人工智能加速落地，中国游戏竞逐全球市场

作为技术密集型产业，游戏行业天然与前沿科技强相关，人(rén)类历史上诸多创新技术的普及(jí)都始于游戏行业(yè)，这一轮(lún)以大模型为代表的人工智能技术也不例外。

整个游戏业(yè)正在从高速增长(zhǎng)向高质量增长转型，无论是内容创(chuàng)作、代码编写(xiě)还是产品运营层(céng)面(miàn)，都有大量场景适合人(rén)工智能(néng)应用(yòng)落地。

在中(zhōng)国的游戏(xì)版图中，上海一直是中坚力量。对于游(yóu)戏产业的(de)发展现状和未来趋势，界面新闻采访(fǎng)了几家(jiā)上海头部企业的负责人。

他们在采访中普遍认为(wèi)，行业竞争正在从玩(wán)法品类层面，向技术和(hé)内容层面过度，跨(kuà)端游(yóu)戏和云游(yóu)戏将成为未来行业竞争的(de)新(xīn)趋势。

从市场规模上看(kàn)，2023年我国自研游戏的国(guó)内市场实销收(shōu)入已经达到2563.75亿元，但这些公(gōng)司的野心远不止(zhǐ)于。

《2023年中国游戏产业报告》的数(shù)据显示，我国自研游戏的海外实销收入为163.66亿美元，连续四年规模超过千亿人民币。

过去(qù)几(jǐ)年间(jiān)，国内的游戏游戏公司(sī)在主动参与海外竞争，也诞生出一大批(pī)优秀产品，并获得了不菲的收入。

在(zài)新的技术浪潮袭来之时，全球游戏(xì)市场的(de)竞争已经开始转向技术和产品实力，中国公司面临的挑战(zhàn)还有很多。

但做出一批具(jù)备国际影响力的中国公司，是这些企业家的共同(tóng)愿景，也(yě)是这一代(dài)游戏人的使命。

人工智能改变竞争方式

莉莉丝方面对界面(miàn)新闻表示，技术改变行业的趋势不可逆转(zhuǎn)，人工智能是行业(yè)必须拥抱且一定要用好的技术(shù)。

比如在创作端，人(rén)工智能可以帮助生(shēng)成对(duì)话、脚本和其他数字资产，提(tí)升开发效率，缩短游戏制作周期。在运营端(duān)，人工智能可以通(tōng)过智能NPC、智能BOT和掉线托管等应(yīng)用，帮(bāng)助解决(jué)现(xiàn)有运营工作繁杂的问题。

目前复(fù)杂的游戏规(guī)则设计和编码工(gōng)作还需要人工完成，但借助于人工(gōng)智能技术，未来游戏行业有望在兼顾(gù)质量(liàng)的同时(shí)，提升整体研发效率，并降低研发成本(běn)。

对于游戏产(chǎn)品来说，画(huà)面的表现(xiàn)水平和流畅(chàng)程(chéng)度直接取决于(yú)游戏的底层技术实力。

叠(dié)纸游戏公共事务中心总监陆维(wéi)告诉界(jiè)面新闻，公司旗下的(de)《无限(xiàn)暖暖》就基(jī)于最新的UE5（虚幻引(yǐn)擎5）引擎开发，为了有(yǒu)效提升画面清晰(xī)度，项(xiàng)目团队制作了上百种不同材质的表现，甚至自研出一套基于贴图增强的(de)画质提升技术。

此外，游戏内的服装有复杂的UV动画，这会导致清晰度下(xià)降，为此叠纸专门开发了修正UV动画产生局部模(mó)糊的技术方案(àn)。

今年2月，叠纸还宣布“恋与深空Vision Pro版”立项，正式开始进行虚拟现实（VR）产品的研发工作。

在人工智(zhì)能时代之下，AR/VR/MR这些(xiē)创新(xīn)技术，带给行业的(de)改变还(hái)有(yǒu)很多。

众所周知，运营电竞赛事对(duì)各项新技术的依赖(lài)度很高，尤(yóu)其是涉(shè)及到比赛直转播（直播和转播）的环节。完美世(shì)界就一直在探索智能(néng)化远程赛事的研发与应用，积(jī)极开发虚拟主播，搭建VR电竞舞台，并在赛事(shì)制作中融(róng)入(rù)更多前(qián)沿技术。

走出去，竞争更大的市(shì)场

技术上的进步，无疑给中国(guó)公司出海增加了很多底气。

鹰角网络(luò)CEO黄一峰就认为，中国公司在VR/AR等领域有很(hěn)多突破，这些技术创新为中国游戏公(gōng)司参与全球(qiú)竞争提供了有(yǒu)力支持。

目前，中国的游(yóu)戏产业已经形成了包(bāo)括游(yóu)戏研发、发行、运营(yíng)等各个环节在内的完整产业链，这也(yě)为国内公司积极拓(tuò)展海外市场打下了良好基础。

莉莉丝是国(guó)内较早做出海的游戏公司(sī)，CEO王信文曾经总结过海外竞争的三(sān)个方法论：一是做好产品的长线运营；二(èr)是(shì)做好本地化工(gōng)作和精细化运营；第(dì)三是建立起品牌，持续推出高品质游戏和稳定(dìng)服务。

陆维介绍称，叠纸(zhǐ)从2016年开始布局全球(qiú)化，在海外做自主发行，面临过很多挑战。

比如不同国家和地(dì)区存在文化差异，对游戏内容的接受(shòu)度也不同，这对游戏内容本地化、发行策略、团队的(de)协作与配合都提出了很高的要求。

叠纸的策略也(yě)是(shì)做好本地(dì)化运营，在全(quán)球多(duō)个城市分别组建团队(duì)，协助旗下游戏进行海外市场的发行。“未来(lái)我们(men)会继续深化全球化战略，在《无限暖暖》项目上挑战全球跨端同步发行”，陆维表示。

电竞在(zài)去年首(shǒu)次(cì)成为亚运(yùn)会正式比赛项目，今年初国际奥委会主席巴赫还(hái)宣布，考虑(lǜ)最迟在2026年举办首届(jiè)奥林(lín)匹克电子竞技运(yùn)动会。

电竞(jìng)在全球范围(wéi)内正在被(bèi)大众所接(jiē)受，而(ér)中国公司也在行业内扮演着越来越重要的角色。

在过去几年，完美世界就曾多次举办CS亚洲邀请赛等(děng)国际大(dà)型赛事，还与全球头部游戏公司VAVLE共同举(jǔ)办过DOTA 2国(guó)际邀(yāo)请赛（2019年上海），该项赛事也是(shì)世界最高级别的电竞赛事之一。

游戏企业更(gèng)要体现(xiàn)社会价值

游戏和(hé)电竞行(xíng)业以互联网为载体(tǐ)，不受时间与空间(jiān)的阻(zǔ)隔，在连接全球年轻人(rén)、促进文化交流方面有独特优势。

完美世界(jiè)高(gāo)级副总裁顾黎明对界面新闻表示(shì)，利(lì)用游(yóu)戏的方式让中国文(wén)化走出去，更容易让海外用户了解并接受中国文化。

2023年，完美世界旗下的蒸汽平台就与全(quán)球知名平台Steam举办(bàn)首届“东(dōng)方游戏文化周”活动，有超过300款具有东(dōng)方(fāng)特色的游戏参展，帮助国内游戏集体出(chū)海。

而在(zài)CS国服五周(zhōu)年之(zhī)际(jì)，完美世界电竞还推(tuī)出了CS首个中文音乐(lè)盒《花脸》，向全(quán)球用户传(chuán)递“秦腔”这一中(zhōng)国非遗文(wén)化。

陆维则介绍称(chēng)，叠纸游戏一直很重视产品在文化传承方面的意义，致力于将文化元素融入到游(yóu)戏作(zuò)品中，让(ràng)更多玩家了解中国(guó)文化。

比如(rú)“暖暖系列”通过数字化(huà)方式在游戏内还原了中华传统服饰(shì)，《奇迹暖暖(nuǎn)》还多次与故宫博物院和苏州博物馆等合作，在游戏内还原馆藏文物。

莉雷军：小米SU7的大概毛利率会在5%—10%莉丝(sī)在《万国(guó)觉醒》这款(kuǎn)游戏(xì)中，加入了武则天、花木兰、曹操和关羽等历史人物，并结(jié)合中(zhōng)国传(chuán)统节(jié)日设计了“丝绸之路”关卡，以及三星堆主题活(huó)动。

近年来上海致力于打造“上海文化”品牌，推动亚洲演艺之都建设。而游戏作为数字文化经济重要组成部分，也具备很高的原创内容创作潜力。

鹰角网络举办的音律联觉大型演出活动，就引入了(le)舞雷军：小米SU7的大概毛利率会在5%—10%台全息(xī)投影及雷军：小米SU7的大概毛利率会在5%—10%巨幕等前(qián)沿技术(shù)方案，颠覆了传统音乐类演出的(de)形式，也填补了以(yǐ)游戏IP为基础进行线下文化(huà)演出的空白。

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