很难想象(xiàng)，一向以(yǐ)“畅销”“高端”著称的苹果公(gōng)司，会迎来连续两(liǎng)个季度的下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年第二财季业(yè)绩，截至(zhì)2023年4月1日(rì)，苹果(guǒ)营收同比下降2.51％至(zhì)948.36亿美(měi)元，净(jìng)利润同比下降3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果的营(yíng)收、净利(lì)润(rùn)已连续两个季度同(tóng)比下滑。在上一财(cái)季，苹果的营收(shōu)与(yǔ)净(jìng)利润分别同比下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并(bìng)不寻常，在(zài)近20年的时间(jiān)里(lǐ)，苹(píng)果(guǒ)只出现过两次(cì)连(lián)续营收(shōu)同(tóng)比下滑(huá)。上(shàng)一次(cì)还(hái)是在2019年，苹果的市值(zhí)在半年内缩水(shuǐ)三分之一(yī)，一度陷入(rù)危(wēi)机。

　　恍惚(hū)间(jiān)，苹果(guǒ)和iPhone两座(zuò)金字招牌，似(shì)乎不再响亮了(le)。

　　谁拖(tuō)了(le)后腿

　　苹果基本盘的“三大(dà)硬件(jiàn)”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线(xiàn)表现堪忧。

　　占(zhàn)苹果总营收54％的iPhone，作为苹(píng)果的基(jī)本盘，营收增(zēng)长进一步(bù)放缓，仅同比增(zēng)1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增长1.5％个百(bǎi)分点，只(zhǐ)能说现在的iPhone14系列刚刚及格(gé)，只(zhǐ)能稳住(zhù)苹果(guǒ)的下限(xiàn)，却上线堪忧(yōu)，只能(néng)作为(wèi)一名“守(shǒu)成(chéng)之君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的最大原因，就(jiù)在于消费者对(duì)其印(yìn)象(xiàng)不(bù)理想(xiǎng)。对比前代，iPhone14系(xì)列升级与创新(xīn)集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片(piàn)、灵动(dòng)岛(dǎo)、4800万像素(sù)主摄。而iPhone14基础款则完(wán)全没有升级(jí)，依(yī)然(rán)适用(yòng)上(shàng)一(yī)代配备的(de)A15芯片(piàn)。

　　“偷(tōu)工减料(liào)”的iPhone14刚一上市即遇冷，据(jù)投(tóu)行(xíng)杰富瑞的分(fēn网络用语kfc啥意思，网络用语KFC啥意思)析报告显示，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量(liàng)下滑了11％，成为(wèi)历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监(jiān)测(cè)，iPhone14标准(zhǔn)版(bǎn)在天猫平台上市后7天的预售数据同比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周后大幅减产，砍单幅度达到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲(jìn)的口碑，让iPhone14系列(liè)在2022年(nián)Q4季度销(xiāo)售额(é)同比下降8.17％至(zhì)657.75亿美(měi)元，低于此前华(huá)尔(ěr)街(jiē)给出的682.9亿美(měi)元的预期。

　　虽然在(zài)2023年Q1季(jì)度(dù)中，iPhone止住了下滑的颓(tuí)势，但仅仅(jǐn)增长1.5％个百分点很难让外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹(píng)果三(sān)大硬件中唯一实现同(tóng)比增长的(de)产品。

　　财(cái)报显示，2023年(nián)Q1季度，Mac业务(wù)线营收为71.68亿美元，同(tóng)比下降31％，占总(zǒng)营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比(bǐ)下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此拉胯，苹果却并不惊讶(yà)，甚至在上(shàng)一(yī)季度电话(huà)会(huì)议上，苹果CFO卢卡·马埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外界打了预防针：“Mac和iPad的销(xiāo)售额预计(jì)将同(tóng)比下降两位数(shù)。”

　　Mac业务作为(wèi)下滑最严重(zhòng)的(de)业务，跌(diē)幅接近(jìn)三分(fēn)之(zhī)一，但Mac的衰退和整个PC市场大(dà)环(huán)境密不(bù)可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量(liàng)同(tóng)比减(jiǎn)少(shǎo)29％，而苹果出货(huò)量(liàng)下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一(yī)种需(xū)求(qiú)降温(wēn)、库(kù)存过剩和行业环境(jìng)恶化的“寒(hán)冬”。面对出货量急剧(jù)下降的艰难处(chù)境(jìng)，IDC预测可(kě)能会持续(xù)到2023年第三季度。

　　iPad作(zuò)为平板市场无可否认的霸主，虽然在(zài)2022年卖出6350万部(bù)，出货量在全球平(píng)板电脑市场(chǎng)排名第一(yī)，份(fèn)额达到39％，等于排在其后(hòu)的四家厂商之(zhī)和。但平板市场同样处(chù)于收缩和萎缩。

　　得益于前几年居家办公、上网课促进了平(píng)板电脑的销(xiāo)量上(shàng)涨。但(dàn)当大家(jiā)恢(huī)复(fù)正(zhèng)常工作生(shēng)活，平(píng)板的需求开始疲软(ruǎn)。据(jù)IDC数据显示，2022年(nián)平板电脑(nǎo)市场同比下降3.3％。

　　苹(píng)果连续两个季(jì)度(dù)的(de)下滑是无(wú)法避免的事情。不论是手机市场(chǎng)、PC市场(chǎng)、平板市场，都处于市场(chǎng)下行的凛(lǐn)冬(dōng)时刻。三大(dà)硬件作为苹果的基本盘，也随之处于放(fàng)缓和(hé)下(xià)跌的颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹(píng)果作(zuò)为(wèi)业界最具(jù)创造性的公司(sī)，一直都被视为“规则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接(jiē)性影(yǐng)响了(le)一个领域的(de)发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计(jì)销量达到23.92亿部(bù)，帮助苹(píng)果市值一度超3万亿美元、长期占据全球市值第一宝座。在火热背后，苹果逐渐从一个激进(jìn)的冒险者，转变为谨(jǐn)网络用语kfc啥意思，网络用语KFC啥意思慎的守擂人(rén)。

　　这(zhè)个(gè)最具创造力(lì)的公(gōng)司，已经近10年都(dōu)没有(yǒu)发布新品。

　　虽然在库(kù)克时代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等创新产品(pǐn)，销量不(bù)俗。但这些产品都是围绕iPhone提供服务，只能算高用户粘性带来(lái)的配件销售，无法承担(dān)起(qǐ)大单(dān)品(pǐn)的市(shì)场。

　　不但没(méi)有新(xīn)品诞(dàn)生，在保守、谨慎的CEO库(kù)克带领(lǐng)下，苹果还(hái)大面积砍掉(diào)了小产品研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今年1月7日发文称(chēng)：苹果已通知(zhī)供应商将取消第(dì)四代iPhone SE在2024年的发布(bù)计(jì)划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大(dà)原因，就是因为iPhone SE作(zuò)为“廉价版iPhone”出货量远远低于预期(qī)；第四(sì)代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必(bì)会(huì)导致成本(běn)和(hé)售(shòu)价上(shàng)升，故苹果可能需要(yào)重新(xīn)审视第四代(dài)iPhone SE的产品定位与投(tóu)资报酬率(lǜ)。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在(zài)近(jìn)期暂停(tíng)了(le)Wi-Fi芯片的研发和推(tuī)迟新款(kuǎn)iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年(nián)就(jiù)位于高位(wèi)了(le)，销量处于负增长状态(tài)。现在的(de)苹(píng)果，面临(lín)着所有科(kē)技公司(sī)共同难(nán)题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨大(dà)的革命性技术是什么？）

　　苹果公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始(shǐ)研发至今，苹(píng)果MR眼镜已经怀胎七年之久，却仍然难睹真容。终于在近日，有媒体(tǐ)报道称，苹果MR设备或将在(zài)6月全球开发者大(dà)会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作(zuò)为具有(yǒu)先锋意味的产品(pǐn)备受(shòu)期待，外界也渴望苹(píng)果能给行业注(zhù)入新鲜血液(yè)，甚至引导(dǎo)方向(xiàng)。但对(duì)于消(xiāo)费(fèi)者来说，苹果(guǒ)MR并不是一个“接地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放在行业中可(kě)以说极其高昂，定价将(jiāng)达到3000美元，是Meta高(gāo)端产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格(gé)的三倍(bèi)。并不是(shì)普通(tōng)消费者(zhě)可(kě)以随意(yì)购买的价(jià)格。

　　同时，随着(zhe)元宇宙的退(tuì)潮(cháo)，AR/VR赛道陷(xiàn)入(rù)倒(dào)退(tuì)，2022年(nián)全球AR/VR头(tóu)戴设备出货(huò)量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的(de)头部(bù)公司(sī)Meta，甚(shèn)至股价(jià)腰斩跌去近(jìn)一(yī)半。

　　苹果(guǒ)需要MR，但MR并不一定是(shì)苹果期待的样子(zi)。

　　比起还有些盼头(tóu)的苹果MR，苹果汽车更(gèng)加“虚无缥(piāo)缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的消息至今已(yǐ)有(yǒu)七(qī)八年。然而，近(jìn)两年苹果汽车却波(bō)折(zhé)不断(duàn)，不仅高管变动频繁，甚至还在缩编裁员。苹(píng)果汽车“胎死腹中”的传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算是苹果造车进展神(shén)速(sù)，能在2年内完成量产(chǎn)，但苹果汽车要面临的将会(huì)是以特斯拉、比亚迪、造车三兄弟和全球传统车企一起(qǐ)竞(jìng)争(zhēng)的市场(chǎng)。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二财季财报电话会议上，库克面对营收(shōu)、净利润双(shuāng)下滑反应平(píng)平，甚至(zhì)对于(yú)“科(kē)技新贵”ChatGPT也置身(shēn)事外。

　　但是库克却对印(yìn)度(dù)青睐有加(jiā)，足(zú)足(zú)提(tí)到印度市场(chǎng)20余次(cì)：“印(yìn)度(dù)市场十(shí)分让人(rén)兴(xīng)奋，那里的市场活力令人(rén)难以置信。”

　　据苹果财报显示(shì)，苹果在印度地区(qū)，收(shōu)入大涨15％达到81.19亿美元(yuán)；对比其他(tā)地区，苹果(guǒ)在大中华(huá)区同(tóng)比下降(jiàng)2.89％；美(měi)洲地区营收同比(bǐ)下(xià)降7.58％；日本地区同比下降(jiàng)7％；欧(ōu)洲同比小幅增(zēng)长2.83％。

　　在一众(zhòng)下降、下降、下降的地区里，印(yìn)度15％增长显得(dé)格外醒目。

　　库克专门兴奋地表示：苹果(guǒ)在印(yìn)度的业(yè)务已(yǐ)创下了(le)“季(jì)度纪(jì)录”，并且是(shì)非常(cháng)强(qiáng)劲的、两(liǎng)位数的同(tóng)比增长。他甚至(zhì)认为，印(yìn)度市场会比中(zhōng)国(guó)市场还(hái)大(dà)。

　　在爆炸性增(zēng)长的诱惑下，苹(píng)果一口气在印(yìn)度孟买(mǎi)和新德里(lǐ)开设了两家苹果直营店。库克(kè)在孟(mèng)买苹果店(diàn)开业当天，亲临现场迎接顾客。随后又和印度总(zǒng)理莫迪进行会面，重申了苹果(guǒ)在印度的投资承诺。

　　库克到访印(yìn)度

　　不(bù)仅如此，库克还准备将苹果(guǒ)供应链加速(sù)移出中国(guó)，以后将(jiāng)把印度设成主要(yào)市(shì)场和生产基地。

　　印度(dù)和苹(píng)果，看似正(zhèng)在双向奔赴(fù)。

　　苹果将印(yìn)度(dù)视(shì)为解决财(cái)报(bào)下滑(huá)的最佳解药，似乎正(zhèng)一(yī)步一(yī)步成为苹果的(de)下(xià)一个“中国(guó)市场”。

　　精雕细琢的年代过去(qù)了，在科技创新(xīn)停滞的(de)当下，稳住现(xiàn)有硬件三大家的(de)销量，成了不(bù)会出错的选择。

　　但下一项(xiàng)巨大的(de)革命性技术(shù)是什么？苹果依然没有找(zhǎo)到(dào)答案。

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