Facebook广告仍(réng)然是品牌的(de)有效(xiào)数字(zì)广告工具，因为它们拥(yōng)有庞大的受(shòu)众和(hé)详细(xì)的目标选择。在制定(dìng)Facebook广告策略时，将创造力与数(shù)据洞察力相结合(hé)对于(yú)使自己在竞争(zhēng)中脱颖(yǐng)而出至关重要。然而，实现(xiàn)这一点并坚持到底可(kě)能比(bǐ)听(tīng)起来更复杂(zá)。成功需要触(chù)及驱使某人点击(jī)Facebook广告然后(hòu)转化的核心。

因此，仅仅关注数据或(huò)写一些朗朗上口的(de)东西并(bìng)不(bù)能减(jiǎn)少点击量——你必须两者兼而有之才能获得点击量。阅读以下内容，了(le)解更多关于有效提高参与度和(hé)赚取Facebook广告点击量(liàng)的信息(xī)。

一.开始之(zhī)前(qián)：了(le)解您的受众

了解(jiě)你的受众是(shì)任何(hé)成功的营销或(huò)广告活动的(de)第一(yī)步。使用有关客户(hù)的(de)可(kě)用数据和有关产品的反馈可以帮助您(nín)“了解”潜(qián)在买(mǎi)家(jiā)在整个购买(mǎi)唐山大地震和汶川大地震哪个严重过(guò)程中的需(xū)求(qiú)。

它就像多(duō)米诺骨(gǔ)牌效应(yīng)：

1.了解受(shòu)众对你的产品定(dìng)位的价值(zhí)观，以使你的广告符(fú)合(hé)他(tā)们的需求。

2.了解谁在阅读你的广告以及他(tā)们的需求，可(kě)以突出他们(men)最感兴趣的细节。

3.知道(dào)什么对你的(de)观众最有吸引力，可以(yǐ)带(dài)来额外(wài)的点击(jī)量和(hé)更多的转化率(lǜ)。

深入研究数据以了解你在Facebook上的(de)目(mù)标受(shòu)众(zhòng)，这本身就(jiù)是一项技(jì)能。一旦你很(hěn)好地处理了这方面的业务，是时候开(kāi)始在Facebook上做广告了。一个好的广告可以帮(bāng)助你的品(pǐn)牌创建引人注目的(de)活(huó)动，以吸(xī)引力和清晰(xī)度的正确(què)组合吸(xī)引消费者购买你的产(chǎn)品。

让我们来看看在Facebook广告上获(huò)得点(diǎn)击的两(liǎng)个(gè)最重要(yào)的因素：广告设置和广告创(chuàng)意。

二.广告设置

企业在(zài)创建广告时有不同的(de)优先(xiān)级，Facebook提供了格(gé)式化广告的选项，以(yǐ)最(zuì)好地宣传您的品牌。无论你想使用(yòng)图像、视频、声音还(hái)是文字，都(dōu)有一(yī)种格式可以帮助你实现营销目标。企业应该使用各种各样的广(guǎng)告，因为每个(gè)人都不同地参与广告。虽然(rán)有些人更喜欢视频演示，但另一些人更喜欢伴随着扎实(shí)视觉(jué)效果(guǒ)的(de)文字。尝试各种形(xíng)式(shì)可以让你的企业深(shēn)入了解(jiě)吸引目标受众的广告(gào)。

通(tōng)过(guò)Facebook广告提供的一些(xiē)格式选项包括：

1.单图(tú)像和(hé)幻灯片格(gé)式

Facebook上的照片广(guǎng)告是一(yī)种简(jiǎn)单的格(gé)式，可(kě)以使用(yòng)高质量的单一图像(xiàng)来展示你(nǐ)的品牌。这种格(gé)式创建起来很快，使您能够突出显示特(tè)定(dìng)的产(chǎn)品，帮助它在订阅源中脱颖而出(chū)。幻灯片(piàn)还(hái)可以展示多个图像。这种(zhǒng)格式可以(yǐ)拍(pāi)摄(shè)你已经拥有的图像，添加运动和声音来创建一(yī)个(gè)可以在设(shè)备上快速加(jiā)载(zài)的广告。幻灯片制作(zuò)也很容易，成本比视(shì)频低，加载速度比视频广告快5倍。

何时使(shǐ)用此(cǐ)广告格式，这种格式(shì)非(fēi)常适(shì)合(hé)拥有简单易懂(dǒng)产(chǎn)品的企(qǐ)业，尤其是初创企(qǐ)业或(huò)有(yǒu)预(yù)算的企业(yè)。

如果你(nǐ)仍在通过广(guǎng)告收集数据，从这里(lǐ)开始(shǐ)，你将获得所(suǒ)需的(de)指标（如哪些(xiē)照片、措辞等(děng)最有效），然后再(zài)转向更昂贵、更高级的广告(gào)类型。

2.视频广告

视频广告格(gé)式(shì)可(kě)能(néng)是最有效的(de)脸书(shū)PPC，无论(lùn)你的行(xíng)业。Facebook提供了(le)Creator Studio工具，可以(yǐ)帮助您创建视频或照片幻(huàn)灯片，组成视(shì)频(pín)。你也可以创(chuàng)建自己的视频并上传到Facebook。根据(jù)Promo的数据，Facebook视频(pín)广告(gào)的浏(liú)览量比(bǐ)其他广告格式多10%到30%。

如果你有一个(gè)可以(yǐ)通过视频展示的产品，那么很容易获得创(chuàng)意。然而，如果(guǒ)你提供更复杂的服务，一个流行的想法是拍摄(shè)团队中(zhōng)的某个(gè)人谈论你的公司的视频(pín)。

何时使用此广告格(gé)式

就像静(jìng)态广告一样，你可(kě)以也应该尽快测试视频广告。虽(suī)然视频广告通常无论是哪种类型的业务都表(biǎo)现(xiàn)得(dé)更好，但它仍然(rán)值得与静态(tài)广告一起唐山大地震和汶川大地震哪个严重(qǐ)测试，看看什么(me)对你(nǐ)的受(shòu)众有效(xiào)。因此，无论(lùn)你(nǐ)是一家初创公司(sī)还(hái)是更成熟的公(gōng)司，视频都是值得(dé)的。另一个提示(shì)：为(wèi)所有视频添加(jiā)字幕！

3.旋转图集(jí)广(guǎng)告

旋(xuán)转图集格式允(yǔn)许营(yíng)销人员在一个(gè)广告(gào)中展(zhǎn)示多达(dá)10张(zhāng)照片和(hé)视频。

每个图(tú)片或视频(pín)都有(yǒu)自己的链接(jiē)，可(kě)以将潜在买家直接带到登录页，以提供(gōng)有(yǒu)关促销、产品(pǐn)细(xì)节或服务的更(gèng)多信息。转(zhuǎn)盘格式还允许您显示与广告相关的一系列事件。旋转木马广(guǎng)告将(jiāng)内容(róng)浓缩为(wèi)一个广告，同时也为用户提供了点击图(tú)片与您的品牌互动的机会。看看West Elm的例子(zi)——注意(yì)整(zhěng)体主题是户外(wài)的，但每(měi)张图片都有自(zì)己的创(chuàng)意和(hé)“立即购物”按钮。

何时使(shǐ)用(yòng)此广(guǎng)告格(gé)式

旋转图集格式有利于显示单个产品(pǐn)的不同(tóng)角度、显示多(duō)个产品、显示流(liú)程(chéng)，并(bìng)在(zài)用(yòng)户浏览幻灯(dēng)片时提供参与(yǔ)度。如果你的(de)产品或服务有多种(zhǒng)用途，这是(shì)传达你信息的最佳(jiā)广告格式。

4.收款格式（电(diàn)子商务(wù)）

Facebook Collection广告允许消费者通过介(jiè)绍视频浏览产品，并配以网格布局的一系(xì)列产品(pǐn)图(tú)像。最初的(de)视频重点介(jiè)绍了您(nín)在活动中推广的(de)产品系(xì)列。当用户单击时，他们可以在(zài)快(kuài)速加载页面上(shàng)浏览集合中的产品。链接(jiē)可使客户从(cóng)发现到浏(liú)览再到购买的(de)过程无缝(fèng)衔接。即时体验(yàn)是(shì)在有人(rén)在移(yí)动设备上点击你(nǐ)的广告后打(dǎ)开的全屏体验。这是突出您的产品和服务的好方法。

何(hé)时使(shǐ)用此广告(gào)格式(shì)

一个系列最适合(hé)有产品目录(lù)展示的电子商(shāng)务品牌。这种格式创建了一个店面，其中(zhōng)有四(sì)种或四种以上的产品(pǐn)可供客户浏览，允许您对相关商品进行分组以提高销售额。

5.动态体验

Facebook为(wèi)单(dān)个(gè)图像(xiàng)和(hé)视频广告提(tí)供动态体验。该选项使用同一广告的不同(tóng)变体为观众定制(zhì)广告——您的团队使用单个(gè)图像或视(shì)频(pín)和其他文本选项创建(jiàn)广告。该平(píng)台通过使用文本(běn)组(zǔ)合自动(dòng)创建不同的广告(gào)，通过(guò)增强(qiáng)功能调整(zhěng)媒体(tǐ)，并为目标受众创作最(zuì)有(yǒu)效的(de)广告。这个过程可(kě)能包括调整亮度、裁剪(jiǎn)图(tú)像或使用(yòng)滤镜(jìng)来突出广(guǎng)告。广告(gào)的(de)组成变化可能包括标签、显示相关评论和不同的文本组合，以创建引人(rén)入胜的(de)标题。然后，脸书向用户显示(shì)个性化(huà)广(guǎng)告，预(yù)计可能会获得回(huí)应的变化。动态(tài)广(guǎng)告看起来像上面的一种(zhǒng)广告(gào)格式(shì)。但是，它会根据用户进行更改。你可以在这里学习(xí)如何(hé)创建动态(tài)广(guǎng)告。

何(hé)时使用此广告格(gé)式

通(tōng)常，我只会向(xiàng)有团队或第(dì)三方公(gōng)司管理Facebook广告(gào)的(de)大公(gōng)司(sī)推(tuī)荐(jiàn)这种广告类(lèi)型。此(cǐ)外，这种形式(shì)最(zuì)适(shì)合那(nà)些对同一产(chǎn)品或服务的受众略有不(bù)同的人(rén)。此外，在进入这种广(guǎng)告类型之前，你需要牢牢把握不同的(de)受众，因为它可(kě)能会让人困惑(huò)。

三. 广告创意

在Facebook上(shàng)展示的广告创意需要(yào)深思熟虑的计划来吸引用户，并充分传达(dá)营销人员的信息(xī)。考虑以下因素，这些因素(sù)可以带来成功(gōng)的活动和用户更多的点击。

1.主要(yào)文本

由于广告是在用户滚动时快速扫(sǎo)描(miáo)的，因此请保持主要文本的简(jiǎn)短(duǎn)和精确(què)。Facebook建议(yì)将你的单词限制在(zài)125个字符(fú)以内，以避免被截(jié)断(duàn)。通(tōng)过选择与用户互动的最佳词语来确认受众的(de)人口统计数(shù)据。

你(nǐ)是否根(gēn)据未来买家的年(nián)龄、兴趣或行为来确定他们的目标？

如果(guǒ)是，请在主要文本(běn)中突(tū)出(chū)显示这些关键元(yuán)素。吸引消费者购买(mǎi)你的(de)产品需要有(yǒu)意(yì)义的文字来满足他们的(de)特定需求。无论你是试图吸引潜在买(mǎi)家，还(hái)是向以前对你的产品感兴趣的消费者重新推销(xiāo)，直接写信给观众都很重要。

2.媒(méi)体

在制作广告时，选择独特的媒(méi)体资产(chǎn)并代(dài)表您的品(pǐn)牌(pái)。真实(shí)的内(nèi)容在(zài)吸引用户和(hé)产生点(diǎn)击方面非常出色。此外，确保你(nǐ)的媒体在种族和性别(bié)方面是多样化的(de)——在营销你的品(pǐn)牌和与目(mù)标受众建立联系时(shí)，包容(róng)性和代表性(xìng)很重要。

3.标题

你(nǐ)的Facebook广告的标题应该是(shì)对(duì)行动号召(zhào)的补(bǔ)充。例如，CTA可以(yǐ)鼓励(lì)用户点(diǎn)击下载(zài)免费目录、查看独家交易或了解有关收藏(cáng)的(de)更多详(xiáng)细信(唐山大地震和汶川大地震哪个严重xìn)息。一(yī)定(dìng)要在标题中(zhōng)突出显示特价(jià)商(shāng)品(pǐn)。标题中应该突出类(lèi)似(shì)“节省高(gāo)达30%+免费(fèi)送货”的CTA，以吸(xī)引(yǐn)消(xiāo)费(fèi)者(zhě)并(bìng)鼓励点(diǎn)击。请记(jì)住(zhù)，在截(jié)断之前最多只能有40个字符。

4.呼叫(jiào)行动（CTA）

深思(sī)熟虑的CTA在购物之(zhī)旅中与消费者见面(miàn)。如果(guǒ)他们浏览一个产品(pǐn)系列(liè)，诸如“购买系列”或“查(chá)看我们的新产品”之(zhī)类的CTA会激(jī)发人们对该品牌的兴趣(qù)。提供(gōng)免费试(shì)用、目录(lù)或独家交(jiāo)易都(dōu)是(shì)与(yǔ)观众互动的机会。使用(yòng)“立即购物”CTA对(duì)电子(zi)商务零售商来(lái)说很有价(jià)值，而“了解(jiě)更多(duō)”或“立即(jí)下载”CTA为(wèi)企业(yè)对企业（B2B）营销(xiāo)提供(gōng)了连接(jiē)。

5.目的地(dì)（URL）

优化广告登录页面对于为潜(qián)在客户创造无缝(fèng)体(tǐ)验至(zhì)关重要。登(dēng)录页必(bì)须(xū)与广告(gào)相关，无论是产品(pǐn)详细(xì)信息页还是潜(qián)在客户捕(bǔ)获页。向消费者提供他(tā)们想(xiǎng)要探索您的产品(pǐn)或服(fú)务(wù)的信息以及转换过程中合乎逻辑(jí)的下一(yī)步是至(zhì)关重要的。为移(yí)动(dòng)用户优化目(mù)的地页面(miàn)，这意味着内容会立即加载(zài)，用户可以轻(qīng)松导(dǎo)航，结账(zhàng)（电子商务）也(yě)很有效。

6.最(zuì)后的(de)想(xiǎng)法

脸书广(guǎng)告通过其庞大的受众为大(dà)小企业(yè)带(dài)来收入(rù)。因此(cǐ)，从长远来看，花时(shí)间制作(zuò)能够产生点击量的广告是(shì)值得的(de)。您的营销团(tuán)队可以创建一个Facebook活动，通过考虑(lǜ)最佳展示产品的格式(shì)来点击，同(tóng)时积(jī)极参(cān)与受(shòu)众的兴趣。

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