很难想(xiǎng)象，一向以“畅销(xiāo)”“高(gāo)端”著称的苹果公司，会迎来连续两(liǎng)个季度的下滑(huá)。

　　近(jìn)日，苹果正式发(fā)布2023财年第二财季业绩，截至2023年4月1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净(jìng)利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹(píng)果的营(yíng)收、净(jìng)利润已连续(xù)两个季度同比下滑。在上一财季(jì)，苹果的营收与净利润(rùn)分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩(jì)单并(bìng)不(bù)寻常，在(zài)近20年的时(shí)间里，苹果只出现(xiàn)过(guò)两次连续(xù)营(yíng)收同比下滑。上一次还是在2019年(nián)，苹果的(de)市值在半年内缩(suō)水三分之(zhī)一，一度陷(xiàn)入(rù)危机。

　　恍惚间，苹(píng)果和iPhone两(liǎng)座金字招牌，似(shì)乎不再响(xiǎng)亮了。

　　谁拖了后(hòu)腿(tuǐ)

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表(biǎo)现堪忧。

　　占苹果总营(yíng)收54％的(de)iPhone，作为(wèi)苹果的基(jī)本盘，营收增长进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百(bǎi)分(fēn)点(diǎn)，只(zhǐ)能说现(xiàn)在的iPhone14系列(liè)刚(gāng)刚及格，只能稳(wěn)住(zhù)苹果(guǒ)的(de)下限，却(què)上(shàng)线堪忧，只能作为一名“守成之君”。

　　造(zào)成(chéng)iPhone14系列市场反馈(kuì)不佳的最大原因，就(jiù)在于消费者对其(qí)印象不理(lǐ)想。对比前代，iPhone14系列升级与创新集(jí)中(zhōng)于Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则(zé)完全没(méi)有升(shēng)级，依然适用(yòng)上(shàng)一代(dài)配备的(de)A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市(shì)即遇(yù)冷，据(jù)投行杰富瑞的分析报告显示，上市3天iPhone 14系列的销(xiāo)量约为98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系(xì)列销(xiāo)量下(xià)滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场(chǎng)监(jiān)测，iPhone14标(biāo)准(zhǔn)版在天猫(māo)平(píng)台(tái)上市(shì)后7天的预售(shòu)数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周(zhōu)后大幅减产，砍(kǎn)单幅度达到40％，创(chuàng)下(xià)了苹果尴(gān)尬纪录。

　　差(chà)劲的口碑(bēi)，让iPhone14系列(liè)在2022年(nián)Q4季度销售(shòu)额同比下降8.17％至657.75亿(yì)美元，低于(yú)此前华尔街给出的682.9亿美元的(de)预期。

　　虽然在2023年Q1季(jì)度中(zhōng)，iPhone止住了下滑(huá)的颓势，但仅仅(jǐn)增长1.5％个百分(fēn)点很难(nán)让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹(píng)果三(sān)大硬(yìng)件中唯一实现同比(bǐ)增长(zhǎng)的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度(dù)，Mac业务线(xiàn)营收(shōu)为71.68亿美元，同比下(xià)降31％，占(zhàn)总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美(měi)元，同(tóng)比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并不惊讶，甚(shèn)至在上(shàng)一季度电(diàn)话会议上，苹果CFO卢(lú)卡·马(mǎ)埃斯特里文章千古事得失寸心知是谁的诗句名句，文章千古事 得失寸心知是谁的名句（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外界打了(le)预防针：“Mac和iPad的销(xiāo)售额(é)预(yù)计将(jiāng)同比下降两(liǎng)位数。”

　　Mac业(yè)务作为下滑最严重(zhòng)的业务，跌幅接近三分之一(yī)，但Mac的(de)衰退和(hé)整(zhěng)个PC市场(chǎng)大(dà)环境密不可分。据(jù)据IDC报告，2023年Q1，全球(qiú)PC出货量同比减少29％，而(ér)苹果出货量下降40.5％，在前五大PC厂商中(zhōng)领跌。

　　整个PC市场(chǎng)，都陷入一(yī)种需求降温、库存过剩和行业环境恶化的“寒冬”。面对出货量急(jí)剧下降(jiàng)的艰难处境，IDC预测可(kě)能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市(shì)场无可否认(rèn)的霸主，虽然在2022年卖(mài)出6350万部，出货量在全球平板电(diàn)脑市场排名第一，份额达到39％，等(děng)于(yú)排(pái)在其后的四(sì)家厂商之(zhī)和。但平板(bǎn)市场(chǎng)同(tóng)样处于收缩和萎缩。

　　得益于(yú)前几年居家办公、上网课促进(jìn)了平板电(diàn)脑的销(xiāo)量上(shàng)涨(zhǎng)。但(dàn)当大家恢复正常工作生活，平(píng)板的需求开始疲软(ruǎn)。据(jù)IDC数据(jù)显示，2022年(nián)平板电脑市场同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连(lián)续两个季度的下滑是(shì)无法避(bì)免(miǎn)的事(shì)情(qíng)。不论是手(shǒu)机(jī)市(shì)场、PC市场(chǎng)、平板市场，都处于市场下行的凛冬时刻。三大硬件作(zuò)为苹果的(de)基(jī)本盘，也随之处(chù)于放缓(huǎn)和(hé)下(xià)跌的颓势。

　　近10年(nián)没有发(fā)布新品

　　苹(píng)果作为业(yè)界最具创(chuàng)造性的公(gōng)司，一直(zhí)都被视为“规则的制(zhì)定人(rén)”，不论是(shì)iPhone还是iPad都直接性影响了一个(gè)领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计(jì)销量达到23.92亿部，帮(bāng)助苹果市值一度超(chāo)3万(wàn)亿美(měi)元、长期占(zhàn)据全球市值第(dì)一宝座。在火热背(bèi)后，苹果逐渐从(cóng)一个激进的冒险者，转变为谨慎的守擂人。

　　这个最具创造力(lì)的公司，已经近(jìn)10年都没有发布新品。

　　虽然在库克时代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等(děng)创新产品(pǐn)，销量不俗。但(dàn)这些产(chǎn)品都是围绕iPhone提(tí)供服(fú)务(wù)，只能算高用户粘(zhān)性带来的配件销售，无法承(chéng)担(dān)起(qǐ)大单品(pǐn)的(de)市场。

　　不但(dàn)没有新品诞生，在(zài)保守、谨慎(shèn)的CEO库克带领下，苹(píng)果还大面积砍掉了(le)小产品研发。

　　“苹果(guǒ)爆(bào)料之王(wáng)”郭明(míng)錤在(zài)今年1月7日发(fā)文(wén)称：苹(píng)果(guǒ)已通(tōng)知供(gōng)应(yīng)商将取消第四代iPhone SE在2024年(nián)的发布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大(dà)原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出(chū)货(huò)量远远低(dī)于预期；第(dì)四代iPhone SE如果(guǒ)改用全屏幕设计，势必会导致成本和售价(jià)上(shàng)升，故(gù)苹果(guǒ)可能需要重新审视第(dì)四代iPhone SE的产品定位与投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂(zàn)停了Wi-Fi芯片的研(yán)发和推(tuī)迟(chí)新款iPad的发售。

　　全球手机存量从(cóng)2017年就位于(yú)高位了，销量处于(yú)负增长(zhǎng)状态。现在的苹果，面临着所有科技公(gōng)司共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一(yī)项(xiàng)巨大的(de)革命性技术是(shì)什么(me)？）

　　苹果公(gōng)司的回答是(shì)：汽车和MR。

　　从2016年开始(shǐ)研(yán)发(fā)至(zhì)今，苹果MR眼(yǎn)镜已经怀胎七年之久(jiǔ)，却仍(réng)然难(nán)睹真(zhēn)容。终于在近日(rì)，有(yǒu)媒体报道称，苹果MR设备或将在(zài)6月全球开(kāi)发(fā)者大会(huì)WWDC上(shàng)亮相。

　　虽(suī)然苹果MR作为具有(yǒu)先锋意味的产(chǎn)品(pǐn)备受期待，外界也(yě)渴(kě)望(wàng)苹(píng)果能给行(xíng)业注入新(xīn)鲜血液，甚至引导方向。但对于消费者来(lái)说，苹果MR并不是一个“接地气”的产品。

　　据了解(jiě)，苹果MR价(jià)格(gé)放在行业(yè)中(zhōng)可以(文章千古事得失寸心知是谁的诗句名句，文章千古事 得失寸心知是谁的名句yǐ)说极其高(gāo)昂，定价将(jiāng)达到3000美元，是Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价(jià)格的三倍。并不是(shì)普(pǔ)通消费(fèi)者可以随意购买的价格。

　　同(tóng)时，随着元宇宙的退(tuì)潮，AR/VR赛(sài)道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备(bèi)出货量为880万台，同比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公(gōng)司(sī)Meta，甚至股价腰(yāo)斩跌去近(jìn)一(yī)半(bàn)。

　　苹果(guǒ)需要(yào)MR，但MR并(bìng)不(bù)一定(dìng)是(shì)苹果期(qī)待的(de)样子。

　　比起(qǐ)还(hái)有些(xiē)盼头的苹果MR，苹果汽(qì)车更加(jiā)“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹(píng)果造车的消息至今(jīn)已(yǐ)有七八年。然而，近(jìn)两年苹果汽(qì)车却波折不断(duàn)，不(bù)仅高管变动(dòng)频繁，甚(shèn)至(zhì)还(hái)在缩编裁员。苹(píng)果汽车“胎死腹中”的传(chuán)闻(wén)，在网络上愈演(yǎn)愈烈。

　　就算是苹(píng)果造(zào)车进展神(shén)速，能在2年内完成(chéng)量产，但苹(píng)果汽(qì)车要面临(lín)的将(jiāng)会是以特斯(sī)拉、比(bǐ)亚(yà)迪、造车三兄弟和全球传(chuán)统车企一(yī)起(qǐ)竞(jìng)争的市场(chǎng)。

　　印度(dù)成解药(yào)？

　　在苹果2023年第(dì)二(èr)财季财报电话会议上，库克面对营收、净利润双下滑反(fǎn)应平平，甚至对于“科技(jì)新贵”ChatGPT也置身事外(wài)。

　　但是库克却对印度青睐有(yǒu)加，足(zú)足提到印(yìn)度(dù)市场20余次(cì)：“印度市场(chǎng)十分让人兴奋，那里的市(shì)场(chǎng)活力令人(rén)难(nán)以置信。”

　　据(jù)苹(píng)果(guǒ)财报(bào)显(xiǎn)示(shì)，苹(píng)果在印度地区，收入大涨(zhǎng)15％达到81.19亿美元(yuán)；对(duì)比(bǐ)其他地区，苹果在(zài)大中华区同比下降2.89％；美洲地(dì)区营收同比下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同(tóng)比小幅增长2.83％。

　　在一(yī)众下降(jiàng)、下降、下降(jiàng)的(de)地区里，印(yìn)度15％增长显得格外醒目。

　　库克(kè)专门兴(xīng)奋地表示(shì)：苹果在印度(dù)的业务已创下(xià)了“季度(dù)纪录”，并且(qiě)是(shì)非(fēi)常强劲的、两位数的同比增长。他甚至(zhì)认为，印度市场会(huì)比中(zhōng)国市(shì)场还大(dà)。

　　在爆(bào)炸性增长的诱惑下，苹果一口气在印(yìn)度孟买(mǎi)和新(xīn)德里开设了两家(jiā)苹(píng)果(guǒ)直(zhí)营店(diàn)。库克在孟买苹果(guǒ)店开业当天，亲临(lín)现场迎(yíng)接顾(gù)客(kè)。随后(hòu)又和印度总理莫(mò)迪进(jìn)行会面(miàn)，重(zhòng)申(shēn)了(le)苹果在印度(dù)的投资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅(jǐn)如此(cǐ)，库克(kè)还(hái)准备(bèi)将苹(píng)果供应链加速移出中国，以后将(jiāng)把(bǎ)印(yìn)度设成主要市场(chǎng)和生(shēng)产基地。

　　印(yìn)度和苹果，看似正在(zài)双向(xiàng)奔赴。

　　苹果将印度视为(wèi)解决财报下滑的(de)最佳解药，似乎(hū)正(zhèng)一(yī)步(bù)一(yī)步(bù)成为苹果的(de)下(xià)一(yī)个“中国市场”。

　　精雕细琢的年代过去(qù)了，在(zài)科技创新停滞的当下，稳住现(xiàn)有硬件(jiàn)三大家的(de)销量，成了不会出(chū)错的选择。

　　但下(xià)一项巨大的革命性(xìng)技术(shù)是什么？苹果依然没有(yǒu)找到答案。

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