既是响应消费复苏的大势，也是为(wèi)了应对激烈竞争。

　　4月18日(rì)，国(guó)家统计(jì)局发(fā)布的数据(jù)显示，我国2023年一季度国(guó)内生产总值（GDP）同比增长4.5％，超出市(shì)场预期的4％。其中，3月份消费和(hé)出口大幅回升，是推动经济加快恢(huī)复的重要(yào)因(yīn)素(sù)。国家(jiā)发展改革委新闻发(fā)言人(rén)孟玮(wěi)表示(shì)，一季度消(xiāo)费市场(chǎng)形势开局良好。

　　在一季(jì)度消费(fèi)回暖的背(bèi)景下(xià)，电商行业正在(zài)迎来新一轮的(de)价格战。面(miàn)对「6.18」这个疫情后(hòu)第一个电商购(gòu)物节，各大电商平(píng)台都(dōu)在摩拳(quán)擦掌，发放规模不等的消(xiāo)费券(quàn)和消费补贴，以抓住机遇、继续提振消费。

　　拼多多(duō)，这家主打「多实惠」策(cè)略的(de)电商巨(jù)头(tóu)也在进一(yī)步加大补贴力度。4月21日(rì)晚8点，拼(pīn)多多百亿补(bǔ)贴「数码家电(diàn)消(xiāo)费季」再次对手机、电(diàn)视(shì)、空调、冰箱(xiāng)等数码家电产品发(fā)放超额补贴，其中(zhōng)小米等品牌产(chǎn)品的补(bǔ)贴力(lì)度(dù)甚至超过20％，争夺(duó)全网最低(dī)价(jià)。这家(jiā)公司还喊出了(le)「天天都是(shì)618」的购物口号。

　　而(ér)另外(wài)两家(jiā)电商(shāng)巨头则(zé)主要从(cóng)供给(gěi)端入手。4月20日，淘(táo)宝宣布百(bǎi)亿补贴(tiē)将(jiāng)下(xià)调(diào)佣金费率，吸引(yǐn)更多低价商品入驻。而(ér)京东也(yě)在(zài)4月20日举(jǔ)行「2023年京东(dōng)618商家大会」，面向商家推出「减负(fù)增收」大礼包，希望获得更多低价(jià)商(shāng)品供(gōng)给(gěi)。

　　在(zài)电商平台这场「鹬蚌相争」的价格战(zhàn)中，消费者(zhě)无疑是最大的赢家。

　　01

　　消费(fèi)复苏、竞争加剧，

　　拼多多再一次(cì)加码百亿补贴

　　事实上，早在4月(yuè)6日(rì)，拼多多就启动了「数码(mǎ)家电消(xiāo)费季(jì)」，首季(jì)将(jiāng)在拼多(duō)多原来百亿补贴的基础上再投入10亿。而这(zhè)次4月21日发放的(de)超额补贴，相当于(yú)是百亿(yì)补贴「加补(bǔ)」的「加(jiā)补」。

　　极客公园(yuán)对比(bǐ)了此(cǐ)次拼多多加补后的产品价格，确实有(yǒu)一定优势。

　　在手(shǒu)机领域(yù)，拼多多(duō)的补贴(tiē)力度在20％左右。比如小米旗(qí)下(xià)的红米Note11，在拼多多(duō)领券(quàn)后只用829元，而在其(qí)它电商平台均为1049元；比如(rú)红米10A手(shǒu)机，拼多多券后价(jià)为499元，而在(zài)其它(tā)电商(shāng)平台(tái)为(wèi)620元、556元(yuán)。

　　在(zài)家(jiā)电领域，拼多多的补贴力度也在20％左右。比如小米电视EA70，在拼多(duō)多用券后售价1799元(yuán)，而在其它电(diàn)商平(píng)台(tái)售价(jià)为2299元(yuán)；比如(rú)小米空调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多(duō)多用券后售价3749元，而(ér)在其它平台售(shòu)价(jià)4999元、4699元；

　　「这(zhè)次活动均为官方直补(bǔ)，旨在为消(xiāo)费(fèi)者提供全(quán)网最具性价比的(de)产品(pǐn)，无惧比价。」拼多多百(bǎi)亿(yì)补贴(tiē)「数码家电(diàn)消费季」的项目(mù)负责人表示(shì)。在五一消费旺季来临(lín)之前，这是(shì)拼多(duō)多推出的近期(qī)最大的补贴力度(dù)。

　　「数码家电消费季」覆盖(gài)的品牌、品类(lèi)很广，消费者可以一站(zhàn)式购齐。其中，品牌包括苹(píng)果、华为、荣(róng)耀(yào)、小米(mǐ)、美的、海尔、索尼(ní)、TCL、任(rèn)天(tiān)堂、戴森、vivo等area可数吗英语翻译，area什么时候可数什么时候不可数(děng)，品(pǐn)类(lèi)包括手机、电脑(nǎo)、平板(bǎn)、电(diàn)视、冰箱、空调、智能(néng)手表(biǎo)、VR头盔(kuī)等。

　　补(bǔ)贴确实带动了(le)消费业绩。上述负责人表示，消费季活动上(shàng)线半个月以来，大部分产品均实现了翻倍增(zēng)长。其(qí)中，手机类目的销量实(shí)现环(huán)比翻倍增长，尤其(qí)是4000元以上的高(gāo)价(jià)位手机环比增幅超过(guò)180％。而家电类目更(gèng)是全品类销量增长了300％，在销量(liàng)最(zuì)高的(de)空调(diào)单(dān)品中，美的1.5匹一级能效(xiào)空调销量增(zēng)长超过1500％。

　　而随着(zhe)五一假期临近，户外(wài)便携式小家电(diàn)也在热销(xiāo)。比如平台车载小冰(bīng)箱、便(biàn)携式燃气灶、户(hù)外露营灯、小电锅、烧水壶(hú)、煮蛋器、多功能锅(guō)、咖(kā)啡机(jī)、挂脖式小风扇等产品，均实(shí)现(xiàn)环比翻倍(bèi)增长。

　　此次(cì)拼(pīn)多多再次「加(jiā)码(mǎ)补贴」是大(dà)势所趋。一方面是宏观经(jīng)济提(tí)振(zhèn)、消费反弹，电商平台需要用(yòng)更低的(de)价格刺激消费。另一(yī)方面(miàn)是电(diàn)商(shāng)行业的竞争加剧，价(jià)格再(area可数吗英语翻译，area什么时候可数什么时候不可数zài)次成为(wèi)电商平台之间(jiān)竞争的关键。拼多多越是(shì)持续比拼「全网(wǎng)最低(dī)价」，就(jiù)越有可能在这场大势中赢得市场。

　　02

　　价(jià)格力不是目的，

　　消费(fèi)者才是目(mù)的

　　在(zài)过(guò)去(qù)十年(nián)互(hù)联网崛起的过程中(zhōng)，价格战逐渐从一个(gè)「商业名词」变成了一个(gè)「带(dài)有贬义(yì)的(de)名词」。一些戴着有色眼镜的人(rén)，会将价格战(zhàn)与「恶性(xìng)竞(jìng)争」划(huà)等号。的确，当(dāng)年的O2O大(dà)战和(hé)生(shēng)鲜(xiān)电商补贴大战，产生了一(yī)些豪(háo)掷资本、却(què)「一地鸡毛」的现象。

　　但在今天中国市场急需(xū)从疫情中复(fù)苏的(de)大(dà)背景下，企业良(liáng)性的(de)价格竞(jìng)争，不(bù)论(lùn)是对经济复苏(sū)、还是对消(xiāo)费者都(dōu)有好(hǎo)处。对经济而(ér)言，电商(shāng)平台微小(xiǎo)的补贴刺激，都可能(néng)为经济复(fù)苏多添(tiān)一把火(huǒ)。而对消费者而(ér)言(yán)，更低的(de)价格(gé)真正切切让消费(fèi)者得到了实惠。

　　在此次(carea可数吗英语翻译，area什么时候可数什么时候不可数ì)加补活动中，小米旗下手机、家电产品补贴(tiē)力度均(jūn)超过20％，最高补贴1250元

　　然而，不论(lùn)是对(duì)于拼多(duō)多、还是其他电商平台(tái)来说，补贴只是(shì)短(duǎn)时(shí)间内(nèi)刺激消费者(zhě)的手段，而不是目的(de)。最(zuì)终，赢得消费(fèi)者还是要(yào)靠提升产(chǎn)品和服务质(zhì)量(liàng)、提升商家运营效率，以(yǐ)及持续性地降低商品从生产、到销售、到运输物(wù)流等全(quán)流程的成本。

　　在价格(gé)补贴之外，拼(pīn)多多也在做更(gèng)多事情。比如(rú)，拼(pīn)多多升级了物流、售后等(děng)服务体系，为消费(fèi)者提(tí)供(gōng)了「假一赔十、买贵(guì)必赔、送货上门(mén)、上门安装」等服务，让(ràng)消(xiāo)费者「安心买、放心退」。

　　毕竟最终，企业(yè)不能仅靠价格(gé)去赢得消费者，更需要一套完整的(de)、优质(zhì)的服(fú)务体系。这才是(shì)今(jīn)天企业的立足之本。而这，也将是未来(lái)电商平(píng)台共同需(xū)要面对和解决(jué)的问题。

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