既(jì)是(shì)响应消(xiāo)费(fèi)复(fù)苏的大势，也是为了应对激烈竞争。

　　4月18日，国家(jiā)统(tǒng)计局发布的(de)数据(jù)显示，我(wǒ)国2023年一(yī)季(jì)度(dù)国(guó)内生产总值(zhí)（GDP）同比增长4.5％，超(chāo)出市场预期的4％。其中，3月(yuè)份(fèn)消费和出口大(dà)幅回升，是推动(dòng)经(jīng)济加快恢复的重要因素。国家发展改(gǎi)革委(wěi)新闻发言人孟玮表示，一(yī)季度消(xiāo)费市场形势开局良好。

　　在一季度(dù)消费回暖的背景下，电商(shāng)行业正在迎来(lái)新一轮的价格战。面对「6.18」这个疫情后第一(yī)个电商购物节，各大电商平台都在摩拳擦掌，发放规模不等的(de)消费券和(hé)消(xiāo)费补贴，以(yǐ)抓住机遇(yù)、继续提振消费(fèi)。

　　拼多多，这(zhè)家主打「多实惠(huì)」策略的(de)电商巨(jù)头也在进(jìn)一(yī)步加大补贴力度。4月21日晚(wǎn)8点，拼多多(duō)百亿补(bǔ)贴「数码家电(diàn)消费季(jì)」再(zài)次对手机、电视、空调、冰箱等数码家电产品发放超额补贴，其中小米等(děng)品牌产品(pǐn)的补(bǔ)贴(tiē)力(lì)度甚至超过20％，争夺全(quán)网最低价。这家公司还喊出了「天天(tiān)都是(shì)618」的(de)购物口号。

　　而另外两家电商巨头则主(zhǔ)要从供给端入手。4月20日，淘宝宣布百亿(yì)补贴将下调佣金费率，吸引更多低价商品(pǐn)入驻。而(ér)京(jīng)东也在4月20日举行「2023年(nián)京东618商家(jiā)大会」，面向(xiàng)商家推出「减负增收」大(dà)礼包，希(xī)望获得(dé)更(gèng)多低价商品供给(gěi)。

　　在(zài)电商平台这场「鹬蚌相争」的价格战中，消(xiāo)费者(zhě)无疑是最(zuì)大的赢家。

　　妙哉妙哉是什么意思，奇哉妙哉是什么意思ong>01

　　消费复(fù)苏、竞(jìng)争加剧，

　　拼多(d妙哉妙哉是什么意思，奇哉妙哉是什么意思uō)多再一次(cì)加码(mǎ)百亿补贴(tiē)

　　事实上，早在4月6日，拼多多就(jiù)启(qǐ)动(dòng)了「数码家电消费(fèi)季」，首季将(jiāng)在拼多多原来百亿补(bǔ)贴的(de)基础上(shàng)再投入10亿。而(ér)这次(cì)4月21日发(fā)放的超额补贴，相当于是百亿补(bǔ)贴「加(jiā)补」的「加补」。

　　极客(kè)公园(yuán)对比(bǐ)了此次拼(pīn)多多加补(bǔ)后的产品价格(gé)，确(què)实有一定(dìng)优势。

　　在手机领(lǐng)域，拼多多的补(bǔ)贴(tiē)力度在(zài)20％左右(yòu)。比如(rú)小米(mǐ)旗下的红米Note11，在拼(pīn)多多领券(quàn)后只用(yòng)829元，而在其它电商平(píng)台均为1049元；比如红米10A手机，拼多多券后价为499元，而(ér)在其(qí)它电(diàn)商(shāng)平台(tái)为620元、556元。

　　在家电(diàn)领域(yù)，拼多多的补贴力(lì)度(dù)也(yě)在20％左右(yòu)。比如(rú)小米电视EA70，在拼多多用券后售价1799元，而在(zài)其它电商平(píng)台售价为2299元；比如(rú)小米(mǐ)空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多多用券后售价3749元，而(ér)在其它(tā)平台售(shòu)价(jià)4999元、4699元；

　　「这次活动(dòng)均为官方直补，旨(zhǐ)在妙哉妙哉是什么意思，奇哉妙哉是什么意思(zài)为消费者提供全网最具性价比的产品(pǐn)，无惧比价。」拼多多百亿补(bǔ)贴「数(shù)码(mǎ)家电消费季」的项(xiàng)目负责人表示(shì)。在(zài)五一消费旺(wàng)季来临之前(qián)，这是(shì)拼(pīn)多多推出的近期最大的补贴力度。

　　「数(shù)码(mǎ)家(jiā)电消费(fèi)季」覆(fù)盖(gài)的品牌、品类很广，消费者可(kě)以一站式购(gòu)齐(qí)。其中，品牌包括苹果、华(huá)为(wèi)、荣耀、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任天(tiān)堂、戴森(sēn)、vivo等，品类包括(kuò)手机、电脑、平板、电视、冰箱(xiāng)、空调、智(zhì)能(néng)手表、VR头盔等。

　　补贴确(què)实带(dài)动(dòng)了消费业绩。上述(shù)负(fù)责人表示，消费季活动上线半个月以来(lái)，大部分产品均实现了翻倍增长。其中(zhōng)，手机(jī)类目的销量实现(xiàn)环比翻倍增(zēng)长，尤其是4000元(yuán)以上的高(gāo)价位手机(jī)环(huán)比(bǐ)增幅超(chāo)过180％。而家电类目更是(shì)全品(pǐn)类销(xiāo)量增长了300％，在销量最高的空调(diào)单品中，美的1.5匹(pǐ)一级能效(xiào)空调销量增(zēng)长(zhǎng)超过1500％。

　　而随着五一假期临近(jìn)，户外便携式小家电也(yě)在热(rè)销。比如平台(tái)车载小冰(bīng)箱、便携式燃气灶、户外露营灯、小电锅、烧水壶、煮蛋器、多功能锅(guō)、咖啡(fēi)机、挂脖式小(xiǎo)风扇等产品，均实现环(huán)比翻倍增长。

　　此次拼多(duō)多再次「加码(mǎ)补贴」是大势(shì)所趋。一方面(miàn)是宏观经济提振、消费反弹，电(diàn)商(shāng)平台需要用更低的价(jià)格刺(cì)激消(xiāo)费(fèi)。另一方面(miàn)是电商行业的(de)竞争加剧，价格再次成为电商平台之(zhī)间竞争的(de)关键(jiàn)。拼多(duō)多(duō)越是(shì)持续(xù)比拼「全网最(zuì)低价」，就越(yuè)有可(kě)能(néng)在这(zhè)场大(dà)势中(zhōng)赢得市场。

　　02

　　价格力不是(shì)目的，

　　消费者(zhě)才是目的

　　在(zài)过去十年互联网崛(jué)起的过(guò)程(chéng)中，价格战逐渐从一个「商业名(míng)词」变(biàn)成了一个「带有贬义的名词」。一些戴着有色眼镜的人，会将价格战(zhàn)与「恶性竞争」划等号。的确，当年(nián)的O2O大战和生鲜电商补贴大战，产生了(le)一(yī)些豪(háo)掷资本、却(què)「一地(dì)鸡毛」的现(xiàn)象。

　　但在今天(tiān)中国市(shì)场急需从(cóng)疫(yì)情(qíng)中复苏的大背景下，企业良(liáng)性的价格竞争，不(bù)论(lùn)是对经济(jì)复苏、还是对消费(fèi)者都有好处。对经(jīng)济而言，电商平台微小的补贴刺激(jī)，都(dōu)可能为经济复(fù)苏多添一把(bǎ)火。而对消费(fèi)者而(ér)言，更(gèng)低的价格真正切切让消费者(zhě)得到了实惠。

　　在此次加补活动中，小米旗(qí)下手机、家电产品补贴力(lì)度均(jūn)超过20％，最高补(bǔ)贴1250元

　　然而，不论(lùn)是对于拼多多、还是(shì)其他(tā)电(diàn)商平台来(lái)说，补贴(tiē)只是短时间内(nèi)刺激消费(fèi)者(zhě)的手段，而(ér)不是目的。最(zuì)终，赢得消费(fèi)者还是要(yào)靠提升产(chǎn)品(pǐn)和(hé)服务质(zhì)量、提升商家运营效率，以(yǐ)及(jí)持(chí)续性(xìng)地降低商品从生产、到(dào)销售(shòu)、到运输(shū)物流等全流程的(de)成本(běn)。

　　在价格补贴之外，拼多(duō)多也在做更(gèng)多事(shì)情。比如，拼多(duō)多升级(jí)了物(wù)流、售后等服务体系，为消费者提供了「假一赔(péi)十(shí)、买贵(guì)必赔、送货上门、上门(mén)安装」等(děng)服务，让(ràng)消费(fèi)者「安心买、放心退」。

　　毕竟最(zuì)终(zhōng)，企业不能仅靠(kào)价格去(qù)赢(yíng)得消费(fèi)者，更需(xū)要一套完整的、优质(zhì)的服务体系。这才是今天企业(yè)的立(lì)足之本(běn)。而这(zhè)，也(yě)将是未(wèi)来电(diàn)商平台共同需要面对(duì)和(hé)解决(jué)的问题。

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