“老公气我(wǒ)，喝”

　　“熬(áo)夜追剧，喝”

　　“又老(lǎo)一岁，喝(hē)”

　　“喝五(wǔ)个女博士，都是你们逼的！”

　　被(bèi)举(jǔ)报广告(gào)低俗、虚假宣传

　　“五个女博士”被立(lì)案调查

　　那个(gè)在电梯间(jiān)歇斯(sī)底里呐喊的胶(jiāo)原蛋白(bái)饮料品牌“五(wǔ)个(gè)女(nǚ)博士”曾一(yī)度被网民(mín)骂上热搜，近日该(gāi)品牌已经被北京市(shì)监(jiān)局立案调查。

　　据九派财(cái)经消息(xī)，北京市朝阳区市场监督管理局一名工作人(rén)员表示，“针对北京(jīng)青颜博识(shí)健(jiàn)康管理有(yǒu)限公司发布低俗广告、虚假宣传的投诉举报，我(wǒ)们依据市场监督管理行(xíng)政处罚相关(guān)规定，经(jīng)过综合研判(pàn)决定立案调(diào)查(chá)，目前正在(zài)收集证据材(cái)料、约谈品牌方，将在(zài)90天内(nèi)结案。”

　　说(shuō)到五个(gè)女博士的走红势必(bì)离不开那则充满魔性(xìng)的电梯广告。

　　整则广告可以用简单粗暴来(lái)形容，广告(gào)中(zhōng)的(de)女性几(jǐ)乎是以呐喊的方式喊出(chū)上述4句广告词，最后一句“喝(hē)五个(gè)女博士，都是你们(men)逼的！”被加大加粗(cū)置于屏幕中(zhōng)心。

　　“喧闹嘈(cáo)杂(zá)、贩卖容貌焦虑，歇斯底里(lǐ)呐喊中(zhōng)透露(lù)出品牌(pái)扭曲(q千树万树梨花开的上一句是什么，千树万树梨花开的上一句是什么古诗ū)的价值观。” 不止一位(wèi)受访者向(xiàng)蓝(lán)鲸记(jì)者(zhě)表(biǎo)示了对这则广(guǎng)告的反(fǎn)感。

　　日前(qián)，中国妇女报也刊文评论称，不尊重女性！“五个女博士”营(yíng)销(xiāo)之路走歪(wāi)了。

　　背靠“北大、博士”光环销量超百万

　　金星等名人曾为其(qí)站台

　　据官网显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北京青(qīng)颜博识健康管理有限(xiàn)公(gōng)司(sī)旗下的品牌，由其全资子公(gōng)司(sī)杭(háng)州(zhōu)青颜博识生物(wù)技术有限公司共同(tóng)运(yùn)营(yíng)。

　　公司共(gòng)经(jīng)历了两轮融资，投资方包括壹叁资(zī)本、德迅投资、水羊股份(fèn)和(hé)华映资本(běn)。

　　官(guān)方(fāng)介绍称，品牌(pái)由五位来(lái)自(zì)于北大的医学(xué)女博士共(gòng)同打造。旗(qí)下品牌包括胶原蛋(dàn)白肽维C饮品、每日(rì)亢唐植物饮品、胶(jiāo)原(yuán)蛋白(bái)肽(tài)EGCG饮、维C嫩千树万树梨花开的上一句是什么，千树万树梨花开的上一句是什么古诗肤(fū)精华液(yè)等等。

　　在官网可(kě)以看(kàn)到(dào)五位创(chuàng)始(shǐ)人的学历背景，其中包括营(yíng)养学博士姜(jiāng)珺、生(shēng)理学(xué)博士王雨辰、皮肤科博士闫慧敏、妇产科博士文(wén)佳、医学(xué)博士陈(chén)媛。

　　记者查询发(fā)现，依托“北大”“女博士”两大光(guāng)环，五个女(nǚ)博士近年来在线上得以快速崛起(qǐ)。目前这一品牌(pái)在淘宝、京东、抖音上(shàng)均有布局，累计销(xiāo)量超过百万，曾登(dēng)上(shàng)抖音 618 滋补膳食类(lèi)目新星品牌(pái)榜(bǎng)，后拿下 2021 年(nián)天猫双11 滋补(bǔ)类目黑马(mǎ)榜 TOP3 ，在众多榜(bǎng)单上均有斩(zhǎn)获(huò)成绩。

　　值得注意的是(shì)，三大平台上，五个(gè)女博士(shì)几乎无(wú)时无刻不(bù)在直播，抖音直(zhí)播(bō)间更是(shì)直(zhí)播(bō)至(zhì)深(shēn)夜一(yī)点，金星、黄奕等名人也曾为该(gāi)产品站台(tái)过。

　　北大发声(shēng)撇(piē)清关系

　　虽然官方(fāng)始终强(qiáng)调品牌(pái)是(shì)由五个女博(bó)士打造，但从(cóng)股权结构来看(kàn)，五个女博士中仅有(yǒu)一名女博(bó)士是直接(jiē)持股的 。

　　据天眼查app显(xiǎn)示，北京(jīng)青(qīng)颜博识健康管(guǎn)理有限公司疑(yí)似最(zuì)终控制人(rén)为姜(jiāng)燕(yàn)飞（姜燕飞疑似(shì)为姜珺(jùn)改过的名(míng)字），持股41.93％的。历史股东中虽(suī)出(chū)现过陈媛(yuàn)媛、王雨辰的(de)名(míng)字(zì)，但二人已于2022年2月退(tuì)出(chū)股东(dōng)行列。至于文佳与(yǔ)闫慧敏二人并未出现在该公(gōng)司的(de)股(gǔ)权结构(gòu)中。

　　此外，该品牌(pái)在创(chuàng)立之初还曾以北京大(dà)学的名(míng)义进行(xíng)宣传。

　　但在(zài)2020年(nián)9月，北大医(yī)学部(bù)就曾(céng)发文辟谣(yáo)，声(shēng)明称，接(jiē)到该(gāi)举报后，我部第一时间就相关事项进行了(le)核查(chá)。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶(jiāo)原蛋白肽饮(yǐn)品”等产品系(xì)北京青颜博识健康管理有(yǒu)限公司（以下简称‘该企业’）产品，该企业与我部无任何投资及科(kē)技成果转(zhuǎn)移转化等关系。同时经(jīng)我部查明，该举(jǔ)报所涉及的五名(míng)人员均为(wèi)我部往届毕业(yè)的(de)博士研究生（其(qí)中二人疑似更名），上述人员行为属其个人行为(wèi)，与北京(jīng)大(dà)学(xué)、北京大学医学部及相(xiāng)关专家教授无任何关系。

　　背后(hòu)代工厂曾与权健关(guān)联

　　有(yǒu)消费者(zhě)喝完狂(kuáng)暴痘

　　从(cóng)每一处的(de)广告语都可以看到，五个女博士极其擅长营销，在(zài)“北大、博(bó)士、科研”等(děng)高大上(shàng)的(de)词汇轰炸之下，产(chǎn)品给消费者留(liú)下了极其权威的深(shēn)刻(kè)印象。

　　但(dàn)究其根本五个女博士旗下的产品只是饮品，并无保健食品备案更不是药物，其产品是否具有(yǒu)广告中所(suǒ)言(yán)的功(gōng)效，胶原蛋白肽是否(fǒu)为(wèi)智商税等一系列问题 仍然(rán)有不少(shǎo)争议。

　　记(jì)者了解到(dào)，五个女博士的产品今年以(yǐ)来就遭到不少消(xiā千树万树梨花开的上一句是什么，千树万树梨花开的上一句是什么古诗o)费(fèi)者的投诉。

　　一(yī)位消费者(zhě)表示(shì)：“在抖音商家买了五个女博士(shì)胶原蛋白产品，起初喝了几(jǐ)天脸上冒痘没在意(yì)。直到(dào)喝了有半(bàn)个月，脸上嘴(zuǐ)巴一(yī)圈(quān)疯狂爆痘30、40个。随后(hòu)就医(yī)时(shí)医生表示，说喝(hē)胶原蛋白爆痘的现象确实(shí)存在(zài)。胶原蛋白肽含有大量的(de)蛋白质，摄入(rù)体内后，可能会刺激皮下皮脂(zhī)腺分泌大量皮脂，过多的皮脂堆(duī)积毛囊内部就会缺氧，滋生细菌导致(zhì)爆痘。”

　　除了爆痘(dòu)的情况外(wài)，还有不少(shǎo)消费者投诉服用后甚至出现长胖的情况(kuàng)。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个女博士”不同(tóng)产品背后(hòu)有不同代(dài)工厂生产，其(qí)中排(pái)名第三的每日亢唐植物饮(yǐn)品(pǐn)生产工厂为江(jiāng)苏菌钥(yào)生命科技发展有限公司。

　　值(zhí)得(dé)注意的是，江(jiāng)苏菌钥(yào)原名江苏(sū)朸健生(shēng)命科技发展有限公司，该公(gōng)司曾生产过权健“自然养生观”产(chǎn)品，而权健曾深陷传销(xiāo)风波。

　　近年来(lái)，国内女性(xìng)在护肤方面的(de)需求逐步增长，口服美(měi)容市场也(yě)呈(chéng)现蓬勃发展(zhǎn)得态(tài)势，以五(wǔ)个女博主为代表的新兴品牌凭借(jiè)精准定位、社(shè)媒(méi)种草(cǎo)、抖音引爆(bào)等(děng)一些营(yíng)销手法在这(zhè)一(yī)赛(sài)道异军(jūn)突起，但夸大(dà)功效与低俗营(yíng)销必(bì)然(rán)不是长久之计，一旦(dàn)伪(wěi)装(zhuāng)被卸下后只会丧失(shī)更多(duō)消费者的信(xìn)任(rèn)。

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