临近“五一(yī)”假期(qī)，各大在线旅游企业、旅行(xíng)社(shè)、景区、酒店(diàn)等陆续迎(yíng)来预订高峰。综合部分在线旅(lǚ)游企业数据，“五一”假期国内游订(dìng)单已基本追平(píng)2019年水平(píng)，出(chū)境游(yóu)、入境游热度(dù)持续走高(gāo)。

　　车票发售创(chuàng)历史新高

　　4月19日，全国铁(tiě)路共发售车票(piào)2209.7万张，其(qí)中互联网渠道(dào)发(fā)售2008万张(zhāng)，铁路12306App发售(shòu)1826.4万张， 三项数据均 创历史新高(gāo) 。

　　国内游订单已基本追平2019年水平(píng)

　　携程(chéng)旅行网(wǎng)数据显示，截至4月16日，“五一”假期国内游预(yù)订量(liàng)同比增长超12倍，追平2019年同期水平(píng)；出境游预订量同比增长(zhǎng)超(chāo)18倍。美团、大众(zhòng)点(diǎn)评数据显示，截至4月10日，“五(wǔ)一”假(jiǎ)期国内住宿、交通、景区(qū)门票(piào)等预订量已(yǐ)较2019年同期增长约(yuē)200％。

　　中国旅游研究院(yuàn)（文(wén)化和旅游(yóu)部数据中心）总统(tǒng)计(jì)师(shī)马仪(yí)亮表示，旅游市场(chǎng)复苏的梯度扩散特征较为明显(xiǎn)，经济活跃地区市场(chǎng)复苏更快，“五一”假期将(jiāng)是出游热(rè)度全面扩散的重要窗口(kǒu)期。

　　出境游、入境游(yóu)热(rè)度(dù)持续走高(gāo)

　　3月31日(rì)，文旅部宣布恢复全国旅(lǚ)行社(shè)及在(zài)线旅(lǚ)游企(qǐ)业经营(yíng)外国人(rén)入境团队(duì)旅游和“机票+酒店”业务，加(jiā)上(shàng)此前出境团队(duì)旅游和(hé)“机票(piào)+酒店(diàn)”试(shì)点恢(huī)复(fù)，出境游、入境游市场重新热(rè)闹起来。

　　携程旅行网团队游CEO江文介绍，报名“五一”假期(qī)参团出境游的消费(fèi)者(zhě)以(yǐ)年轻群体为主，18岁(suì)至40岁(suì)的(de)出境(jìng)跟团游客占(zhàn)比近七成(chéng)。

　　目(mù)前(qián)，各航司正在加快(kuài)恢(huī)复国(guó)际及(jí)地区航线。数据显示，1月份跨境航班架次恢复至(zhì)2019年同期的10％，2月份恢复至15％，3月(yuè)中(zhōng)上旬(xún)恢复至21％。

　　“‘五一(yī)’假期出(chū)境(jìng)游将迎(yíng)来今年第一波增长高峰，进(jìn)一步带动航(háng)司复航(háng)和当地服务(wù)能力的恢(huī)复(fù)。”携程集团CEO孙洁(jié)认为，“五一”假期将(jiāng)是(shì)对出(chū)境游目(mù)的(de)地的一次大考(kǎo)，目的地合作伙(huǒ)伴要和(hé)产业(yè)上下游(yóu)保(bǎo)持沟通，快(kuài)速(sù)提升(shēng)服务承接能力，为中国游客提供(gōng)更好的履(lǚ)约服务。

　　旅游业复苏(sū)渐入佳境

　　旅游市场持(chí)续复苏，是消费信心有效提振、消(xiāo)费(fèi)需求加速释放的结果，也是经营主体创(chuàng)新求变、用心经(jīng)营的收获。

　　今年以来(lái)，西安一直(zhí)是热(rè)门(mén)旅游目的地。从笑容灿烂的(de)不倒翁小姐(jiě)姐，到风趣幽(yōu)默的(de)“盛(shèng)唐(táng)密盒”，西安借助互联(lián)网，把流量(liàng)变人流，吸引(yǐn)游(yóu)客用(yòng)可触摸、可交互、可品鉴、可体(tǐ)验的方式(shì)感(gǎn)受城市(shì)魅力。

　　市场回暖还得(dé)益于政策效应的持续释放。从拿出真金白银发放(fàng)文旅消费券，到景区景点减免门票，再到(dào)规范旅游市场秩序、提高服务保(bǎo)障(zhàng)水平……各地把旅(lǚ)游视为扩大内需、提振(zhèn)消费的(de)“主战场”。不久前，文化和旅游部精益求精下一句是什么意思，精益求精下一句是什么德宣布开展2023年文化和旅(lǚ)游消费促进(jìn)活动(dòng)，推出(chū)若干(gàn)消(xiāo)费场景及惠民措施，进一步拉动旅游消费。

　　疫情改变了消费者的(de)观(guān)念和习(xí)惯，过(guò)去的经营方式、产品(pǐn)结构(gòu)等不一定能适应(yīng)市场新(xīn)变(biàn)化，这要求经营(yíng)主体继续创(chuàng)新求变(biàn)，更好满足消(xiāo)费升级需求。

　　市场回归，产品(pǐn)必须跟(gēn)上。 传统团队(duì)游(yóu)是受疫情影响最大的旅游业务(wù)板块(kuài)之一。如今市场复苏，各地旅行(xíng)团争相回归。“春节以(yǐ)来，团(tuán)队游(yóu)恢复形(xíng)势喜人。”北京(jīng)春(chūn)秋旅行社总经理杨洋(yáng)告诉记者(zhě)，团(tuán)队(duì)游中相当一(yī)部分主力是(shì)刚刚(gāng)退(tuì)休(xiū)的老人，他(tā)们消费观(guān)念新(xīn)、消费(fèi)能力(lì)强，越来越需(xū)要品质化的团队游(yóu)产品。

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