今日（5月(yuè)12日），孟羽(yǔ)童月薪话题冲(chōng)上(shàng)微博热搜(sōu)第一。

　　出生于1999年的孟羽童今年24岁，在2021年参与综(zōng)艺节(jié)目《初入(rù)职(zhí)场(chǎng)的我(wǒ)们》时获得董明珠赏识，当年9月正式入(rù)职格力(lì)电器。截至离职，她在格力电器工作时间不(bù)足两年。

　　这(zhè)位曾被董明珠力捧为“接班人”的孟羽童，从入职格(gé)力电器到离职，每(měi)天在做什么？工资(zī)多少(shǎo)？

　　工(gōng)作(zuò)内容繁杂，月薪不足一万

　　孟(mèng)羽(yǔ)童最初以董事长秘书一职(zhí)进入格(gé)力电器。由于董明(míng)珠(zhū)公开称赞其符合(hé)接班人标准，想培养成“第二(èr)个董明珠”等(děng)言(yán)论(lùn)，她的职业起(qǐ)点(diǎn)看似比绝大多数人要高。但(dàn)事实上，作为一个初出茅庐(lú)的(de)新人，孟羽(yǔ)童仍是从(cóng)基(jī)础工(gōng)作(zuò)做起。

　　按照孟羽童在社交平台发布的(de)视(shì)频所说，她入职格力电器后(hòu)工(gōng)作(zuò)大致分为五个部分：行政，政府接待，媒体活(huó)动，电商与(yǔ)市场部的对接(jiē)，出差。

　　她一方(fāng)面需(xū)要贴身跟随董(dǒng)明珠的日常(cháng)行程与对外接待，细致到预约会议室(shì)、写纪(jì)要、沟(gōu)通采访提纲(gāng)；另(lìng)一方面负责市场营销策划，例如脑(nǎo)暴会议(yì)，直播(bō)与视频拍摄。

　　孟羽童(tóng)还在视频中(zhōng)透露(lù)了薪(xīn)资情况，“其实我的工资和格力(lì)应届(jiè)大学(xué)生的水(shuǐ)平是一样的，基本上(shàng)在(zài)五(wǔ)千到一万块钱这(zhè)个区间内。”此前外界(jiè)曾(céng)传言董明(míng)珠对(duì)其开出(chū)了百(bǎi)万(wàn)年薪，但只有(yǒu)12万元为基础(chǔ)薪资，其(qí)余则(zé)是绩(jì)效(xiào)与销售达标后的效(xiào)益工资。她也在视频中(zhōng)否认了百(bǎi)万年(nián)薪的(de)说法。

　　在(zài)外界看来(lái)，孟羽童给格力电器带来的最大价值(zhí)是流量。

　　2021年11月(yuè)3日(rì)，董明珠携孟(mèng)羽童(tóng)在格力电器官方直播间进(jìn)行了直播(bō)带货首秀，4小(xiǎo)时内，总观看人数超(chāo)11.3万(wàn)人，单场销售额(é)约(yuē)62万元。之后格力(lì)电(diàn)器注(zhù)册了抖音账号“明珠羽童精选”，头(tóu)像为董与孟两人合照。凭(píng)借(jiè)孟单独出镜的(de)产品推广视频，“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”成为当时格力账(zhàng)号矩阵中(zhōng)热度(dù)最高的账(zhàng)号。

　　2022年7月以前，孟羽童(tóng)在上(shàng)述抖(dǒu)音账号上(shàng)很(hěn)活(huó)跃。有(yǒu)媒体(tǐ)总结(jié)，她(tā)在当年4月(yuè)至少直播(bō)十(shí)余场(chǎng)，每场直播(bō)持续一到两个小(xiǎo)时，5月直(zhí)播至少有(yǒu)10场。但到7月，孟的身影逐渐淡去，她在(zài)当时回应：“作为董事长秘书，日常还有很多其(qí)他(tā)工(gōng)作要处(chù)理，所以没办法(fǎ)经常出(chū)现在直播(bō)间(jiān)，会在幕后默(mò)默(mò)地(dì)陪伴大家。”到8月，“明珠羽童精选”抖音号更(gèng)换头像，变成董明珠的单人照片。此后(hòu)，该账号直播由其他主播轮换(huàn)出镜，董明珠也时常露(lù)面(miàn)。

　　董明珠本人是推动格力电器直(zhí)播(bō)改革的主(zhǔ)角。她在疫情初期进行了大(dà)刀阔斧(fǔ)的渠道改革，花费诸(zhū)多精力在直播上：2020年(nián)，她(tā)进行了6场(chǎng)全国巡回直播，7场其他平台直播(bō)，总销售额(é)达到了476亿元，不过(guò)其中(zhōng)不少销额由各(gè)地经销商贡献。

　　除董明(míng)珠外(wài)，格力电器并未推(tuī)出其他高管进行(xíng)直(zhí)播。如此频(pín)繁(fán)出镜，甚至进(jìn)行全国巡演，这对(duì)于(yú)企(qǐ)业管理者而(ér)言很难持续。因此在孟羽童“出道(dào)”直播后，有市场(chǎng)评(píng)论认为，与其说(shuō)是格力(lì)电器接班人(rén)，或许培养(yǎng)她做格(gé)力直播接班人才是董明珠的目的。

　　但这一猜想终未实现。随(suí)着(zhe)孟羽(yǔ)童退居幕后，账号主角转回到董明珠身上，账号(hào)名(míng)也由“明珠羽(yǔ)童(tóng)精(jīng)选(xuǎn)”变更为“格力明珠精选”。

　　从数(shù)据来看(kàn)，2022年8月，该账号粉丝就已达(dá)到236万(wàn)。近一(yī)年后，截(jié)至发稿该账号粉丝数(shù)为(wèi)255万(wàn)，增长(zhǎng)并不大。

　　孟羽(yǔ)童：没有(yǒu)董(dǒng)总，我什么都不是

　　下(xià)个阶段准备读研

　　孟羽童称，至(zhì)于她(tā)发的那个微博“靠别人(rén)不靠自己”，是看到一个讲亲密关系的帖子，然后有感(gǎn)而发，觉得女孩子一定(dìng)要自立自(zì)强，自省自足(zú)，完(wán)全没有说公(gōng)司（格力(lì)）的意思，大家别(bié)误会(huì)了(le)。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童表示(shì)，如果没有格力的(de)平台(tái)，没有董总(zǒng)，她什(shén)么(me)都不是(shì)，刚毕业，普(pǔ)普通通的一(yī)个学(xué)生，就来(lái)到格力这么好的平台(tái)，有很多的成长空间和(hé)机(jī)会，又受到了(le)很多的关注(zhù)。

　　孟(mèng)羽童直言道，最(zuì)重要的是在董总这样的(de)企业家身(shēn)边工作，她觉(jué)得不光(guāng)是教会了她怎么样(yàng)去做(zuò)事，更重要(yào)的是教会了她怎么样去做人(rén)，真的很感激，是发自内心的(de)感恩。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童告诉大家自己的下(xià)一(yī)个阶段的任务(wù)，就是准(zhǔn)备继续读书，然后申请研(yán)究生。

　　孟羽童(tóng)感慨，刚去到格力(lì)面试的心情(qíng)，记得自己的(de)小(xiǎo)工(gōng)位、自己(jǐ)的第一张名片、第一(yī)场(chǎng)直播、第一次接待、第一次对接(jiē)媒体(tǐ)，第一(yī)次主持发布会；永远记(jì)得每次直播前看(kàn)产品(pǐn)资(zī)料(liào)的紧张(zhāng)焦虑，写办(bàn)公(gōng)会议纪要那种分秒必争；记得第(dì)一(yī)次自己做的大项目落地时(shí)候那种成就(jiù)感，也会记(jì)得国品之光下作为格力人那种(zhǒng)深深的骄(jiāo)傲和自豪；会记得刚入职那(nà)天(tiān)董(dǒng)总跟她(tā)说的话(huà)，也(yě)会永远记得(dé)刚毕业时(shí)，22岁那个眼(yǎn)光有(yǒu)光的自己(jǐ)。

　　孟羽(yǔ)童最(zuì)后说，江湖(hú)路远，山高(gāo)水长，人生的下一(yī)个(gè)阶段(duàn)见。

　　曾(céng)被(bèi)董明(míng)珠称为(wèi)“接班人(rén)”

　　直言对直播“不是(shì)特别感兴趣”

　　2021年(nián)7月，格力电器董事(shì)长(zhǎng)兼总裁董(dǒng)明珠(zhū)在综艺节目《初(chū)入职场的我们》上“相中(zhōng)”孟羽童。当年9月，孟(mèng)羽童入(rù)职格力电(diàn)器，成为董事长秘(mì)书(shū)。不(bù)久(jiǔ)后，董明珠公开介绍孟羽童时(shí)表示(shì)要把她培养成“第二个董(dǒng)明珠”，由此(cǐ)引(yǐn)发诸(zhū)多话题讨论。这些动作的背后，2021年也是董明珠致力推动格力电器渠道转型的一年，孟(mèng)羽童加入(rù)格力之后，“明珠(zhū)羽童精选”抖音账号注册。不难看出，对于格力电器的(de)渠道转型而言(yán)，孟(mèng)羽(yǔ)童是比较(jiào)重要的存(cún)在。

　　那么，孟羽童在这一年多(duō)时间里，给格力电器带(dài)来了(le)什(shén)么，格力(lì)电器的渠道转(zhuǎn)型做得怎么样了？

　　2020年，董明珠大举进(jìn)军直播。当(dāng)年，她亲自“上(shàng)前(qián)线”直播带货共(gòng)13场，累计带货金额476亿元。2021年，持(chí)续推进格力电器渠道转型(xíng)的董明珠在综艺(yì)节目上活跃了起来。也(yě)正是在(zài)《初入(rù)职场的我们(men)》节目中(zhōng)，孟羽(yǔ)童作为格力(lì)电器市场部实习生得(dé)到了董明(míng)珠的(de)赏识。

　　2021年9月，孟(mèng)羽童在个人微博账号上透(tòu)露(lù)，她(tā)已(yǐ)经正式以“董(dǒng)事长秘书”的身份入职格力。当年(nián)10月，董明珠在出席中国制造业领(lǐng)袖(xiù)峰(fēng)会时带上(shàng)了孟羽(yǔ)童。在这场(chǎng)峰会上，董明珠公开介绍孟(mèng)羽童称(chēng)，“我希望她能(néng)在我身(shēn)边(biān)，把(bǎ)她(tā)培养成未来‘第二个董明珠’。”此话一(yī)出，孟(mèng)羽童迅速被贴(tiē)上“董(dǒng)明珠接班人”“第二个董明(míng)珠”的标签。自那以后，孟羽童的一举一(yī)动也受(shòu)到外界(jiè)大量关注。

　　当时，当当(dāng)网(wǎng)创始(shǐ)人(rén)李国庆(qìng)在直播(bō)中谈(tán)及此事表示，这是(shì)董(dǒng)明珠的炒作(zuò)，目的是亲(qīn)自孵化网红，让22岁的孟羽童为格力直播带(dài)货(huò)。

　　格力接下来的(de)动作似(shì)乎也在印证(zhèng)外界的判断(duàn)。不(bù)久之(zhī)后(hòu)，“明(míng)珠羽(yǔ)童精(jīng)选”直播账号在短视频(pín)平台(tái)开(kāi)通，该账号认证主体是格力电商。同时，格力电器(qì)还(hái)紧急注册了“明珠羽童”“孟羽童”等多个(gè)商标(biāo)。

　　2021年(nián)11月3日(rì)，孟(mèng)羽(yǔ)童在格力(lì)电(diàn)器官方直播(bō)间进行了直播带货首秀。这场直(zhí)播时(shí)长4个小时，总观看人数(shù)超(chāo)11.3万人，单场销售额(é)约62万元。此后，董明珠与孟(mèng)羽童在“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”抖音号上不(bù)定时直播带货。

　　去年1月，外国人那方面确实很厉害吗，嫁给外国人会不会撑坏董明珠在接受央视采访时(shí)再次谈到孟(mèng)羽(yǔ)童“接班”的话(huà)题(tí)表示，要(yào)敢于吃苦，敢于去挑战自己，不服输(shū)。“我(wǒ)希望把她(tā)（孟羽童）的这种(zhǒng)精神(shén)培养几(jǐ)年，也许她(tā)（孟(mèng)羽(yǔ)童）有一天真的能接我的位(wèi)置。”

　　2022年5月，孟(mèng外国人那方面确实很厉害吗，嫁给外国人会不会撑坏)羽童首次被传出(chū)“遭解雇”。不过(guò)，她本人很快就在个(gè)人账号(hào)上澄清：好久不(bù)更新给(gěi)大家造(zào)成误会(huì)，自己正在老老实实打工。7月中下旬，孟(mèng)羽童正式(shì)在“明珠羽童精选”抖音号发布视(shì)频表示(shì)，因为(wèi)作为董(dǒng)事长秘书，日常(cháng)还有其他工作需(xū)要(yào)处理，所以没(méi)办法(fǎ)经常在这个直播间跟(gēn)大家见面，但(dàn)会在幕后陪伴(bàn)大家。

　　可以说，从2022年下半年开始(shǐ)，孟羽(yǔ)童(tóng)逐渐(jiàn)从格力电器(qì)的(de)直播间(jiān)“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场(chǎng)直(zhí)播(bō)，张琦(qí)与孟羽(yǔ)童同时参与直播(bō)。当时，董(dǒng)明(míng)珠主动透露(lù)，孟羽童已(yǐ)经(jīng)不(bù)再是她的秘书。“她(tā)现(xiàn)在做视(shì)频去了。所以她自己(jǐ)慢慢(màn)在这个过程当中（发现自己）更合适这(zhè)个。”

　　4月5日(rì)，孟羽童也在(zài)个(gè)人小红书账号上更新了4月1日与(yǔ)董明珠直播的工作日常。在这则视频里，孟羽童提到(dào)：“其实(shí)说实(shí)话，直播不算是我特别感兴趣的工(gōng)作(zuò)，但(dàn)是看到那个销售额的时候，还是会非(fēi)常(cháng)有(yǒu)成就(jiù)感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书(shū)上发布信(xìn)息称，自己“现在相当(dāng)于是在市场(chǎng)部‘轮岗(gǎng)’”。

　　格力的渠道转型进展如何？

　　在格力(lì)电(diàn)器官(guān)宣(xuān)孟羽童离职后，截至目前，在孟羽童的抖音(yīn)及小红书个人账号上(shàng)，简历中(zhōng)仍提(tí)及“五(wǔ)百强董事(shì)长秘书”。此(cǐ)外，孟(mèng)羽童的微博账号置顶微(wēi)博也还是2021年9月她宣布正式入职(zhí)格力(lì)电器的内容，小(xiǎo)红书及抖音(yīn)置顶短视频(pín)为(wèi)“我就是那个(gè)被董(dǒng)明珠(zhū)选中的22岁女(nǚ)孩”。

　　入职(zhí)格力电(diàn)器，成(chéng)为董明(míng)珠秘书，让(ràng)孟羽童得到广泛关注(zhù)。截至目前，孟羽童(tóng)小红书账号(hào)拥有120.4万粉丝，抖音个(gè)人(rén)账号(hào)有(yǒu)195.8万粉(fěn)丝，微博个(gè)人号也有23.8万粉丝。在这(zhè)些个人账号，孟羽童(tóng)时常(cháng)更新一些与董明珠同框，或(huò)在格(gé)力电器工作(zuò)的日常，这些短视频都获(huò)得大量关注。

　　记者(zhě)还注意到，在格力电器任职(zhí)期间，孟羽童的个人小红书号上就已经有接(jiē)一些(xiē)3C产(chǎn)品、护(hù)肤品、汽车等(děng)商务广告，这(zhè)些商品与格力(lì)没有直(zhí)接关联。

　　对于格(gé)力来说，孟(mèng)羽童(tóng)的加入也为公司的渠道转(zhuǎn)型带来更多热(rè)度。作为格力(lì)电器推(tuī)进线上渠道建设的重要(yào)抓手，格力电商(shāng)在抖音平台有(yǒu)两个主(zhǔ)要直播账号(hào)，分(fēn)别为“格力明珠精选”及“格力董明珠(zhū)店”。截至(zhì)目前，“格力明(míng)珠精(jīng)选”抖音号已有(yǒu)255.1万粉丝，是(shì)格力(lì)电器旗下粉丝量(liàng)较高的直播账号。

　　▲图(tú)片来源：抖音APP截(jié)图

　　去年12月21日，格力电器还出资5000万元设立珠海格力(lì)数字科(kē)技有限公司(sī)，该(gāi)公司的经营范(fàn)围包括个(gè)人(rén)互联网直播服(fú)务等(děng)。这(zhè)被外界解读为，格(gé)力(lì)电器要加码直播(bō)带货。

　　关(guān)于格力电器的(de)渠道转型进展，格力电器(qì)在2022年年报中(zhōng)提到，在国内市场(chǎng)，格力电(diàn)器重视直播等新零售电商形(xíng)式，通过新媒体平台，以直播(bō)带货、社群营销等形式布局新零售渠(qú)道(dào)，并逐步(bù)打(dǎ)造新媒体矩阵，提(tí)升在(zài)年轻(qīng)群体中的影(yǐng)响(xiǎng)力。渠(qú)道(dào)改革取得了阶段性(xìng)成果，新兴生活电器(qì)品类借助线(xiàn)上(shàng)渠道加速铺开。海外市(shì)场方(fāng)面(miàn)，积(jī)极采(cǎi)取“线(xiàn)上(shàng)、线下”多种方(fāng)式(shì)扩展公司(sī)销售渠(qú)道。格(gé)力电(diàn)器还提(tí)到：“根据奥(ào)维数据(jù)，2022年格力线上份额(é)提升至28.9%。”

　　但格力电器(qì)历年年报并未(wèi)详细透露线上线下的销售占比，也没有披露格(gé)力电商的业绩。

　　记(jì)者还注意(yì)到(dào)，根据“格力数科(kē)电商”微(wēi)信公众号(hào)（认证主体(tǐ)为(wèi)格力电子商务(wù)有限公司），格力正(zhèng)在打造“格力数字科技直(zhí)播基地”。该直播基地的(de)定位是：以直播＋短视频带(dài)货为主导，凭借(jiè)格力品(pǐn)牌背(bèi)书，产(chǎn)品(pǐn)与物流体系支持(chí)，提供(gōng)新(xīn)媒(méi)体培训、内容运营(yíng)、直播带(dài)货、人才输送及专业(yè)指导(dǎo)，引进(jìn)优质的MCN机构，孵化培(péi)养企(qǐ)业数字化转型，开启格力(lì)产业带直播＋短视频带货的“新零售模(mó)式”。

　　4月24日至4月25日，格(gé)力首(shǒu)届(jiè)主播(bō)孵化训练营启动。而(ér)在这之前(qián)，孟羽童本人还以“格(gé)力主播”身份为格力首届主(zhǔ)播孵(fū)化(huà)训练营预热(rè)。

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