“老(lǎo)公气我，喝”

　　“熬夜(yè)追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女(nǚ)博士，都是你们逼的！”

　　被举报广告低俗、虚假宣(xuān)传

　　“五个(gè)女(nǚ)博士”被立案调查

　　那个在电梯间歇斯底(dǐ)里呐喊的胶原蛋(dàn)白饮料品牌“五(wǔ)个女博(bó)士”曾一(yī)度被(bèi)网民(mín)骂(mà)上(shàng)热(rè)搜，近日该品(pǐn)牌已经被北(běi)京(jīng)市(shì)监局立案调查。

　　据九派财经消息，北京(jīng)市朝阳区市(shì)场(chǎng)监(jiān)督管理局一名工作(zuò)人员表示，“针对北京(jīng)青颜(yán)博识健(jiàn)康管(guǎn)理有限公(gōng)司发布低俗广(guǎng)告、虚假宣(xuān)传(chuán)的投诉(sù)举(jǔ)报，我(wǒ)们依据市(shì)场(chǎng)监督管理行政处罚相(xiāng)关(guān)规定，经过综(zōng)合研判决定立(lì)案调查(chá)，目前正在收(shōu)集证据材(cái)料(liào)、约谈品牌方，将在(zài)90天内结案。”

　　说到五个女(nǚ)博士的走红势必离不开(kāi)那(nà)则(zé)充满(mǎn)魔性(xìng)的电(diàn)梯(tī)广告。

　　整则广告可以用简单粗暴来形(xíng)容，广(guǎng)告中的女性几乎(hū)是以呐(nà)喊的(de)方式喊出上述4句广告词，最后(hòu)一句“喝五个女博士(shì)，都是你们逼(bī)的！”被(bèi)加大加粗置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂(zá)、贩卖容(róng)貌焦虑，歇斯底里(lǐ)呐喊中透露(lù)出品牌扭曲(qū)的价(jià)值观。” 不止一位(wèi)受访者向蓝鲸记者(zhě)表(biǎo)示了对这则广告的反感(gǎn)。

　　日前，中国妇女报也刊文评论称，不(bù)尊重女性！“五个女(nǚ)博(bó)士”营销之路(lù)走歪了。

　　背靠(kào)“北大、博士”光(guāng)环销(xiāo)量(liàng)超百万

　　金星等名(míng)人曾(céng)为其站台

　　据官网(wǎng)显示，五(wǔ)个(gè)女(nǚ)博士（fivedoctors）品牌(pái)创立于2019年7月12日，是北(běi)京青颜博识健康管理有限(xiàn)公司旗下的(de)品牌(pái)，由(yóu)其全资子公司(sī)杭(háng)州青(qīng)颜博识生物技(jì)术有限公(gōng)司共同运营。

　　公司共经历了两轮融资，投资(zī)方(fāng)包括壹叁资(zī)本、德(dé)迅投资、水羊股份(fèn)和华映资本。

　　官(guān)方介(jiè)绍称，品牌由五位来自于北大(dà)的医(yī)学女博士共同打(dǎ)造。旗下品(pǐn)牌包括胶(jiāo)原蛋白肽维C饮品(pǐn)、每日(rì)亢(kàng)唐植物(wù)饮品、胶原(yuán)蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在(zài)官网可以看到五位创始人的学(xué)历(lì)背景(jǐng)，其中包(bāo)括营养学(xué)博士姜珺(jùn)、生理学博士(shì)王雨(yǔ)辰、皮肤(fū)科博士闫慧(huì)敏(mǐn)、妇(fù)产(chǎn)科(kē)博士文佳、医(yī)学博士陈媛。

　　记者查(chá)询发(fā)现，依(yī)托“北大”“女博士”两大光环，五(wǔ)个女博士近年来在线上得以快速(sù)崛(jué)起(qǐ)。目(mù)前这一品牌在淘宝、京东、抖(dǒu)音上均有布局，累(lèi)计销量超过百万，曾登上抖音 618 滋补膳(shàn)食类目新星品牌(pái)榜(bǎng)，后拿下 2021 年天(tiān)猫双11 滋补类目(mù)黑马榜 TOP3 ，在众多榜单(dān)上均有斩获(huò)成绩。

　　值得注(zhù)意(yì)的是(shì)，三大平台上，五个女博士(shì)几乎无(wú)时无刻不在直播，抖音直播间更(gèng)是(shì)直播至深夜一点(diǎn)，金星、黄奕(yì)等名人也曾为该(gāi)产品站台过。

　　北大发声撇清(qīng)关系(xì)

　　虽然官方(fāng)始终(zhōng)强调(diào)品牌是由五个女博士打造，但从股(gǔ)权结构来看，五个女博士中(zhōng)仅有(yǒu)一名仲尼适楚,出于林中,见佝偻者承蜩,犹掇之也翻译，仲尼适楚,出于林中,见佝偻者承蜩,犹掇之也议论文女(nǚ)博士是直接(jiē)持(chí)股的 。

　　据天眼查app显示(shì)，北(běi)京青颜(yán)博识(shí)健康管理有(yǒu)限(xiàn)公司(sī)疑似最终(zhōng)控制人为姜燕飞（姜燕飞疑似(shì)为姜(jiāng)珺改过的名字），持股41.93％的。历史股东中虽出现过陈媛媛、王雨辰的(de)名字，但二人已于2022年2月退出(chū)股东行(xíng)列。至(zhì)于文(wén)佳与闫慧敏二人并未出现在该公司的(de)股权(quán)结构(gòu)中。

　　此外，该(gāi)品牌在创立之初还(hái)曾以北京大学的名义(yì)进行宣传。

　　但在2020年9月，北大(dà)医学部就(jiù)曾发文辟谣(yáo)，声明(míng)称，接到该举报后，我部(bù)第一(yī)时间(jiān)就相(xiāng)关事项进行了核查(chá)。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博(bó)士胶原蛋(dàn)白肽饮品”等产品系北京青(qīng)颜博识健康管(guǎn)理有限(xiàn)公(gōng)司（以下(xià)简(jiǎn)称‘该企业’）产品，该企业(yè)与我部(bù)无任何(hé)投资及科技(jì)成果转移转化(huà)等关系。同时经我(wǒ)部查(chá)明，该举报所涉及的五名人员均为(wèi)我(wǒ)部往届毕业的博士研究生（其中二人疑似(shì)更名(míng)），上述人员(yuán)行为属其个人行为，与北京大学、北京(jīng)大学医学部(bù)及相关专(zhuān)家教授无任(rèn)何(hé)关系。

　　背后代工(gōng)厂曾(céng)与(yǔ)权(quán)健关(guān)联

　　有消费者(zhě)喝完(wán)狂暴痘

　　从(cóng)每一处的广告语都可(kě)以(yǐ)看到，五个女博(bó)士极其(qí)擅长营销(xiāo)，在(zài)“北大、博士、科研(yán)”等高大上的(de)词汇轰炸(zhà)之下，产品给消费(fèi)者留下了极其权威的深(shēn)刻印(yìn)象。

　　但究其根本五(wǔ)个女(nǚ)博士旗(qí)下(xià)的(de)产品只是饮品，并无保健食品(pǐn)备案更不是药物，其(qí)产(chǎn)品是否具有广告中所言的功效(xiào)，胶原蛋(dàn)白肽(tài)是否为(wèi)智商税等一系列(liè)问题 仍然有(yǒu)不少(shǎo)争议。

　　记(jì)者了解到，五个(gè)女(nǚ)博士的产品今年以来就遭到不少消费者的(de)投诉。

　　一位消费者表示：“在抖音商家买了五(wǔ)个女(nǚ)博士胶原蛋白(bái)产品，起初喝(hē)了几天脸上冒(mào)痘没在意。直(zhí)到喝了有半个月，脸上嘴巴一圈(quān)疯狂爆痘30、40个。随后就医时(shí)医生表示，说喝胶原蛋白爆(bào)痘的现象确实存在。胶原蛋白肽(tài)含有大量的蛋白(bái)质(zhì)，摄入(rù)体内后，可能会刺激皮下皮脂腺(xiàn)分泌大量皮脂(zhī)，过多的皮脂堆(duī)积毛(máo)囊内(nèi)部就(jiù)会(huì)缺氧，滋生细菌导致爆痘。”

　　除了(le)爆痘的情况外，还有(yǒu)不少(shǎo)消费者投诉服用后甚(shèn)至出现长胖的情况。

　　蓝鲸记者查询发(fā)现(xiàn)，“五个女博士”不同(tóng)产(chǎn)品背后(hòu)有不(bù)同代工厂生产，其(qí)中排名第(dì)三(sān)的(de)每日亢唐植物饮品生产工厂(chǎng)为(wèi)江苏菌钥生(shēng)命科技发展有限公司(sī)。

　　值得注意的是，江苏菌钥原名江苏朸健(jiàn)生命科技发展有限(xiàn)公司，该(gāi)公(gōng)司曾(céng)生产过权健“自然养生观(guān)”产品(pǐn)，而权(quán)健曾(céng)深(shēn)陷传(chuán)销(xiāo)风(fēng)波(bō)。

　　近年(nián)来，国内女性在护(hù)肤方面的需求(qiú)逐步增(zēng)长(zhǎng)，口服(fú)美(měi)容市(shì)场也呈现蓬勃发展得(dé)态势，以五个女博主为代表的新兴(xīng)品牌(pái)凭借精准定位、社(shè)媒种草、抖音(yīn)引爆(bào)等一些营销手法在这一赛道异军突起，但夸(kuā)大功效(xiào)与低俗营销必然不是长久之计，一旦伪装被(bèi)卸下后(hòu)只会(huì)丧失更(gèng)多消费(fèi)者的信任。

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