“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五(wǔ)个女博士，都是你(nǐ)们(men)逼的！”

　　被举(jǔ)报广告低俗、虚假宣传

　　“五个(gè)女博士”被立(lì)案调(diào)查(chá)

　　那(nà)个在电梯间歇(xiē)斯底里呐(nà)喊的胶(jiāo)原蛋白(bái)饮料(liào)品牌“五个女博士(shì)”曾一度(dù)被网民骂上热(rè)搜，近日该品牌(pái)已经被北京市监局立案(àn)调(diào)查(chá)。

　　据九派财经消息，北京市朝阳区市场监督管理局一(yī)名(míng)工作(zuò)人员表示，“针对(duì)北(běi)京青(qīng)颜博(bó)识健康管(guǎn)理(lǐ)有限(xiàn)公(gōng)司发布低俗广告、虚假宣传的投诉(sù)举报，我们依据(jù)市场监督管理行政处罚(fá)相(xiāng)关规定，经过综合研判决(jué)定立案调查(chá)，目前正在(zài)收(shōu)集证(zhèng)据(jù)材料、约谈(tán)品牌(pái)方，将在90天内(nèi)结案。”

　　说到五个(gè)女博士的走红势必离(lí)不开那则充满魔性的电梯广告。

　　整则广(guǎng)告可(kě)以用简单(dān)粗暴来形(xíng)容，广告中(zhōng)的(de)女(nǚ)性几乎是以呐喊的方式喊出上(shàng)述4句广告词，最后一句“喝五个女博士，都是你们逼的！”被加大加粗置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容(róng)貌焦(jiāo)虑，歇斯底(dǐ)里呐(nà)喊中(zhōng)透(tòu)露出品牌扭曲的价(jià)值观(guān)。” 不止一位(wèi)受访者(zhě)向蓝鲸记者表示(shì)了对这(zhè)则(zé)广告的反感(所想皆所愿,所愿皆所得的意思是什么，所想皆所愿,所愿皆所得的意思英文gǎn)。

　　日前，中国妇女报也刊(kān)文评论(lùn)称，不尊重女性！“五个女博(bó)士”营销之路走歪(wāi)了。

　　背靠“北(běi)大、博(bó)士”光环销量超百万

　　金(jīn)星(xīng)等名人曾为其站台

　　据(jù)官网显示，五个女博士（fivedoctors）品(pǐn)牌创立于(yú)2019年(nián)7月12日，是北京青颜博识健(jiàn)康管理有限公司旗下的(de)品牌，由(yóu)其全资(zī)子公(gōng)司杭州(zhōu)青颜博识生物(wù)技术(shù)有限(xiàn)公司共同运营(yíng)。

　　公司(sī)共经历(lì)了两轮融资，投资(zī)方包括壹叁资本、德迅投资、水羊(yáng)股(gǔ)份和(hé)华映资(zī)本。

　　官方介(jiè)绍称，品牌(pái)由五位来自于(yú)北大的医学女博士共(gòng)同(tóng)打(dǎ)造(zào)。旗下品(pǐn)牌包括胶原蛋白(bái)肽维C饮(yǐn)品、每日(rì)亢唐(táng)植物(wù)饮(yǐn)品、胶(jiāo)原(yuán)蛋白肽EGCG饮、维(wéi)C嫩肤精华(huá)液(yè)等等。

　　在官网可以看到五位(wèi)创(chuàng)始(shǐ)人的(de)学历背景(jǐng)，其中包(bāo)括营养学博士(shì)姜珺、生理学博士王雨辰、皮肤科博士闫慧(huì)敏、妇产科博士文佳(jiā)、医(yī)学博士陈媛(yuàn)。

　　记(jì)者(zhě)查(chá)询发现，依(yī)托(tuō)“北大”“女博(bó)士”两大光环，五个女(nǚ)博士(shì)近年来(lái)在(zài)线上(shàng)得(dé)以快速(sù)崛起。目前这一品牌在淘(táo)宝、京东、抖音上均有布局，累(lèi)计(jì)销量超过百万，曾登上抖音(yīn) 618 滋补膳(shàn)食类目(mù)新星品(pǐn)牌榜(bǎng)，后拿下 2021 年天猫(māo)双11 滋补(bǔ)类(lèi)目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上均(jūn)有(yǒu)斩获成(chéng)绩。

　　值得注意的是，三大平台上，五个女博士几乎无时无刻不在直播，抖(dǒu)音直播间更是(shì)直播至深夜一(yī)点(diǎn)，金(jīn)星、黄奕(yì)等名人也曾为该产品站台过。

　　北大发声(shēng)撇(piē)清关系

　　虽然官方始终(zhōng)强调品牌是由五个(gè)女博士打造(zào)，但从(cóng)股权(quán)结(jié)构来看(kàn)，五(wǔ)个(gè)女博(bó)士(shì)中仅有(yǒu)一(yī)名女博士(shì)是(shì)直接持股的(de) 。

　　据天(tiān)眼查(chá)app显示(shì)，北京青颜博(bó)识健(jiàn)康管理有限公司疑(yí)似最终(zhōng)控制人为姜(jiāng)燕飞（姜(jiāng)燕飞疑(yí)似为姜珺改过的名字），持股41.93％的(de)。历史股东中虽出(chū)现过陈媛媛、王雨辰的名字，但二(èr)人(rén)已于2022年2月退出股东(dōng)行(xíng)列。至于文佳(jiā)与闫(yán)慧敏二(èr)人并(bìng)未出(chū)现在(zài)该公司的股权结构中。

　　此外，该品牌(pái)在创立之初还曾以(yǐ)北京大学的名义进行(xíng)宣传。

　　但在(zài)2020年9月，北大医学部(bù)就(jiù)曾(céng)发文辟谣(yáo)，声明称(chēng)，接(jiē)到该举报后(hòu)，我(wǒ)部第一时间就相关事项进行(xíng)了核(hé)查。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮品”等产品(pǐn)系北(běi)京青颜博识健康(kāng)管理有限公(gōng)司（以下简称(chēng)‘该企业’）产品，该企业与我(wǒ)部无任何投资及科技成果转移转化等关系(xì)。同时经我部查明，该举报所涉(shè)及(jí)的五名人(rén)员均(jūn)为(wèi)我部(bù)往(wǎng)届(所想皆所愿,所愿皆所得的意思是什么，所想皆所愿,所愿皆所得的意思英文jiè)毕业的博士研究生（其(qí)中二人(rén)疑(yí)似更名(míng)），上(shàng)述(shù)人(rén)员行为(wèi)属其个人行为，与(yǔ)北京大学、北京大(dà)学医学部及相(xiāng)关(guān)专家(jiā)教授无(wú)任(rèn)何关系。

　　背后代工厂曾(céng)与权健(jiàn)关联

　　有消费者喝(hē)完狂暴痘

　　从每一(yī)处(chù)的广告语都可以看到，五个女博士极其(qí)擅长营销，在“北(běi)大、博士、科研”等高大(dà)上的词汇轰炸(zhà)之下，产品给消(xiāo)费(fèi)者留下了极其权(quán)威的深(shēn)刻印象。

　　但究其(qí)根本五个(gè)女博士旗下的产品(pǐn)只是(shì)饮品，并无(wú)保健食品备案更不是(shì)药物(wù)，其产品是(shì)否具有广告(gào)中所言的功效，胶原蛋白肽是否为智商税(shuì)等一系列问题 仍然有不少争议。

　　记者了解到，五个女(nǚ)博士的产品今(jīn)年(nián)以来(lái)就遭到不少消费者的投诉。

　　一位消(xiāo)费者表示(shì)：“在抖音(yīn)商家买了(le)五(wǔ)个女博(bó)士胶原蛋(dàn)白产(chǎn)品，起初喝了几天脸上冒痘(dòu)没在意。直到喝了有半(bàn)个(gè)月，脸上嘴(zuǐ)巴一圈(quān)疯狂(kuáng)爆痘30、40个。随后就医(yī)时医生(shēng)表示，说喝胶原蛋白爆(bào)痘的现象(xiàng)确(què)实存在。胶(jiāo)原蛋白(bái)肽含(hán)有大(dà)量(liàng)的(de)蛋(dàn)白(bái)质，摄(shè)入体内后(hòu)，可能会刺激皮下(xià)皮(pí)脂腺分泌大量皮脂(zhī)，过多(duō)的皮脂堆积毛(máo)囊(náng)内部就会缺氧，滋(zī)生细菌导(dǎo)致爆痘。”

　　除(chú)了爆(bào)痘的情况外(wài)，还有不少(shǎo)消费者投诉服用后甚至出(chū)现长胖(pàng)的情况(kuàng)。

　　蓝鲸记者查询发(fā)现，“五(wǔ)个女(nǚ)博(bó)士”不同(tóng)产(chǎn)品背后(hòu)有不(bù)同(tóng)代工厂(chǎng)生产，其中排名第(dì)三(sān)的(de)每日亢(kàng)唐植物饮品生(shēng)产工厂(chǎng)为江苏菌(jūn)钥生命(mìng)科(kē)技发展有限公司。

　　值(zhí)得注意的是，江(jiāng)苏菌钥原名江苏朸健生命科技发(fā)展有限公(gōng)司，该公司曾生产过权健“自然养生观”产品，而权健曾深陷(xiàn)传销(xiāo)风波。

　　近年来，国(guó)内(nèi)女性在(zài)护肤方(fāng)面的需(xū)求逐步增长，口(kǒu)服美容市场也呈现蓬勃发(fā)展得态势(shì)，以(yǐ)五个女博主为代表的新兴品牌凭借精准定位、社媒种(zhǒng)草、抖音引爆(bào)等一(yī)些营(yíng)销手法(fǎ)在(zài)这一(yī)赛道异(yì)军突起，但夸大功效(xiào)与低(dī)俗(sú)营销必(bì)然不是长久之计(jì)，一旦(dàn)伪装被(bèi)卸下后只(zhǐ)会(huì)丧失更多(duō)消费者的信任。

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