周嘉宁在小说《基本(běn)美》中描述过(guò)音乐节：

　　“人们都很友善，烟(yān)递来递去，递到他这里，他(tā)没(méi)有抽，又继续递了下去。远(yuǎn)远(yuǎn)地有人把(bǎ)成箱的啤酒运进来(lái)，阵势仿佛(fú)在(zài)运送洪水(shuǐ)时的救(jiù)灾物资。女(nǚ)孩们(men)都很好(hǎo)看，发(fā)着光，怎(zěn)么会有那么(me)多(duō)好看的女孩(hái)。世界真(zhēn)好啊……”

　　但这个美好代价是(shì)越来越大了(le)。

　　五一前，音乐节票价贵被骂(mà)上(shàng)热(rè)搜。我(wǒ)也想问问：#谁(shuí)来管(guǎn)管音乐节刺客(kè)#。据不(bù)完全统计，整个(gè)五月（含(hán)“五一”假期），全(quán)国的音乐节就有(yǒu)30多个，平均单日(rì)票价已经站上550元高点，双(shuāng)日票价最高1480元，作为对比，周(zhōu)杰伦(lún)演唱会(huì)前(qián)排vip票也就一千出头……

　　大家一边是(shì)在痛骂音乐节“恬不(bù)知(zhī)耻”涨价，一边又在各大平台“加价求票”，音乐节(jié)的钱这(zhè)么好(hǎo)挣吗？

　　为(wèi)什么那么(me)贵

　　过(guò)去几年一个很明显的趋势是(shì)，音乐(lè)节门票的(de)价格(gé)在不停的上涨。以(yǐ)成都草(cǎo)莓(méi)音乐节为例，有消费者(zhě)表示(shì)，最早的时候(hòu)草莓音乐节门(mén)票才80元，现在则要花(huā)费四五倍的金额才能买(mǎi)到。

　　疫情(qíng)是一个原因。知名乐评人邓柯(kē)在2022年曾发博声援，“这(zhè)两年演出(chū)行业比餐(cān)饮还(hái)惨(cǎn)，让人家提价回回(huí)血(xuè)吧（优先满足购买力强(qiáng)的人群(qún)）。实在看不起的乐迷先忍忍，音乐节(jié)出(chū)多了票(piào)价会回落的”。

　　但更主要还是因为大(dà)型(xíng)音(yīn)乐(lè)节的制作(zuò)成本(běn)是越(yuè)来越高了。北(běi)京商报记者几年前(qián)调查发现，万人以下的小型音乐节(jié)，单日成(chéng)本在200万元左右；万人以上的大型音乐节(jié)，单日成本则需500万(wàn)元左(zuǒ)右。

　　成本包括(kuò)两个方面，一是包括(kuò)场(chǎng)地、舞台等在(zài)内的硬性成(chéng)本。随着音乐节商业化的(de)逐渐成(chéng)熟，现在(zài)音乐节的硬件设备也在升级。

　　不(bù)过更大(dà)的支出(chū)还(hái)是出在乐队和艺人支出。

　　近年一些(xiē)大热综艺帮助各路独(dú)立(lì)音乐人“明(míng)星化”，音乐(lè)节演出的艺人出场费逐年飙升。比如(rú)《乐队的夏天(tiān)》帮助一大批地下(xià)乐队“重见(jiàn)天日”，《中国有说唱》等(děng)说唱综艺更是捧起(qǐ)了海量rapper“跻身主流”，其中头(tóu)部艺人演出费普遍已到达80万以上，流量大的艺人更是过了百万(wàn)级，流量体重kg是公斤还是斤，体重50kg是多少斤歌(gē)手、偶像加盟后更(gèng)明显。

　　此前(qián)相对小众的乐队(duì)通过综艺(yì)走进了(le)大众视角，获得了更多的关(guān)注，愿意(yì)付费观看他们演出的观众(zhòng)也(yě)在(zài)快速体重kg是公斤还是斤，体重50kg是多少斤增长，音(yīn)乐节(jié)的票价也随之水涨船高。有(yǒu)业内(nèi)人(rén)士表示(shì)，随着国内(nèi)消费(fèi)人群经济水平(píng)的提高(gāo)，不止音乐节，文化消费的门槛都在(zài)提高。国外的知(zhī)名音乐节票价都在数千元水平(píng)。

　　但(dàn)出乎大多数(shù)人意料的是，即便票价越卖越(yuè)贵，音(yīn)乐节(jié)盈利(lì)却并不常见。据《第(dì)一财经》报道，2019年，80％的中国音乐节仍(réng)然无法盈利。摩登天空创始人沈(shěn)黎晖也曾在第(dì)一财经采(cǎi)访时(shí)透露(lù)，“能连续办(bàn)三年以上的音乐节，大概(gài)20％都不(bù)到。这20％里面(miàn)，摩登天空(kōng)的音乐节就(jiù)占了一半以上。”

　　一个特(tè)别矛盾(dùn)的地方是，虽(suī)说80％的音(yīn)乐节不盈利，但(dàn)音乐节炒得火热，入局者(zhě)也越来越多，有什么猫腻？

　　藏在音乐节里的生意(yì)经

　　其实主要还是音乐节(jié)带来的想象力(lì)太大了(le)，几(jǐ)万人(rén)来到一(yī)个地方(fāng)，主打“享(xiǎng)受”。

　　比如科切拉音乐节。1999年(nián)，举办第一届时，科切(qiè)拉的门票价格仅为(wèi)50美元。到(dào)了2022年，449美元只能买一张最便宜的(de)入场门票，而想进入VIP区(qū)域，最少要(yào)花(huā)费(fèi)929美元，最高级别的VIP门票(piào)已经高达1119美元。当然(rán)除了票(piào)价外，参加音乐节的机票、酒(jiǔ)店住宿、班车、食物以(yǐ)及饮品等也藏着一笔大生意。

　　2019年，科切拉音乐节营收为8.05亿美元，约(yuē)等于54亿人民币。更夸张的是，这个科切拉为期(qī)只有三天。科切拉音乐节(jié)还凭一(yī)己之力(lì)直接拉动了举(jǔ)办(bàn)地的经济发展。Indio市在科切(qiè)拉音乐节举办期(qī)间获得(dé)了(le)2.12亿美元的经济收入。

　　大量的人聚到一起，就会产生巨(jù)大的价值。在国内，音乐节背后的主办方，不单单(dān)只(zhǐ)是演出商迷笛、摩登(dēng)天(tiān)空这类专业机构，也有景(jǐng)区、房地产(chǎn)商、企业乃至政府。

　　很(hěn)多人会(huì)发现，现在地方性(xìng)音乐节越来越多，而(ér)各路品(pǐn)牌(pái)也(yě)开始陆续入局音(yīn)乐节。

　　地方性音乐节(jié)

　　2016年，广州锐丰文化帮助都江(jiāng)堰打(dǎ)造了第一(yī)届西部音乐节(jié)，在“十一”期间投入7000万元成本(běn)，连续5天(tiān)入园游客超10万人。活动结束后(hòu)，都江堰政府算过一笔(bǐ)经济账，音乐节(jié)5天吸(xī)引了超(chāo)过50万人，按照(zhào)人(rén)均(jūn)来计算(suàn)，包(bāo)含(hán)所有的吃住(zhù)行，每人玩(wán)一天平均(jūn)消费(fèi)500元，每天10万人消费就为(wèi)当(dāng)地餐饮、酒店(diàn)等带来5000万元(yuán)收入，5天就是2.5亿元(yuán)。

　　虽说并非直接依靠音(yīn)乐(lè)节本(běn)身(shēn)盈利，但通过音(yīn)乐节拉动(dòng)其他相关(guān)产业间(jiān)接实现盈利(lì)。据华西(xī)都市报和(hé)都江堰政府发布(bù)的数据显示，当(dāng)地2016年环比提升了(le)18％的(de)客流(liú)量，增加(jiā)了1.8％GDP

　　还有贵州遵义赤水在2017年举办赤水河谷音乐(lè)节，请(qǐng)来崔健、朴树(shù)、谢(xiè)天笑等30组音乐人，赤水(shuǐ)在国庆长(zhǎng)假迎(yíng)来187万人次(cì)游客，同比增长35％。还有(yǒu)最(zuì)近频频出圈引(yǐn)发热议的(de)淄博，除了(le)烧烤，还有音乐节。因音(yīn)乐节出圈(quān)的(de)小众城市比比皆是。

　　品牌方热衷音乐节(jié)

　　音乐(lè)节势头越(yuè)来越猛(měng)，品牌(pái)方对于(yú)演出市场(chǎng)的“野(yě)心”早(zǎo)已从拉(lā)高声量的赞助、冠名，逐渐过渡到尝试自(zì)主打造(zào)音乐(lè)节IP，光是五一前(qián)后办音乐节的品(pǐn)牌就有元气森林、隅田川咖(kā)啡、蜜雪冰城(chéng)和江(jiāng)小(xiǎo)白。在票务平台上，每(měi)场(chǎng)音乐节都有(yǒu)上万人(rén)关注。为何？其(qí)最根本的目的(de)还是(shì)在(zài)于品牌(pái)营销(xiāo)，即更进一步(bù)打(dǎ)入年轻消(xiāo)费主力，扩大消费圈层，以此提高市场占(zhàn)有率。

　　根据《2022年(nián)中国演出市(shì)场(chǎng)年度(dù)报告》数据，目(mù)前演出市场(chǎng)消(xiāo)费主力为18岁至34岁的年轻人群，该年(nián)龄段在购(gòu)票观众(zhòng)中连续三年占比超过76％，其中又以女(nǚ)性为主，占比超过66％。简(jiǎn)而言(yán)之，音乐(lè)节的主(zhǔ)流受众群体(tǐ)其实和消费品牌们的目标(biāo)受众高(gāo)度重合。

　　品牌自主操(cāo)刀不(bù)仅能灵活(huó)定价，还能(néng)在线上铺设自有品类的快(kuài)闪店、体验店，以及在音乐节线上线下最大程度曝(pù)光。不过，在市面上现有的品(pǐn)牌音乐(lè)节中，食品饮料(liào)品牌的参(cān)与度最(zuì)高(gāo)，说(shuō)到底和(hé)这些(xiē)品牌自身辐射的大众人群紧密相关。

　　另(lìng)外，能(néng)不能真正对品(pǐn)牌进行释(shì)放和加(jiā)持是个巨(jù)大(dà)的(de)考(kǎo)验。毕竟音乐节没(méi)有那么好做，比如(rú)隅田川潮咖音乐节等均(jūn)因演出阵容(róng)过于偏重流量型音乐人引起了一定争议，而(ér)流量艺人(rén)居多也就(jiù)意味着高票价(jià)难(nán)以回落。

　　眼见这(zhè)音(yīn)乐节入局(jú)者越(yuè)来(lái)越多，那么(me)，谁(shuí)能再活个10年？

　　写在最后

　　虽然今年演艺活动复苏，大众熟知的音乐节(jié)一票难求，但有(yǒu)的音乐节却扎进(jìn)了“不(bù)可抗力(lì)”的怪(guài)圈。4月10日晚(wǎn)，山西伴山音乐(lè)节、潮CHAO音(yīn)乐嘉年华上海站先后发布(bù)延(yán)期公(gōng)告，表示(shì)因“不可(kě)抗力”因素(sù)影响决(jué)定延期(qī)举办。在此之前(qián)，青(qīng)岛弄潮(cháo)音乐节、德(dé)州向(xiàng)阳花音乐节等数十个品牌接连(lián)宣布延期或(huò)是取消，理由几乎皆因“不可抗力因素”。同时，不少乐队、艺人巡演(yǎn)也同样提(tí)到“不可(kě)抗力”延期或(huò)取消(xiāo)。

　　“不可抗力”什么(me)时候成了卖不动的遮羞布了？

　　无论音乐节有多大(dà)的(de)想象空间(jiān)，赞助能(néng)拉(lā)多少，又(yòu)能带(dài)动多少(shǎo)周(zhōu)边产(chǎn)业，所有的前提都基于这个音乐(lè)节对(duì)观众(zhòng)有没有(yǒu)吸引力。

　　迷笛创始(shǐ)人张帆(fān)曾说：“国(guó)外大型音乐节，财政的持(chí)平甚(shèn)至盈利是(shì)靠(kào)票房，不(bù)是靠赞助。赞(zàn)助(zhù)是锦上添花，任何一个音乐节(jié)如果完(wán)全(quán)依赖于赞助(zhù)的话，那未来一定(dìng)是(shì)不靠谱的(de)。万(wàn)一这个赞助没到体重kg是公斤还是斤，体重50kg是多少斤你搞不搞？搞(gǎo)了你就赔钱，明年怎么办？关键还(hái)是培养观众人群，如果你有一个拥护(hù)你、喜欢你的人群的话，通过这些人群对你(nǐ)的支持，你就可(kě)以逐(zhú)渐地把音(yīn)乐(lè)节(jié)运(yùn)作(zuò)大。”

　　所以，在(zài)观演乱象不断(duàn)、阵(zhèn)容同质化严重、演出水平参差不齐的情况下，音乐节票价还在狂(kuáng)飙，卖不动了属实(shí)是正常现象，淘(táo)汰(tài)只是早晚的事。

　　而(ér)创(chuàng)办了(le)30年的迷笛，已经公开批判单日(rì)千元的音乐节，并(bìng)为了庆祝30周年，把票(piào)价压到单日全价(jià)199元。

　　音乐节到底能不(bù)能值回票价甚至(zhì)物(wù)超所值，说到底还是看演出内(nèi)容。尽管许多人在谈起音乐节的时候，总会(huì)对比国外的音乐节。但事实上，无论是演(yǎn)出的主题理念打造(zào)还是(shì)艺人资源，国内都要差上一筹。

　　在票价上，国内的音乐节已经有足够的成长，是时候把更多的气力放在内容和风格(gé)的打磨上了。

未经允许不得转载：惠安汇通石材有限公司 体重kg是公斤还是斤，体重50kg是多少斤