今日（5月12日），孟羽童月薪话题冲上微(wēi)博热搜第(dì)一。

　　出(chū)生于1999年的孟羽(yǔ)童今年24岁，在(zài)2021年参与(yǔ)综艺(yì)节目(mù)《初入职场(chǎng)的(de)我们(men)》时获得董明珠赏识，当年9月正式(shì)入职(zhí)格力电器。截至离职，她在格力电器工作(zuò)时间不足(zú)两年。

　　这位(wèi)曾被董明珠力捧为“接班人”的孟羽童(tóng)，从(cóng)入职格力(lì)电(diàn)器到(dào)离职，每天在做什么(me)？工资多少(shǎo)？

　　工作内容(róng)繁杂，月薪(xīn)不足(zú)一万(wàn)

　　孟(mèng)羽童最(zuì)初(chū)以董事长(zhǎng)秘书一职进入(rù)格力电(diàn)器(qì)。由于董明珠公开(kāi)称(chēng)赞其符合接班人标准，想培(péi)养成“第二(èr)个董明珠(zhū)”等言论(lùn)，她的职(zhí)业起点看似比绝大(dà)多数人要高。但事(shì)实(shí)上(shàng)，作为一个(gè)初(chū)出茅庐(lú)的新人(rén)，孟(mèng)羽(yǔ)童仍是从基础工作(zuò)做起。

　　按照孟(mèng)羽童(tóng)在社交平(píng)台发布的视频所说，她(tā)入职格力(lì)电器后工(gōng)作(zuò)大致(zhì)分为五个部分(fēn)：行政，政府接(jiē)待，媒体(tǐ)活动(dòng)，电商与市场部的对接，出差。

　　她一方面需要贴身跟随董明珠(zhū)的(de)日常行(xíng)程与对外接(jiē)待，细致到预(yù)约(yuē)会议室(shì)、写纪(jì)要、沟通(tōng)采访提(tí)纲(gāng)；另一方面(miàn)负(fù)责市场(chǎng)营销策划，例如脑暴会议，直(zhí)播与视(shì)频(pín)拍摄。

　　孟(mèng)羽童还在视频(pín)中(zhōng)透(tòu)露了薪资情况，“其实(shí)我(wǒ)的工(gōng)资和格(gé)力(lì)应届大(dà)学生的水平是一样的，基本上在(zài)五千到一万块钱这个区间内。”此(cǐ)前外界(jiè)曾传言董明(míng)珠(zhū)对其开(kāi)出了百万年薪(xīn)，但只有(yǒu)12万(wàn)元为基础薪资，其(qí)余则是绩效与销售达标后的效益工(gōng)资。她也在视频中否认了百万年(nián)薪的说法(fǎ)。

　　在外界(jiè)看(kàn)来，孟羽童给(gěi)格(gé)力电器带来的最大价值(zhí)是流(liú)量。

　　2021年11月(yuè)3日，董明珠(zhū)携(xié)孟羽童在格(gé)力(lì)电器官方直播间进(jìn)行了直播带(dài)货首(shǒu)秀，4小时(shí)内，总观看人数超11.3万人(rén)，单场销(xiāo)售(shòu)额约62万元。之后格力电器注册(cè)了抖音账(zhàng)号“明珠羽童精选(xuǎn)”，头像(xiàng)为董(dǒng)与(yǔ)孟两人合照。凭借孟单独出镜(jìng)的(de)产品推广视频，“明珠羽童精选(xuǎn)”成为当时格(gé)力(lì)账(zhàng)号矩(jǔ)阵中热度最高的账号(hào)。

　　2022年7月以前，孟羽(yǔ)童(tóng)在(zài)上述抖音账号上很活跃。有媒体总结，她(tā)在当年4月(yuè)至(zhì)少直播(bō)十余场，每场直播持续(xù)一(yī)到两个小时，5月直播(bō)至少有(yǒu)10场。但到7月(yuè)，孟(mèng)的身影(yǐng)逐渐淡去，她在(zài)当时回应(yīng)：“作为(wèi)董事长秘(mì)书，日常(cháng)还有很多其他工作要处理，所(suǒ)以没办(bàn)法经(jīng)常出现在直(zhí)播间，会在幕后默默(mò)地陪伴(bàn)大(dà)家。”到8月，“明珠羽童精(jīng)选”抖音(yīn)号更(gèng)换头像，变成董明珠的单人照片。此后，该账号直(zhí)播由其他主播轮换出镜，董(dǒng)明珠也时常露(lù)面。

　　董明珠(zhū)本人是(shì)推动格力电器直播(bō)改革(gé)的主角。她在疫情(qíng)初(chū)期进行了大刀阔(kuò)斧的渠道(dào)改革(gé)，花费诸多精力在直播上：2020年，她进行了(le)6场(chǎng)全国巡回直播，7场其(qí)他(tā)平台直(zhí)播，总销(xiāo)售额达到了476亿元，不过其中不少销额由各地经销商贡献。

　　除董(dǒng)明珠外，格力电(diàn)器并未推出其他高管进(jìn)行直播。如此频(pín)繁出镜，甚(shèn)至进(jìn)行全国(guó)巡演，这对于企业管理者而(ér)言很难持续。因(yīn)此在孟羽(yǔ)童“出道”直(zhí)播后(hòu)，有市(shì)场(chǎng)评论认为，与其说是格力电器接班(bān)人(rén)，或许培养她做格力(lì)直播接(jiē)班人才是董明珠的目(mù)的。

　　但这一猜想终未实现。随着(zhe)孟羽童退居幕后，账号主角转(zhuǎn)回到董明珠(zhū)身上，账号(hào)名也(yě)由(yóu)“明珠羽童精(jīng)选”变(biàn)更为“格力明珠精选”。

　　从数(shù)据来看，2022年8月，该账(zhàng)号粉丝(sī)就(jiù)已达到236万。近一年后，截(jié)至发稿该账号粉丝数(shù)为255万(wàn)，增长并不(bù)大。

　　孟羽童：没有董总，我什么都不(bù)是(shì)

　　下个阶段准备读(dú)研

　　孟羽童称，至于她发的(de)那个微(wēi)博“靠别人不靠自己”，是看到一个(gè)讲(jiǎng)亲密(mì)关系的帖子，然后有感而发，觉(jué)得女孩(hái)子一(yī)定要自立自强(qiáng)，自(zì)省自(zì)足，完全没有(yǒu)说公司（格(gé)力(lì)）的(de)意思，大家别误会了。

　　孟羽童表示，如果没(méi)有格力(lì)的平台，没有董总，她什么都不是，刚毕业，普普通通的一个学(xué)生，就来(lái)到格(gé)力这么(me)好的平台，有很多的成长(zhǎng)空(kōng)间(jiān)和机(jī)会，又受到了很多的关注。

　　孟羽童直言道，最重要(yào)的(de)是在董总这样的企业家身边工作(zuò)，她觉得不光是(shì)教会(huì)了她怎么样去做事(shì)，更重要(yào)的是(shì)教会了(le)她(tā)怎么样去做人，真的很感激，是发(fā)自内心(xīn)的感恩(ēn)。

　　孟羽童告(gào)诉大家自己(j中国的中西部地区是指哪几个省市，中国中西部是哪些地方ǐ)的下一个阶段的任务(wù)，就(jiù)是准备(bèi)继(jì)续读书，然后(hòu)申请研究生。

　　孟羽童感慨(kǎi)，刚去到格力面试的心情，记得自己的(de)小(xiǎo)工位、自己的第(dì)一张名片(piàn)、第(dì)一(yī)场直(zhí)播、第(dì)一次接待、第一次对接媒体，第一次主持发布会；永远(yuǎn)记得每次直播前(qián)看产(chǎn)品资料的(de)紧(jǐn)张焦虑，写办公(gōng)会议纪要那种分秒(miǎo)必(bì)争；记得(dé)第(dì)一次自己做的大项目落地时候那(nà)种成(chéng)就感，也会记得国品之光下作为格力人那种深深的骄傲和自豪；会记得刚入职那天董总跟她说(shuō)的话，也会永远记(jì)得刚毕业时，22岁那个眼光有光的自(zì)己。

　　孟羽童最后说(shuō)，江湖路(lù)远(yuǎn)，山(shān)高水(shuǐ)长，人生的下一个阶段(duàn)见。

　　曾被董明珠(zhū)称为“接(jiē)班人”

　　直言对直播“不(bù)是(shì)特别(bié)感兴趣”

　　2021年(nián)7月，格力(lì)电器董事长兼总(zǒng)裁董明(míng)珠在综艺节目《初入职场的我(wǒ)们》上“相中”孟(mèng)羽童(tóng)。当年9月，孟羽童入职格力电(diàn)器，成为董事长秘书。不久后，董明(míng)珠(zhū)公开介绍孟羽(yǔ)童时(shí)表示要把她培养成“第(dì)二个董明珠”，由(yóu)此引发诸多(duō)话题讨论。这些动作(zuò)的背后，2021年也是董明珠(zhū)致(zhì)力推动格(gé)力电器渠道(dào)转型的一年(nián)，孟羽童加入(rù)格力之后，“明珠羽童精(jīng)选”抖音账号注册。不难看出，对于(yú)格力电器的渠道转型而言(yán)，孟羽童是比较重(zhòng)要的(de)存在(zài)。

　　那么(me)，孟羽童在这(zhè)一年多时间里，给(gěi)格力(lì)电器带来了什么，格力电器的渠道转(zhuǎn)型做得怎(zěn)么样了？

　　2020年(nián)，董(dǒng)明珠大(dà)举进军直播。当年，她(tā)亲自“上前线(xiàn)”直播带货共13场，累计(jì)带货金(jīn)额476亿元。2021年，持续(xù)推进格力(lì)电器渠道(dào)转型的董明珠在综艺节(jié)目上(shàng)活跃了起来。也正是在《初入职(zhí)场的我们(men)》节目(mù)中，孟(mèng)羽童作为格力电器市场(chǎng)部实(shí)习(xí)生得到了董明珠(zhū)的赏(shǎng)识。

　　2021年(nián)9月，孟(mèng)羽童在个人微博账号(hào)上透露，她已经正式以(yǐ)“董事长秘书”的身份入职(zhí)格力。当年10月(yuè)，董明珠(zhū)在(zài)出(chū)席中国制造业领(lǐng)袖峰(fēng)会时带(dài)上(shàng)了(le)孟羽(yǔ)童。在这场(chǎng)峰会(huì)上，董(dǒng)明珠公开介绍(shào)孟羽童称(chēng)，“我希望她能在我身边，把她培养成未来‘第二个(gè)董明珠’。”此话一出(chū)，孟羽童迅速被贴上“董明珠接班人”“第二个(gè)董明(míng)珠(zhū)”的标签。自那以后，孟羽童的一举(jǔ)一动也受到(dào)外界大量关(guān)注。

　　当时，当当网创(chuàng)始人李国庆在直播中谈(tán)及此事(shì)表示(shì)，这是(shì)董明珠的炒(chǎo)作(zuò)，目的是亲自孵化(huà)网红(hóng)，让22岁的(de)孟羽童为格力直播带货。

　　格力接(jiē)下来的动作(zuò)似乎也在印证(zhèng)外界的判断。不久之(zhī)后，“明珠(zhū)羽童(tóng)精(jīng)选”直(zhí)播账号在短(duǎn)视频平台开通，该账(zhàng)号认证主体是格力电(diàn)商。同时，格力(lì)电(diàn)器还紧(jǐn)急注册了“明珠羽童”“孟羽童”等多(duō)个商标。

　　2021年(nián)11月3日，孟羽童在格力电器官方直(zhí)播间进行了直(zhí)播带货首秀。这(zhè)场直播时长4个(gè)小时(shí)，总观(guān)看人数超11.3万人，单场(chǎng)销售额约(yuē)62万元。此后(hòu)，董明珠与孟羽童在“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选(xuǎn)”抖音号上不定时直(zhí)播带货。

　　去年1月，董明(míng)珠在(zài)接受央视采(cǎi)访时再次(cì)谈到孟羽童(tóng)“接班(bān)”的话题表示，要敢于吃苦，敢于去(qù)挑战自己，不(bù)服输。“我希望把她（孟羽童）的这种精神培养几年(nián)，也许她(tā)（孟羽童）有(yǒu)一天真的能接我的位(wèi)置。”

　　2022年5月，孟羽(yǔ)童首次被传出(chū)“遭(zāo)解雇”。不过，她(tā)本人很快就(jiù)在(zài)个人账号上澄清：好久不更新给大(dà)家造成误会，自(zì)己(jǐ)正(zhèng)在老老实(shí)实打(dǎ)工。7月中(zhōng)下(xià)旬(xún)，孟羽童正式在“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”抖音号发(fā)布视频(pín)表示，中国的中西部地区是指哪几个省市，中国中西部是哪些地方因为(wèi)作为董事长秘书，日常还有其他工作需要处(chù)理(lǐ)，所以没办法(fǎ)经常在这(zhè)个直(zhí)播(bō)间跟大(dà)家(jiā)见面(miàn)，但会(huì)在幕后陪伴(bàn)大家。

　　可以(yǐ)说，从2022年下半年开(kāi)始，孟羽童逐渐(jiàn)从格(gé)力电器的直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场(chǎng)直播(bō)，张琦与孟羽童同(tóng)时参与直播(bō)。当时(shí)，董(dǒng)明珠主动透露，孟羽童已经不(bù)再(zài)是她(tā)的秘书(shū)。“她现在做视频去了。所以她自己慢慢在这个过程当中（发(fā)现自己）更合适这个(gè)。”

　　4月5日，孟羽童也在个(gè)人小红书账(zhàng)号上更(gèng)新了4月1日与董明珠直播(bō)的工作日常。在这则视频里，孟羽童提到：“其实说实话，直播不算是(shì)我特别感兴趣的(de)工作，但是看到(dào)那个销售额(é)的(de)时候(hòu)，还是会非常有成(chéng)就感。”

　　4月(yuè)8日，孟羽童在(zài)小红书上发布信(xìn)息(xī)称，自己“现在相当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力(lì)的渠道转(zhuǎn)型进展如(rú)何(hé)？

　　在格力电器官宣孟羽(yǔ)童离职后(hòu)，截(jié)至(zhì)目(mù)前，在孟羽童(tóng)的抖(dǒu)音及小红(hóng)书(shū)个人账(zhàng)号上，简历中仍提(tí)及“五百强董事(shì)长秘书”。此外，孟羽童的微博账号(hào)置顶微博也还是(shì)2021年9月她宣布(bù)正式入职格(gé)力电器的(de)内容，小红书及抖音置顶(dǐng)短视(shì)频为“我(wǒ)就是那个被董明珠(zhū)选中(zhōng)的22岁女孩”。

　　入职(zhí)格(gé)力电器，成为董(dǒng)明珠秘(mì)书，让孟羽童得到广泛关注。截至目前，孟(mèng)羽童小红书账(zhàng)号拥有120.4万(wàn)粉丝，抖(dǒu)音个(gè)人账号(hào)有195.8万粉丝，微博个(gè)人号也(yě)有23.8万粉丝(sī)。在这些个人账(zhàng)号，孟羽童时常更(gèng)新(xīn)一些(xiē)与董明珠同框，或(huò)在格力(lì)电器工作(zuò)的日(rì)常，这些(xiē)短视频都获得(dé)大量关注。

　　记者还注意(yì)到，在格力电器(qì)任(rèn)职(zhí)期间，孟羽(yǔ)童的个人小红(hóng)书号上就已经有接一些(xiē)3C产品、护肤品、汽(qì)车(chē)等商务广告，这些(xiē)商品与格(gé)力没有直接关联。

　　对(duì)于(yú)格力(lì)来说，孟羽童(tóng)的加(jiā)入也(yě)为(wèi)公司的(de)渠道转(zhuǎn)型带(dài)来更多热度。作为格力电器推进线上(shàng)渠道建(jiàn)设的(de)重要抓手，格力电商在抖(dǒu)音平台有(yǒu)两个主(zhǔ)要(yào)直播(bō)账号(hào)，分别为“格力明珠(zhū)精选(xuǎn)”及(jí)“格(gé)力董(dǒng)明珠店”。截至目前，“格(gé)力(lì)明珠(zhū)精选”抖音(yīn)号(hào)已有255.1万(wàn)粉丝，是格力(lì)电器旗(qí)下粉丝量较高的直播账号。

　　▲图片来源：抖(dǒu)音APP截(jié)图

　　去年12月21日，格力电(diàn)器(qì)还出(chū)资5000万(wàn)元(yuán)设立(lì)珠海(hǎi)格力数字科技有限(xiàn)公司，该公司(sī)的经(jīng)营范围包括个(gè)人(rén)互联网直播服务等。这被外界解读为，格力电器要加码直播带(dài)货。

　　关于(yú)格力(lì)电器(qì)的渠道(dào)转型进展，格力(lì)电器在2022年年报中提到，在国内(nèi)市场，格力电器重视直播等(děng)新零售(shòu)电(diàn)商形式，通过新媒(méi)体平(píng)台，以直播(bō)带货、社群营销等形式(shì)布(bù)局新零售渠道，并逐步打造新媒体矩(jǔ)阵，提升在年(nián)轻群体中的(de)影响力。渠(qú)道改(gǎi)革取得了阶段性成果，新(xīn)兴(xīng)生(shēng)活电器(qì)品类借(jiè)助(zhù)线上渠道加速铺开。海外市场方面，积极(jí)采取“线上、线下”多(duō)种方式扩展公司销售渠道。格(gé)力电器还提(tí)到(dào)：“根据奥维(wéi)数据，2022年(nián)格力(lì)线上(shàng)份(fèn)额提升至(zhì)28.9%。”

　　但格力电器历年年报并未详(xiáng)细透(tòu)露线上线(xiàn)下的销售占比，也没有披露格力(lì)电商的业绩。

　　记(jì)者还注意到，根据“格力数(shù)科电商”微信公众号（认证主(zhǔ)体为格力电子(zi)商务有(yǒu)限公司），格(gé)力(lì)正在(zài)打(dǎ)造“格力数字科技(jì)直播基地”。该直播基地的定位是：以直播＋短视频带货(huò)为主导(dǎo)，凭借格力品牌背书，产品与(yǔ)物(wù)流体系支持，提供新(xīn)媒(méi)体培训、内容(róng)运营(yíng)、直播带(dài)货、人才输送及专(zhuān)业指导，引进优质(zhì)的MCN机构，孵化培养企(qǐ)业数字化转型，开启格力产业带(dài)直(zhí)播＋短视频带货的“新零售模式”。

　　4月24日(rì)至4月(yuè)25日，格力首届主(zhǔ)播孵化训练营启动。而在(zài)这之(zhī)前，孟羽(yǔ)童本人还以“格力主播”身份(fèn)为(wèi)格力首(shǒu)届主播孵化训练营预热。

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