“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧(jù)，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博(bó)士(shì)，都是你(nǐ)们(men)逼的！”

　　被举报广(guǎng)告低俗、虚(xū)假宣传

　　“五个女博士”被(bèi)立案调查

　　那(nà)个在电梯(tī)间歇斯(sī)底里(lǐ)呐喊的(de)胶原蛋白饮(yǐn)料品牌(pái)“五个女(nǚ)博(bó)士”曾(céng)一度被网民骂上热搜，近日该(gāi)品牌(pái)已(yǐ)经被北京市监局立案(àn)调查(chá)。

　　据九派财经消息，北京市朝阳区市场监(jiān)督管理(lǐ)局一名工(gōng)作人(rén)员表示，“针对北京青颜博(bó)识健康(kāng)管(guǎn)理有限(xiàn)公司发布低俗(sú)广告、虚假宣传的投诉举报，我们(men)依发字有几画，发字有几画五行什么据市场监督(dū)管理(lǐ)行政处罚相(xiāng)关规定，经过综(zōng)合研(yán)判决定立案调查，目(mù)前正在收集证据材(cái)料、约(yuē)谈品牌(pái)方(fāng)，将在90天内(nèi)结案。”

　　说到(dào)五(wǔ)个女博士的(de)走红势(shì)必离不开那则充满魔性的电梯广告。

　　整(zhěng)则广告可以用简单粗(cū)暴来形容，广告中的(de)女(nǚ)性几乎是以(yǐ)呐喊(hǎn)的方式(shì)喊出上述(shù)4句广告词，最后一句“喝五个女博(bó)士，都是你们(men)逼的！”被加(jiā)大加(jiā)粗置于屏幕(mù)中心。

　　“喧闹嘈杂(zá)、贩卖容貌(mào)焦虑，歇斯底(dǐ)里呐喊中透露出(chū)品(pǐn)牌扭曲的(de)价值观。” 不止一(yī)位受访者(zhě)向蓝鲸(jīng)记者表示(shì)了对这则广告的反感(gǎn)。

　　日(rì)前，中国妇(fù)女报也(yě)刊(kān)文评论(lùn)称，不尊重女性！“五个女博士”营销之(zhī)路走(zǒu)歪(wāi)了。

　　背靠“北大、博士”光环销量(liàng)超(chāo)百万

　　金(jīn)星(xīng)等名(míng)人曾为其站台

　　据(jù)官网显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月(yuè)12日，是北京(jīng)青颜博识(shí)健康管理有限公司旗(qí)下的品牌(pái)，由其全(quán)资(zī)子公(gōng)司(sī)杭州青颜博(bó)识(shí)生物技术(shù)有限公(gōng)司共同运营。

　　公司共经(jīng)历了两轮融资，投资方包括(kuò)壹叁资本、德迅投资、水羊股份和华映资(zī)本(běn)。

　　官(guān)方介绍称，品牌由五(wǔ)位来自于北大的医学女博士(shì)共(gòng)同打造。旗下(xià)品牌包括胶原蛋白肽维C饮品、每日亢唐植物饮品(pǐn)、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液(yè)等等。

　　在官网可以(yǐ)看到五(wǔ)位创始人的(de)学历背(bèi)景，其中(zhōng)包括营养学博士姜珺、生理学博士王雨辰、皮肤科博士闫慧(huì)敏、妇产科博士文佳、医学博士陈媛(yuàn)。

　　记者查询(xún)发现，依托(tuō)“北大(dà)”“女博(bó)士”两大光环，五个女博士近年来在线上得以快速崛起。目前这一品牌在淘宝、京东、抖音(yīn)上均有布局，累计销量超过百万，曾登上抖音 618 滋补膳食类(lèi)目新星品牌(pái)榜，后拿(ná)下(xià) 2021 年天(tiān)猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩(zhǎn)获成绩。

　　值得注(zhù)意的是，三(sān)大平台上，五(wǔ)个女博(bó)士几乎无时无刻(kè)不在直播(bō)，抖音(yīn)直(zhí)播间更是直播至(zhì)深夜一点，金(jīn)星(xīng)、黄奕等(děng)名人也(yě)曾为(wèi)该产品站台过。

　　北大发声撇清关系

　　虽然(rán)官(guān)方始终强(qiáng)调品牌是由五个女博士打造，但从股权(quán)结构来看，五个女博士中仅有一名(míng)女博士是直接持股的(de) 。

　　据天眼查app显示，北京(jīng)青(qīng)颜博识健康管理有限公(gōng)司疑似最终控(kòng)制人(rén)为(wèi)姜燕飞(fēi)（姜燕飞疑似为(wèi)姜(jiāng)珺(jùn)改过的名字），持股41.93％的。历史股东中(zhōng)虽(suī)出现过陈媛媛、王(wáng)雨辰的名字，但二人已于2022年2月退出股东行列。至于(yú)文佳与闫慧敏二人并未出现在该公司(sī)的股权结构(gòu)中。

　　此外，该(gāi)品(pǐn)牌在创立之初还曾以北(běi)京大学的名义进行宣(xuān)传(chuán)。

　　但在(zài)2020年9月，北(běi)大(dà)医学部就曾发文辟谣，声明称，接(jiē)到该举报(bào)后，我(wǒ)部第(dì)一时间就相关事(shì)项进行(xíng)了核查。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博士胶原蛋白肽(tài)饮品(pǐn)”等产品系北京(jīng)青颜博(bó)识健康管理有限公司（以下简(jiǎn)称‘该企(qǐ)业’）产品(pǐn)，该(gāi)企(qǐ)业(yè)与我部无任何投资及科技成果转移转化等关系。同时经我部查明，该举报所涉(shè)及的五名人(rén)员均为我部往届(jiè)毕(bì)业的博(bó)士(shì)研究生（其中(zhōng)二人疑(yí)似更名），上述人员行为属其个人行为(wèi)，与(yǔ)北京大学、北京大学(xué)医学(xué)部及相关专家教授无任何关系。

　　背后代工(gōng)厂曾与(yǔ)权(quán)健(jiàn)关联

　　有(yǒu)消(xiāo)费者喝完(wán)狂暴痘

　　从每一处(chù)的广告语都可以看到，五个(gè)女博士(shì)极其擅长(zhǎng)营销，在“北大、博士、科(kē)研”等高大上的词汇轰炸之(zhī)下，产品给消费(fèi)者留下了极(jí)其权威的深刻(kè)印(yìn)象。

　　但究其根本五个女博士旗下(xià)的产(chǎn)品只是饮品，并(bìng)无保健(jiàn)食品备(bèi)案更不是药物，其产品是否具有广告中所言的(de)功(gōng)效，胶原蛋白肽是否(fǒu)为智(zhì)商税等一系列问题 仍然有不少争(zhēng)议。

　　记者了解(jiě)到，五个女博(bó)士的产品(pǐn)今年以来(lái)就遭(zāo)到不少消费者的(de)投诉(sù)。

　　一位消费者(zhě)表(biǎo)示：“在(zài)抖音商家买了五个女博(bó)士(shì)胶原蛋(dàn)白产品，起初喝了几天脸上冒痘没(méi)在意。直(zhí)到喝了(le)有半个月，脸上嘴巴一圈疯狂爆(bào)痘30、40个。随后(hòu)就(jiù)医时医(yī)生(shēng)表示，说喝胶原蛋(dàn)白爆痘(dòu)的现象确实存(cún)在。胶原(yuán)蛋(dàn)白(bái)肽(tài)含有大量(liàng)的(de)蛋白质，摄入体内后，可能会(huì)刺激(jī)皮下皮脂腺分(fēn)泌(mì)大量皮(pí)脂，过多(duō)的皮脂堆积(jī)毛囊内部(bù)就(jiù)会缺(quē)氧，滋生细菌导(dǎo)致爆(bào)痘。”

　　除了(le)爆痘的情况外，还有(yǒu)不少消费者投诉服用后(hòu)甚至出现(xiàn)长胖(pàng)的情(qíng)况。

　　蓝鲸记者查询(xún)发(fā)现(xiàn)，“五个女博士”不(bù)同产品(pǐn)背后有不同代工厂生产，其中排名第三的(de)每(měi)日亢唐植物饮(yǐn)品生产工厂(chǎng)为江苏菌钥生命科技发展有限(xiàn)公司。

　　值得注意的(de)是，江苏菌钥原名江(jiāng)苏朸健生命科技发展有限(xiàn)公(gōng)司，该公司(sī)曾生(shēng)产过(guò)权健“自然养(yǎng)生观”产品，而权健曾深陷传销风波(bō)。

　　近(jìn)年来，国(guó)内女性在(zài)护肤方面的需(xū)求逐步增长，口(kǒu)服美容市场也呈(chéng)现(xiàn)蓬勃(bó)发(fā)展得态(tài)势(shì)，以五个女博主为代表的(de)新(xīn)兴品(pǐn)牌(pái)凭借(jiè)精准定位、社媒(méi)种草、抖音引爆等一些(xiē)营销手法在这一赛道异军突起，但夸大功效与低(dī)俗营销必然不(bù)是长久之(zhī)计，一旦伪装被卸下后只(zhǐ)会丧失更多消费者的(de)信任。

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