唐岩回归半(bàn)年(nián)之(zhī)后，陌陌正在筹划它的(de)第5次出海。

　　时代(dài)财经(jīng)从多位陌(mò)陌内部员(yuán)工处获悉(xī)，近两(liǎng)个(gè)月内，陌(mò)陌已经迅速启动了(le)三四个(gè)不(bù)同的出海(hǎi)项目，瞄准中(zhōng)东、北非等(děng)地市场，目前均(jūn)已(yǐ)走到立项阶段。这些(xiē)项目(mù)的领头人均被视(shì)为唐岩心腹，甚至(zhì)还包括唐(táng)岩(yán)的助(zhù)理(lǐ)。在(zài)公司内部，这被普遍认(rèn)为(wèi)是唐岩押(yā)注出海(hǎi)决心(xīn)的体现。

　　从某种程(chéng)度上来说，在国内社交格局基本(běn)已定、监管(guǎn)不断加(jiā)强的当下，奋力出海几(jǐ)乎是(shì)唐岩拯救陌陌的最佳选择(zé)。

　　这家成立于2011年的(de)陌(mò)生人(rén)社交巨头，已经在舒适区里待了太久。成(chéng)立至今，陌陌几乎从(cóng)未遭(zāo)遇过战争，先发优势让它在(zài)成立之(zhī)初(chū)迅速积累大量用户，稳坐(zuò)陌(mò)生人社交赛道的头把交椅，随后(hòu)又及时转型秀场直(zhí)播(bō)，依靠庞大的用户体量成功抓(zhuā)住一只商业化(huà)的“现金牛”。

　　直至今日，陌陌现金流依然稳(wěn)定(dìng)、充(chōng)足。在Non-GAAP（非美国通用会(huì)计准则）计(jì)量标准下，自2015年(nián)实现盈(yíng)利以来，陌陌(mò)已经(jīng)连续(xù)32个季度持续盈利(lì)。放(fàng)眼望去，没有哪个互联(lián)网公司能做到如此，更(gèng)何况(kuàng)它(tā)账上还(hái)趴着133亿元现金和短期投资。

　　但在平静的(de)水面之(zhī)下，陌陌危机(jī)四(sì)伏(fú)。在产品端，公司成立(lì)12年，主(zhǔ)力产(chǎn)品还是陌陌App，这款(kuǎn)产品(pǐn)自2018年月活突破1亿以后(hòu)几乎再无明显增长(zhǎng)，甚(shèn)至开(kāi)始出(chū)现下滑，2022年(nián)四季度(dù)，陌陌(mò)App月活跌至9460万。抖音、快手等电商直播(bō)强势崛(jué)起之后(hòu)，陌(mò)陌仰仗的秀场(chǎng)直播开始(shǐ)显露(lù)疲态，公司营收已经(jīng)连续三年下滑，且始终(zhōng)未能找到(dào)新的增长(zhǎng)点(diǎn)。

　　毋庸置疑(yí)，陌陌正在走向(xiàng)暮年(nián)。对(duì)此，公司管理层(céng)也毫不避讳。王力两(liǎng)年(nián)前接任陌(mò)陌CEO时就曾(céng)对(duì)《晚点》表示，他对陌陌没有什么特别的情感，整个(gè)公司都非(fēi)常(cháng)平淡，就(jiù)像一个人平静(jìng)地接(jiē)受衰老，一天(tiān)比一(yī)天近。

　　2021年8月，为抵抗这种(zhǒng)衰老，王(wáng)力推动陌陌改(gǎi)名挚(zhì)文集团，将产品与(yǔ)公司(sī)加(jiā)以(yǐ)区(qū)隔，希望借(jiè)此逐渐摆脱对陌陌App单(dān)一产品的(de)依赖，找到新(xīn)的增长曲(qū)线。只可惜，这样的刺激还不足以给陌陌带来实(shí)质性改变。

　　一(yī)年之后，王(wáng)力因健康原因辞去(qù)公司CEO一职，由董(dǒng)事长唐(táng)岩接任。创始人躬身入(rù)局，迷(mí)路的陌(mò)陌能(néng)找到正确的航向吗？

　　大规(guī)模(mó)裁(cái)员，陌陌开始(shǐ)变卷

　　“公司开始卷起来(lái)了。”这(zhè)是(shì)唐岩回(huí)归后，陌陌员工的第(dì)一感受。

　　在很(hěn)长一段时间(jiān)内，陌(mò)陌(mò)在北(běi)京互联网行业都(dōu)是中厂“小而美”的(de)代名词。工作时(shí)间稳定，朝(cháo)十晚七极少加(ji46oz爆米花多大万达影城 爆米花会吃胖吗ā)班，在(zài)陌陌工作(zuò)的(de)张超对时(shí)代财经表示，“曾(céng)经七点一过，领导(dǎo)就不可能在工位上发(fā)现我了。”

　　待遇上，公司稳定的16薪再(zài)叠加上季度奖金(jīn)，虽然比不过(guò)腾讯、阿里、字节等大厂，但(dàn)在同量级企业里依(yī)旧保(bǎo)持竞争力。每年年会，陌(mò)陌还会固定给每一位(wèi)员工(gōng)发一台iPhone，即便(biàn)在(zài)互联网46oz爆米花多大万达影城 爆米花会吃胖吗大厂(chǎng)纷(fēn)纷高举降(jiàng)本增效大旗缩减福利(lì)的2022年，这项传统(tǒng)也没有改变。

　　在公司顶峰的2018年，陌(mò)陌还曾带领全球(qiú)超1600名员工，从北京、上海、成都、新(xīn)德(dé)里、吉隆坡等多个城市(shì)出发，搭乘82架次航(háng)班到日(rì)本东京(jīng)集(jí)中团建，一次性包(bāo)下了当地近(jìn)800间酒店客房。这场盛大的狂(kuáng)欢，吸(xī)引(yǐn)了不少艳(yàn)羡(xiàn)的目(mù)光。

　　但从去年(nián)10月开始(shǐ)，陌陌(mò)员工“躺平”的日子结(jié46oz爆米花多大万达影城 爆米花会吃胖吗)束了。回(huí)归(guī)的唐岩开始出现在(zài)具体的业务层会(huì)议上(shàng)，直接听取来自一线的(de)汇报，并(bìng)不时做出辛辣点评，甚至在(zài)会议上怒(nù)斥相关负责人。类似情况(kuàng)在此(cǐ)前王(wáng)力任(rèn)期内几(jǐ)乎(hū)从未发生。

　　“王老板比较peace（温(wēn)和），而且(qiě)也不喜欢(huān)越(yuè)级(jí)管理。”一(yī)名(míng)资深员工向时代财经(jīng)表示。

　　压(yā)力自(zì)上而下传导，员工(gōng)加班明显多了(le)起来(lái)。大量的需(xū)求随(suí)着会议袭来，张超现在每天(tiān)最早也要(yào)九点才能离开公司。

　　此外(wài)，陌陌还同(tóng)步开(kāi)启了大规模(mó)的裁员(yuán)动作。去年10月，与唐(táng)岩一同回归的还有他的妻(qī)子(zi)张思川。她被(bèi)任命为挚(zhì)文(wén)集团的COO，并接手(shǒu)行(xíng)政(zhèng)、采购(gòu)等工作，在其带领下，陌陌加速降本增(zēng)效。多名陌陌员工对时代财经证实，2023年公司启(qǐ)动裁员，范围(wéi)覆盖大部(bù)分部门，一些职能部门甚至直接被砍、合并。

　　极力寻求(qiú)业务增长点的唐岩，正在奋力推动(dòng)公司创新齿轮(lún)转(zhuǎn)动。半年时间内(nèi)，唐岩接(jiē)手了陌陌创新事业(yè)部，并在公(gōng)司(sī)内部发起三次创业营活动(dòng)，鼓励员工(gōng)提出新(xīn)的创意，试图(tú)从(cóng)中孵(fū)化出新的机会(huì)。

　　当公司不(bù)再(zài)是(shì)一滩死水，机会随之而来。张超告诉时代财经，如果不是唐岩的回(huí)归，他极(jí)有可能因没有发展前(qián)景而离职。但唐岩(yán)回归(guī)后(hòu)的一(yī)系(xì)列举措，打(dǎ)消(xiāo)了他的(de)念头(tóu)。他(tā)希望再赌一把，看(kàn)陌陌能不能(néng)继(jì)续向上。

　　“唐岩的人(rén)格魅力很强大，业务会(huì)上他都(dōu)能(néng)一针见(jiàn)血(xuè)地指出问题(tí)核(hé)心所在，对不同业务的理解也都很透彻。我(wǒ)肯定更愿(yuàn)意跟着(zhe)唐岩一起干，起码大方向上(shàng)感(gǎn)觉不会出错(cuò)。相比之下，入职这么几年(nián)我基本没有(yǒu)接(jiē)触过(guò)王(wáng)力。”张超如此表示。

　　某种程度上，这(zhè)正是(shì)创始人与(yǔ)职业经理人(rén)的区别(bié)。前者往(wǎng)往代(dài)表着开疆拓土，打(dǎ)破陈规，从无(wú)到有；而(ér)后者(zhě)却是预算管理，风险(xiǎn)控制，按部就班。唐岩通过(guò)自己的回(huí)归，再次吹响了陌陌冲锋的号角。

　　可惜的是，其首战(zhàn)就(jiù)遭遇不顺。今年1月(yuè)，挚文集团正式推出的虚拟社交 App“壳儿”，主打“AI 绘图”和“动(dòng)态捕(bǔ)捉(zhuō)”两大技术场景落地(dì)。然而，这一新作没能打响任何水花。据点点数据统计，上线至今该APP仅获得不到2万次下载。

　　事(shì)实上，被唐岩接管的(de)创新(xīn)事业部自成立以来，已先后孵(fū)化(huà)了照片交友软件咔咔(kā)、声(shēng)音(yīn)交友软(ruǎn)件赫兹(zī)、互动(dòng)拍照软件(jiàn)贴贴、换脸软件ZAO、种草社区树莓(méi)、婚(hūn)恋交友软件(jiàn)对对等众多(duō)新项(xiàng)目，但(dàn)至今无一爆款。

　　5次(cì)出(chū)海(hǎi)，前4次已经(jīng)失败

　　如今的业内共(gòng)识(shí)是，社交(jiāo)寡头格局(jú)已定，后来(lái)者(zhě)机会寥(liáo)寥(liáo)。如(rú)今活跃在公众眼(yǎn)中的社(shè)交“第二梯(tī)队”创新产品，如Soul、映宇宙等，基本也都诞(dàn)生(shēng)在2017年前后(hòu)。

　　国内市场突破难寻，唐岩将重心转向海外实属(shǔ)必然。可(kě)问题在于，此前十年陌陌曾连续四次出海，几(jǐ)乎均为(wèi)败局。如今(jīn)陌(mò)陌再次重启出海战略能否(fǒu)成功，还要打(dǎ)上一个(gè)问号。

　　陌陌的前两(liǎng)次出海发生在2012年、2014年，曾分别推出自己的英(yīng)文版复(fù)制品MO，以及(jí)将基于地理位置匹配的(de)聊(liáo)天室(shì)Blupe投放到北(běi)美市场(chǎng)。然而，受限于文化差异，以及较发达地区(qū)相对老(lǎo)旧的(de)产品形态，这些应用并(bìng)没(méi)有打开海外陌生人社交市(shì)场大门，草草收场。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众国内社交厂(chǎng)商在东南亚、中东(dōng)等新兴市场尽享出海红利之后(hòu)，陌陌迅速重启海外战(zhàn)略，在印尼、菲律宾等地上线(xiàn)了一(yī)款功能上(shàng)有些像早(zǎo)期陌陌的(de)陌(mò)生(shēng)人社交产品Olaa。

　　但类(lèi)似(shì)的产品(pǐn)形态已经被有(yǒu)“海外版(bǎn)陌陌”之称的Mico跑通(tōng)，迎头(tóu)撞上的陌陌在市场(chǎng)认(rèn)知、本地化运营等多个方面均处于劣(liè)势(shì)，最后也以失(shī)败告终。

　　唯一至今留有火(huǒ)种的是陌陌的(de)第四次出海。

　　2020年初，陌陌再次组建(jiàn)起一个50余人的出海(hǎi)业(yè)务部，推出了(le)两款瞄准中东市场的出海(hǎi)陌生(shēng)人社交(jiāo)产品Voga和(hé)Soulchill。其中，Voga是一(yī)款(kuǎn)游(yóu)戏化(huà)社交产品。然而(ér)在中东，同(tóng)类产品市场份额早已被2016年开(kāi)始出海的Yalla等国产厂商分割完毕。玩法缺乏创新的Voga没有(yǒu)任何(hé)优势，迅速消失。

　　只有被(bèi)认为是海外版Soul的Soulchill留存至今。其依靠陌(mò)生(shēng)人语聊社交方式，避开了中东地区(qū)的(de)宗教(jiào)文化约束，在没有同类(lèi)竞品的情况下迅速(sù)打开(kāi)市场。据内部员工(gōng)透露，目前Soulchill的产品规模至少可以(yǐ)排到中东市场前三。

　　这一仅存的硕果，却(què)存在营收结构的症结(jié)。前陌陌员(yuán)工佳睿向时代财经透露，Soulchill流水虽高，但其绝大部分收(shōu)益用于与公(gōng)会、主播(bō)分成，以换取他(tā)们的合作，如此一来产品便难以盈利。

　　2022年6月，挚文集(jí)团曾表示公司(sī)采取了降低分成比例的策略，Soulchill亏损规模才环比大幅缩窄。

　　而除此以外(wài)，陌陌出海业务只剩一个(gè)收(shōu)购而来的探(tàn)探海外版还在(zài)持续(xù)运营(yíng)。曾有(yǒu)消息(xī)指出(chū)，自2021年7月以(yǐ)来，探探海外(wài)版在印尼市场下载及活跃用(yòng)户规模已超越Tinder，并在(zài)印度和马(mǎ)来西亚等东南(nán)亚(yà)市场勉(miǎn)强站稳(wěn)脚跟。

　　在佳睿看来，陌陌出海困难源于公司战(zhàn)略失(shī)误。长期(qī)以来，管(guǎn)理层(céng)对于出海业务并不重(zhòng)视，乃至于在(zài)很长一段时间内(nèi)，公司出海产品的优先级(jí)都要(yào)低于其(qí)他国内创新产品。“陌陌在海外业(yè)务上的投资太慎重了，好(hǎo)几个海外业(yè)务只(zhǐ)投了十(shí)几(jǐ)万元试水，看到没有水花就被(bèi)放(fàng)弃(qì)了。”

　　哪怕到了(le)2021年，王力在接受采访时还在强调，“我其实不建(jiàn)议出海，因为我觉得国内市场还没有到一个特别成熟(shú)的状态。”“只有打通美国市场，你的(de)产品才有辐射能力，去(qù)做一个印度市(shì)场有什么用呢？”

　　战略上的失误导致陌陌错过了最(zuì)好(hǎo)的(de)出海时机。

　　自(zì)2016年国内厂商冲(chōng)向社(shè)交赛道(dào)以(yǐ)来(lái)，7年时间已过，如今摆(bǎi)在唐(táng)岩面前的，已是一(yī)个群狼环绕的红海市场，要从中(zhōng)虎口(kǒu)夺食并不容易。缺乏积累的陌陌必须加大(dà)各方资源投入，在奋力突破(pò)文(wén)化壁垒的同时(shí)，做出产品形态跟玩法上的(de)创新，才有可能成功。

　　于(yú)唐岩(yán)而言，充(chōng)裕的现(xiàn)金流成为最后的底牌，当下陌陌的(de)境遇还(hái)远称(chēng)不上是绝境。但面对摆在陌生人(rén)社交赛(sài)道眼前的(de)限制(zhì)和天(tiān)花板，留给其试(shì)错和调整的时(shí)间已经不多了。

　　（应受访者要求，文中人物(wù)均(jūn)为化名(míng)）

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