Facebook广告仍然(rán)是品牌的有效数字广告工具，因为(wèi)它们拥有庞大的受(shòu)众和详细的目标(biāo)选择。在制定Facebook广告策略时，将创造力与数据洞察力相结合(hé)对于(yú)使自己在(zài)竞争中脱颖而出至(zhì)关重要(yào)。然而，实现这一点并坚持(chí)到底可(kě)能比(bǐ)听起来更复杂。成(chéng)功需要(yào)触及驱(qū)使(shǐ)某(mǒu)人(rén)点击Facebook广告然后转化(huà)的核心。

因(yīn)此，仅仅关注数据或(huò)写(xiě)一些朗朗上口的东西(xī)并不(bù)能减少点击量——你必须两者兼而有之才能获得(dé)点击量。阅读以下内容(róng)，了(le)解更多关于有(yǒu)效(xiào)提(tí)高(gāo)参(cān)与度和(hé)赚取Facebook广告点击(jī)量的信息。

一.开始之前：了(le)解您的受众

了解你的(de)受(shòu)众是(shì)任何(hé)成功的营销或广告(gào)活动的第一(yī)步。使用有关客户(hù)的可用数据和有关产品的反馈可以(yǐ)帮助您“了解”潜在买家在整个购买(mǎi)过程中的需求(qiú)。

它就像(xiàng)多米诺骨牌效应：

1.了(le)解受众对你的产品定位的价值观，以使你的(de)广告符合他们(men)的(de)需求。

2.了解谁在阅读(dú)你的(de)广告以(yǐ)及他(tā)们的(de)需求，可以突出他们最感兴趣的细节。

3.知道什(shén)么对你的观众最(zuì)有吸引力，可以带来额外的点击量和更多的(de)转(zhuǎn)化(huà)率。

深入研究数(shù)据以了(le)解你在Facebook上的(de)目标受(shòu)众，这本身就是(shì)一项技能。一旦(dàn)你很(hěn)好地处(chù)理了这(zhè)方面的业务，是时(shí)候开始在Facebook上做广告了(le)。一个(gè)好的广(guǎng)告(gào)可以帮(bāng)助你(nǐ)的(de)品牌(pái)创建引(yǐn)人注(zhù)目的活动，以吸引力和清晰度的正确组合(hé)吸引消费者购买(mǎi)你(nǐ)的产(chǎn)品。

让我们来看看在Facebook广告上(shàng)获得(dé)点击的(de)两个(gè)最重要的因素(sù)：广告设置和广告创意。

二.广告设置

企业在创建广(guǎng)告时有不同的优先(xiān)级(jí)，Facebook提供(gōng)了格式(shì)化广告(gào)的选项，以最好地宣传您的品牌。无(wú)论你想使用(yòng)图(tú)像、视频、声音还是文(wén)字，都有(yǒu)一种格式(shì)可以帮助你(nǐ)实(shí)现营(yíng)销目标。企业应该(gāi)使(shǐ)用各种各样(yàng)的广告，因(yīn)为每个人都不同地参(cān)与广告。虽然有些(xiē)人更喜欢视频演(yǎn)示，但另一些人更喜欢伴随着扎实视(shì)觉(jué)效果(guǒ)的文字。尝(cháng)试(shì)各种形式可以让你的企(qǐ)业深入(rù)了解(jiě)吸引目标受众的广告。

通过Facebook广告提供的一些格式选项(xiàng)包(bāo)括：

1.单(dān)图像和幻灯片格(gé)式

Facebook上的照(zhào)片(piàn)广告是一(yī)种简单的格式，可以使用高质量的单一图像(xiàng)来(lái)展示你的品牌。这种格式创建起来很快，使(shǐ)您能够(gòu)突出显示特定(dìng)的产(chǎn)品，帮(bāng)助它在(zài)订阅源中(zhōng)脱(tuō)颖而出(chū)。幻灯片还可以(yǐ)展示多个图像。这种(zhǒng)格式可以拍摄你(nǐ)已经拥(yōng)有的图(tú)像，添(tiān)加运动(dòng)和(hé)声(shēng)音来创(chuàng)建一个可以(yǐ)在(zài)设备上快速加载的广告。幻灯片制作也(yě)很容易(yì)，成本比视频低，加载(zài)速(sù)度比视频广告(gào)快5倍。

何(hé)时使用此广告格式，这种格式非(fēi)常适合(hé)拥有简单易懂产品的(de)企业，尤其(qí)是初创企业或有预算的企(qǐ)业。

如果(guǒ)你(nǐ)仍在通过广告收集数(shù)据，从这里开始(shǐ)，你将获(huò)得所(suǒ)需的指标（如青金石的五行属性，青金石的五行属性是什么哪些照片、措辞等(děng)最有(yǒu)效），然后再转向更(gèng)昂(áng)贵、更高级的广告类型。

2.视频广告

视(shì)频广告格式可能是最(zuì)有效的脸(liǎn)书PPC，无论(lùn)你(nǐ)的行业。Facebook提供了Creator Studio工(gōng)具，可以帮助您创建视频或照片幻灯(dēng)片，组成视频。你也可以创建自己的视频并上传到(dào)Facebook。根据Promo的数据，Facebook视(shì)频广告的浏(liú)览量比其他广告格式多10%到30%。

如(rú)果你有一(yī)个可(kě)以通过视频展示的产品，那么很(hěn)容易获得创意(yì)。然而，如果(guǒ)你提(tí)供更复(fù)杂的服务，一个流行的想法(fǎ)是(shì)拍摄团队中(zhōng)的某个人(rén)谈(tán)论你(nǐ)的(de)公(gōng)司(sī)的视频。

何时使用(yòng)此广告(gào)格式(shì)

就像静(jìng)态广告一样，你可以也应该尽快测试视(shì)频广告(gào)。虽然视频广告通常无论是哪种类(lèi)型的业(yè)务都表现得更好，但它仍然值得与静(jìng)态(tài)广告一起测试，看看什么对你的受众有(yǒu)效(xiào)。因此，无论(lùn)你是一家(jiā)初创(chuàng)公(gōng)司还(hái)是更成熟的公司(sī)，视频都(dōu)是值得的。另一个(gè)提示：为所有视(shì)频(pín)添加字幕！

3.旋(xuán)转图集广告

旋转图(tú)集(jí)格(gé)式允许(xǔ)营(yíng)销人员在一个(gè)广告中展示多达10张照片(piàn)和视频。

每个图片(piàn)或视频都有自(zì)己的链(liàn)接，可以将潜在买家直(zhí)接(jiē)带到登(dēng)录页，以(yǐ)提供有关促销、产品(pǐn)细节或服(fú)务的更多信息。转盘(pán)格式还允许您(nín)显示与广告相关(guān)的一系列事件。旋转(zhuǎn)木(mù)马广(guǎng)告将内容浓缩为一个广告，同时也为(wèi)用户提供了点击图片(piàn)与您的(de)品牌互动的机会(huì)。看看West Elm的例子(zi)——注意整(zhěng)体主题是户外的，但每张图片都有(yǒu)自己的创意(yì)和(hé)“立即购物”按钮(niǔ)。

何时(shí)使(shǐ)用此(cǐ)广(guǎng)告(gào)格式

旋转图(tú)集格式有利(lì)于显示单个(gè)产品的不同(tóng)角度、显示多个(gè)产品、显示流程，并在用户浏览幻灯(dēng)片时提供参与(yǔ)度。如(rú)果(guǒ)你的产品或(huò)服务(wù)有(yǒu)多种用(yòng)途，这是传达你信息的(de)最佳广告格式。

4.收款格式(shì)（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费者通过介绍视频浏览产品，并配以(yǐ)网格布局的一系(xì)列产(chǎn)品图像。最(zuì)初的视频重点介绍了您在活(huó)动中(zhōng)推广的产品(pǐn)系列(liè)。当用户单击时，他们可以在快速加载页面上浏览集合中的产品。链接可使客户(hù)从发现到浏(liú)览(lǎn)再到(dào)购(gòu)买的过程(chéng)无缝(fèng)衔接。即时体验是在有人在移动(dòng)设备上点击你的(de)广(guǎng)告后打开的全屏体验。这是突出您的产品和服务的好方法。

何时使用此广告格式(shì)

一个系列最适合有(yǒu)产品(pǐn)目录(lù)展示的电子商(shāng)务品牌(pái)。这种(zhǒng)格式创建了一个(gè)店(diàn)面，其中有四种或四种以上的(de)产品可供(gōng)客户浏览，允许您对相关商品进行(xíng)分组以提高销(xiāo)售额。

5.动态体验

Facebook为单(dān)个图(tú)像(xiàng)和视频(pín)广告提供动(dòng)态体验(yàn)。该选项使用同一广告(gào)的(de)不(bù)同变体为观(guān)众定制广告——您的团队使用单个图像或视频和其他文本(běn)选(xuǎn)项创建广(guǎng)告(gào)。该平(píng)台(tái)通过使用文本组合(hé)自动(dòng)创建不同的广告，通过增强功能调(diào)整(zhěng)媒体，并为目标受众(zhòng)创作(zuò)最(zuì)有效的广(guǎng)告。这(zhè)个过程可(kě)能包(bāo)括调整亮度、裁剪(jiǎn)图像(xiàng)或(huò)使(shǐ)用滤镜来突出广(guǎng)告。广告的组成变化可能包括标签、显示相关评论和不同的文(wén)本(běn)组合，以创建引(yǐn)人入胜(shèng)的标题。然后，脸书向用户显示个性化广(guǎng)告，预(yù)计可能会获(huò)得回(huí)应的(de)变化。动态广告看起来像上面(miàn)的(de)一(yī)种广(guǎng)告(gào)格式。但是，它会(huì)根据用(yòng)户进行更(gèng)改。你可以(yǐ)在这里(lǐ)学习如何创建动态广告。

何时(shí)使用此广告(gào)格式

通常，我只会向有团队或第三方公(gōng)司管理Facebook广(guǎng)告(gào)的大(dà)公(gōng)司推荐这种广告类型。此外(wài)，这(zhè)种(zhǒng)形式最适(shì)合那些对(duì)同一产品或服务的(de)受众略有不同(tóng)的(de)人。此外(wài)，在(zài)进入这种广告(gào)类型之(zhī)前，你需要牢牢把(bǎ)握不同的受众，因为它可能会让人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上展(zhǎn)示(shì)的(de)广告创(chuàng)意需要深思熟虑的计划来吸引用户(hù)，并充分传(chuán)达营(yíng)销人员的信息。考虑以下(xià)因素，这(zhè)些因素(sù)可以(yǐ)带来成功的活动和用户更多的点(diǎn)击。

1.主要(yào)文本

由于广告(gào)是在用户滚动时快速(sù)扫(sǎo)描的，因此请(qǐng)保持主要(yào)文(wén)本的简短和(hé)精确(què)。Facebook建议(yì)将你(nǐ)的单词限制在(zài)125个字符以内，以(yǐ)避免被截断。通过选(xuǎn)择与(yǔ)用户互动的最(zuì)佳词语来确认受(shòu)众的(de)人口统计(jì)数据。

你(nǐ)是否根据未来买家的年龄(líng)、兴趣或行为来确定他们(men)的(de)目标？

如果是，请(qǐng)在(zài)主要文本中突出显示这(zhè)些关键元素。吸引(yǐn)消费者购买你(nǐ)的(de)产品(pǐn)需要有(yǒu)意义的(de)文字来(lái)满足他们的特定需求(qiú)。无论你是(shì)试(shì)图吸引潜在买家，还是向以(yǐ)前对你(nǐ)的产品(pǐn)感兴(xīng)趣的消费者重(zhòng)新(xīn)推销，直(zhí)接写信给观众都很重(zhòng)要。

2.媒体

在制作(zuò)广告(gào)时，选择独特的(de)媒体资(zī)产并代表您(nín)的(de)品牌(pái)。真实的内容在吸引用户和产生点击(jī)方面非常(cháng)出色。此外，确保(bǎo)你(nǐ)的媒体在(zài)种(zhǒng)族(zú)和性(xìng)别方面是多(duō)样化的——在营销你(nǐ)的(de)品(pǐn)牌和与目标受众建立联系(xì)时，包(bāo)容性和代表性(xìng)很(hěn)重要。

3.标题

你的Facebook广告的(de)标(biāo)题应该(青金石的五行属性，青金石的五行属性是什么4px;'>青金石的五行属性，青金石的五行属性是什么gāi)是对行动号(hào)召的补充。例如，CTA可(kě)以鼓励用户点击下(xià)载免(miǎn)费目(mù)录、查(chá)看独家交(jiāo)易或了(le)解有(yǒu)关收藏的(de)更多详细信息(xī)。一定(dìng)要在标题中突出显(xiǎn)示特价商品。标题中应该突出类似“节省高达30%+免费送货”的(de)CTA，以吸(xī)引(yǐn)消费者并(bìng)鼓(gǔ)励(lì)点击。请记住，在截(jié)断之前最多只能有40个字符。

4.呼叫(jiào)行(xíng)动（CTA）

深思熟虑(lǜ)的CTA在购物之旅(lǚ)中与消费者见面(miàn)。如果他(tā)们浏(liú)览一个产品系(xì)列(liè)，诸(zhū)如“购买系列”或“查(chá)看(kàn)我(wǒ)们的(de)新产品”之类(lèi)的CTA会激发人们(men)对该品牌(pái)的兴趣(qù)。提供免费(fèi)试用、目录或独家交易都是与观众互(hù)动的机会。使用“立即购物(wù)”CTA对电子商(shāng)务(wù)零售(shòu)商来(lái)说(shuō)很有价值，而(ér)“了解更(gèng)多(duō)”或“立即下载”CTA为企业对(duì)企业（B2B）营销提供了连接。

5.目的地(dì)（URL）

优(yōu)化(huà)广告(gào)登(dēng)录(lù)页面(miàn)对于(yú)为潜在客户创造无缝体验至关重要。登录页必须与广(guǎng)告相关，无论是产(chǎn)品(pǐn)详细信息页还(hái)是潜(qián)在客户(hù)捕获页(yè)。向消费者提供(gōng)他们想要探索您(nín)的产品(pǐn)或服(fú)务(wù)的(de)信(xìn)息以及(jí)转(zhuǎn)换过(guò)程中(zhōng)合乎逻辑的下一步是至关重要的。为移动(dòng)用户优化目的地页(yè)面(miàn)，这意味(wèi)着内容会立即加载，用户可以轻松导航，结(jié)账（电子商务）也很有效。

6.最(zuì)后(hòu)的想法

脸书(shū)广告通过其庞大(dà)的受众为大小企业带来收入。因此(cǐ)，从长远来看，花时(shí)间制(zhì)作(zuò)能够产(chǎn)生点(diǎn)击量(liàng)的广(guǎng)告是值得的。您的营销团队可以创建(jiàn)一个Facebook活动，通过(guò)考虑(lǜ)最佳(jiā)展示产品的格(gé)式来点击，同(tóng)时(shí)积极参与受众的兴趣。

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