jiē)待5万+人次，营业额于(yú)4月30日达到峰(fēng)值，周同(tóng)比(bǐ)净增长(zhǎng)136％，全球旗舰店翻台率最(zuì)高(gāo)近11轮次(cì)。

　　浙江杭州：景区客(kè)流暴涨 宋城演(yǎn)艺演出数(shù)据强过往(wǎng)年

　　“5月2日，我赶往雷峰(fēng)塔景区(qū)实地了解客流情况，按（我所(suǒ)乘坐(zuò)的）公(gōng)交司机(jī)说法，2日景区客流较1日已经有所回落(luò)，但雷峰塔(tǎ)的门票(piào)依然(rán)早早售罄(qìng)。购票系统显示，雷锋塔营业时间为早8点(diǎn)到(dào)晚7点半，合(hé)计提供约(yuē)2.2万张门票，2日(rì)下午3点左(zuǒ)右，系统就(jiù)显示当日(rì)门票已经售罄，但仍有游(yóu)客尝试扫码购票，景区(qū)附近(jìn)仍聚集(jí)大量(liàng)游(yóu)客，由于交(jiāo)通堵(dǔ)塞(sāi)，网约车基本(běn)没法用(yòng)，交(jiāo)通主要靠(kào)公交，驶离景区(qū)的公交基本都(dōu)满载，乘(chéng)客贴着前后车门(mén)站。”财联社记者罗祎辰(chén)回忆当天的场景说(shuō)道，不(bù)仅是西湖(hú)景区，杭州(zhōu)其他(tā)主要景区也出现客流暴涨(zhǎng)。

　　罗(luó)祎辰观察(chá)发现，距离西(xī)湖较近的杭州宋城景(jǐng)区，购票(piào)系统显(xiǎn)示，4月(yuè)29日-5月1日，宋城演艺(yì)（300144.SZ）宋(sòng)城千古情(qíng)演出场次(cì)分别为9场、13场和12场，随(suí)着演(yǎn)出(chū)日(rì)期(qī)临近，演(yǎn)出(chū)场(chǎng)次出现大幅(fú)增(zēng)加，4月30日(rì)当天演出(chū)场(chǎng)次(cì)实际达到了16场，5月1日(rì)考(kǎo)虑到客流变化趋势，预计演出场次(cì)不会低于16场。

　　“2019年春(chūn)节(jié)黄金周德国有多大面积，德国相当于中国哪个省，杭州的宋城千(qiān)古(gǔ)情就有连续两天16场(chǎng)次的纪录，因此今年‘五一’之前(qián)，很多投资(zī)者把(bǎ)一天16场的（场次纪录(lù)）视作(zuò)衡量今年(nián)宋城(chéng)演艺恢(huī)复情况(kuàng)的重要参考指标。从(cóng)‘五一’的场次情(qíng)况来看，我觉得已达到(dào)了（恢复）预期，与(yǔ)往年相比是(shì)偏强(qiáng)状态。”罗祎辰(chén)说。

　　远离西湖景区，对杭(háng)州市民(mín)免费的市内(nèi)景(jǐng)点也在五一迎(yíng)来客流高峰。罗祎辰(chén)以离西湖车(chē)程约1小时(shí)的良渚遗址公园为例，5月1日该(gāi)景点出现客流高峰，门票早早售罄，临近闭园，该景区配套配套停(tíng)车场仍是爆(bào)满，还有不断驶(shǐ)入的私家(jiā)车只(zhǐ)能在外围兜圈找停车(chē)位，导致小规模交通拥(yōng)堵，这种情况在平时节假(jiǎ)日很少(shǎo)出现(xiàn)。

　　从商圈消(xiāo)费来看，4月30日当天，罗祎辰看到(dào)市(shì)中心已(yǐ)经挤满人。“走在主干道延安路(lù)步行街，我前后左右半(bàn)米内都是人，部分狭窄的通道更需(xū)要排队通过(guò)，晚饭左右时间，附(fù)近地铁站(zhàn)凤起路站还因为人流量太多出(chū)现限(xiàn)流。”

　　值(zhí)得注意(yì)的是，虽然人流量很大，但大到各家购物(wù)中心，小(xiǎo)到各家餐馆(guǎn)，人流量(liàng)分布都严重(zhòng)分化(huà)，“二八效应(yīng)”非常明(míng)显，表现为：相近的(de)区域里，有人门口大排长龙，有人却门(mén)可(kě)罗雀(què)。

　　“总(zǒng)体来看，本次五一杭(háng)州市中心(xīn)人流量很大(dà)，但(dàn)人流分布非常不均(jūn)匀，看上去(qù)游客们的消费目的地都(dōu)非常明(míng)确，宁愿按照原计划扎堆(duī)排队，也不(bù)太愿意临时更改计(jì)划，导致如此巨大的(de)人流量实际(jì)集中造福了少数商(shāng)家，相当(dāng)多的商(shāng)家(jiā)面对的是门(mén)前(qián)人潮汹涌，但进店人数(shù)屈指(zhǐ)可数的尴尬情况(kuàng)。”罗祎辰(chén)说(shuō)。

　　山东淄(zī)博：烧(shāo)烤(kǎo)摊迎天下客，成新晋(jìn)热度之王

　　“今年‘五一(yī)’假期(qī)，酒(jiǔ)店预订热度(dù)增长最快的是新(xīn)近走红的山东淄博。”同程(chéng)旅行相(xiāng)关(guān)负责人对财联社记者表示。

　　去哪儿有关负责(zé)人也告诉(sù)财联社记者，往年淄(zī)博可以说是相对(duì)冷门的(de)城市，但(dàn)今年淄博(bó)‘五一’酒(jiǔ)店预订量同比2019年增长20倍。

　　“五(wǔ)一”前(qián)夕，财联社记者滕飞就动身前(qián)往淄博，肉眼可见的“人从(cóng)众”。一(yī)下(xià)高速便(biàn)堵车，整个主城区地图“飘(piāo)红”。“五一”假期期间，淄(zī)博“一房难求”，网红(hóng)八大局、牧羊村、烧(shāo)烤(kǎo)广场等(děng)地水泄不通。

　　滕飞在电话会上(shàng)透露，淄(zī)博当地餐厅都在改装，以往并不主打烧(shāo)烤的餐饮店，都摘(zhāi)了(le)招牌(pái)，一夜(yè)之间摇身一(yī)变(biàn)，成了清一(yī)色的烧烤店。

　　滕飞从当地了解到，淄博市政(zhèng)府在短时间内做出了“智慧淄(zī)博（烧烤）服务(wù)”小德国有多大面积，德国相当于中国哪个省(xiǎo)程序，将(jiāng)当地有名(míng)号的店铺都纳(nà)入(rù)了(le)其中(zhōng)，还打通了线上商(shāng)场。该(gāi)服务型小程序，还贴满(mǎn)了街头巷尾。在旅(lǚ)游服务(wù)上，记(jì)者从当地政法部(bù)门(mén)人员处获悉(xī)，市政府还对物价波动(dòng)进行了控制。对(duì)于“流量店”的措施，当地公(gōng)安(ān)系统在周末人流(liú)量较大时(shí)，一直有派人驻场(chǎng)巡(xún)逻，“五一”期间(jiān)加派了人(rén)手。

　　在(zài)淄博烧烤节，滕飞现场看(kàn)到，基本每一个烧(shāo)烤(kǎo)摊的(de)氛围都很好，周边不断有巡(xún)逻民警(jǐng)。甚至可以说“全民皆兵”。滕(téng)飞还表示从当(dāng)地公务员(yuán)处了(le)解到，他们“五(wǔ)一”期间时刻待岗，随时以志(zhì)愿者24小时行动，除了必要业务外(wài)，全都在创城。

　　淄博烧(shāo)烤热，或(huò)能带动当地消费。“去(qù)哪儿大(dà)数(shù)据研究院估算了一笔账，即吃一顿山东淄(zī)博烧烤人均消费50元，能带(dài)动当(dāng)地交通、住宿等消费750元。”前述(shù)去哪(nǎ)儿负责人表示。

　　除(chú)此(cǐ)之外，淄博周(zhōu)边(biān)城市消(xiāo)费也被带动。滕飞发现，山东泰安、济南(nán)、章(zhāng)丘这种离淄博(bó)很近的城市(shì)，也(yě)是水泄不通，“一房(fáng)难求”，泰山的客流量也(yě)在今年达到了顶(dǐng)峰。

　　去(qù)哪儿大(dà)数(shù)据研究院副院长郭(guō)乐春表示：“端午、暑期、十一将迎来(lái)一波又一波的高(gāo)峰。许多(duō)城(chéng)市希(xī)望成为‘下一个淄博’，旅客也正(zhèng)在寻找讲(jiǎng)诚信、重服(fú)务(wù)的‘下一个淄博’，实(shí)现口碑与经济效益双丰收，需要(yào)多方(fāng)从业(yè)者共同努力。”

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