既是(shì)响应(yīng)消(xiāo)费复苏的大势，也是为了应(yīng)对(duì)激烈(liè)竞(jìng)争(zhēng)。

　　4月18日，国家统计局发布的(de)数据(jù)显示，我国2023年(nián)一季度国(guó)内(nèi)生产总值（GDP）同比增长4.5％，超出(chū)市场预期的4％。其(qí)中，3月份消费和出口大幅回升，是推动经(jīng)济加快恢复的(de)重要(yào)因素。国家发展改革委新闻发言(yán)人孟玮表示，一季度(dù)消费(fèi)市场形(xíng)势开局(jú)良好。

　　在一(yī)季(jì)度消费回暖的背景下，电商行业(yè)正在迎来新(xīn)一(yī)轮的价格战。面对「6.18」这个(gè)疫情后第一个电(diàn)商购物节，各大电商平(píng)台都在摩拳擦掌(zhǎng)，发放规模(mó)不等(děng)的(de)消费(fèi)券(quàn)和(hé)消费补贴(tiē)，以抓(zhuā)住机遇、继续提振消费。

　　拼多多(duō)，这家主打「多实惠」策略的电商巨头也在(zài)进(jìn)一(yī)步(bù)加大(dà)补贴力度(dù)。4月21日(rì)晚8点(diǎn)，拼多多百亿补贴「数码(mǎ)家电消费(fèi)季」再次对手机、电(diàn)视、空(kōng)调(diào)、冰箱等数码家电(diàn)产品发放(fàng)超额补(bǔ)贴，其中(zhōng)小(xiǎo)米等品牌产品的补贴力度(dù)甚至超过20％，争夺全(quán)网最低价。这家公司还(hái)喊出了「天天都是(shì)618」的购物口号。

　　而(ér)另外两家电(diàn)商巨头(tóu)则主要(yào)从供给端(duān)入手(shǒu)。4月20日，淘(táo)宝宣布百(bǎi)亿补贴将下调佣金(jīn)费(fèi)率，吸引更(gèng)多低价(jià)商品入驻。而京东也(yě)在4月(yuè)20日(rì)举行「2023年京(jīng)东(dōng)618商家大会」，面向(xiàng)商家推出「减(jiǎn)负增收」大礼包(bāo)，希望获得更多低(dī)价商品供给。

　　在电商平台这场「鹬蚌相争」的价格战中(zhōng)，消(xiāo)费者无疑是最大的赢(yíng)家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼多多再一次加码百亿补(bǔ)贴

　　事实上，早在4月6日，拼多多就启动了「数码家(jiā)电(diàn)消费季」，首(shǒu)季将在拼(pīn)多(duō)多原来百亿补贴(tiē)的基础上再投入10亿。而这次4月(yuè)21日发(fā)放(fàng)的超额补(bǔ)贴，相(xiāng)当于是百亿补(bǔ)贴「加补」的「加(jiā)补」。

　　极(jí)客(kè)公园对(duì)比了此次拼多多加(jiā)补后的产品价(jià)格，确实(shí)有一定(dìng)优势。

　　在手机领域，拼多多的补贴力度在(zài)20％左右。比如小米(mǐ)旗下的(de)红米Note11，在拼多多领券(quàn)后只用829元(yuán)，而(ér)在其它电商平台均为(wèi)1049元；比(bǐ)如红米10A手机，拼多多券后价为(wèi)499元，而在其(qí)它电商平台(tái)为620元、556元。

　　在家电(diàn)领域，拼多(duō)多(duō)的补贴力度也在20％左右。比如小米电(diàn)视EA70，在拼多多用券后(hòu)售价1799元，而在其它电商(shāng)平台售价为(wèi)2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用(yòng)券后售价3749元(yuán)，而在(zài)其它平(píng)台售价4999元、4699元(yuán)；

　　「这次活(huó)动均为官方直(zhí)补，旨在为(wèi)消费(fèi)者提(tí)供全网最(zuì)具性(xìng)价比(bǐ)的(de)产品(pǐn)，无惧比价(jià)。」拼多(duō)多百亿补贴「数码家电消费季(jì)」的(de)项目负责人表示(shì)。在五一消费旺季来临(lín)之前，这(zhè)是拼(pīn)多(duō)多(duō)推出的近期最(zuì)大(dà)的补贴力度。

　　「数码家电消(xiāo)费(fèi)季」覆盖的品牌(pái)、品类(lèi)很(hbushi是什么意思，bushi是什么意思中文翻译ěn)广，消费者(zhě)可以一站式(shì)购(gòu)齐(qí)。其中，品牌包括苹果、华为、荣(róng)耀、小(xiǎo)米、美的、海尔(ěr)、索(suǒ)尼、TCL、任天堂、戴森(sēn)、vivo等，品类包(bāo)括手机、电脑、平(píng)板、电(diàn)视、冰箱、空(kōng)调(diào)、智能(néng)手(shǒu)表(biǎo)、VR头(tóu)盔等。

　　补贴确(què)实带动了消费业绩。上述负(fù)责人表示(shì)，消费季活动上(shàng)线半个月以来，大部分产品均实现了(le)翻倍(bèi)增长(zhǎng)。其中(zhōng)，手(shǒu)机类目(mù)的销量(liàng)实现环(huán)比翻倍(bèi)增长，尤其是4000元以上的高价位(wèi)手(shǒu)机环比增幅超过180％。而家(jiā)电类目更是(shì)全(quán)品类销(xiāo)量增(zēng)长了300％，在销(xiāo)量最(zuì)高(gāo)的空调单品(pǐn)中，美的1.5匹一级能(néng)效空调销(xiāo)量(liàng)增长超(chāo)过(guò)1500％。

　　而随着五一(yī)假(jiǎ)期临近，户(hù)外便携式(shì)小家电也在热销。比如平台车载小冰(bīng)箱、便携式燃气灶、户外露(lù)营灯、小(xiǎo)电锅、烧水壶、煮蛋器、多功(gōng)能锅、咖啡(fēi)机(jī)、挂脖式小风扇等产品，均实现环比翻(fān)倍增长。

　　此次拼多多再次「加码补贴」是大势所趋。一(yī)方面(miàn)是(shì)宏观经济(jì)提振、消费(fèi)反弹(dàn)，电商(shāng)平(píng)台需(xū)要用更低的价格刺激消费(fèi)。另(lìng)一方面是(shì)电商行业的(de)竞争加剧，价格(gé)再次成为电商平(píng)台之间(jiān)竞争(zhēng)的关键。拼多多越是(shì)持(chí)续比拼「全(quán)网最低价(jià)」，就越(yuè)有可能(néng)在这(zhè)场(chǎng)大势中赢得市场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费者(zhě)才是目的(de)

　　在过(guò)去十年互联网(wǎng)崛起的过程中，价格战逐渐(jiàn)从一个(gè)「商业(yè)名(míng)词」变成了一个「带(dài)有贬义的名词」。一些戴着有色眼(yǎn)镜的人，会将价格(gé)战(zhàn)与「恶性竞争(zhēng)」划(huà)等(děng)号(hào)。的确，当年(nián)的(de)O2O大战和(hé)生鲜电商补(bǔ)贴大战，产(chǎn)生了一(yī)些(xiē)豪掷资本、却(què)「一地鸡毛」的现象(xiàng)。

　　但在今天中国市场急需从疫情中复苏(sū)的大背(bèi)景下(xià)，企业良性的价格竞争，不论是对经济(jì)复(fù)苏(sū)、还是(shì)对(duì)消费(fèi)者都有(yǒu)好处。对经(jīng)济而言，电商平台微小的补贴刺激，都(dōu)可能为经(jīng)济复苏多添(tiān)一(yī)把火。而对消费者而言，更低(dī)的(de)价格真(zhēn)正切切让消费者得(dé)到了(le)实(shí)惠。

　　在此次加补(bǔ)活动中，小米旗下手机、家(jiā)电产品(pǐn)补贴力度均超过20％，最高补贴1250元

　　然而，不论是对于(yú)拼多多、还是其他电商平台来说，补贴只(zhǐ)是短时间内刺激消费者的手段，而不(bù)是(shì)目的(de)。最(zuì)终，赢得消费者还是要靠提升产品和(hé)服务质量(liàng)、提升(shēng)商家运营效率，以及(jí)持续性地降低商品从生(shēng)产、到销售(shòu)、到运输物流等全流程的成本。

　　在价格(gé)补贴之外，拼(pīn)多(duō)多也在做更多事情。比如，拼多多升级了物流、售后等服务体系，为(wèi)消费者提供了(le)「假(jiǎ)一赔十、买贵必赔、送(sòng)货上(shàng)门、上门安装」等服(fú)务，让消费(fèi)者「安(ān)心买、放(fàng)心退」。bushi是什么意思，bushi是什么意思中文翻译

　　毕竟(jìng)最终，企业(yè)不能(néng)仅靠(kào)价格去赢得消费者，更(gèng)需要(yào)一套完整的、优质(zhì)的(de)服务体系(xì)。这才是今天企业的立足之本。而这，也(yě)将(jiāng)是未(wèi)来电(diàn)商平台共同需(xū)要面(miàn)对和解决的问(wèn)题。

未经允许不得转载：惠安汇通石材有限公司 bushi是什么意思，bushi是什么意思中文翻译