“老公气我，喝(hē)”

　　“熬夜追(zhuī)剧(jù)，喝”

　　“又老(lǎo)一岁，喝”

　　“喝五个女博(bó)士，都是(shì)你们逼的！”

　　被举报广告低俗、虚假宣传(chuán)

　　“五个女博士”被立案调查(chá)

　　那个在电梯间歇(xiē)斯(sī)底(dǐ)里呐(nà)喊的胶原蛋白(bái)饮料品牌“五个女(nǚ)博士”曾一度(dù)被(bèi)网民骂上热搜，近日该品牌已经被北京市监局立案调查。

　　据九派财经消息(xī)，北京市(shì)朝(cháo)阳区(qū)市场监督管(guǎn)理(lǐ)局一名工作人员表示，“针(zhēn)对(duì)北京青颜博识健(jiàn)康管理有(yǒu)限公司(sī)发布低俗广告(gào)、虚(xū)假宣传的投诉举报，我们依据市场监督管理行政处罚(fá)相(xiāng)关规定，经过综合研判决定立案调(diào)查，目前正在收(shōu)集证(zhèng)据材料、约谈品牌(pái)方，将在90天内结案。”

　　说到(dào)五个女(nǚ)博士的走红势必(bì)离不(bù)开那(nà)则充满魔性的电梯广告。

　　整(zhěng)则广告可以用简(jiǎn)单粗暴来形容，广(guǎng)告中的女性(xìng)几(jǐ)乎是(shì)以呐喊的方(fāng)式喊(hǎn)出上(shàng)述(shù)4句广告词(cí)，最后一(yī)句(jù)“喝五个女博士，都是你们逼的！”被加大加粗置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈(cáo)杂、贩卖(mài)容貌(mào)焦虑，歇斯底里(lǐ)呐喊中透露(lù)出品牌扭曲的价值观(guān)。” 不止(zhǐ)一位受访者向蓝鲸记(jì)者表示了对(duì)这(zhè)则广(guǎng)告(gào)的反感。

　　日前，中国妇女报也刊文评论称，不尊重女性(xìng)！“五个女(nǚ)博士”营销之(zhī)路走歪了。

　　背靠“北大(dà)、博士”光环销(xiāo)量(liàng)超百万

　　金星(xīng)等名人(rén)曾为其站台

　　据官(guān)网显示，五(wǔ)个女博士(shì)（fivedoctors）品牌创立于(yú)2019年7月12日，是(shì)北京青颜博识健康管理有限(xiàn)公司(sī)旗下的(de)品(pǐn)牌，由(yóu)其全(quán)资子(zi)公司(sī)杭州(zhōu)青颜博识生物技术有限公司共同(tóng)运营。

　　公司共(gòng)经历了(le)两轮融资，投(tóu)资方包括壹叁(sān)资本、德(dé)迅投资、水羊股(gǔ)份和华映(yìng)资(zī)本。

　　官方介绍称，品(pǐn)牌由(yóu)五位来自于北大(dà)的医学(xué)女博士共同打造(zào)。旗(qí)下品牌(pái)包(bāo)括(kuò)胶原蛋白(bái)肽维C饮品、每日(rì)亢唐(táng)植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤(fū)精华液等(děng)等。

　　在官(guān)网可(kě)以看(kàn)到五位(wèi)创(chuàng)始人的学历背景(jǐng)，其中包括营养学博士姜珺、生理学博(bó)士王雨辰、皮(pí)肤科博士(shì)闫慧(huì)敏、妇产科博士文佳、医(yī)学(xué)博士陈媛。

　　记(jì)者(zhě)查(chá)询发现，依托“北大”“女博士”两大光(guāng)环，五个女博士近年来在(zài)线上得以快速崛起(qǐ)。目前这一品牌(pái)在淘(táo)宝、京东、抖音上均有布局，累(lèi)计销量超(chāo)过百万，曾登上(shàng)抖音(yīn) 618 滋补膳(shàn)食类(lèi)目新(xīn)星(xīng)品(pǐn)牌(pái)榜，后拿下 2021 年天猫(māo)双(shuāng)11 滋(zī)补类(lè圆的直径符号字母表示R，圆的直径符号字母表示什么i)目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩获成绩。

　　值得注意的是，三(sān)大平(píng)台(tái)上，五(wǔ)个女(nǚ)博士几乎无时(shí)无(wú)刻不在直播，抖音直播(bō)间(jiān)更是直播至深夜一点，金星、黄奕等名人(rén)也曾为(wèi)该产品站台过。

　　北大发声撇清(qīng)关系

　　虽然(rán)官方始终强调品牌是(shì)由五(wǔ)个女博士(shì)打造，但从股(gǔ)权结构来看，五个女博士中仅有一名(míng)女博士是直接持股的(de) 。

　　据(jù)天眼查app显(xiǎn)示，北京青颜(yán)博识健康(kāng)管(guǎn)理有限公(gōng)司疑似最终控制人为姜圆的直径符号字母表示R，圆的直径符号字母表示什么燕飞（姜燕(yàn)飞疑似为姜(jiāng)珺(jùn)改过的(de)名(míng)字），持股41.93％的。历(lì)史(shǐ)股东中虽(suī)出现过陈(chén)媛(yuàn)媛、王(wáng)雨辰(chén)的(de)名字，但二人已于(yú)2022年(nián)2月退出(chū)股(gǔ)东行列。至于文佳(jiā)与(yǔ)闫慧(huì)敏二人并未出现在该公司(sī)的股(gǔ)权结(jié)构(gòu)中。

　　此外，该(gāi)品牌在创立之初还(hái)曾以北京大学(xué)的名义进行宣传。

　　但在2020年9月(yuè)，北大医学(xué)部就曾发文(wén)辟谣，声明称，接(jiē)到该举(jǔ)报后，我部第一时间(jiān)就相关(guān)事项进(jìn)行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士(shì)胶(jiāo)原蛋白肽饮(yǐn)品”等产品系(xì)北京青颜博识(shí)健(jiàn)康管理(lǐ)有限公司（以下(xià)简称‘该企业(yè)’）产(chǎn)品(pǐn)，该企业与我部无(wú)任何投(tóu)资及科技(jì)成(chéng)果转移(yí)转化等关系(xì)。同时(shí)经我部(bù)查明(míng)，该举报所涉及的五名人员均为我(wǒ)部往届毕(bì)业(yè)的博(bó)士研(yán)究生（其中二人疑(yí)似更名），上述人(rén)员行为属其个人行为，与(yǔ)北(běi)京(jīng)大(dà)学、北京大(dà)学医(yī)学(xué)部及相关(guān)专家教授无任何关系。

　　背后代工厂曾与权健关联

　　有消费者喝完狂暴痘

　　从每一处(chù)的广告语(yǔ)都可以看到，五个(gè)女(nǚ)博(bó)士极其擅长营销，在“北大、博士、科研”等高(gāo)大上的(de)词汇轰炸之下，产品给消费(fèi)者留(liú)下了极其(qí)权(quán)威(wēi)的(de)深(shēn)刻印(yìn)象。

　　但究其根(gēn)本(běn)五(wǔ)个女博士(shì)旗下的产品(pǐn)只是饮(yǐn)品，并无保健食品备案更不(bù)是(shì)药物，其(qí)产品是否具有广告中所言的功效，胶原蛋白肽是(shì)否为智商税等一系列问(wèn)题 仍然有不(bù)少争议。

　　记者了解到，五(wǔ)个女博士(shì)的产品今年以来就遭到不少消费者的投(tóu)诉(sù)。

　　一位消费者表示：“在抖音商(shāng)家买了五个(gè)女博士(shì)胶原(yuán)蛋白产品，起(qǐ)初喝了几天(tiān)脸上冒痘没(méi)在意。直到(dào)喝了有半个月(yuè)，脸上嘴巴一(yī)圈(quān)疯狂爆痘(dòu)30、40个。随后(hòu)就医时医生表(biǎo)示，说喝胶原(yuán)蛋白爆痘(dòu)的现(xiàn)象(xiàng)确实(shí)存在。胶原蛋白肽含(hán)有(yǒu)大量的蛋(dàn)白质，摄入体内后(hòu)，可(kě)能会刺激皮下皮脂(zhī)腺分(fēn)泌大量(liàng)皮(pí)脂(zhī)，过多(duō)的皮脂堆积毛(máo)囊(náng)内部就会缺氧(yǎng)，滋生细菌导致爆痘(dòu)。”

　　除了爆痘的情况外，还有(yǒu)不(bù)少消费者投诉服(fú)用后甚至出现长胖的(de)情(qíng)况(kuàng)。

　　蓝鲸记者查询(xún)发现，“五个女博士”不同产品背后有(yǒu)不同代(dài)工厂生(shēng)产(chǎn)，其中排名第三的(de)每(měi)日亢(kàng)唐植物饮品生产工厂为江苏菌钥生命科(kē)技发展有限(xiàn)公司。

　　值得注意的(de)是，江苏菌钥原名(míng)江苏(sū)朸健生命(mìng)科(kē)技发展有限公(gōng)司，该公司曾生产(chǎn)过权健“自然养生观”产品(pǐn)，而权(quán)健曾深陷(xiàn)传(chuán)销风波。

　　近年(nián)来，国内女性在护(hù)肤方(fāng)面的需求(qiú)逐步(bù)增长，口服美容市场也(yě)呈现蓬勃发展得态(tài)势(shì)，以五个女博主为(wèi)代表的新兴品牌凭(píng)借精准定(dìng)位、社媒种草、抖音(yīn)引(yǐn)爆等一些(xiē)营(yíng)销手法在这一赛道(dào)异军突起(qǐ)，但夸大功效与低俗营(yíng)销必然不是长久之计，一旦伪装被卸下后(hòu)只会(huì)丧失更(gèng)多消费者(zhě)的信任(rèn)。

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