很难(nán)想象(xiàng)，一(yī)向(xiàng)以“畅销”“高端”著称(chēng)的(de)苹果公司，会迎来连续两个季度的下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财(cái)年第二财季(jì)业(yè)绩，截至2023年4月1日，苹果营收同比下降(jiàn冰箱保鲜的灯怎么不亮了呢 冰箱灯不亮影响使用吗g)2.51％至948.36亿美元，净利润同比(bǐ)下(xià)降3.40％至241.60亿美元。

　　令人(rén)惊(jīng)讶(yà)的是，苹果的营收(shōu)、净利润(rùn)已连续两个季度同(tóng)比下滑。在上(shàng)一财季(jì)，苹(píng)果(guǒ)的营(yíng)收与净利润(rùn)分别(bié)同(tóng)比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并冰箱保鲜的灯怎么不亮了呢 冰箱灯不亮影响使用吗(bìng)不寻常，在近20年的时间(jiān)里，苹果只(zhǐ)出现过两次连(lián)续营收同比下滑。上一次还是在2019年，苹果的市(shì)值(zhí)在(zài)半年内(nèi)缩水三分之一，一度陷入危机(jī)。

　　恍惚间，苹果(guǒ)和iPhone两(liǎng)座(zuò)金字招牌，似(shì)乎不再响亮了。

　　谁(shuí)拖了后腿

　　苹果基(jī)本盘的“三大硬件”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品(pǐn)线(xiàn)表现堪忧。

　　占苹果总营(yíng)收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收(shōu)增(zēng)长(zhǎng)进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分(fēn)点，只能说现在(zài)的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹果的下限，却上线堪忧，只能作为一名(míng)“守成(chéng)之君”。

　　造成iPhone14系列市(shì)场反(fǎn)馈不佳的(de)最大原(yuán)因(yīn)，就在于消费者对(duì)其印象不理想。对比前代(dài)，iPhone14系列升级与创新(xīn)集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片(piàn)、灵(líng)动(dòng)岛(dǎo)、4800万像素主摄。而iPhone14基础款(kuǎn)则完全没有升级，依然适(shì)用(yòng)上(shàng)一代配备的A15芯(xīn)片。

　　“偷工减料(liào)”的iPhone14刚一上市即(jí)遇冷，据投行(xíng)杰富(fù)瑞的分析(xī)报告显(xiǎn)示(shì)，上市3天(tiān)iPhone 14系(xì)列的销量约为(wèi)98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为(wèi)历代(dài)iPhone最不受欢(huān)迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天猫平台上市后7天的预(yù)售数据同比下(xià)降了(le)70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周后大幅(fú)减产，砍单幅度达到40％，创下了苹(píng)果尴尬纪录(lù)。

　　差(chà)劲(jìn)的口(kǒu)碑，让iPhone14系(xì)列在2022年Q4季度销售额同(tóng)比下(xià)降8.17％至657.75亿(yì)美元(yuán)，低于此(cǐ)前华尔(ěr)街给(gěi)出的682.9亿美元的预期。

　　虽然(rán)在2023年Q1季度(dù)中(zhōng)，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百分点很难(nán)让外界信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不出彩(cǎi)的iPhone14，却(què)是(shì)苹(píng)果(guǒ)三大硬件(jiàn)中唯一(yī)实现同比增(zēng)长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度(dù)，Mac业务线(xiàn)营收为(wèi)71.68亿(yì)美元，同比下降31％，占总营收(shōu)的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下(xià)降13％，占总(zǒng)营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却(què)并(bìng)不惊讶，甚至在上一季度电话会议上(shàng)，苹果CFO卢卡·马(mǎ)埃斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给(gěi)外界打了(le)预防(fáng)针：“Mac和iPad的销(xiāo)售额预计将(jiāng)同比下降(jiàng)两位数。”

　　Mac业务作为下滑(huá)最严(yán)重的(de)业务，跌幅(fú)接近三分(fēn)之一，但(dàn)Mac的(de)衰退(tuì)和整个PC市场大环境密不可分。据据IDC报(bào)告，2023年Q1，全球PC出(chū)货量同比减少29％，而苹果出(chū)货量(liàng)下(xià)降40.5％，在前五大(dà)PC厂商中领跌。

　　整(zhěng)个(gè)PC市场，都陷(xiàn)入(rù)一种需(xū)求(qiú)降温(wēn)、库存过剩和行业环境恶化的(de)“寒(hán)冬”。面(miàn)对出货(huò)量急剧下(xià)降的艰难处境(jìng)，IDC预测可(kě)能会持(chí)续(xù)到2023年第(dì)三季(jì)度。

　　iPad作为平板市(shì)场无可(kě)否认的(de)霸主，虽(suī)然(rán)在(zài)2022年卖出6350万部，出货量在(zài)全球平板电脑(nǎo)市场(chǎng)排名第(dì)一(yī)，份额(é)达到39％，等(děng)于排在其后的四(sì)家厂商之和。但平板市场同样(yàng)处于收(shōu)缩和萎缩(suō)。

　　得益于前(qián)几年居家办公(gōng)、上网(wǎng)课促进了平板电脑的销(xiāo)量上涨。但当大家恢复正常工作生活，平(píng)板的需求(qiú)开(kāi)始疲软。据(jù)IDC数据显示，2022年平(píng)板电(diàn)脑市场同比下(xià)降3.3％。

　　苹果连续两(liǎng)个季度的下滑是无法避免(miǎn)的事情。不(bù)论是手机市场(chǎng)、PC市场、平板市场(chǎng)，都处(chù)于市(shì)场下行的凛冬时刻(kè)。三大硬件作为苹果的基本盘，也随之处(chù)于放缓和下跌(diē)的颓势(shì)。

　　近10年(nián)没有发(fā)布新(xīn)品(pǐn)

　　苹果(guǒ)作为(wèi)业界最(zuì)具创造性的公司，一直都被视(shì)为“规(guī)则的制定人(rén)”，不论是iPhone还(hái)是(shì)iPad都直接性影(yǐng)响了一个领(lǐng)域的(de)发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年(nián)里，累计销量达到23.92亿部(bù)，帮助(zhù)苹果市(shì)值一度超3万亿(yì)美(měi)元、长期(qī)占(zhàn)据全球(qiú)市值第一宝座。在(zài)火热背后(hòu)，苹果逐渐从(cóng)一(yī)个激进的冒险者，转变为谨慎的守(shǒu)擂人。

　　这个(gè)最具创造力(lì)的公司，已(yǐ)经近10年都没有(yǒu)发布新品。

　　虽(suī)然在库(kù)克(kè)时代，苹果的(de)iWatch、AirPods等创新(xīn)产品，销量(liàng)不俗。但这些(xiē)产品(pǐn)都是围绕iPhone提供服务，只能算高用户粘(zhān)性带来的配件(jiàn)销售，无法承担起大(dà)单品的市场。

　　不但没有新品(pǐn)诞(dàn)生(shēng)，在保守、谨慎的(de)CEO库(kù)克带领下，苹(píng)果还(hái)大面积砍(kǎn)掉了小产品研(yán)发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今年1月7日发文(wén)称：苹果(guǒ)已通知(zhī)供应商将取(qǔ)消第四代iPhone SE在2024年的发布(bù)计划。

　　苹果砍掉(diào)第(dì)四代iPhone SE的最大原(yuán)因(yīn)，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货(huò)量远远低(dī)于(yú)预期(qī)；第四代iPhone SE如果(guǒ)改用全屏幕设计，势必会导(dǎo)致成本和(hé)售价上升，故苹果可能需要重(zhòng)新审视(shì)第四代(dài)iPhone SE的产(chǎn)品定位与投资(zī)报(bào)酬率。

　　除了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在近期(qī)暂(zàn)停(tíng)了Wi-Fi芯片的研发和推(tuī)迟(chí)新(xīn)款(kuǎn)iPad的发售。

　　全球(qiú)手机存量从2017年就位于高位了，销量处于负增长状态。现在的苹(píng)果，面临着所(suǒ)有科技(jì)公司共同难题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨大(dà)的革(gé)命性技术是什么(me)？）

　　苹果公司的(de)回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼镜已经怀胎七年之久，却仍然(rán)难(nán)睹真容。终于在(zài)近日，有媒(méi)体(tǐ)报(bào)道(dào)称(chēng)，苹果MR设备或将在6月全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作(zuò)为具有先锋意(yì)味(wèi)的产品(pǐn)备(bèi)受(shòu)期待(dài)，外界也渴望苹果(guǒ)能给(gěi)行业注入新(xīn)鲜血液，甚至引导方向(xiàng)。但对于消费者来说(shuō)，苹果MR并不是一个“接地气”的(de)产品。

　　据(jù)了解，苹果MR价(jià)格放在(zài)行业中(zhōng)可(kě)以说极其(qí)高昂，定(dìng)价将达到(dào)3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三(sān)倍。并不是普通(tōng)消费者可(kě)以随意购买的(de)价格(gé)。

　　同时，随(suí)着元(yuán)宇宙的(de)退(tuì)潮，AR/VR赛道(dào)陷入倒退，2022年(nián)全球AR/VR头戴(dài)设备(bèi)出货量(liàng)为880万台，同(tóng)比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部(bù)公(gōng)司Meta，甚至股价腰斩跌去近(jìn)一(yī)半。

　　苹(píng)果需要MR，但MR并不一定是苹果期(qī)待的样子。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹果汽车更加(jiā)“虚无缥缈”。

　　从2015年(nián)开(kāi)始，关于苹果造车的消息至(zhì)今(jīn)已有七八年。然而，近两年苹果汽(qì)车却波折不(bù)断，不仅高管变(biàn)动频繁，甚至(zhì)还在缩编裁员。苹果(guǒ)汽车“胎(tāi)死(sǐ)腹中”的传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算是苹(píng)果造车进展(zhǎn)神(shén)速，能在2年内完成量产，但苹果汽车要(yào)面临的将会是(shì)以特斯拉、比亚迪、造车(chē)三兄弟(dì)和全球传统车企(qǐ)一(yī)起竞(jìng)争(zhēng)的市场。

　　印度成(chéng)解药(yào)？

　　在苹果2023年(nián)第(dì)二财季财报电话会议上，库克(kè)面对营收、净(jìng)利(lì)润双下滑反应平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对印度(dù)青睐(lài)有加(jiā)，足(zú)足提(tí)到印(yìn)度(dù)市场20余(yú)次(cì)：“印度市场十分让(ràng)人兴奋，那(nà)里的市(shì)场(chǎng)活(huó)力令人(rén)难(nán)以置信。”

　　据苹(píng)果财报(bào)显示，苹果在(zài)印度地区，收入(rù)大涨15％达(dá)到81.19亿(yì)美(měi)元(yuán)；对比其他(tā)地(dì)区，苹果(guǒ)在大(dà)中华区(qū)同比下降2.89％；美洲(zhōu)地(dì)区营收同(tóng)比下降(jiàng)7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同比小(xiǎo)幅增长2.83％。

　　在一(yī)众下(xià)降、下(xià)降、下(xià)降的地区里，印(yìn)度15％增长显得(dé)格外(wài)醒(xǐng)目。

　　库克专门兴奋地表示：苹果在印度的业务(wù)已创(chuàng)下了“季度纪录”，并且是(shì)非(fēi)常(cháng)强劲(jìn)的、两位数(shù)的同比(bǐ)增长。他甚至认(rèn)为(wèi)，印度市(shì)场会比(bǐ)中(zhōng)国市场还(hái)大。

　　在(zài)爆炸性增长的(de)诱惑下，苹(píng)果一口(kǒu)气(qì)在(zài)印度孟(mèng)买和新(xīn)德里开设了两家苹(píng)果直营店。库克(kè)在孟买(mǎi)苹果店开业(yè)当天，亲(qīn)临(lín)现(xiàn)场迎接(jiē)顾(gù)客。随后(hòu)又和印度(dù)总理(lǐ)莫(mò)迪(dí)进行会面，重申了苹果(guǒ)在印度的投资(zī)承诺(nuò)。

　　库克到访印度

　　不仅(jǐn)如此，库克(kè)还准备将苹果供应链加速移出中(zhōng)国，以后(hòu)将把印度设成主(zhǔ)要(yào)市场和生(shēng)产基(jī)地。

　　印度和苹果，看(kàn)似正在双向奔(bēn)赴。

　　苹果将(jiāng)印度视为解决财报下(xià)滑(huá)的(de)最(zuì)佳解药，似乎(hū)正一步(bù)一步成(chéng)为(wèi)苹果的下一个“中国市场”。

　　精雕细琢的年代过(guò)去(qù)了(le)，在科技创新停滞(zhì)的当下，稳住现有(yǒu)硬件三(sān)大家(jiā)的销量，成了不会(huì)出错的选择。

　　但下一项巨大的革命性技术是(shì)什(shén)么？苹果依然(rán)没有找(zhǎo)到(dào)答(dá)案。

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