今日（5月12日），孟羽童月薪话题冲上微博热搜第一。

　　出(chū)生于1999年的孟羽(yǔ)童(tóng)今年24岁，在2021年参与(yǔ)综(zōng)艺节目《初入职(zhí)场的我们》时获得董(dǒng)明珠赏(shǎng)识，当年(nián)9月正式入职格力电器。截至离职，她(tā)在格力电(diàn)器工作时间不足(zú)两年。

　　这(zhè)位曾被董明珠力捧(pěng)为(wèi)“接班人(rén)”的(de)孟羽童(tóng)，从入职格力电器(qì)到离职(zhí)，每天在做什么(me)？工资多少？

　　工作内容繁(fán)杂(zá)，月薪(xīn)不足一万(wàn)

　　孟羽童最初以董事(shì)长秘书一职(zhí)进入格(gé)力电(diàn)器(qì)。由于(yú)董明珠公开称(chēng)赞其符合接班人标准，想培养成“第二个董明珠”等言(yán)论，她的职业(yè)起(qǐ)点看似比绝大多数人(rén)要高。但(dàn)事实上，作为一个初(chū)出(chū)茅(máo)庐的新人(rén)，孟羽童(tóng)仍是从(cóng)基础工作做起(qǐ)。

　　按照孟羽童在(zài)社交(jiāo)平(píng)台发(fā)布的视(shì)频(pín)所说(shuō)，她入职格力(lì)电器后工(gōng)作(zuò)大致分为五个部分(fēn)：行政，政府(fǔ)接(jiē)待(dài)，媒体活动，电商与市场(chǎng)部的对接，出差。

　　她(tā)一方(fāng)面需要贴身跟随董明珠的(de)日常(cháng)行程与对外接待，细(xì)致到(dào)预(yù)约会议室、写纪要、沟通(tōng)采访提纲；另(lìng)一方面负责市场营销(xiāo)策(cè)划，例如脑暴(bào)会议，直(zhí)播与视频拍摄。

　　孟羽童(tóng)还在视频中(zhōng)透露了(le)薪资情况，“其(qí)实我的工资和格力(lì)应(yīng)届大学生的(de)水平是一(yī)样的，基本上(shàng)在五千到一万(wàn)块钱这(zhè)个(gè)区间(jiān)内(nèi)。”此前(qián)外界(jiè)曾传言董明(míng)珠(zhū)对其(qí)开(kāi)出了百万年(nián)薪，但只有12万元(yuán)为基(jī)础薪资，其余则是绩效与销售(shòu)达(dá)标后的效(xiào)益工资。她也在视频中否认(rèn)了百万(wàn)年(nián)薪的说法。

　　在外界看来，孟羽童给格力电(diàn)器带来的最大价值是流量。

　　2021年11月3日，董(dǒng)明珠(zhū)携孟羽童(tóng)在格(gé)力电器官(guān)方直播间进行了直播带(dài)货首秀，4小时内，总观看人数(shù)超11.3万人，单场销售额(é)约62万元48k纸是多少厘米 48k纸是a4纸的一半吗。之后格力电器注册了抖(dǒu)音账(zhàng)号(hào)“明珠羽童精选”，头像为董与孟两人合(hé)照。凭(píng)借孟单独出镜的产品(pǐn)推广视频(pín)，“明珠羽童精选”成(chéng)为当时格(gé)力账号矩阵中热度(dù)最(zuì)高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述(shù)抖音账号上很活跃。有媒体总结，她(tā)在当(dāng)年4月至(zhì)少直播十(shí)余(yú)场，每场直播(bō)持续一(yī)到两个小(xiǎo)时，5月直(zhí)播至少有10场。但到7月，孟的身(shēn)影逐(zhú)渐淡去，她在(zài)当时回应：“作为董事长秘书，日常还有很多其他工作(zuò)要(yào)处(chù)理，所以没办法经常出现在直播间，会在幕后默默地陪伴大家。”到8月，“明珠羽(yǔ)童精选”抖音(yīn)号更换(huàn)头像，变成董明珠的单人照片。此(cǐ)后，该账(zhàng)号直播由其(qí)他主播轮(lún)换(huàn)出镜，董(dǒng)明珠也时常(cháng)露面。

　　董明珠本人是推(tuī)动格力电器直(zhí)播(bō)改革(gé)的主角(jiǎo)。她在(zài)疫情初(chū)期进行了大(dà)刀阔(kuò)斧的渠道改革(gé)，花费诸多精(jīng)力(lì)在(zài)直(zhí)播上：2020年，她进行了6场全(quán)国巡回直播，7场其他平台直播，总销售额达到了476亿元，不过其中(zhōng)不(bù)少销额由各(gè)地经销商贡献。

　　除董明珠外(wài)，格力电器并未推(tuī)出(chū)其他高管进行直播。如此频繁出镜(jìng)，甚至进(jìn)行全国巡演，这对于企业管理者而言很难(nán)持续。因此在孟羽童“出道”直(zhí)播后(hòu)，有市场评(píng)论认为，与其说是格力电器接(jiē)班(bān)人，或许(xǔ)培(péi)养她做格(gé)力直播接班人才是董明珠的目的(de)。

　　但这(zhè)一猜想终(zhōng)未(wèi)实现。随着孟羽童退居幕后，账号主角转(zhuǎn)回(huí)到董明珠身上，账号名也由(yóu)“明珠羽童精(jīng)选”变更为“格力明珠精选”。

　　从数据来(lái)看，2022年(nián)8月，该账号粉丝就已达到(dào)236万。近(jìn)一年后，截至发稿该(gāi)账号粉丝数(shù)为255万(wàn)，增长并不(bù)大。

　　孟羽童：没有董总，我什么都不(bù)是

　　下个阶(jiē)段准备读研

　　孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)称，至(zhì)于她发(fā)的那个微(wēi)博(bó)“靠(kào)别人不靠自己”，是看到一个讲亲密关系的帖子，然后(hòu)有感(gǎn)而发，觉得女孩子一定(dìng)要自立自强，自省(shěng)自(zì)足，完全没有说公司(sī)（格(gé)力）的意思，大家别(bié)误(wù)会了。

　　孟羽童表示，如(rú)果没有格力(lì)的平台，没有董总，她(tā)什么都不(bù)是(shì)，刚毕业(yè)，普普(pǔ)通通的一个(gè)学(xué)生(shēng)，就来到格力(lì)这么(me)好的平台，有很(hěn)多的(de)成(chéng)长空间和机会，又受(shòu)到了很多的关注(zhù)。

　　孟羽童直言道，最重要的是在董总这(zhè)样的企业家身边工作，她觉得不(bù)光是教会了她怎么样去做事，更重要的是教会(huì)了她怎么样去做人，真的很(hěn)感激，是发自内心(xīn)的感(gǎn)恩。

　　孟(mèng)羽童告诉大家(jiā)自(zì)己(jǐ)的下一个(gè)阶段(duàn)的任务，就是准备继续读书，然后申(shēn)请研究生。

　　孟羽童感慨，刚(gāng)去到(dào)格(gé)力(lì)面试的心情(qíng)，记得自己的小工位、自己(jǐ)的第一张名(míng)片(piàn)、第(dì)一(yī)场直播、第一(yī)次接待、第一次(cì)对接媒(méi)体(tǐ)，第(dì)一(yī)次主持发布会；永远记得每次直播前看产品资(zī)料的紧(jǐn)张焦虑，写办公会议纪要(yào)那种分秒必争；记得(dé)第一(yī)次(cì)自(zì)己做的大项(xiàng)目落(luò)地时候那种成(chéng)就(jiù)感，也(yě)会记得国品之光下作为格力人那种深深(shēn)的骄傲和自豪(háo)；会记得刚(gāng)入职那天董总(zǒng)跟她说的话(huà)，也会永远(yuǎn)记得刚(gāng)毕业(yè)时(shí)，22岁那个(gè)眼(yǎn)光有光的自(zì)己。

　　孟羽(yǔ)童最后说，江湖路远，山高水(shuǐ)长，人生的(de)下一个阶段见。

　　曾被董明珠称为“接班人”

　　直言(yán)对直播“不(bù)是特别(bié)感兴(xīng)趣”

　　2021年(nián)7月，格力电器董(dǒng)事长兼总裁董明珠在综艺节目《初入职场的我们》上“相中”孟羽童(tóng)。当年(nián)9月，孟(mèng)羽童入(rù)职格(gé)力(lì)电(diàn)器(qì)，成(chéng)为(wèi)董事长秘书。不久后，董(dǒng)明珠公开介绍孟羽童时表示要把她培养成“第二个(gè)董(dǒng)明珠”，由此(cǐ)引发诸多话(huà)题讨论。这些动作的背后，2021年也是董明珠致(zhì)力推动格(gé)力(lì)电器渠(48k纸是多少厘米 48k纸是a4纸的一半吗qú)道转型(xíng)的一年(nián)，孟羽童加入格力之(zhī)后，“明(míng)珠羽童(tóng)精选”抖音账号注(zhù)册(cè)。不难看出，对于格力电器的渠道转型而言，孟羽(yǔ)童是比较(jiào)重要(yào)的存在。

　　那么，孟羽童在这(zhè)一(yī)年多时间(jiān)里，给格力电(diàn)器带来了(le)什么，格力电器的渠道(dào)转型做得怎么样了？

　　2020年，董明(míng)珠大举(jǔ)进军直播。当年(nián)，她亲自“上前线”直播带(dài)货共(gòng)13场，累计带货金额476亿(yì)元。2021年，持续推进格力电器渠(qú)道转型的董明(míng)珠在综艺节目(mù)上(shàng)活跃了(le)起来。也正是在《初入(rù)职场的我们》节目中，孟羽(yǔ)童(tóng)作为格力(lì)电器市场(chǎng)部实(shí)习生得到了董明珠的(de)赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博账号上(shàng)透露，她已经(jīng)正式(shì)以(yǐ)“董(dǒng)事长(zhǎng)秘书”的身(shēn)份入职格力(lì)。当(dāng)年10月，董明(míng)珠(zhū)在出席中国制造业领(lǐng)袖峰会(huì)时带上了(le)孟羽童。在这场峰(fēng)会上，董明珠公开(kāi)介(jiè)绍孟(mèng)羽(yǔ)童称，“我希(xī)望她能在我身(shēn)边，把她(tā)培(péi)养成未(wèi)来(lái)‘第(dì)二个董明珠’。”此(cǐ)话一出，孟(mèng)羽童迅速被贴上“董明珠接班人”“第二个董明(míng)珠”的标(biāo)签。自(zì)那(nà)以(yǐ)后，孟羽童的(de)一举一动也受(shòu)到外界大量关注(zhù)。

　　当(dāng)时(shí)，当当网创始人(rén)李国(guó)庆在(zài)直播中谈及(jí)此事表示，这(zhè)是董明珠的炒(chǎo)作，目的是亲(qīn)自孵(fū)化网红(hóng)，让22岁的孟羽(yǔ)童(tóng)为(wèi)格力直播带货(huò)。

　　格力接下来的动作似乎也在印证外界(jiè)的判断(duàn)。不久之后，“明珠羽童(tóng)精选”直播(bō)账(zhàng)号在(zài)短视频平台开(kāi)通(tōng)，该账号认(rèn)证(zhèng)主(zhǔ)体(tǐ)是(shì)格(gé)力(lì)电商。同时(shí)，格力电器还紧急注册了“明珠(zhū)羽童(tóng)”“孟羽童”等多个商(shāng)标。

　　2021年(nián)11月3日，孟羽童(tóng)在(zài)格力电器官方直(zhí)播间进行了直播带货首秀。这场(chǎng)直(zhí)播(bō)时长4个小时，总(zǒng)观看人(rén)数超11.3万人，单场销(xiāo)售额约62万元(yuán)。此(cǐ)后，董(dǒng)明珠与孟羽童在(zài)“明(míng)珠羽童精(jīng)选”抖(dǒu)音号上不(bù)定时直播(bō)带货。

　　去年1月(yuè)，董明珠在接(jiē)受(shòu)央视采访时(shí)再次(cì)谈到(dào)孟羽童(tóng)“接班”的话题表示，要敢于吃苦，敢(gǎn)于去挑战自(zì)己，不(bù)服输。“我希望把她(tā)（孟羽童(tóng)）的这种精(jīng)神培(péi)养几年，也许(xǔ)她（孟(mèng)羽童(tóng)）有一天真(zhēn)的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童(tóng)首次被(bèi)传出“遭解雇”。不过，她本人很快就在个人账号上(shàng)澄清：好久不更新给大家造(zào)成误会，自己正在老(lǎo)老实(shí)实打(dǎ)工。7月(yuè)中下(xià)旬(xún)，孟羽童正式在“明珠羽童精选”抖音号(hào)发(fā)布(bù)视(shì)频表示，因为作为董事长(zhǎng)秘书(shū)，日常还有其他工作需要(yào)处(chù)理(lǐ)，所以没(méi)办法经常在这个直播间跟大家见面，但会(huì)在幕后陪伴大(dà)家(jiā)。

　　可(kě)以说，从2022年下(xià)半年开始，孟羽童逐渐从格(gé)力电器(qì)的直播间“淡出”。

　　今年4月(yuè)1日，董明珠2023年首场直播，张琦与孟羽童同时参与(yǔ)直播。当(dāng)时(shí)，董明(míng)珠主动透露(lù)，孟羽童已经不再是她的秘书。“她(tā)现在做视频去了(le)。所以她(tā)自(zì)己慢(màn)慢(màn)在这个(gè)过程当中（发(fā)现(xiàn)自己(jǐ)）更合适(shì)这(zhè)个。”

　　4月5日(rì)，孟(mèng)羽童也在(zài)个人小(xiǎo)红书(shū)账号上更新了(le)4月1日(rì)与董(dǒng)明珠直播的(de)工作日常。在这则视(shì)频里，孟(mèng)羽(yǔ)童提到：“其实(shí)说实话，直播(bō)不算是(shì)我特别感兴(xīng)趣(qù)的(de)工作，但(dàn)是看到(dào)那个销售额(é)的时候(hòu)，还是会非(fēi)常(cháng)有成(chéng)就感。”

　　4月8日，孟羽(yǔ)童(tóng)在小红书上发布信(xìn)息称，自(zì)己“现在相当于是(shì)在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进(jìn)展如何(hé)？

　　在格力电器官宣孟羽童离职后，截至目前，在孟(mèng)羽童的抖音及(jí)小红书个人账(zhàng)号(hào)上(shàng)，简历中仍提及“五(wǔ)百强董事长秘(mì)书(shū)”。此外，孟(mèng)羽童的微博账号置顶微(wēi)博也还(hái)是2021年9月(yuè)她宣布正式入职格力(lì)电器的内容(róng)，小红书(shū)及抖音(yīn)置顶短视(shì)频(pín)为“我(wǒ)就是那个被(bèi)董明珠选中的22岁(suì)女孩”。

　　入职格力(lì)电器，成为(wèi)董明珠秘书(shū)，让(ràng)孟羽童得到广泛关(guān)注。截至目前(qián)，孟羽童小红(hóng)书账号拥有120.4万粉丝，抖音个(gè)人账号有195.8万粉丝(sī)，微博个人号也有23.8万粉(fěn)丝。在这些个人(rén)账号(hào)，孟(mèng)羽(yǔ)童时常更(gèng)新(xīn)一些与董明珠同框(kuāng)，或在(zài)格力电器工(gōng)作的日(rì)常，这些短视频都(dōu)获得大量关注。

　　记者(zhě)还注意到，在(zài)格力电器(qì)任职期间，孟(mèng)羽童的个人小红书号上就已经有接一些(xiē)3C产品、护肤品、汽车(chē)等商(shāng)务广告，这些商(shāng)品与格(gé)力(lì)没(méi)有直接关(guān)联。

　　对(duì)于(yú)格力来说，孟羽(yǔ)童(tóng)的加入也为公(gōng)司的渠(qú)道转型带(dài)来更多热(rè)度。作为格力(lì)电器推(tuī)进(jìn)线上渠道建设的(de)重要(yào)抓(zhuā)手，格力电(diàn)商在抖音(yīn)平台有两个主要直播账号，分别为“格力明珠精选(xuǎn)”及“格力(lì)董明珠店(diàn)”。截(jié)至目(mù)前(qián)，“格力明珠精(jīng)选”抖音号已有255.1万(wàn)粉丝(sī)，是格力电器旗(qí)下粉丝(sī)量较高的直播账号(hào)。

　　▲图片(piàn)来源：抖音(yīn)APP截图

　　去年(nián)12月21日，格力(lì)电器还出资5000万元设立珠海格力数字科技有限公(gōng)司，该公司的经营范围包(bāo)括个(gè)人(rén)互联网直播服务(wù)等。这被(bèi)外(wài)界解读为，格力电(diàn)器(qì)要加(jiā)码直播带货。

　　关于(yú)格力(lì)电器的(de)渠(qú)道转型进展，格力电器在(zài)2022年年报中提到(dào)，在国内市场，格(gé)力电器重视直播等新零售电商形式(shì)，通(tōng)过新(xīn)媒体平(píng)台，以直播带货、社群营销等形式布局新零(líng)售渠道，并逐步打造新媒(méi)体(tǐ)矩阵，提(tí)升在年轻群(qún)体中的影响力。渠(qú)道改革取(qǔ)得(dé)了阶段性成果(guǒ)，新(xīn)兴生活电(diàn)器品类(lèi)借助线(xiàn)上渠道加速铺开。海外市场方面，积极采(cǎi)取“线(xiàn)上、线下”多种方式(shì)扩(kuò)展公司销售渠道。格力电器还提到：“根据奥维数(shù)据，2022年格力线上份(fèn)额提升(shēng)至28.9%。”

　　但格力电(diàn)器(qì)历年年报并未详细透露线上线下的销售占比，也(yě)没有披露格力电商的业(yè)绩。

　　记者还(hái)注意到，根据“格力数(shù)科电(diàn)商”微信公众(zhòng)号（认证主体为格力(lì)电子商务有限公司），格力(lì)正在打造“格(gé)力(lì)数字科(kē)技直播基地”。该直播(bō)基地的定(dìng)位是：以直播＋短(duǎn)视频带(dài)货为主导，凭借格(gé)力(lì)品(pǐn)牌背书，产品与(yǔ)物(wù)流(liú)体系支(zhī)持，提供新媒体培训、内(nèi)容运营、直播带货、人(rén)才输送及专业指导，引进优质的MCN机构(gòu)，孵化(huà)培养企业数字化转型，开启格力产业带直播＋短(duǎn)视频(pín)带货的“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首(shǒu)届主播孵化(huà)训练(liàn)营启动。而(ér)在这之前，孟羽童本人还以(yǐ)“格力主(zhǔ)播”身份(fèn)为格力首届主(zhǔ)播孵化训(xùn)练营预热(rè)。

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