很难想象(xiàng)，一向以“塞尔维亚女人好追吗，塞尔维亚好找女朋友吗畅销(xiāo)”“高端”著(zhù)称的苹(píng)果(guǒ)公司，会迎来连续(xù)两个季(jì)度的下滑。

　　近日，苹(píng)果正式发布2023财年(nián)第二财(cái)季业(yè)绩，截至2023年4月1日，苹果营收同比下(xià)降(jiàng)2.51％至948.36亿(yì)美元，净利(lì)润同比(bǐ)下降3.40％至241.60亿美元(yuán)。

　　令人惊讶的是，苹果的(de)营收(shōu)、净利润已连续两(liǎng)个(gè)季度同比下滑。在上一财季，苹果的营收与(yǔ)净利润分别同比下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成绩单(dān)并不寻常，在近20年的时(shí)间里，苹果(guǒ)只出现(xiàn)过(guò)两次(cì)连续(xù)营(yíng)收同比(bǐ)下滑(huá)。上一次(cì)还(hái)是在2019年(nián)，苹果的市值在半年内缩水三(sān)分(fēn)之一(yī)，一(yī)度(dù)陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎(hū)不再响亮了(le)塞尔维亚女人好追吗，塞尔维亚好找女朋友吗。

　　谁(shuí)拖了后腿

　　苹(píng)果基本盘的“三(sān)大硬件”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线表(biǎo)现堪忧(yōu)。

　　占(zhàn)苹果总营收(shōu)54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收增长进一步放(fàng)缓，仅同比增(zēng)1.51％至(zhì)513.34亿美(měi)元，

　　增长1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系列刚刚(gāng)及格，只能稳住苹(píng)果的下限，却(què)上(shàng)线堪忧，只能作为一(yī)名“守成之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市场反馈不佳(jiā)的最(zuì)大原因，就在于消费者对其印象不理想(xiǎng)。对比前代(dài)，iPhone14系列升级(jí)与创新集中于(yú)Pro和(hé)Pro Max两款，有A16芯片(piàn)、灵动岛、4800万像素(sù)主摄(shè)。而iPhone14基础款则完(wán)全没有升级，依然适(shì)用上一代配备的(de)A15芯片。

　　“偷工减料”的(de)iPhone14刚(gāng)一上市即遇冷，据投行(xíng)杰富瑞的分析(xī)报告显示，上(shàng)市3天iPhone 14系列(liè)的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销(xiāo)量(liàng)下滑了11％，成为(wèi)历(lì)代iPhone最(zuì)不受欢迎的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电(diàn)商(shāng)市场监测，iPhone14标准版在(zài)天猫平台(tái)上(shàng)市后(hòu)7天(tiān)的预售(shòu)数(shù)据(jù)同比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后(hòu)大幅减产，砍单幅度达(dá)到40％，创下了苹果尴尬纪(jì)录。

　　差劲的口碑(bēi)，让(ràng)iPhone14系列在2022年Q4季(jì)度销(xiāo)售额同(tóng)比(bǐ)下降8.17％至657.75亿(yì)美(měi)元(yuán)，低于此(cǐ)前华尔(ěr)街给(gěi)出的682.9亿美元的(de)预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住了(le)下滑的颓势，但(dàn)仅仅增长1.5％个百分点很(hěn)难让外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不出(chū)彩的iPhone14，却是苹果三(sān)大硬件中唯一实现同比增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季(jì)度(dù)，Mac业(yè)务线营收为71.68亿美元，同比下降31％，占(zhàn)总营收(shōu)的7.6％；iPad营收为66.7亿美元(yuán)，同比下降13％，占总营收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此拉(lā)胯，苹果却并不(bù)惊讶，甚(shèn)至在(zài)上一(yī)季度电话会议(yì)上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给外界(jiè)打了(le)预(yù)防针：“Mac和(hé)iPad的(de)销(xiāo)售(shòu)额(é)预(yù)计将同(tóng)比下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业务(wù)，跌幅接近三(sān)分之一，但Mac的(de)衰退和整(zhěng)个PC市场(chǎng)大环境密不可分。据据IDC报告，2023年(nián)Q1，全球PC出货量同比减少(shǎo)29％，而苹果出货(huò)量下降(jiàng)40.5％，在前五大PC厂商(shāng)中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一(yī)种需求降温、库存(cún)过(guò)剩和行(xíng)业环境(jìng)恶化的(de)“寒冬(dōng)”。面对出货量急剧下降的艰难处境(jìng)，IDC预(yù)测可(kě)能会持(chí)续到2023年第三(sān)季度。

　　iPad作为平板市场无可(kě)否认的霸主，虽然(rán)在(zài)2022年(nián)卖(mài)出(chū)6350万部，出货量在全球平板电脑市(shì)场(chǎng)排名(míng)第一(yī)，份额达到(dào)39％，等于排在其后(hòu)的四家(jiā)厂商之(zhī)和(hé)。但平板(bǎn)市(shì)场同样处于收缩和萎缩。

　　得益于前几年居家办公、上网课促进了平板电脑的销量上涨。但当大家恢复正常(cháng)工作生活，平板的需求开(kāi)始疲软。据IDC数据显示，2022年平(píng)板电脑市(shì)场同比下降3.3％。

　　苹果连续两(liǎng)个季度(dù)的(de)下滑是无法(fǎ)避免(miǎn)的事情。不论(lùn)是手机(jī)市(shì)场、PC市场、平板市场，都处于市(shì)场(chǎng)下行的凛(lǐn)冬(dōng)时刻。三(sān)大硬件作为苹果(guǒ)的基本盘，也随(suí)之处于放(fàng)缓和下跌的(de)颓势。

　　近10年没有(yǒu)发布新品

　　苹(píng)果(guǒ)作(zuò)为业界最具创造性的公司，一(yī)直都被视(shì)为“规则的制定人”，不论是(shì)iPhone还是iPad都直接性影响了一个(gè)领域的发(fā)展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计(jì)销量达到23.92亿部，帮助苹果市值一度超3万亿美元、长(zhǎng)期占(zhàn)据全球市(shì)值第一(yī)宝座。在火热背后，苹果逐渐(jiàn)从一(yī)个激进的冒险者，转变为谨慎的(de)守擂(léi)人。

　　这个最具创造力的公(gōng)司，已(yǐ)经近(jìn)10年都没有发布(bù)新(xīn)品。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创新产(chǎn)品，销量(liàng)不(bù)俗。但这些产品(pǐn)都(dōu)是围绕(rào)iPhone提供(gōng)服务，只能算高用户粘性带(dài)来的配件销(xiāo)售，无法承担起(qǐ)大(dà)单品的市(shì)场(chǎng)。

　　不但没有(yǒu)新品诞生，在保守、谨慎的CEO库克带领下，苹果还大面积(jī)砍掉了小产品(pǐn)研(yán)发。

　　“苹(píng)果爆料之(zhī)王”郭明錤在今(jīn)年1月7日发(fā)文(wén)称：苹(píng)果已(yǐ)通知供应商将取消第四(sì)代iPhone SE在2024年(nián)的发布计划。

　　苹果砍(kǎn)掉第四代iPhone SE的(de)最大原因，就(jiù)是因为iPhone SE作为“廉价版(bǎn)iPhone”出货量远远低于预(yù)期；第四(sì)代iPhone SE如(rú)果改用全屏幕设计(jì)，势必会导致成本和(hé)售价上(shàng)升(shēng)，故苹(píng)果可能需要(yào)重新(xīn)审视第四代iPhone SE的产品定位与投资报酬率。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期(qī)暂停了Wi-Fi芯片的(de)研(yán)发(fā)和(hé)推(tuī)迟新款iPad的(de)发售。

　　全球手(shǒu)机存量从2017年(nián)就位于高位了，销量(liàng)处于负增长状态(tài)。现在的苹果(guǒ)，面临着所(suǒ)有科技公司共(gòng)同(tóng)难(nán)题(tí)：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大的革命性技术是什么？）

　　苹果公(gōng)司的回答是(shì)：汽车和MR。

　　从2016年(nián)开始研(yán)发至(zhì)今，苹果MR眼镜已经怀胎七年之(zhī)久，却仍然难(nán)睹真容。终于在(zài)近日，有媒体报道称，苹果(guǒ)MR设(shè)备或将在6月(yuè)全球开发者大会WWDC上(shàng)亮(liàng)相。

　　虽然苹果MR作为(wèi)具有先锋意味的产品备受期待，外界也渴望(wàng)苹(píng)果能给行业注入新鲜(xiān)血(xuè)液，甚至引(yǐn)导方向。但对(duì)于消费者来(lái)说，苹果MR并不是一个“接(jiē)地气”的产品(pǐn)。

　　据了解，苹果MR价格(gé)放在行(xíng)业中可以说极其(qí)高昂，定价将达到(dào)3000美元，是(shì)Meta高端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔(kuī)价格的(de)三倍。并不是普通消费(fèi)者可(kě)以随(suí)意购买的价(jià)格。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道(dào)陷入(rù)倒退(tuì)，2022年(nián)全(quán)球AR/VR头(tóu)戴设备出(chū)货量为880万台，同比(bǐ)下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道的头(tóu)部公(gōng)司Meta，甚(shèn)至股价(jià)腰斩跌去近(jìn)一半。

　　苹果需(xū)要MR，但MR并不一定(dìng)是苹果(guǒ)期(qī)待的(de)样(yàng)子。

　　比起(qǐ)还有些盼(pàn)头(tóu)的苹(píng)果(guǒ)MR，苹(píng)果汽(qì)车更加“虚无缥缈(miǎo)”。

　　从2015年开始(shǐ)，关(guān)于苹果(guǒ)造车的消(xiāo)息至今已有七(qī)八年。然而(ér)，近两年苹果汽车(chē)却(què)波(bō)折不断，不仅高(gāo)管变动频繁，甚至还(hái)在缩(suō)编裁员。苹果汽车(chē)“胎死腹中”的传(chuán)闻，在网络上愈(yù)演愈烈(liè)。

　　就(jiù)算是苹(píng)果造车进展神速，能在2年内完成量产(chǎn)，但苹果汽(qì)车要(yào)面临的将会是以特斯拉(lā)、比亚迪、造车三(sān)兄弟和全球传(chuán)统车(chē)企一(yī)起竞争(zhēng)的市场(chǎng)。

　　印度成解药(yào)？

　　在苹果2023年第(dì)二财(cái)季财(cái)报(bào)电话会议(yì)上，库(kù)克面(miàn)对营收、净利润(rùn)双(shuāng)下滑反(fǎn)应平平，甚(shèn)至对于“科(kē)技新贵”ChatGPT也置(zhì)身(shēn)事外。

　　但是库克却对印度青睐有加，足足提(tí)到印度市场20余次(cì)：“印度市(shì)场(chǎng)十分让人兴(xīng)奋，那里的市场活力令人难以置信。”

　　据苹果财报显示(shì)，苹果在印(yìn)度(dù)地(dì)区，收入大涨(zhǎng)15％达到81.19亿(yì)美(měi)元；对比其他地区，苹果在(zài)大中华区同比下降(jiàng)2.89％；美(měi)洲(zhōu)地区营(yíng)收同比下降7.58％；日本地区同比(bǐ)下降7％；欧(ōu)洲同比小幅增(zēng)长2.83％。

　　在一(yī)众下降、下降、下(xià)降的(de)地(dì)区里，印度15％增长显得格外醒目。

　　库克专门兴奋地表示：苹果在印度的(de)业务已创下了“季度纪录”，并且是非常强(qiáng)劲的、两位数的同比增长(zhǎng)。他(tā)甚(shèn)至认(rèn)为，印度市场会比中国市场(chǎng)还大(dà)。

　　在(zài)爆炸(zhà)性增长的诱(yòu)惑下，苹果一口气在印度孟买和新(xīn)德里开设了两家苹果直营店。库克在孟买苹(píng)果店(diàn)开业当(dāng)天，亲临(lín)现(xiàn)场迎接(jiē)顾客。随(suí)后(hòu)又和印(yìn)度总理(lǐ)莫迪进(jìn)行会(huì)面(miàn)，重(zhòng)申了苹果(guǒ)在印度(dù)的投资承诺。

　　库克到(dào)访印度

　　不仅如此，库克(kè)还准备(bèi)将苹(píng)果供应链(liàn)加速(sù)移(yí)出中国，以(yǐ)后将(jiāng)把印度设成主要市场和生(shēng)产基地。

　　印度和苹果(guǒ)，看似正(zhèng)在双向奔赴。

　　苹果将印度视为解决财(cái)报下滑的最(zuì)佳解药，似乎正(zhèng)一(yī)步(bù)一步成为苹果的(de)下一个“中国市场”。

　　精雕细琢(zuó)的年代过(guò)去了，在科(kē)技创新(xīn)停(tíng)滞的当(dāng)下(xià)，稳住现有(yǒu)硬件三(sān)大家的销量，成了(le)不(bù)会出错(cuò)的(de)选(xuǎn)择。

　　但下一(yī)项巨大的革命性技术是(shì)什(shén)么？苹果依然没(méi)有找(zhǎo)到答案。

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