今日（5月12日），孟羽童月薪话题(tí)冲上微博热搜第一。

　　出生于1999年的孟(mèng)羽(yǔ)童今年(nián)24岁，在2021年(nián)参(cān)与综艺节(jié)目(mù)《初(chū)入职场的我们》时获得董明珠(zhū)赏识(shí)，当年(nián)9月正式入职格力电器。截至离职(zhí)，她在格力电器工作(zuò)时间不足(zú)两年(nián)。

　　这位(wèi)曾被董明珠力捧为“接班人”的孟(mèng)羽童，从入(rù)职格力电器到离职(zhí)，每天(tiān)在(zài)做什么？工(gōng)资多少？

　　工作内容繁杂，月薪不足一(yī)万

　　孟羽童最(zuì)初以董事长秘书一(yī)职进(jìn)入格力电器(qì)。由于董明珠(zhū)公开称赞(zàn)其符合接班人标(biāo)准(zhǔn)，想(xiǎng)培养成“第二个董明(míng)珠”等言论，她(tā)的(de)职业起点(diǎn)看似比(bǐ)绝大多数人要(yào)高。但事实上，作为一个初出茅庐(lú)的新人(rén)，孟羽童仍(réng)是从(cóng)基础工(gōng)作做起。

　　按照孟羽童在社交平台发布的视频所说，她(tā)入职格力(lì)电器后工作大致分为五(wǔ)个(gè)部分：行政，政府接(jiē)待(dài)，媒体活动(dòng)，电商(shāng)与市场部的对接，出(chū)差。

　　她一方面需要贴身跟随董明珠的日常行程与对外接待(dài)，细致到预约会议室、写(xiě)纪要、沟通采(cǎi)访提(tí)纲；另一方面负责(zé)市场营销策划，例(lì)如脑暴会议(yì)，直播与视频拍摄(shè)。

　　孟羽童还在视(shì)频中透露了薪资情况，“其实我的工(gōng)资和(hé)格(gé)力应(yīng)届大学生的水平(píng)是一样(yàng)的，基本上在五千到一万块钱(qián)这个区间内。”此前外(wài)界曾传言董明(míng)珠对其开出(chū)了百万年薪，但只有(yǒu)12万(wàn)元为(wèi)基础薪资，其余则是绩效与(yǔ)销售达(dá)标(biāo)后(hòu)的效益工资。她也在视频中(zhōng)否认了百(bǎi)万年薪的说(shuō)法。

　　在(zài)外界看(kàn)来，孟羽童给格力(lì)电器带来的最大价(jià)值(zhí)是流量。

　　2021年11月3日，董(dǒng)明珠携孟(mèng)羽童(tóng)在格力电(diàn)器官方直播间进行(xíng)了(le)直播(bō)带(dài)货(huò)首(shǒu)秀，4小时内，总观看人数超(chāo)11.3万人，单场销(xiāo)售额约(yuē)62万元。之(zhī)后(hòu)格(gé)力电(diàn)器注册了抖音账(zhàng)号“明珠(zhū)羽童(tóng)精(jīng)选”，头像为董与孟两(liǎng)人合照。凭借(jiè)孟单(dān)独出镜的产品推广视(shì)频(pín)，“明珠羽童精选”成为当时(shí)格(gé)力(lì)账号(hào)矩阵(zhèn)中热度最高的账号。

　大闹飞云浦是谁，水浒传大闹飞云浦是谁　2022年7月以前，孟羽童在上述抖音账号上很活跃(yuè)。有媒体总结，她在当年4月(yuè)至少直(zhí)播十余场(chǎng)，每场直播(bō)持续一到(dào)两(liǎng)个小时，5月直播至少有10场。但到7月，孟的身影逐(zhú)渐淡去，她在当时回(huí)应：“作(zuò)为董事长(zhǎng)秘书，日(rì)常还有(yǒu)很多其他工作要处理，所以没(méi)办法(fǎ)经常出现在直播间，会在(zài)幕后(hòu)默(mò)默地陪伴大家(jiā)。”到8月，“明(míng)珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”抖(dǒu)音号更(gèng)换头像，变成(chéng)董明(míng)珠的(de)单(dān)人照(zhào)片。此(cǐ)后，该(gāi)账号直(zhí)播由其(qí)他(tā)主播轮换出镜(jìng)，董明珠也时常露(lù)面。

　　董明珠(zhū)本人是(shì)推动(dòng)格力电器直播改革的主角。她在疫情初期进(jìn)行了大刀阔斧的(de)渠道(dào)改革，花费诸(zhū)多精力在直(zhí)播上：2020年，她进行了6场全国巡回直播，7场其他(tā)平台直播，总销(xiāo)售额(é)达(dá)到了476亿元，不过其中不少销额由各地经销商贡献。

　　除董(dǒng)明珠外，格(gé)力电器(qì)并未推出其他高管进行直(zhí)播。如此频繁出(chū)镜，甚至进行全(quán)国巡演，这对于企业管理者(zhě)而言很难持续。因此在孟羽童“出道”直播后(hòu)，有(yǒu)市场(chǎng)评论认为，与其说(shuō)是格力电器接(jiē)班人，或许培养她做格力直播接班人才是董明(míng)珠的目的。

　　但这一猜想终未实(shí)现。随着孟羽童退居幕后，账号(hào)主角转回到董明珠身上，账号(hào)名(míng)也由“明珠羽童(tóng)精选”变更为“格力明珠精选”。

　　从(cóng)数据(jù)来看，2022年8月，该(gāi)账号粉(fěn)丝(sī)就已达(dá)到大闹飞云浦是谁，水浒传大闹飞云浦是谁236万。近一年(nián)后，截至发稿该账号粉丝数(shù)为255万，增长并不大。

　　孟羽(yǔ)童：没有(yǒu)董总，我什么都不是

　　下个(gè)阶(jiē)段(duàn)准(zhǔn)备(bèi)读研

　　孟羽童称(chēng)，至于她发的(de)那个(gè)微博“靠(kào)别人不靠自己”，是看(kàn)到一(yī)个讲亲密(mì)关系的帖子，然后有感而(ér)发，觉得女孩子一定要自立自(zì)强，自省(shěng)自足，完(wán)全没有说公司（格(gé)力）的意(yì)思，大家(jiā)别误会了(le)。

　　孟羽(yǔ)童表(biǎo)示，如(rú)果没(méi)有格力的平台(tái)，没(méi)有董(dǒng)总，她什么都不(bù)是(shì)，刚毕业，普普通(tōng)通的一个(gè)学生，就来到格力(lì)这么好的平台，有很多的成长空间和机会(huì)，又受(shòu)到(dào)了(le)很(hěn)多(duō)的(de)关注(zhù)。

　　孟羽童直言(yán)道，最重要的是在董总这(zhè)样的企业(yè)家身边工作(zuò)，她觉得(dé)不光是(shì)教会了她怎么样去(qù)做事，更(gèng)重(zhòng)要的(de)是(shì)教会(huì)了她怎(zěn)么样去(qù)做人，真的(de)很感激，是发自内心(xīn)的感恩(ēn)。

　　孟(mèng)羽童告诉大家自己的下一个(gè)阶段的任(rèn)务，就是准备继续读书，然后(hòu)申请研究生。

　　孟羽童(tóng)感慨，刚去(qù)到格力面(miàn)试(shì)的(de)心情，记得自(zì)己的小工位、自己的第一(yī)张(zhāng)名片、第一(yī)场直播、第(dì)一次接待、第一次对接媒体(tǐ)，第一次(cì)主(zhǔ)持(chí)发(fā)布(bù)会(huì)；永(yǒng)远记得每(měi)次直播前看(kàn)产品资料的(de)紧(jǐn)张(zhāng)焦虑，写办公会议纪要那(nà)种分秒(miǎo)必争；记得第一次自己(jǐ)做的大项目(mù)落地(dì)时候那种成就感，也会(huì)记得国(guó)品之光下作为(wèi)格力(lì)人(rén)那种深深的骄傲和自豪；会记得刚入职那天(tiān)董总跟(gēn)她说的话，也(yě)会永(yǒng)远记(jì)得刚毕业时，22岁(suì)那个眼(yǎn)光(guāng)有光的自己。

　　孟羽童最后说，江湖路远(yuǎn)，山(shān)高水长(zhǎng)，人生的下(xià)一(yī)个(gè)阶段见(jiàn)。

　　曾被(bèi)董明珠(zhū)称为“接(jiē)班人”

　　直言对直播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董(dǒng)事长兼总裁董明珠在综艺节目《初入职场(chǎng)的我们》上(sh大闹飞云浦是谁，水浒传大闹飞云浦是谁àng)“相中”孟羽童。当年9月，孟羽童入职格力电器，成为董事长(zhǎng)秘书。不久后(hòu)，董(dǒng)明珠公开介绍孟羽童时表示要把她培养成“第二个董明(míng)珠”，由(yóu)此引发诸多话题讨论(lùn)。这(zhè)些动作(zuò)的背后，2021年也是(shì)董明珠致力推动格力电器(qì)渠道(dào)转型的一年，孟羽童加入格力之后，“明珠羽童精选”抖音(yīn)账号注册。不难看(kàn)出(chū)，对于格力电(diàn)器的(de)渠道转型而言，孟羽童是比较重(zhòng)要的存(cún)在(zài)。

　　那(nà)么，孟羽童在这一年多(duō)时间里，给格力电器带(dài)来了什么，格力电器(qì)的(de)渠道转型做得怎么样了(le)？

　　2020年，董明珠大举进(jìn)军(jūn)直播。当年(nián)，她亲自“上前(qián)线”直播带(dài)货共(gòng)13场，累(lèi)计带(dài)货金额476亿元(yuán)。2021年，持续推进格(gé)力(lì)电器(qì)渠道转型的董明珠(zhū)在综艺节(jié)目上活跃了(le)起来。也正是在《初入职场的我们》节目中，孟(mèng)羽童作为格力电(diàn)器市场部实习(xí)生得到了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博账号上透露，她已(yǐ)经(jīng)正式以(yǐ)“董事(shì)长秘书”的身份入职(zhí)格力(lì)。当年(nián)10月，董明珠在出席中国制(zhì)造业领(lǐng)袖峰会时(shí)带(dài)上了孟羽童。在这场(chǎng)峰(fēng)会上，董明珠(zhū)公开(kāi)介(jiè)绍(shào)孟羽童(tóng)称(chēng)，“我希望(wàng)她能在我身边(biān)，把她(tā)培养成(chéng)未(wèi)来‘第二个董明珠’。”此话一出(chū)，孟(mèng)羽童迅(xùn)速被(bèi)贴上“董明珠接班人”“第二(èr)个(gè)董(dǒng)明珠”的(de)标签。自那以后，孟羽童(tóng)的(de)一举一动(dòng)也(yě)受到外界大量关(guān)注(zhù)。

　　当时，当当网(wǎng)创始(shǐ)人李国(guó)庆在(zài)直播中谈(tán)及此事表示，这是董明珠的(de)炒作，目(mù)的是(shì)亲自(zì)孵化(huà)网(wǎng)红，让(ràng)22岁(suì)的(de)孟羽(yǔ)童为格力直播带货(huò)。

　　格力接下来的动作似(shì)乎也(yě)在印证外(wài)界的(de)判断。不久之后，“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”直(zhí)播账(zhàng)号(hào)在短视(shì)频平台开通(tōng)，该账号(hào)认(rèn)证(zhèng)主(zhǔ)体是格力电商(shāng)。同(tóng)时，格力电(diàn)器还紧急注册(cè)了(le)“明珠羽(yǔ)童”“孟羽童”等多个(gè)商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电器(qì)官(guān)方直播间进行了(le)直播(bō)带货首秀。这场(chǎng)直播时长4个小时(shí)，总观看人数超(chāo)11.3万(wàn)人，单(dān)场销售额约62万(wàn)元。此后，董明珠与(yǔ)孟羽(yǔ)童在“明珠羽童(tóng)精选”抖音号(hào)上不定(dìng)时直播带货(huò)。

　　去年1月，董明珠在接受央(yāng)视采访时再次谈到孟羽童“接(jiē)班”的话题表示，要敢于(yú)吃苦，敢于去挑战自己，不服输。“我希望把她（孟羽童）的这(zhè)种精(jīng)神培养几年，也许(xǔ)她（孟羽童）有一天真的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次(cì)被传出“遭(zāo)解(jiě)雇(gù)”。不过，她(tā)本人很快就(jiù)在(zài)个人账号上澄清：好(hǎo)久不更新给大家造(zào)成误会，自己正在老老实实打工(gōng)。7月中(zhōng)下旬，孟羽童正式在“明珠羽童精选(xuǎn)”抖(dǒu)音(yīn)号发布(bù)视频表示，因(yīn)为作为(wèi)董事(shì)长(zhǎng)秘书，日常(cháng)还有其他工作(zuò)需要处理(lǐ)，所(suǒ)以没办法经常(cháng)在这(zhè)个直播(bō)间跟大家见面(miàn)，但会在幕后(hòu)陪伴大(dà)家(jiā)。

　　可(kě)以说，从2022年下半年开始，孟羽童(tóng)逐(zhú)渐从格力电(diàn)器的直播(bō)间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠(zhū)2023年首场直播，张琦与孟(mèng)羽童同时参与直播。当时，董明珠主动透露(lù)，孟(mèng)羽童已(yǐ)经不再是她的秘书。“她现在做视(shì)频去(qù)了。所以(yǐ)她自(zì)己(jǐ)慢慢在(zài)这(zhè)个过程当中（发现自己）更合(hé)适这个。”

　　4月5日(rì)，孟羽童(tóng)也(yě)在个人(rén)小红书账号上更新(xīn)了4月1日与董明珠(zhū)直播的工作(zuò)日常。在这则视频里，孟羽童(tóng)提到：“其实说实(shí)话，直播(bō)不算是我特(tè)别感(gǎn)兴趣的工作，但(dàn)是看到那(nà)个销(xiāo)售额的时候，还是会非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小(xiǎo)红书(shū)上发(fā)布(bù)信息称，自己“现在相(xiāng)当于是(shì)在市(shì)场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型(xíng)进展如何(hé)？

　　在格力电器官宣(xuān)孟(mèng)羽(yǔ)童离职后(hòu)，截至目(mù)前，在孟羽(yǔ)童的抖音及小红书(shū)个人账号上(shàng)，简历中仍提及(jí)“五百强(qiáng)董事长秘书”。此外，孟(mèng)羽童的微博账号置顶微博也还是2021年9月她(tā)宣布正式入(rù)职(zhí)格力电器的(de)内容，小红书(shū)及抖音置(zhì)顶短视频为“我就(jiù)是那个被(bèi)董明珠选中的(de)22岁女孩(hái)”。

　　入(rù)职格力(lì)电器，成为董明珠秘书(shū)，让孟(mèng)羽(yǔ)童得到广泛关注。截至目前，孟(mèng)羽童小红书(shū)账(zhàng)号(hào)拥有120.4万(wàn)粉丝(sī)，抖音个(gè)人账号有195.8万粉(fěn)丝，微(wēi)博个(gè)人号也有(yǒu)23.8万粉(fěn)丝。在这些(xiē)个人账号，孟羽童时常更新一些与董明珠(zhū)同(tóng)框，或在格力电器工作的(de)日常(cháng)，这些短视频都获得大量(liàng)关(guān)注(zhù)。

　　记者还注意到，在格力电器任(rèn)职(zhí)期间(jiān)，孟羽童的(de)个人小红(hóng)书号上就已(yǐ)经有(yǒu)接(jiē)一些(xiē)3C产品、护肤(fū)品、汽(qì)车(chē)等(děng)商务广告(gào)，这些商品与格力没有直(zhí)接关联。

　　对于格力来说，孟羽童的加入也为(wèi)公司的(de)渠(qú)道转型(xíng)带来更(gèng)多热度。作为格力电器(qì)推进线上渠道(dào)建设的(de)重(zhòng)要抓(zhuā)手，格力电商在抖音(yīn)平台有两个主要直(zhí)播(bō)账号，分别为“格力明珠精(jīng)选(xuǎn)”及(jí)“格力董明珠店”。截至目前，“格(gé)力明珠(zhū)精选”抖音号(hào)已有(yǒu)255.1万(wàn)粉丝(sī)，是格力(lì)电器旗下(xià)粉丝量较高的直(zhí)播账号。

　　▲图(tú)片来源：抖音APP截(jié)图

　　去(qù)年12月21日，格(gé)力电器(qì)还出(chū)资5000万元(yuán)设(shè)立珠(zhū)海(hǎi)格力数(shù)字科技有限公司，该(gāi)公司(sī)的经营(yíng)范围包(bāo)括个人互联网直播服(fú)务等。这被(bèi)外(wài)界(jiè)解(jiě)读为，格(gé)力电器要加码直播带货(huò)。

　　关(guān)于格(gé)力(lì)电器的渠道(dào)转型进展，格力电器在2022年(nián)年报(bào)中(zhōng)提到(dào)，在国内(nèi)市场，格力电器重视(shì)直(zhí)播等新(xīn)零售电商形式，通过新媒体平台(tái)，以直播带货(huò)、社群(qún)营销等形式布局新零(líng)售渠道，并逐步(bù)打造新媒体矩阵(zhèn)，提升在年轻群体中的影响力。渠(qú)道改革取得(dé)了阶段性成(chéng)果，新兴生活电器品类(lèi)借助线上渠道加速铺开(kāi)。海外(wài)市场方(fāng)面，积(jī)极采取“线上(shàng)、线(xiàn)下”多种方式(shì)扩展公司销售渠(qú)道(dào)。格(gé)力电器还提到：“根据(jù)奥维数据(jù)，2022年格力线上份额(é)提升至28.9%。”

　　但格力(lì)电器历(lì)年年报并未(wèi)详(xiáng)细透露线上线下(xià)的销售占(zhàn)比，也(yě)没有披(pī)露格力电商的业绩(jì)。

　　记者还注意到，根据“格(gé)力(lì)数科电商”微信(xìn)公众号（认证主(zhǔ)体为格力电(diàn)子商务有(yǒu)限公(gōng)司），格力正在(zài)打造“格力(lì)数(shù)字科技直播基地”。该直(zhí)播基(jī)地的定位是：以直播＋短视(shì)频(pín)带货(huò)为主导(dǎo)，凭借格力品(pǐn)牌(pái)背(bèi)书，产(chǎn)品与物流体系支持(chí)，提(tí)供新媒体培训、内容运营、直播(bō)带货、人才输送及(jí)专业指导，引进优(yōu)质的MCN机(jī)构，孵化培养企(qǐ)业数(shù)字化转(zhuǎn)型(xíng)，开启格力产(chǎn)业带直播＋短视频(pín)带(dài)货的“新零售模式”。

　　4月24日至4月(yuè)25日，格力首届主播孵化训(xùn)练营启动(dòng)。而在这之前，孟羽(yǔ)童本人还(hái)以“格(gé)力(lì)主播(bō)”身份为格力首届主播孵化训练营预热(rè)。

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