唐岩回(huí)归半年之后(hòu)，陌陌正在筹(chóu)划它的第(dì)5次出海。

　　时代财经从多位陌陌内(nèi)部员(yuán)工处获(huò)悉，近两个月内(nèi)，陌陌已经迅速启动了三四个不(bù)同(tóng)的出(chū)海项(xiàng)目(mù)，瞄准中东(dōn洗面奶含皂基成分好不好，长期使用氨基酸洗面奶的危害g)、北(běi)非等地市(shì)场(chǎng)，目前均(jūn)已(yǐ)走到立项阶段。这些项目的领头人均被视为唐岩(yán)心腹(fù)，甚至(zhì)还(hái)包括唐岩的助(zhù)理。在公司内部，这被普遍认(rèn)为是唐(táng)岩押注(zhù)出海决(jué)心(xīn)的体(tǐ)现。

　　从某(mǒu)种程(chéng)度上来(lái)说，在(zài)国内社交格局基(jī)本(běn)已定、监管不断加(jiā)强的当下(xià)，奋力出海几乎是唐(táng)岩拯救陌陌(mò)的最(zuì)佳(jiā)选择。

　　这家成立于2011年的陌生(shēng)人(rén)社交巨头(tóu)，已(yǐ)经在舒适区里待了太久。成立(lì)至今，陌陌几乎(hū)从(cóng)未遭遇(yù)过(guò)战争，先发优势让它(tā)在(zài)成立之初迅速积累大量(liàng)用户(hù)，稳坐(zuò)陌生(shēng)人社交赛(sài)道(dào)的头把交椅，随后又及时转型秀场直(zhí)播(bō)，依靠庞大的用户体量(liàng)成功抓住一只商(shāng)业化的“现金牛”。

　　直至今日，陌陌现金流依(yī)然稳定(dìng)、充足。在Non-GAAP（非美(měi)国通用会计准(zhǔn)则）计(jì)量标(biāo)准下(xià)，自2015年实现盈利以来，陌陌已经(jīng)连续32个(gè)季度持续盈利。放眼望去，没有哪个互(hù)联网(wǎng)公(gōng)司能做到如此(cǐ)，更(gèng)何况它账(zhàng)上(shàng)还(hái)趴(pā)着(zhe)133亿元现(xiàn)金和短期投资。

　　但在平静的水面之下，陌陌危机四伏(fú)。在产(chǎn)品端，公(gōng)司成立12年，主力(lì)产品还是陌陌App，这款产(chǎn)品(pǐn)自2018年月活突破1亿(yì)以后几乎再无明显(xiǎn)增长(zhǎng)，甚至开始(shǐ)出现下(xià)滑(huá)，2022年(nián)四(sì)季度，陌(mò)陌App月活跌至9460万。抖(dǒu)音、快手等电(diàn)商直(zhí)播(bō)强势崛起之后，陌(mò)陌仰仗(zhàng)的秀场直(zhí)播开始显露疲态，公司营收已经连续三年下滑，且始终(zhōng)未能找(zhǎo)到(dào)新(xīn)的增(zēng)长点。

　　毋庸置疑，陌陌正(zhèng)在走向暮年。对此，公司管理层也毫不(bù)避讳。王力(lì)两年前接任陌(mò)陌CEO时(shí)就曾对《晚点》表(biǎo)示，他对(duì)陌陌没有(yǒu)什么(me)特别的情感，整个(gè)公司都(dōu)非常平淡(dàn)，就像一(yī)个人平静地接(jiē)受衰(shuāi)老，一天比一天近。

　　2021年(nián)8月(yuè)，为抵抗这种衰(shuāi)老，王力推(tuī)动(dòng)陌(mò)陌改名挚文集团，将产品与公司加以区(qū)隔，希望借此逐渐摆脱对陌(mò)陌App单一产品的依赖(lài)，找到新的增长(zhǎng)曲线。只可惜，这样的刺激还不足以给(gěi)陌陌带来实质性改变(biàn)。

　　一年之后，王力因(yīn)健康原因(yīn)辞去(qù)公司CEO一职，由董事(shì)长唐岩(yán)接任。创始(shǐ)人躬身(shēn)入局，迷路的陌陌能找(zhǎo)到正确的航向(xiàng)吗？

　　大(dà)规模(mó)裁员，陌陌开始变卷

　　“公司开始(shǐ)卷(juǎn)起来了。”这(zhè)是唐岩回归后，陌陌员工(gōng)的第一感受。

　　在很(hěn)长(zhǎng)一(yī)段时间内(nèi)，陌陌在(zài)北京(jīng)互联网行业都是(shì)中厂“小而美(měi)”的代名词。工作(zuò)时间稳定，朝(cháo)十晚(wǎn)七极(jí)少加班，在(zài)陌陌工(gōng)作的张超对时代财(cái)经(jīng)表示，“曾经七点一(yī)过，领导(dǎo)就不(bù)可能(néng)在工位上发现我了。”

　　待遇上，公司(sī)稳定(dìng)的16薪(xīn)再叠加上季度奖金，虽然比不过(guò)腾(téng)讯(xùn)、阿里、字节(jié)等(děng)大厂，但在同量级企业里依旧(jiù)保(bǎo)持竞争力(lì)。每年年会，陌陌还会固定给每一位(wèi)员工发一台iPhone，即(jí)便在互(hù)联网大(dà)厂纷纷高举降本增效大(dà)旗缩减福利的2022年，这项传统也没(méi)有改变(biàn)。

　　在公(gōng)司(sī)顶(dǐng)峰(fēng)的(de)2018年(nián)，陌陌还曾带领(lǐng)全球超1600名员工，从(cóng)北京、上(shàng)海、成都、新德里、吉隆坡等(děng)多个城市出(chū)发(fā)，搭乘82架次(cì)航洗面奶含皂基成分好不好，长期使用氨基酸洗面奶的危害(háng)班到日本东京(jīng)集(jí)中团建(jiàn)，一次性包下了当地近800间酒店(diàn)客(kè)房。这场盛大的(de)狂欢(huān)，吸(xī)引(yǐn)了不少艳羡(xiàn)的目光(guāng)。

　　但从去年10月开始，陌陌员(yuán)工“躺平(píng)”的日(rì)子结(jié)束了。回归的唐岩开始出现在(zài)具体的业务层(céng)会议(yì)上，直接听(tīng)取来自(zì)一线的汇报，并不时做出辛辣点(diǎn)评，甚至在会议上怒斥相关负责人。类似情(qíng)况在此前王(wáng)力任期内几乎从未发生。

　　“王老板比(bǐ)较peace（温和(hé)），而且也不(bù)喜(xǐ)欢(huān)越级管理。”一名资(zī)深员工(gōng)向时代财经表示。

　　压(yā)力(lì)自上而(ér)下传导，员(yuán)工加班(bān)明显多(duō)了(le)起来(lái)。大量的需(xū)求随着(zhe)会(huì)议(yì)袭(xí)来，张超现在每天最(zuì)早也要九(jiǔ)点才(cái)能离开公司。

　　此外(wài)，陌陌还同步(bù)开启(qǐ)了大规模的裁(cái)员(yuán)动作。去(qù)年(nián)10月，与唐岩(yán)一同回归的(de)还有他(tā)的妻(qī)子张思川。她被任命为挚文(wén)集团的COO，并接手行政(zhèng)、采(cǎi)购等工作，在(zài)其(qí)带领下，陌(mò)陌加速降本(běn)增效。多名陌陌员工(gōng)对时代财经(jīng)证(zhèng)实，2023年公(gōng)司(sī)启(qǐ)动裁员，范(fàn)围覆盖大部分(fēn)部门(mén)，一些职能(néng)部门甚至直接(jiē)被砍、合并。

　　极力寻求业务增长点的唐(táng)岩，正在奋力(lì)推动公司(sī)创(chuàng)新齿轮(lún)转动(dòng)。半年时(shí)间(jiān)内，唐岩接(jiē)手了陌陌创新事(shì)业部(bù)，并在公司(sī)内部(bù)发(fā)起三次创(chuàng)业(yè)营活动，鼓励员(yuán)工提出(chū)新的(de)创意，试图(tú)从(cóng)中(zhōng)孵(fū)化出新的(de)机会(huì)。

　　当公司不再(zài)是一(yī)滩(tān)死水，机(jī)会随之(zhī)而(ér)来(lái)。张超(chāo)告(gào)诉(sù)时(shí)代(dài)财经，如果不是唐岩的回归，他极有(yǒu)可(kě)能因没(méi)有发(fā)展(zhǎn)前景而离(lí)职(zhí)。但(dàn)唐岩回归(guī)后的(de)一系列(liè)举(jǔ)措，打(dǎ)消了他的念(niàn)头(tóu)。他希望再赌(dǔ)一把，看(kàn)陌陌能(néng)不能继续向上(shàng)。

　　“唐岩的(de)人格(gé)魅力很强(qiáng)大(dà)，业务(wù)会上他都能一针见血地指出问题核心(xīn)所在，对不同(tóng)业(yè)务的理解也(yě)都很透(tòu)彻。我(wǒ)肯定更愿意跟(gēn)着唐岩一起(qǐ)干，起码大方向上感觉不会出错。相比之下，入职这(zhè)么几年(nián)我基本(běn)没有接触过王(wáng)力。”张超如此表(biǎo)示(shì)。

　　某种程度上，这正是创始人与职业经洗面奶含皂基成分好不好，长期使用氨基酸洗面奶的危害理人的区别。前者往往(wǎng)代表着(zhe)开疆拓土，打破陈规，从无(wú)到有；而(ér)后者却是预算管理，风(fēng)险控(kòng)制(zhì)，按部就班(bān)。唐岩通过自己的回归，再次(cì)吹响了陌陌冲锋(fēng)的号角。

　　可惜的是，其首(shǒu)战(zhàn)就遭遇不顺。今年1月(yuè)，挚(zhì)文(wén)集团正式推出(chū)的(de)虚拟社交(jiāo) App“壳儿(ér)”，主打“AI 绘图(tú)”和“动(dòng)态捕捉”两(liǎng)大(dà)技(jì)术(shù)场景落地。然而，这一新作没能打响(xiǎng)任何水花。据点点数据统计，上线至今该APP仅获(huò)得不(bù)到(dào)2万次下载。

　　事实上，被唐岩接(jiē)管(guǎn)的创新事业部自成立以来(lái)，已先(xiān)后孵化了照片(piàn)交友软件咔咔、声音交友软件赫兹、互动拍照软件贴(tiē)贴、换(huàn)脸(liǎn)软(ruǎn)件ZAO、种草社区树莓、婚恋交友软件对对(duì)等众(zhòng)多(duō)新(xīn)项目(mù)，但(dàn)至(zhì)今无一爆(bào)款。

　　5次出(chū)海(hǎi)，前4次已经失败

　　如今的业内共识(shí)是，社交寡(guǎ)头格(gé)局(jú)已定，后来者(zhě)机会寥寥。如今活跃在公众(zhòng)眼(yǎn)中的(de)社交“第(dì)二梯(tī)队”创新(xīn)产品，如Soul、映宇宙等，基本(běn)也都诞生(shēng)在2017年(nián)前(qián)后。

　　国内市场突破难寻，唐岩将重心转向海(hǎi)外(wài)实属(shǔ)必然。可问(wèn)题在于，此前十(shí)年陌(mò)陌(mò)曾连续四次出(chū)海，几乎均为败(bài)局。如今陌陌再次(cì)重启出海战略能否成功，还要打上一个问号(hào)。

　　陌陌的前两(liǎng)次出海发(fā)生在2012年、2014年(nián)，曾分别推出自己的英文版(bǎn)复制品MO，以及(jí)将基(jī)于地理(lǐ)位(wèi)置匹配的聊天室Blupe投放到北美市场(chǎng)。然而(ér)，受限于文化差(chà)异，以及较发(fā)达(dá)地区相对老(lǎo)旧(jiù)的产品形态，这些应用并没有打开海外陌生(shēng)人社交市场(chǎng)大门，草草收场。

　　2019年(nián)，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众国内社交厂(chǎng)商在东南(nán)亚、中东等新(xīn)兴(xīng)市场(chǎng)尽(jǐn)享出海(hǎi)红利之后，陌陌迅速重启(qǐ)海外战略，在(zài)印尼、菲律宾等地(dì)上线(xiàn)了(le)一款功能上有(yǒu)些像早期陌陌的陌生人社交产品Olaa。

　　但类似的产品形态(tài)已经(jīng)被有“海外版陌陌”之称的Mico跑通(tōng)，迎头(tóu)撞上的陌陌在市场(chǎng)认知、本(běn)地化运(yùn)营等多个方面均处于劣(liè)势，最后也(yě)以失败(bài)告终。

　　唯一至(zhì)今留有火种的是陌陌的第(dì)四(sì)次出海。

　　2020年初(chū)，陌陌再(zài)次组建起一个50余(yú)人的出海业(yè)务部，推出(chū)了两款瞄准中东(dōng)市场(chǎng)的出海陌生人(rén)社交(jiāo)产品Voga和Soulchill。其中，Voga是一款游戏化(huà)社(shè)交产品(pǐn)。然而(ér)在中东，同类产(chǎn)品市场份额早已被2016年开(kāi)始出海的Yalla等国(guó)产(chǎn)厂商分(fēn)割完(wán)毕(bì)。玩法缺乏创新的Voga没(méi)有任何优势，迅速(sù)消失。

　　只有被(bèi)认为是海外版(bǎn)Soul的(de)Soulchill留存(cún)至(zhì)今(jīn)。其依靠陌生人语聊社交方式(shì)，避(bì)开了中东(dōng)地区的(de)宗教文(wén)化约(yuē)束，在(zài)没(méi)有同类竞(jìng)品(pǐn)的情况(kuàng)下迅速打开(kāi)市场。据内部(bù)员工(gōng)透(tòu)露，目前Soulchill的产品规模至少可以排到中东市场前三。

　　这一仅存的(de)硕(shuò)果，却存在营收结构(gòu)的症结。前(qián)陌陌员工佳(jiā)睿向时代财经(jīng)透露，Soulchill流水虽(suī)高，但其绝大部分(fēn)收益(yì)用于与公(gōng)会(huì)、主(zhǔ)播(bō)分成，以换取他们(men)的合作，如(rú)此(cǐ)一来产品便(biàn)难以盈(yíng)利。

　　2022年6月，挚文集团曾(céng)表示公司(sī)采取(qǔ)了降低分(fēn)成(chéng)比例(lì)的策略(lüè)，Soulchill亏损(sǔn)规模才环比大幅缩窄。

　　而除此(cǐ)以外，陌(mò)陌出海业务只剩一个(gè)收(shōu)购而来(lái)的探探海(hǎi)外版还在(zài)持续运营。曾有消息指出，自2021年(nián)7月以来，探探海外版在印尼市场下载(zài)及活跃用户规模已超越Tinder，并(bìng)在印度和马来西亚(yà)等东南亚市场勉强站稳脚跟。

　　在(zài)佳睿(ruì)看来，陌陌出(chū)海困难源(yuán)于公司战略失误。长期以来(lái)，管理层对于出海(hǎi)业(yè)务并不重视(shì)，乃至于在很长一段时间内，公司(sī)出海产品的优先级都要低于其他国内创新产品。“陌陌(mò)在(zài)海外(wài)业务上的投资(zī)太(tài)慎重了(le)，好几个(gè)海外业务只(zhǐ)投了(le)十(shí)几(jǐ)万元(yuán)试水(shuǐ)，看到没(méi)有水花就被放弃了。”

　　哪怕(pà)到了2021年，王(wáng)力(lì)在接受采访时(shí)还在(zài)强调(diào)，“我其实(shí)不建议出海(hǎi)，因(yīn)为我觉得国内(nèi)市(shì)场还没有到一个特别成熟(shú)的状态。”“只有(yǒu)打(dǎ)通美国市场，你(nǐ)的产(chǎn)品才(cái)有辐射能力，去做一(yī)个印度(dù)市场有什么用呢？”

　　战略(lüè)上(shàng)的失(shī)误(wù)导致陌陌(mò)错(cuò)过(guò)了最好的出海时(shí)机。

　　自(zì)2016年国(guó)内厂商冲向社交(jiāo)赛道以来，7年时间已过，如今摆在唐岩面前的，已(yǐ)是一个(gè)群狼环绕的红海市场，要(yào)从中虎口夺食并不容易。缺乏积累(lèi)的(de)陌陌必须加大各方(fāng)资(zī)源投入，在奋力突破文化壁垒的同(tóng)时，做出产(chǎn)品形态跟玩法上的创新，才有可能成(chéng)功。

　　于(yú)唐岩而言，充(chōng)裕的现金流(liú)成(chéng)为最(zuì)后的底牌，当下陌陌的境遇还(hái)远(yuǎn)称不上是绝境。但面对(duì)摆(bǎi)在陌(mò)生人社交赛(sài)道眼前的限制和天花板，留给其试错(cuò)和调(diào)整(zhěng)的时(shí)间已经不(bù)多(duō)了。

　　（应受访者要求，文中人物(wù)均为化名(míng)）

未经允许不得转载：惠安汇通石材有限公司 洗面奶含皂基成分好不好，长期使用氨基酸洗面奶的危害