消费(fèi)复苏的强烈(liè)信号下，美妆市(shì)场还没有真正等(děng)来中(zhōng)国消费者的(de)回(huí)归。

　　国际美妆(zhuāng)巨头(tóu)雅诗(shī)兰黛集(jí)团(tuán)（NYSE:EL）公布的2023财年第三财季业绩显(xiǎn)示，在截至3月31日的三个月(yuè)内，集团净销售额同比下滑12％至37.5亿美元；净利润从(cóng)上年(nián)同期的5.58亿美元大(dà)跌72％至1.56亿美(měi)元(yuán)。

　　雅诗兰(lán)黛将业绩下滑主要归(guī)因(yīn)于中国、韩(hán)国等亚洲地(dì)区(qū)旅游零售恢复缓慢导致库(kù)存高企，在打折(zhé)清理(lǐ)库存的同(tóng)时(shí)，渠道的补货订单也有所减少。据管理层透露，本季(jì)度全球旅(lǚ)游(yóu)零售有(yǒu)机销售额(é)就下降(jiàng)了(le)45％。

　　一澳币兑换多少人民币汇率，一澳币换多少人民币？这已是雅诗兰黛业绩下滑的第四个财(cái)季。2023财年前(qián)三(sān)财季(jì)，雅诗兰黛净销售额(é)同(tóng)比(bǐ)下(xià)降13％至123.01亿美(měi)元；净利润同比下降55％至(zhì)10.39亿美元。旅游零售的(de)问题首当(dāng)其冲。

　　这一局面(miàn)不会很(hěn)快(kuài)扭(niǔ)转。该集团首席执行官(guān)Fabrizio Freda在财(cái)报交流会上表示，“亚洲旅游零售业的复苏比我们预期的更不稳定(dìng)，其(qí)他地区更加缓(huǎn)慢，第四财季的(de)不(bù)利(lì)因素比我们2月份预期一澳币兑换多少人民币汇率，一澳币换多少人民币？(qī)的要大得(dé)多(duō)。”

　　雅诗兰黛不(bù)得(dé)不再次下调全财年业绩预期。据(jù)预计，2023财年雅(yǎ)诗兰黛集团净销售额同比下降10％-12％；有机净(jìng)销售额下降5％-7％。

　　投资(zī)者们(men)也终于失去(qù)耐(nài)性。业绩(jì)发布当(dāng)日(rì)，雅诗兰黛股价破纪录(lù)地暴跌(diē)超(chāo)21％，直接(jiē)从245美元/股(gǔ)左右跌破200美(měi)元/股。截至5月5日收盘，雅诗兰黛(dài)股价回升至(zhì)203.54美元/股，市值为727.5亿美元。但和年初相比，该(gāi)股票股价(jià)跌幅已近20％，市值蒸发逾百亿(yì)美元。

　　押注旅游零售，零(líng)售商却(què)在(zài)清库(kù)存(cún)

　　作为跨(kuà)国美妆企业的重(zhòng)要渠道，雅诗兰黛在(zài)旅(lǚ)游零售(shòu)已深耕超30年。如今被“控诉”的旅游(yóu)零(líng)售渠(qú)道，曾以高速增(zēng)长的态(tài)势让公司引以为傲。

　　据媒(méi)体报道，雅诗兰黛通过该渠道(dào)每(měi)年触及超(chāo)过30亿消费者。雅诗兰黛(dài)集团总裁(cái)Fabrizio Freda亦曾表示，旅游零售(shòu)推动(dòng)雅(yǎ)诗兰黛在过(guò)去十(shí)年中实现巨(jù)大增长。

　　根据雅诗兰黛集团方面(miàn)透露，基(jī)于过去几年海(hǎi)南(nán)旅游(yóu)零售(shòu)快速增长，去年7月在(zài)海南发生新冠疫情(qíng)时，集团与零售商(shāng)均(jūn)对疫后的(de)市场恢复信心十足，采购(gòu)了大量(liàng)产品。但(dàn)此后因(yīn)恢复不及预期，导致该渠道库存(cún)高企，零售商目前仍在一边清理库存，一边减少采购量，最终(zhōng)导致业绩(jì)问(wèn)题。

　　旅(lǚ)游(yóu)零售渠道何以撼动整个集团业绩？从(cóng)全球旅游零售业务来看，2004财年，雅(yǎ)诗兰黛的旅游(yóu)零售(shòu)业务销售(shòu)额约(yuē)占全年销售额的(de)6％，到(dào)2021财年该业(yè)务销(xiāo)售额(é)占比达到28％，超过(guò)集团销(xiāo)售额(é)的1/4。且(qiě)旅(lǚ)游零售渠道在雅诗兰黛集团(tuán)的护肤、彩妆、香水和(hé)护发(fā)等整个品(pǐn)类渠(qú)道中市场份额(é)领先。

　　随(suí)着海南离岛免税在疫情期间快速发(fā)展，中(zhōng)国旅游零售市(shì)场对于雅诗兰黛集团更是(shì)举足轻重。2022财年报告指出，集团最大的(de)客户就(jiù)是在(zài)中(zhōng)国旅游零售渠(qú)道中销售产品。正因为如此，海南旅(lǚ)游(yóu)零售渠道的疲软就直接导致了(le)在第三财季，雅诗兰黛护肤品类净销售额从2022财年的23.95亿美元暴跌17％至2023财年的19.22亿美(měi)元。海(hǎi)蓝之谜、雅诗兰黛、Dr.Jart+品牌的净(jìng)销售(shòu)额均(jūn)有所(suǒ)下滑。

　　雅诗兰黛在交流(liú)会上(shàng)提及，过(guò)去半(bàn)年里虽然海(hǎi)南旅游客流在增(zēng)加，但是该市场(chǎng)的美妆消费(fèi)转(zhuǎn)化却远不及预(yù)期。此外时代(dài)财经注(zhù)意(yì)到，雅诗兰黛(dài)旅游零售渠(qú)道(dào)商品的“地板价”一直以(yǐ)来被不少消费者诟病。

　　过(guò)去两年(nián)里，韩国、日(rì)本免税渠道的大量商品(pǐn)通(tōng)过保(bǎo)税仓形式(shì)流入中国(guó)市场，在(zài)库存饱(bǎo)和、直播、离岛免税等多方(fāng)因素带动下，各渠道竞争激烈，许多(duō)明星产品在市(shì)场上价格“击穿地板(bǎn)”。雅诗(shī)兰黛集团(tuán)旗下的品牌雅(yǎ)诗兰黛与倩碧就是其中(zhōng)典型。

　　巴克莱(lái)银行分析师Lauren Lieberman也(yě)对雅诗(shī)兰黛集(jí)团旅游零售(shòu)业务内部的控制度和话语(yǔ)权提(tí)出质疑。今年初，雅诗兰黛等国际美(měi)妆纷(fēn)纷提升售价，同时伴随的还有旅游零售渠道的折扣收缩，这从一定程度上也(yě)阻碍(ài)了消(xiāo)费者“剁手”。

　　代工订(dìng)单缩(suō)减，美妆市场尚未(wèi)复苏

　　雅诗兰黛(dài)集团(tuán)的困境也并非个(gè)例。今年以来，其他美妆集团也没有等到中国消费者如预(yù)期那般回归。

　　截(jié)至3月31日，宝洁在中(zhōng)国最新财季(jì)有(yǒu)机销售额同比增长2％，但旗(qí)下王牌(pái)化妆品牌SK-II因(yīn)游客未(wèi)大规模回归而在旅游零售渠道的销售额有所下降。

　　“想到(dào)惨，没想到(dào)这么惨(cǎn)。”一位(wèi)国际美妆品(pǐn)牌内部人士对时代财经形容今年(nián)以来的市场情况。另据多(duō)位美妆行业人士透露(lù)，今年一(yī)季(jì)度品牌销售平平，美(měi)妆消费复苏(sū)不及预(yù)期也(yě)成为共识。“经济大环境不好(hǎo)，化(huà)妆品(pǐn)成为可以缩减的支出。”有人如是解释(shì)。

　　欧莱雅集团(tuán)也在最新财季指出(chū)，中国所(suǒ)在(zài)的(de)北亚市场在集团增速垫底(dǐ)，仅1.9％。公司管理层直(zhí)言(yán)，线(xiàn)下的(de)客流回来了，但销售尚(shàng)未复苏。而本土头部(bù)美妆公司(sī)贝(bèi)泰妮在今年一季度营收和(hé)净利润(rùn)增速均(jūn)显著放缓。

　　这亦导致了上(shàng)游代工(gōng)厂的订单缩减。一位国际(jì)美妆巨头代工厂内(nèi)部人士表示，“比去年好，但生意没(méi)有(yǒu)预(yù)期的那么(me)乐观(guān)。”而(ér)这个差距(jù)主要反(fǎn)映在订单数(shù)量上。

　　值(zhí)得关注的是，在今年一季度，曾在疫情三年(nián)依托直(zhí)播而猛(měng)增的线上销售彻底“哑火”。

　　据华福证券研报，今年1-3月淘系销售口径显示，欧(ōu)莱(lái)雅集团旗(qí)下兰蔻，雅诗兰黛(dài)集团旗下雅诗兰黛、海(hǎi)蓝之谜，宝洁旗下SK-II，资生(shēng)堂(táng)旗(qí)下资(zī)生堂品牌(pái)，GMV与销售量均同(tóng)比(bǐ)录得双位数下滑，其中雅诗兰黛GMV下滑(huá)超30％，销售量下滑26.2％。本土品(pǐn)牌方面，华熙生物(wù)的(de)润百(bǎi)颜，贝泰妮的薇(wēi)诺娜(nà)，上(shàng)海家化的(de)玉(yù)泽(zé)、佰草集，水羊股份御泥坊(fāng)等(děng)都没能逃脱GMV大(dà)幅下滑的命运。

　　图片来源：华福证券

　　在(zài)某(mǒu)国际美妆(zhuāng)集团电(diàn)商部门工作(zuò)的(de)歪(wāi)歪(wāi)（化名(míng)）对(duì)时代(dài)财经(jīng)透露，业(yè)绩增长贡献多(duō)来(lái)源于几个(gè)头部品牌，“因(yīn)为前几年直(zhí)播美妆腾飞，品牌目标原(yuán)本高得离谱，高得我(wǒ)都(dōu)想摆烂了。我们品牌去年（销售）比(bǐ)前年涨(zhǎng)60％，但(dàn)今年的全年目标(biāo)比去(qù)年实际达成同(tóng)比下降(jiàng)10％。集团还有一些品牌也在降标。”

　　她还指出(chū)，因为销售疲软，今(jīn)年以来(lái)品(pǐn)牌的(de)各项(xiàng)费用均有缩减，“下调的费用有推广费、活(huó)动费、赠品费(fèi)，以及参(cān)与电商平台满减活动时减(jiǎn)下来的差价(jià)。”

　　小品牌的日子似乎更难。据一名纯净(jìng)美妆品牌(pái)市场人员透(tòu)露，“一季度(dù)销售目(mù)标倒是完成了，但(dàn)是(shì)现在(zài)品牌(pái)方(fāng)都发猛力(lì)，竞争激烈，消(xiāo)费者要(yào)求也变(biàn)高(gāo)了。我(wǒ)们线上的投放费(fèi)用几(jǐ)乎是(shì)从1到0，去年(nián)计划(huà)还(hái)做了明星投放、达人投放，今年本来有计划(huà)，但现(xiàn)在全部停止(zhǐ)了。公(gōng)司架(jià)构还在调整。”

　　美妆(zhuāng)市场何时真正(zhèng)回(huí)暖(nuǎn)？目前鲜少有(yǒu)人能给出明确答案，“静(jìng)观其(qí)变”成了不少业内(nèi)人士对当(dāng)下(xià)市场的判断。年(nián)初(chū)的各(gè)公司的涨价策略显然未能(néng)解(jiě)决(jué)根本问题(tí)，与此同时有(yǒu)公(gōng)司毅(yì)然选择加(jiā)码供应链投资，以(yǐ)缩短市(shì)场反(fǎn)应周期；有公司选择收购潜力品(pǐn)牌，创造(zào)增长引擎(qíng)；还有公司则重押(yā)线下专柜，深入低线城市(shì)抢占市场份额。

　　疫情政(zhèng)策调整后(hòu)，消(xiāo)费(fèi)者们(men)首先奔向(xiàng)餐(cān)饮(yǐn)、旅(lǚ)游等典型的(de)线下消(xiāo)费场景，而美妆领域似乎无(wú)法享受到这(zhè)场(chǎng)消费的复苏。

未经允许不得转载：惠安汇通石材有限公司 一澳币兑换多少人民币汇率，一澳币换多少人民币？