Facebook广告仍(réng)然是品牌的有效(xiào)数字广告工具(jù)，因为它(tā)们拥有庞(páng)大(dà)的受众和详细的目(mù)标(biāo)选(xuǎn)择。在制定(dìng)Facebook广告(gào)策(cè)略时，将(jiāng)创造力(lì)与数据洞察力相结合对(duì)于使(shǐ)自己在竞争中脱颖而出至(zhì)关重要。然(rán)而，实现这一点并坚(jiān)持到底可(kě)能(néng)比听起来更复杂。成功需要触及驱使(shǐ)某人点击(jī)Facebook广告然后转化的核(hé)心(xīn)。

因此，仅仅(jǐn)关注数据或写(xiě)一些朗朗上口的东(dōng)西(xī)并(bìng)不能减(jiǎn)少点击量——你必须两者(zhě)兼而有之才能(néng)获得点击量。阅读(dú)以下(xià)内容，了解(jiě)更多关(guān)于有(yǒu)效提高参与度和赚取Facebook广告点(diǎn)击量的信(xìn)息。

一.开始之(zhī)前：了解您的受(shòu)众

了解你的受众是任何成功的营(yíng)销或广告活动的第一步。使用(yòng)有关客户的(de)可用数据和有关产品的反(fǎn)馈可以(yǐ)帮助您“了(le)解(jiě)”潜在买家(jiā)在整个购买过(guò)程中(zhōng)的需求。

它就像(xiàng)多米诺(nuò)骨牌效应：

1.了解受众对你的产(chǎn)品定位的价值观，以使你的(de)广告符合他们的(de)需(xū)求。

2.了解谁在阅读(dú)你(nǐ)的广告以及他们的需求，可以(yǐ)突出他们最感兴趣的细节(jié)。

3.知道什么对你的观众最有吸引力，可以带来额外的点击量和更(gèng)多的转化率(lǜ)。

深入研究数据以(yǐ)了解你在Facebook上(shàng)的(de)目标受(shòu)众，这(zhè)本(běn)身就是一项(xiàng)技(jì)能(néng)。一旦(dàn)你很好地处(chù)理了这(zhè)方(fāng)面的(de)业务，是时候开始(shǐ)在Facebook上做(zuò)广(guǎng)告(gào)了。一个好的广告可以帮助你的品牌创建引人注(zhù)目的活动，以吸引(yǐn)力和清晰度的正确组合吸引消(xiāo)费者购买你的产品。

让我们来看(kàn)看在Facebook广告上获得点击的两个最重要的因(yīn)素：广告设置和广告创意。

二.广(guǎng)告设置

企业(yè)在创建(jiàn)广告(gào)时有不同的优(yōu)先级，Facebook提供了格式化广告的选(xuǎn)项，以最好(hǎo)地宣传您的品牌。无论你想使用图像(xiàng)、视(shì)频、声音还(hái)是文字，都有一种格式可以帮助你实现营销目标。企业应该使用各种各样的广告，因为每(měi)个人都不同地参(cān)与广告。虽然(rán)有些人更(gèng)喜欢视频演示，但另一些(xiē)人更喜欢伴(bàn)随(suí)着(zhe)扎实(shí)视觉效果(guǒ)的(de)文字(zì)。尝试各种形式(shì)可以让你的企业深(shēn)入了解吸(xī)引目标受(shòu)众的(de)广告。

通过Facebook广告提(tí)供的一(yī)些格式选项包括：

1.单(dān)图像和幻灯(dēng)片格(gé)式

Facebook上的(de)照片(piàn)广告是(shì)一种简单的(de)格(gé)式(shì)，可以使用高(gāo)质量的单一图像(xiàng)来展示你的品牌。这种格式创建起来很快(kuài)，使您能够突出显(xiǎn)示特(tè)定的产品，帮(bāng)助它在订阅源中脱颖(yǐng)而出。幻灯片还可以(yǐ)展示多个图像。这种格式可以拍摄你已经拥有的图像，添加运动和声(shēng)音来创建一个可以在设备(bèi)上快速加载的广(guǎng)告(gào)。幻灯(dēng)片制作也很容易，成本(běn)比视频低(dī)，加载(zài)速度(dù)比视频广(guǎng)告快5倍(bèi)。

何时使用此广告格(gé)式，这种(zhǒng)格(gé)式非常适合拥有简单易懂产品的企业，尤其是(shì)初创企业或(huò)有预算的企(qǐ)业。

如(rú)果你仍在通过广告收(shōu)集(jí)数(shù)据，从这里(lǐ)开始，你将(jiāng)获得(dé)所需的指标(biāo)（如哪(nǎ)些照片、措辞等最有效(xiào)），然后再转向更昂(áng)贵、更高级(jí)的广(guǎng)告(gào)类型。

2.视频广告(gào)

视频(pín)广告格式可能是(shì)最有效的脸书(shū)PPC，无(wú)论你的行(xíng)业。Facebook提供了Creator Studio工具(jù)，可(kě)以帮助您创建视频或(huò)照片幻(huàn)灯(dēng)片，组(zǔ)成视(shì)频。你也可以(yǐ)创(chuàng)建自己(jǐ)的视频并上传到Facebook。根(gēn)据(jù)Promo的数据，Facebook视频广告(gào)的浏览量比其他广(guǎng)告格(gé)式(shì)多10%到30%。

如果你有一个可(kě)以(yǐ)通过视频展示的(de)产品，那么(me)很(hěn)容易获得创(chuàng)意。然而(ér)，如(rú)果你(nǐ)提(tí)供(gōng)更复杂的服务，一个流行的(de)想法是(shì)拍摄团队中的某个人谈论你的公司的(de)视频。

何时(shí)使用(yòng)此广告格式

就像静态广(guǎng)告一样，你可以也(yě)应(yīng)该尽(jǐn)快测试视频(pín)广告。虽然视频广告(gào)通常无论是哪种(zhǒng)类型的业务都表现得更(gèng)好，但(dàn)它仍然(rán)值得与(yǔ)静态广告(gào)一(yī)起测(cè)试(shì)，看看什(shén)么对(duì)你的(de)受众有(yǒu)效(xiào)。因此，无论你是一(yī)家初创公司还是(shì)更(gèng)成熟的公司，视(shì)频都(dōu)是(shì)值得的(de)。另一个提示：为所有视(shì)频添(tiān)加字幕！

3.旋转图集广告

旋转图集格式允许营销(xiāo)人(rén)员在一个广告中展(zhǎn)示(shì)多达10张(zhāng)照(zhào)片和视频(pín)。

每(měi)个图片或(huò)视频都有自己的链接(jiē)，可(kě)以将潜在买家(jiā)直接带到登录(lù)页，以提(tí)供有关促(cù)销(xiāo)、产(chǎn)品细(xì)节(学生党如何自W，如何自我安抚jié)或服务(wù)的(de)更多信息。转(zhuǎn)盘(pán)格式(shì)还允许您(nín)显示与广告相关的(de)一系列(liè)事件。旋(xuán)转木马广告将内容浓(nóng)缩为一个广告，同(tóng)时(shí)也为用户提供了点击图片与您的品牌互动的(de)机会。看看West Elm的例子——注意整体主题是户外的(de)，但每张图片(piàn)都(dōu)有自己的(de)创意和“立即购物”按钮。

何时使用此广告格式

旋转图集格(gé)式有利于显(xiǎn)示单(dān)个(gè)产品的不同角度、显(xiǎn)示多个(gè)产品、显示流程，并在用户浏览幻灯片(piàn)时提供参与度。如果你的(de)产(chǎn)品或服务有多种用途(tú)，这是传达你(nǐ)信息(xī)的最佳广(guǎng)告格式。

4.收款格式（电(diàn)子(zi)商务(wù)）

Facebook Collection广告允(yǔn)许消费者通(tōng)过介绍视频浏(liú)览产品，并配以网格布局的一系列产品图像。最初的(de)视频重(zhòng)点介(jiè)绍了(le)您(nín)在活动中推广的产品系列(liè)。当用(yòng)户(hù)单击时，他们可以在快速(sù)加载页面(miàn)上浏览(lǎn)集合(hé)中的产品。链接(jiē)可(kě)使客户(hù)从发现到(dào)浏览再到购买的过程无缝衔接(jiē)。即时体验是在有人在移动设(shè)备上点击你的(de)广告后(hòu)打(dǎ)开(kāi)的全屏体验。这是突出(chū)您(nín)的产品(pǐn)和服务的好方法。

何时使用此广告格式

一个系列最适(shì)合有产品目(mù)录展示的电子商务品(pǐn)牌。这种格式创建了一个(gè)店(diàn)面，其中有四种(zhǒng)或四(sì)种以上的产品可供(gōng)客户浏览，允(yǔn)许您对相关(guān)商品进行分组以提高销售额(é)。

5.动态体验

Facebook为(wèi)单个图像和(hé)视(shì)频广告提(tí)供(gōng)动态体(tǐ)验。该选项使用(yòng)同(tóng)一广告的不同(tóng)变(biàn)体为观(guān)众定制广告——您的团(tuán)队使(shǐ)用(yòng)单个图像或视频和(hé)其他文本选项创建广告。该平台通(tōng)过使用文本组合自动创建不同(tóng)的广告，通过(guò)增强(qiáng)功能调整媒体，并为目标受众(zhòng)创作最有效(xiào)的广告。这个过程可(kě)能(néng)包(bāo)括调整亮度、裁(cái)剪图像或(huò)使用滤镜来突出广告。广告的组成变化可能包括标签、显示相关评论和不同的文本(běn)组合，以创建引人入(rù)胜的(de)标题。然后(hòu)，脸书向用户显示个性(xìng)化(huà)广告，预计可能会获得回应的变化。动态(tài)广告看起来像(xiàng)上面的(de)一种广告格式(shì)。但是，它(tā)会根据用户(hù)进行(xíng)更改。你可以(yǐ)在这里学(xué)习如何创建动(dòng)态(tài)广告。

何(hé)时使用此广(guǎng)告(gào)格式

通常，我只会向有(yǒu)团队或第三方公司管理(lǐ)Facebook广告(gào)的大(dà)公司(sī)推(tuī)荐这(zhè)种广告(gào)类型。此(cǐ)外，这种形式最适合那(nà)些对同一产品或服务的受众略有不(bù)同的人。此外，在进入(rù)这种广告类型之前，你需要牢牢(láo)把(bǎ)握不(bù)同的受众，因为它可能会让人困(kùn)惑(huò)。

三. 广告创意

在Facebook上(shàng)展示(shì)的广告创意需要深思熟虑的计划来吸引用户，并(bìng)充(chōng)分传达营销人员的信息。考(kǎo)虑以下因(yīn)素，这些因素可(kě)以带来成(chéng)功的活动和(hé)用户更(gèng)多的点击。

1.主要文(wén)本

由(yóu)于广告是在用户(hù)滚动时快速扫描的，因此请保持主要文本的简短和(hé)精确。Facebook建议将(jiāng)你的单词限(xiàn)制在125个字符以内，以(yǐ)避(bì)免被截断(duàn)。通过选择与用(yòng)户互动(dòng)的最佳词语来(lái)确认(rèn)受众的人口统计(jì)数据。

你(nǐ)是(shì)否根据未来买家(jiā)的年龄、兴趣或行为(wèi)来确定他们的目标？

如果是，请(qǐng)在主要文本中突出显示这些关键(jiàn)元素。吸引消费者购买(mǎi)你(nǐ)的产(chǎn)品需要(yào)有意(yì)义的(de)文字(zì)来满足他们的(de)特定需求。无(wú)论你是(shì)试图吸引潜在买(mǎi)家，还是向以前对(duì)你的(de)产(chǎn)品感兴趣的消费者(zhě)重新推销，直(zhí)接写信给观众都很(hěn)重要(yào)。

2.媒(méi)体

在(zài)制(zhì)作广告时(shí)，选择独特(tè)的媒体资产并代表您(nín)的品牌。真实的内容在(zài)吸引用户和产生点击(jī)方面非常出色(sè)。此外，确保你的媒体(tǐ)在(zài)种(zhǒng)族和性(xìng)别(bié)方面是多样化的——在营销(xiāo)你的(de)品牌(pái)和与(yǔ)目标受(shòu)众建立(lì)联系时，包容(róng)性和代表性(xìng)很重要。

3.标(biāo)题(tí)

你的(de)Facebook广告的标题应该是(shì)对行(xíng)动(dòng)号召的补充。例如，CTA可以鼓励用户(hù)点击下载免费目(mù)录、查看独家(jiā)交易(yì)或了(le)解(jiě)有关收藏的(de)更多详细信息。一定要在(zài)标题(tí)中突出显示特(tè)价商品。标(biāo)题(tí)中应该突(tū)出类似“节省高达(dá)30%+免费送(sòng)货”的(de)CTA，以吸引消费者并鼓励点(diǎn)击。请记(jì)住，在截断之前最多只能(néng)有(yǒu)40个字符。

4.呼叫(jiào)行动（CTA）

深思(sī)熟虑的CTA在购物之旅中与消费者见面。如果他(tā)们浏览(lǎn)一(yī)个产品系(xì)列，诸如“购(gòu)买系列(liè)”或“查看我们的新(xīn)产品(pǐn)”之类的(de)CTA会激发人们对(duì)该品牌的(de)兴(xīng)趣。提供免费试用(yòng)、目录(lù)或独家交易都是与(yǔ)观众互动的机会。使(shǐ)用“立即购物(wù)”CTA对电子商务零售商来说很有价(jià)值，而“了解更多”或“立即下载学生党如何自W，如何自我安抚”CTA为企业对企业（B2B）营销提供了连接。

5.目(mù)的地（URL）

优化广告登录(lù)页(yè)面对于为潜(qián)在客户(hù)创造无缝(fèng)体验(yàn)至关重要。登录页必须与广告相(xiāng)关，无论(lùn)是产品(pǐn)详细信息页(yè)还是潜(qián)在客户捕(bǔ)获页。向消费者提供(gōng)他们想要探索您的产品或(huò)服(fú)务的(de)信息(xī)以及转换过程中合乎逻(luó)辑(jí)的下一步(bù)是至关(guān)重(zhòng)要的(de)。为移(yí)动用户优(yōu)化目的地页面(miàn)，这意(yì)味着内容会立即加载(zài)，用户可(kě)以轻松导航，结账（电(diàn)子商务(wù)）也很有效(xiào)。

6.最后的想法(fǎ)

脸(liǎn)书广告(gào)通过(guò)其庞(páng)大的(de)受(shòu)众为大小企业(yè)带来(lái)收(shōu)入。因(yīn)此，从(cóng)长远(yuǎn)来看，花(huā)时间制作(zuò)能够产生点击(jī)量的(de)广告是值得(dé)的。您的(de)营(yíng)销团(tuán)队可以创建(jiàn)一个(gè)Facebook活(huó)动，通过考(kǎo)虑最(zuì)佳(jiā)展(zhǎn)示(shì)产品的格式来点击，同时(shí)积(jī)极参与受众(zhòng)的兴趣。

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