很难想象，一向以“畅(chàng)销”“高端”著(zhù)称(chēng)的苹(píng)果(guǒ)公(gōng)司，会迎来连续两个季(jì)度(dù)的下滑。

　　近日，苹(píng)果(guǒ)正式发布(bù)2023财年第(dì)二财季(jì)业绩，截至2023年4月(yuè)1日，苹果营收(shōu)同(tóng)比下(xià)降2.51％至948.36亿美元，净(jìng)利(lì)润同(tóng)比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人(rén)惊(jīng)讶的是，苹(píng)果的营收、净利润已(yǐ)连续两(liǎng)个季度同比下(xià)滑。在(zài)上一财季，苹(píng)果的营收与净利润分(fēn)别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻(xún)常，在近20年的(de)时间(jiān)里(lǐ)，苹(píng)果只出现(xiàn)过两次(cì)连(lián)续营收同比(bǐ)下滑。上一次(cì)还是在2019年，苹(píng)果(guǒ)的市(shì)值在半(bàn)年内缩水三分之一，一度(dù)陷入危(wēi)机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招(zhāo)牌，似乎(hū)不(bù)再响亮了。

　　谁拖了后(hòu)腿

　　苹果基本盘(pán)的“三大硬(yìng)件”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线表现堪忧(yōu)。

　　占(zhàn)苹果总(zǒng)营收(shōu)54％的(de)iPhone，作为苹(píng)果的基本盘，营收增(zēng)长(zhǎng)进一步放缓(huǎn)，仅同比增(zēng)1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增长1.5％个百分点，只能说(shuō)现(xiàn)在的iPhone14系列刚刚及格，只能(néng)稳住苹果的下(xià)限，却上线堪忧，只(zhǐ)能作为一名“守(shǒu)成之君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的最大原因，就在于消费者对其(qí)印象不理(lǐ)想。对比前代，iPhone14系列升级与(yǔ)创新(xīn)集中(zhōng)于Pro和Pro Max两款，有A16芯(xīn)片(piàn)、灵动岛、4800万(wàn)像素主摄。而iPhone14基(jī)础款则完(wán)全没有升级，依然适(shì)用(yòng)上(shàng)一代配备的A15芯片。

　　“偷(tōu)工(gōng)减料”的(de)iPhone14刚一(yī)上市即遇冷(lěng)，据投行杰富瑞的分析(xī)报告显示，上市3天iPhone 14系列的销(xiāo)量约为98.7万部(bù)，相比iPhone 13系(xì)列销量下滑了11％，成为历(lì)代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在(zài)天猫(māo)平台(tái)上市后7天的(de)预售(shòu)数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周后大幅减(jiǎn)产，砍单幅度达(dá)到40％，创下了苹果尴(gān)尬纪录。

　　差劲(jìn)的口(kǒu)碑，让(ràng)iPhone14系列(liè)在2022年Q4季(jì)度销售额同(tóng)比(bǐ)下降8.17％至657.75亿美(měi)元，低(dī)于(yú)此(cǐ)前华尔(ěr)街给出的(de)682.9亿美(měi)元的预期。

　　虽然在2023年Q1季(jì)度中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅(jǐn)增长1.5％个百分点很难(nán)让外界(jiè)信(xìn)服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不出彩(cǎi)的(de)iPhone14，却是苹果三大(dà)硬(yìng)件中唯一(yī)实现同比增长(zhǎng)的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为(wèi)71.68亿美元，同比下降(jiàng)31％，占总(zǒng)营收的7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿美元，同比下降13％，占总(zǒng)营收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉(lā)胯，苹果却(què)并不惊讶，甚至在上(shàng)一季度电话会议(yì)上，苹果(guǒ)CFO卢卡·马(mǎ)埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针：“Mac和iPad的销售额预计将(jiāng)同比下降(jiàng)两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的(de)业务，跌幅接近三(sān)分之一，但Mac的衰(shuāi)退和整个PC市(shì)场(chǎng)大环境密不可分(fēn)。据据IDC报告，2023年Q1，全(quán)球PC出(chū)货量同比(bǐ)减(jiǎn)少(shǎo)29％，而(ér)苹果出货量下降40.5％，在前(qián)五大PC厂(chǎng)商中领跌。

　　整个(gè)PC市场(chǎng)，都陷入一种(zhǒng)需求降温、库存过剩和(hé)行业环境恶化的“寒冬”。面(miàn)对出货(huò)量急剧下(xià)降(jiàng)的(de)艰难处境，IDC预测可能(néng)会持续到2023家长意见怎么写最简单家长评语20字，家长意见怎么写最简单 家长评语20字以内年第三季度。

　　iPad作为平板(bǎn)市场无可否认的霸主(zhǔ)，虽然在(zài)2022年卖出6350万部(bù)，出货量在全球平板(bǎn)电脑市场排名第一，份额达(dá)到(dào)39％，等于(yú)排在其后的(de)四家厂商之和(hé)。但(dàn)平板(bǎn)市场(chǎng)同样处于收缩(suō)和萎(wēi)缩。

　　得(dé)益于前(qián)几年(nián)居(jū)家办公(gōng)、上网课(kè)促进了平板电脑的(de)销量上涨。但(dàn)当大家恢复正常工作生活，平(píng)板的需求开始疲软。据IDC数据显示，2022年平(píng)板电(diàn)脑市(shì)场(chǎng)同比下(xià)降3.3％。

　　苹果连续(xù)两个季度的下滑是无法避免的事情(qíng)。不论是手机市场、PC市场、平板市(shì)场，都(dōu)处于市场下(xià)行(xíng)的凛冬时刻。三大硬件作为苹果的基本盘，也随之处于(yú)放缓和下(xià)跌的(de)颓(tuí)势。

　　近10年没有发(fā)布新品

　　苹果作(zuò)为业界最具创(chuàng)造性的公司，一直都被(bèi)视为“规则的(de)制定人”，不论是iPhone还(hái)是iPad都直接性影响了(le)一个领(lǐng)域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计(jì)销量(liàng)达(dá)到23.92亿部，帮助苹果市值一度超3万亿美元、长期占据全球(qiú)市值第一宝座。在(zài)火(huǒ)热背后，苹(píng)果逐渐从一个激进(jìn)的冒(mào)险者，转变(biàn)为(wèi)谨慎的守(shǒu)擂人(rén)。

　　这个最具创(chuàng)造力的公司(sī)，已(yǐ)经近(jìn)10年都没有(yǒu)发布新(xīn)品(pǐn)。

　　虽然在(zài)库克时(shí)代，苹果的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品，销(xiāo)量不俗。但这些产品都是围绕iPhone提(tí)供服(fú)务，只(zhǐ)能算高用户粘(zhān)性带来的配件销售，无法承(chéng)担(dān)起大(dà)单品的(de)市(shì)场。

　　不但(dàn)没有新品诞生，在保守、谨慎的CEO库(kù)克带领下，苹果(guǒ)还大(dà)面积砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆料之王”郭(guō)明錤在今年1月(yuè)7日发文称：苹果已通知供应商将(jiāng)取(qǔ)消第四代iPhone SE在2024年的发布计划(huà)。

　　苹果(guǒ)砍掉第四代(dài)iPhone SE的最(zuì)大原因(yīn)，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低于预期；第四代iPhone SE如果改(gǎi)用(yòng)全屏(píng)幕设计，势(shì)必会(huì)导致成本和售价上(shàng)升，故(gù)苹果可能(néng)需(xū)要重新审视(shì)第四(sì)代(dài)iPhone SE的产品定位与投资报酬(chóu)率。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在近期(qī)暂(zàn)停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的发售。

　　全球手(shǒu)机存量从2017年就位于高(gāo)位了(le)，销量处于负(fù)增(zēng)长(zhǎng)状态(tài)。现在的苹(píng)果，面临着所有科(kē)技公司(sī)共(gòng)同难题：What's the next big thing？（下(xià)一项(xiàng)巨(jù)大的革命性技术(shù)是什(shén)么(me)？）

　　苹果(guǒ)公司的(de)回(huí)答(dá)是：汽车和MR。

　　从2016年开始(shǐ)研发至今，苹果MR眼(yǎn)镜已经怀胎七年(nián)之(zhī)久，却仍然(rán)难睹真容(róng)。终于在近日，有媒(méi)体报道(dào)称，苹果MR设备或将(jiāng)在(zài)6月全(quán)球(qiú)开发者(zhě)大(dà)会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意味的(de)产(chǎn)品备受期(qī)待，外界(jiè)也渴望苹果能给行(xíng)业(yè)注入新鲜血液，甚(shèn)至引(yǐn)导方向。但对于消费(fèi)者来(lái)说，苹果(guǒ)MR并不是(shì)一个(gè)“接地气(qì)”的产品。

　　据了(le)解，苹(píng)果MR价格放在(zài)行业(yè)中可(kě)以说极(jí)其(qí)高(gāo)昂，定价将(jiāng)达到(dào)3000美元，是Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不(bù)是(shì)普通(tōng)消费者可以随(suí)意购买的(de)价格。

　　同时，随着元(yuán)宇宙的(de)退(tuì)潮，AR/VR赛道陷入倒(dào)退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量(liàng)为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价(jià)腰斩(zhǎn)跌去近(jìn)一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一(yī)定是苹果期(qī)待的样子。

　　比(bǐ)起还有些盼头的苹果MR，苹果(guǒ)汽车(chē)更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关(guān)于苹果造(zào)车的消息至(zhì)今已有七八年。然而，近两年苹果汽车却波折不断，不仅高管变动频繁(fán)，甚至还在缩编裁员。苹果汽车“胎死腹中(zhōng)”的传闻，在网络上愈演(yǎn)愈烈。

　　就算是苹(píng)果(guǒ)造车进(jìn)展神速，能在2年(nián)内完成量产，但苹果汽车要面临的将会是以特斯拉、比亚迪、造(zào)车(chē)三兄(xiōng)弟和(hé)全(quán)球传统车(chē)企(qǐ)一起竞争的市场。

　　印度成(chéng)解药(yào)？

　　在苹果2023年第(dì)二财季财报电话(huà)会议上，库克面对(duì)营收(shōu)、净利(lì)润双(shuāng)下(xià)滑反应(yīng)平平(píng)，甚至(zhì)对于(yú)“科技新贵”ChatGPT也(yě)置身(shēn)事外。

　　但是(shì)库克(kè)却对印(yìn)度青睐(lài)有(yǒu)加，足(zú)足提到印度(dù)市场20余次：“印度市场十(shí)分(fēn)让(ràng)人兴奋，那里的市场活力令人难以(yǐ)置信。”

　　据苹(píng)果(guǒ)财报显示(shì)，苹果在(zài)印(yìn)家长意见怎么写最简单家长评语20字，家长意见怎么写最简单 家长评语20字以内度地区，收入大涨15％达到(dào)81.19亿(yì)美(měi)元(yuán)；对比其(qí)他地区，苹果在大(dà)中华(huá)区同比下降2.89％；美洲地区营收(shōu)同比下(xià)降7.58％；日本地(dì)区同比下降7％；欧(ōu)洲同比小幅增长2.83％。

　　在一(yī)众下降、下降、下降的(de)地区里，印度(dù)15％增长显得格外醒(xǐng)目(mù)。

　　库克(kè)专门兴(xīng)奋地(dì)表示：苹(píng)果在印(yìn)度的业(yè)务已创(chuàng)下(xià)了“季度(dù)纪录(lù)”，并且(qiě)是非常强劲的、两位数(shù)的同比增长。他甚至认为(wèi)，印度市(shì)场会比(bǐ)中国(guó)市场还大。

　　在(zài)爆炸(zhà)性增长的诱惑下，苹果一口(kǒu)气在(zài)印度孟(mèng)买(mǎi)和新德(dé)里开设了(le)两家苹(píng)果直(zhí)营店。库克在孟买苹果店开业当天，亲临(lín)现场(chǎng)迎接顾客。随后又和印度总理莫迪(dí)进行会面，重(zhòng)申了苹果在印度(dù)的(de)投资承诺。

　　库克(kè)到访印(yìn)度

　　不仅如此，库(kù)克还准备将苹(píng)果供应链(liàn)加速移出中国，以(yǐ)后(hòu)将(jiāng)把印(yìn)度设成主(zhǔ)要(yào)市(shì)场和生(shēng)产(chǎn)基地。

　　印(yìn)度和苹果，看(kàn)似(shì)正在双向奔赴。

　　苹果将印(yìn)度视为解决(jué)财报下滑(huá)的最佳解(jiě)药，似乎(hū)正一步一步成为(wèi)苹(píng)果的下(xià)一个“中国市场”。

　　精雕细琢的(de)年代过去了，在科(kē)技创新(xīn)停滞的当下(xià)，稳住现有硬件三大家(jiā)的销量(liàng)，成了不会出错的选择。

　　但下一(yī)项巨大(dà)的(de)革命性技(jì)术是什(shén)么(me)？苹(píng)果依然(rán)没有找到答案。

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