今日（5月12日），孟羽(yǔ)童月薪(xīn)话题冲上微博(bó)热(rè)搜第一。

　　出生于(yú)1999年的孟羽童(tóng)今年24岁，在2021年参(cān)与(yǔ)综(zōng)艺(yì)节目《初入职场的(de)我(wǒ)们》时获(huò)得董明珠赏识，当(dāng)年(nián)9月正(zhèng)式入职格力(lì)电器(qì)。截至离职，她(tā)在格(gé)力电器工作(zuò)时间不足两年。

　　这(zhè)位曾(céng)被董明珠力捧为“接班人”的(de)孟羽(yǔ)童，从入职格力电器到离职(zhí)，每天在做什么？工资(zī)多(duō)少(shǎo)？

　　工(gōng)作内容繁杂(zá)，月薪不(bù)足(zú)一万

　　孟(mèng)羽童(tóng)最初以董事长(zhǎng)秘书一职进(jìn)入格力电器。由于(yú)董(dǒng)明珠公开(kāi)称赞其符合接班人标准，想培养成“第二个董明珠”等(děng)言论，她的职业(yè)起点看似比绝大多数人要高(gāo)。但事实上(shàng)，作为一个(gè)初(chū)出茅庐的新人(rén)，孟羽童仍是从基础工作做起。

　　按照孟羽(yǔ)童在社交(jiāo)平台(tái)发布的视(shì)频所说，她入职(zhí)格力电器后工(gōng)作(zuò)大致分为五(wǔ)个部(bù)分：行政，政府接待，媒体(tǐ)活动，电商与(yǔ)市场部的对接(jiē)，出(chū)差。

　　她(tā)一(yī)方面需要贴身跟随董(dǒng)明(míng)珠的日常行(xíng)程(chéng)与对(duì)外接待，细(xì)致到预(yù)约会议室、写(xiě)纪要、沟通采访提(tí)纲(gāng)；另一方面负责市场(chǎng)营销(xiāo)策划，例(lì)如脑(nǎo)暴会议，直播与视频(pín)拍(pāi)摄。

　　孟(mèng)羽童还在视频(pín)中(zhōng)透露了薪资(zī)情况，“其(qí)实我的工(gōng)资和(hé)格力应届大学(xué)生的水平是一(yī)样的，基本上(shàng)在(zài)五千到一万块钱(qián)这个区间内。”此前外界曾传言董明珠对其开(kāi)出了百(bǎi)万年薪，但只(zhǐ)有12万元为基础薪(xīn)资，其余则是绩效(xiào)与销售达标后的效益(yì)工资。她也在视频中(zhōng)否认(rèn)了百万年薪的说(shuō)法。

　　在(zài)外界看来，孟(mèng)羽童给格力电器带来的最大价值是(shì)流量。

　　2021年11月3日，董(dǒng)明珠携孟(mèng)羽童在格(gé)力电器官方直播间进(jìn)行了(le)直(zhí)播带货首(shǒu)秀，4小时内，总观看人数超11.3万人，单场销售额(é)约62万元。之后(hòu)格力电(diàn)器注册(cè)了抖音账号“明珠羽童精选”，头像为董与孟两人合照。凭(píng)借孟单独出镜的(de)产品推广视频(pín)，“明(míng)珠羽童精(jīng)选”成为当时格(gé)力账号矩阵中热度(dù)最高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述抖音账(zhàng)号上很活跃。有媒体总结(jié)，她在当(dāng)年4月至少直播十余(yú)场，每场直播持续一到两个小时，5月直播(bō)至少有10场。但到7月，孟的身影逐渐淡去，她在(zài)当时回(huí)应(yīng)：“作为(wèi)董(dǒng)事(shì)长秘书，日常(cháng)还有很多其他工作(zuò)要处理，所以(yǐ)没办法(fǎ)经常出现在直播间，会在(zài)幕后(hòu)默默(mò)地陪伴大(dà)家(jiā)。”到8月，“明(míng)珠羽童精(jīng)选”抖音号更换(huàn)头像，变成董(dǒng)明珠的单人照片。此后，该账号直播由其他主播轮换出镜(jìng)，董明珠也时常露面。

　　董明珠本人是推动格力电(diàn)器直播改(gǎi)革的主(zhǔ)角。她在疫情初期进(jìn)行了大刀阔斧的(de)渠道改革，花费诸多精力(lì)在直播上：2020年，她进(jìn)行了6场全(quán)国巡回直播，7场(chǎng)其他平台(tái)直(zhí)播，总销售额达到了(le)476亿元(yuán)，不过其中不(bù)少(shǎo)销额由(yóu)各(gè)地经销商贡献(xiàn)。

　　除董明珠外，格力(lì)电器并(bìng)未推出其他高管进行(xíng)直(zhí)播。如此频(pín)繁(fán)出镜，甚(shèn)至进行全(quán)国巡(xún)演(yǎn)，这对(duì)于企业管理者而言(yán)很难持续。因(yīn)此在孟羽童“出道”直(zhí)播后，有市(shì)场评(píng)论认(rèn)为(wèi)，与其说是格力电(diàn)器接班人，或许培养她做格力直播接班人才是董明珠的目的。

　　但这一猜想终(zhōng)未实(shí)现。随着(zhe)孟羽童退居幕后，账号主角转回到董明珠身(shēn)上，账(zhàng)号名(míng)也由(yóu)“明(míng)珠(zhū)羽童精选”变更(gèng)为“格(gé)力明珠精选”。

　　从数(shù)据来看(kàn)，2022年8月，该账号粉丝就已达到236万(wàn)。近一年后，截至发稿该账号粉丝数为(wèi)255万，增长并不大(dà)。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)：没有(yǒu)董(dǒng)总，我(wǒ)什么都不是

　　下个阶(jiē)段准备(bèi)读研(yán)

　　孟(mèng)羽童(tóng)称，至于她发的那个微博“靠别人不靠自己(jǐ)”，是看(kàn)到(dào)一个讲(jiǎng)亲密关系的帖子，然后有感而发，觉得女孩(hái)子一定要自立自强，自省自足，完(wán)全没有说公司（格力）的意思(sī)，大家别误(wù)会(huì)了。

　　孟(mèng)羽童表示(shì)，如果没有格力的平台，没有董总(zǒng)，她什么(me)都不是，刚毕业(yè)，普普(pǔ)通(tōng)通的一个学生，就(jiù)来(lái)到格(gé)力(lì)这(zhè)么(me)好的平台，有很多的成(chéng)长(zhǎng)空(kōng)间和机(jī)会，又受到了很多的关注。

　　孟(mèng)羽童直言道，最重要的(de)是在董总这样(yàng)的企业(yè)家身(shēn)边工作，她觉得不(bù)光是教(jiào)会了她怎么样(yàng)去做事，更(gèng)重要的(de)是教(jiào)会了她(tā)怎么(me)样去做人，真的(de)很感(gǎn)激，是发自内(nèi)心(xīn)的感恩。

　　孟羽童告诉(sù)大家自己(jǐ)的下一个阶段的任务，就是准备(bèi)继续读书(shū)，然后申(shēn)请(qǐng)研究生。

　　孟羽童感(gǎn)慨，刚(gāng)去到格力(lì)面试的(de)心(xīn)情，记(jì)得自己的(de)小工(gōng)位、自己的第一张(zhāng)名(míng)片、第一场(chǎng)直播、第一(yī)次(cì)接待、第一次对接媒体，第一(yī)次(cì)主持发布会；永(yǒng)远记得每次直(zhí)播前(qián)看产品资(zī)料(liào)的紧张焦虑，写(xiě)办公(gōng)会议纪(jì)要那种分(fēn)秒(miǎo)必争；记得(dé)第一次自(zì)己做的大项(xiàng)目落地时候那种成就感，也会记得国品(pǐn)之光(guāng)下(xià)作为格力人那(nà)种(zhǒng)深(shēn)深的骄傲(ào)和自(zì)豪(háo)；会(huì)记得(dé)刚(gāng)入(rù)职(zhí)那(nà)天董总跟她说的话，也会永远记得刚毕业时(shí)，22岁那个眼(yǎn)光(guāng)有(yǒu)光的自(zì)己。

　　孟羽童(tóng)最后(hòu)说(shuō)，江(jiāng)湖(hú)路远，山高水长(zhǎng)，人生的下一(yī)个(gè)阶段见。

　　曾(céng)被董(dǒng)明(míng)珠称为“接班人”

　　直言对直播“不是特别感(gǎn)兴趣”

　　2021年7月(yuè)，格力电器董(dǒng)事长兼总裁(cái)董明(míng)珠在(zài)综艺节目《初(chū)入职场的我(wǒ)们(men)》上“相(xiāng)中(zhōng)”孟(mèng)羽童(tóng)。当年(nián)9月，孟羽童入职格(gé)力电器，成为董(dǒng)事长秘书。不久后，董明珠公开介绍孟羽童(tóng)时表示要(yào)把(bǎ)她培养成“第二个(gè)董明(míng)珠”，由此(cǐ)引发诸(zhū)多话题讨(tǎo)论。这(zhè)些动(dòng)作的(de)背后，2021年(nián)也(yě)是董明(míng)珠致力(lì)推动(dòng)格力电(diàn)器渠道(dào)转型的一年，孟羽(yǔ)童加(jiā)入格(gé)力(lì)之后，“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”抖音(yīn)账号(hào)注册。不难(nán)看出，对于格力电器的渠(qú)道转型而言(yán)，孟羽童(tóng)是比较重(zhòng)要的存在。

　　那么，孟(mèng)羽童在这一年多时间里，给格力电器带来了什么，格力电(diàn)器的渠道转型(xíng)做(zuò)得(dé)怎么样(yàng)了(le)？

　　2020年(nián)，董(dǒng)明(míng)珠大举进(jìn)军直播。当年，她亲自“上前线”直播带货共13场，累(lèi)计带(dài)货金额476亿元。2021年，持续推进格(gé)力电器渠道(dào)转型(xíng)的董(dǒng)明珠在(zài)综(zōng)艺节目(mù)上活(huó)跃了起来(lái)。也正是在《初入(rù)职场(chǎng)的我们》节目中(zhōng)，孟羽童作为(wèi)格力电(diàn)器(qì)市场部实习(xí)生得到了董明(míng)珠(zhū)的赏(shǎng)识。

　　2021年(nián)9月(yuè)，孟羽童在个人微博账号上透露，她已经正式以“董事长秘书”的身(shēn)份入职格力。当年10月，董明珠在出(chū)席中国制(zhì)造(zào)业领袖(xiù)峰会时带(dài)上了孟(mèng)羽童。在这场峰会上，董(dǒng)明珠公开介绍(shào)孟羽童(tóng)称，“我希望(wàng)她(tā)能在我身边，把她培养(yǎng)成未来‘第二个(gè)董(dǒng)明珠(zhū)’。”此话一出，孟羽(yǔ)童迅速被贴上“董明珠(zhū)接班人(rén)”“第二个董明珠(zhū)”的标签。自那以(yǐ)后(hòu)，孟(mèng)羽童的一举一动(dòng)也受(shòu)到外界大量关注。

　　当(dāng)时，当(dāng)当网(wǎng)创始人(rén)李国庆在直播中谈及(jí)此事表(biǎo)示，这是(shì)董明珠的炒作，目的是亲自孵化网红，让(ràng)22岁的孟羽童为格(gé)力(lì)直播带货(huò)。

　　格力接下(xià)来的动作(zuò)似乎也在印证外界的判断。不久之(zhī)后，“明珠羽童(tóng)精(jīng)选(xuǎn)”直播账号在短视频平台开通，该账号(hào)认证主体(tǐ)是格力电商。同时，格力电(diàn)器还紧急注册了“明珠羽童”“孟(mèng)羽童”等多个商标(biāo)。

　　2021年11月(yuè)3日，孟羽(yǔ)童在(zài)格力电器官方(fāng)直播间(jiān)进行(xíng)了直(zhí)播(bō)带货首秀。这场直播时长4个(gè)小时，总观(guān)看人数(shù)超11.3万人，单场销售额约62万元(yuán)。此后，董明(míng)珠与孟羽童在“明珠羽童精选”抖音号上不定时直播(bō)带货。

　　去年1月(yuè)，董明珠在接受央视采访(fǎng)时再次(cì)谈到孟羽(yǔ)童“接班”的话题表示，要敢于吃苦，敢于去挑战宝马大降价的原因，最近宝马为什么大降价(zhàn)自己，不服输(shū)。“我希望(wàng)把她（孟(mèng)羽童）的(de)这种精神培养几年，也许她（孟羽(yǔ)童）有一天真的能接我的位(wèi)置。”

　　2022年5月，孟羽童(tóng)首次被传出“遭解雇”。不过，她本(běn)人(rén)很快就(jiù)在个人(rén)账(zhàng)号上澄清：好久不更(gèng)新给大家(jiā)造成误会，自己(jǐ)正在(zài)老(lǎo)老实实打工。7月中下旬，孟羽童正式在“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号发(fā)布视频表示，因为作为董事长秘书(shū)，日常还有(yǒu)其他工作需要处理(lǐ)，所以没办法(fǎ)经常(cháng)在这个直(zhí)播间跟大家见面，但会在幕后(hòu)陪伴(bàn)大家。

　　可以说(shuō)，从2022年下半(bàn)年(nián)开始(shǐ)，孟羽童逐渐(jiàn)从格力电器的(de)直播间“淡出”。

　　今年4月1日(rì)，董明(míng)珠2023年首场直播，张(zhāng)琦与(yǔ)孟羽童同(tóng)时参(cān)与直播。当时，董(dǒng)明(míng)珠主动(dòng)透露(lù)，孟羽童已经不(bù)再是(shì)她的(de)秘书。“她现在做视频去(qù)了。所以她自己慢慢在这个(gè)过程当中（发现自己(jǐ)）更合适这个。”

　　4月5日(rì)，孟羽(yǔ)童也在个人小红书账号上更新了4月1日与(yǔ)董(dǒng)明(míng)珠直播(bō)的工(gōng)作(zuò)日常。在这则视频里，孟羽(yǔ)童提到：“其宝马大降价的原因，最近宝马为什么大降价实说(shuō)实(shí)话(huà)，直(zhí)播不算是我特别感兴(xīng)趣的(de)工作，但(dàn)是看到那(nà)个销售额的时候(hòu)，还是(shì)会非常有成就感。”

　　4月(yuè)8日，孟羽童(tóng)在小红书上(shàng)发布信(xìn)息称(chēng)，自己“现在相(xiāng)当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进展如何(hé)？

　　在格(gé)力(lì)电器官宣孟羽童离职后，截(jié)至目(mù)前，在(zài)孟(mèng)羽童的抖音及小红书(shū)个人账号上，简历中仍提及(jí)“五百强董事长秘书”。此(cǐ)外，孟(mèng)羽童的微博账(zhàng)号置顶微博也还(hái)是2021年9月她宣布正式(shì)入职格力电(diàn)器(qì)的内(nèi)容(róng)，小(xiǎo)红书及抖(dǒu)音置顶短视频为(wèi)“我就是(shì)那(nà)个被董明珠选中的(de)22岁女孩”。

　　入职格力(lì)电器，成(chéng)为董明(míng)珠秘书，让孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)得(dé)到广泛关(guān)注。截至目(mù)前，孟羽童小红书账号(hào)拥有(yǒu)120.4万(wàn)粉丝，抖音个人账(zhàng)号有195.8万粉(fěn)丝，微博个人号也(yě)有23.8万粉丝(sī)。在这些(xiē)个人账号，孟羽童时(shí)常更新一些与(yǔ)董(dǒng)明珠同框，或在格力电器工作的日常(cháng)，这些短视(shì)频都获得大量关注。

　　记(jì)者还注意到，在格(gé)力电器任职期间，孟羽童的个人小红(hóng)书号(hào)上就(jiù)已经(jīng)有接(jiē)一些3C产品(pǐn)、护肤品、汽车等(děng)商务广(guǎng)告(gào)，这些商品与格(gé)力没有直接(jiē)关联。

　　对于(yú)格力来说，孟羽童(tóng)的加入也为公司的(de)渠(qú)道转型带来更(gèng)多热(rè)度。作为格力电(diàn)器推进(jìn)线上(shàng)渠道建设的重要抓手(shǒu)，格力电商在(zài)抖音(yīn)平(píng)台有两个(gè)主要直播账(zhàng)号，分别为“格力明珠精选”及“格力董明珠店”。截(jié)至(zhì)目前，“格力明珠精(jīng)选”抖音(yīn)号(hào)已有255.1万粉丝，是格力电器旗下粉丝量较(jiào)高的直(zhí)播(bō)账号。

　　▲图(tú)片来源：抖(dǒu)音(yīn)APP截图(tú)

　　去(qù)年12月(yuè)21日，格(gé)力电器还出资5000万元设立珠(zhū)海格力数字科(kē)技有限公司，该公司的经营范围包括个人(rén)互联网直播服务等。这(zhè)被外界(jiè)解读为，格力电器要加码(mǎ)直播带货。

　　关于(yú)格(gé)力电(diàn)器的渠道(dào)转型(xíng)进展，格力电(diàn)器在2022年年报中提(tí)到，在国内市场，格力电器重视直播等新(xīn)零(líng)售(shòu)电(diàn)商形式，通(tōng)过(guò)新媒体平台，以直播带货、社群营销等形式(shì)布局新(xīn)零售渠道，并(bìng)逐步打造新媒体矩阵(zhèn)，提升(shēng)在年轻群体中的影响力(lì)。渠道改革取得了阶段性成果，新兴生(shēng)活电器品类(lèi)借助(zhù)线上渠道加速铺开。海外市场方面，积极采取“线(xiàn)上、线下”多种(zhǒng)方式(shì)扩展公司销(xiāo)售渠道。格力电器(qì)还提到：“根据奥维数据，2022年格力线上(shàng)份额提升至(zhì)28.9%。”

　　但格(gé)力电(diàn)器历(lì)年年报并(bìng)未详细(xì)透露线上线下的销售占比，也没(méi)有(yǒu)披(pī)露(lù)格力电商(shāng)的业绩。

　　记者还注(zhù)意到，根据(jù)“格力(lì)数科电商”微信公众(zhòng)号（认证主体为格力电子商务有限公司），格(gé)力正(zhèng)在打造(zào)“格力数字科技(jì)直播基(jī)地”。该直播基地的(de)定位是：以直播＋短视频带货为主导，凭借格(gé)力品牌背(bèi)书(shū)，产品与(yǔ)物流体系支(zhī)持，提供(gōng)新媒体培训(xùn)、内容(róng)运营、直播带货、人才(cái)输送及专业指导(dǎo)，引进(jìn)优质的MCN机构，孵化培养企业(yè)数字化转型(xíng)，开(kāi)启格力产业(yè)带直播＋短视频带(dài)货(huò)的“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主播(bō)孵(fū)化训练营启动(dòng)。而在这之前，孟羽童本人(rén)还以“格力主播”身份为格力首届主(zhǔ)播孵(fū)化训练营预(yù)热。

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