今日（5月12日），孟羽童月薪话题(tí)冲上(shàng)微博(bó)热(rè)搜第一。

　　出生于1999年的孟羽童今年24岁，在2021年参与综艺节目《初入(rù)职场的我(wǒ)们》时获得董明珠赏识，当(dāng)年9月(yuè)正式入职格力(lì)电器(qì)。截至(zhì)离职，她在格(gé)力电器工作时间不足两年。

　　这(zhè)位曾被董明珠力捧(pěng)为“接班人(rén)”的孟羽童，从入职格力电器(qì)到(dào)离职，每天在(zài)做什么？工资多少？

　　工作内(nèi)容繁杂，月薪不足一万

　　孟羽(yǔ)童(tóng)最初以董事长秘书一(yī)职进入(rù)格力电器。由(yóu)于董明珠公开称(chēng)赞其符合接班(bān)人标准，想培养成“第二个董明(míng)珠”等言(yán)论(lùn)，她的职业起点看(kàn)似比(bǐ)绝大多数人(rén)要高。但事实上，作(zuò)为一个初出茅(máo)庐(lú)的新(xīn)人，孟羽童仍是从基础工作做起(qǐ)。

　　按照孟羽童在社交平台发布的(de)视频(pín)所说，她(tā)入职格力电(diàn)器(qì)后工作大致分为(wèi)五个部分：行政，政府(fǔ)接待，媒体活动，电商(shāng)与市(shì)场部(bù)的对(duì)接，出差。

　　她一方面需要贴身跟随(suí)董明珠(zhū)的日常行(xíng)程(chéng)与对外接待，细致到预约会议室、写(xiě)纪要、沟通采访提纲；另(lìng)一方面(miàn)负(fù)责市场营销策划，例如脑暴会议，直播与视频拍(pāi)摄(shè)。

　　孟(mèng)羽童还在视频中透露(lù)了薪资情(qíng)况(kuàng)，“其实(shí)我(wǒ)的工资(zī)和格力(lì)应届(jiè)大学生的水(shuǐ)平(píng)是(shì)一(yī)样的(de)，基(jī)本上在五(wǔ)千(qiān)到一万块钱这(zhè)个区间内(nèi)。”此前外界曾传言董明珠对其开出了百万年薪，但只有12万元(yuán)为基础薪(xīn)资(zī)，其余则(zé)是绩效与销售达标(biāo)后的效益(yì)工资。她(tā)也在视频(pín)中否认了百万年薪的说法。

　　在外界看来，孟(mèng)羽童给格力电器带来的(de)最大价值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童在格力电器官(guān)方直(zhí)播间进行(xíng)了直播带(dài)货首秀，4小时内，总观看人数(shù)超11.3万人，单场(chǎng)销售(shòu)额约62万元。之后格力电(diàn)器(qì)注册了抖音账号“明珠羽童精选”，头(tóu)像为董与(yǔ)孟两人合照。凭借孟单独出镜的(de)产品推广(guǎng)视频，“明珠羽童精选”成为(wèi)当时格(gé)力(lì)账号矩阵中(zhōng)热度最高的账号。

　　2022年7月(yuè)以前，孟羽(yǔ)童在上述抖音账号上很活跃。有媒体(tǐ)总结(jié)，她(tā)在当年4月至(zhì)少(shǎo)直播十(shí)余场，每场直播(bō)持续一(yī)到两个小时，5月直播至少有(yǒu)10场。但到7月，孟的身影(yǐng)逐(zhú)渐淡去(qù)，她(tā)在当时回应：“作(zuò)为董事长(zhǎng)秘书，日常(cháng)还有很多其他工(gōng)作要处理，所以没办法经常出(chū)现(xiàn)在直播(bō)间，会在幕后默默地(dì)陪伴大(dà)家。”到8月，“明(míng)珠(zhū)羽(yǔ)童精选”抖音号(hào)更换头像(xiàng)，变成董明(míng)珠(zhū)的单人照(zhào)片。此后(hòu)，该账号(hào)直播由其他(tā)主播轮(lún)换出镜，董明珠(zhū)也(yě)时(shí)常露面。

　　董明珠本人是推动(dòng)格(gé)力电器直播(bō)改(gǎi)革的主角(jiǎo)。她在疫情(qíng)初(chū)期进行了大刀阔斧的渠道(dào)改革(gé)，花费(fèi)诸多精力在直播(bō)上：2020年，她进行(xíng)了6场全国巡回直播，7场其他平(píng)台直播，总销(xiāo)售额(é)达到了476亿元，不过其中不少销(xiāo)额由各(gè)地经销(xiāo)商贡献。

　　除董明珠外，格(gé)力电器并未推(tuī)出其他高管进行直(zhí)播。如(rú)此频繁出镜，甚至进行全国巡(xún)演，这对于企业管(guǎn)理者而言很难持续(xù)。因(yīn)此在孟羽童“出道”直播后，有市(shì)场评论(lùn)认为，与其说是格力电(diàn)器接班(bān)人，或许培(péi)养她做格力直播(bō)接班人才(cái)是董明珠的目的。

　　但这一猜想终未实(shí)现(xiàn)。随着孟羽童退居幕后(hòu)，账(zhàng)号主角(jiǎo)转(zhuǎn)回到董(dǒng)明珠身上，账号名也由“明珠(zhū)羽童精选”变更(gèng)为“格力明(míng)珠精选”。

　　从(cóng)数据来看，2022年8月，该账(zhàng)号粉丝就已达到236万(wàn)。近一(yī)年后(hòu)，截至(zhì)发稿该账(zhàng)号粉丝数为255万，增长并不大。

　　孟羽童：没(méi)有(yǒu)董总，我什么都不是(shì)

　　下个阶段准备读研

　　孟羽童称(chēng)，至于她发(fā)的那个微博“靠别人不靠自己”，是看到一个讲亲(qīn)密关系(xì)的帖子，然(rán)后有感(gǎn)而发，觉得女孩子一(yī)定要自立韵达快递人工客服电话是多少号 韵达可以寄活体宠物吗自强(qiáng)，自(zì)省(shěng)自足，完全没有说(shuō)公司(sī)（格力(lì)）的意思，大家别误会(huì)了。

　　孟羽童表示(shì)，如(rú)果没(méi)有格力的(de)平台，没有董总，她什么都不(bù)是，刚毕业(yè)，普(pǔ)普通通的(de)一个学(xué)生(shēng)，就(jiù)来到格(gé)力这么好(hǎo)的平台(tái)，有很多的成长空间和机(jī)会，又受到了很多的关注。

　　孟羽(yǔ)童直言道，最重要的是在董总这样的(de)企业家身边工作，她觉得不光是教会(huì)了她怎(zěn)么样去做(zuò)事(shì)，更重(zhòng)要的是教会了她(tā)怎(zěn)么样去做人，真的很感激，是发(fā)自(zì)内心(xīn)的(de)感(gǎn)恩(ēn)。

　　孟(mèng)羽童告诉(sù)大家自己的下一个阶段(duàn)的任务，就是准备继(jì)续读(dú)书(shū)，然后(hòu)申请(qǐng)研究生。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童感慨，刚去到格力面(miàn)试的心情，记得自己的(de)小工位、自(zì)己的第一张名片(piàn)、第一场直(zhí)播、第一次接(jiē)待、第一(yī)次对接媒体，第一(yī)次主持发布会；永远(yuǎn)记得每次直播前看(kàn)产(chǎn)品资料的紧张焦虑，写(xiě)办公会(huì)议纪要那种(zhǒng)分秒必争；记(jì)得第(dì)一次自己做的(de)大项目(mù)落(luò)地时候那种成就感，也会记得国(guó)品之光下作为格力人那种深深的骄傲和自(zì)豪；会记得(dé)刚入(rù)职那天董总跟她(tā)说的话，也会永远记(jì)得刚毕(bì)业(yè)时，22岁那个眼光有(yǒu)光的自己。

　　孟羽童最后说，江湖路远，山高水长，人生的(de)下(xià)一个阶段(duàn)见。

　　曾被董明(míng)珠称为“接班(bān)人”

　　直(zhí)言对直(zhí)播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事(shì)长(zhǎng)兼总(zǒng)裁董明珠在综艺节目《初入职场的我(wǒ)们(men)》上“相中”孟(mèng)羽童。当(dāng)年9月，孟羽(yǔ)童入职格力电器，成为(wèi)董事长秘书。不(bù)久后，董明珠公(gōng)开介绍孟羽童时(shí)表示要把她(tā)培养成“第二个董(dǒng)明珠”，由此(cǐ)引(yǐn)发(fā)诸(zhū)多话题讨论。这些动(dòng)作(zuò)的背后，2021年也是董明珠(zhū)致力推(tuī)动格力电器渠道转型(xíng)的(de)一年，孟羽童加入格(gé)力(lì)之后，“明珠羽(yǔ)童精选”抖音账号注册。不难看出，对于格力(lì)电器的渠(qú)道(dào)转型而(ér)言(yán)，孟羽童(tóng)是比较重要(yào)的(de)存在。

　　那么(me)，孟羽童在这一年多时间里，给(gěi)格(gé)力电器带(dài)来了什么，格(gé)力电器的渠道转型做得怎么样了？

　　2020年，董明珠(zhū)大举进军直播。当(dāng)年(nián)，她(tā)亲自“上前(qián)线”直播带货共13场，累计带货金额(é)476亿元。2021年，持续(xù)推进格(gé)力电器渠道转(zhuǎn)型的(de)董明珠在综艺节目上活(huó)跃了起来。也(yě)正(zhèng)是在《初入职场的我们》节目(mù)中，孟(mèng)羽童作为格力电器市场部实习生(shēng)得到了(le)董明(míng)珠的赏识(shí)。

　　2021年9月(yuè)，孟羽童在个(gè)人微博账(zhàng)号(hào)上透露，她已经正式(shì)以“董事(shì)长秘书”的(de)身份入职(zhí)格力。当年10月(yuè)，董明珠在出席(xí)中国制造业领袖峰会时(shí)带上(shàng)了孟(mèng)羽童。在(zài)这场峰(fēng)会(huì)上(shàng)，董明珠公开(kāi)介绍(shào)孟羽童称，“我(wǒ)希望她能(néng)在我(wǒ)身边，把她培养成未来‘第二个董(dǒng)明(míng)珠’。”此话一出，孟羽童迅速被贴上“董明珠接班人”“第二个董明珠”的标签。自那以(yǐ)后(hòu)，孟羽童的一举一动也受到外界大量(liàng)关注。

　　当(dāng)时，当当网(wǎng)创始(shǐ)人李国庆(qìng)在直(zhí)播中谈及此(cǐ)事(shì)表示，这(zhè)是董明珠的炒作，目的是亲自孵化网红，让22岁的孟羽童为格力直播带货(huò)。

　　格力接下来的动作(zuò)似乎也(yě)在印证韵达快递人工客服电话是多少号 韵达可以寄活体宠物吗外界的(de)判断。不久(jiǔ)之(zhī)后，“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”直播账号在短(duǎn)视频平台(tái)开(kāi)通(tōng)，该账号认证(zhèng)主体是格力(lì)电(diàn)商。同时，格力电器(qì)还(hái)紧急注册(cè)了(le)“明珠羽童”“孟(mèng)羽童”等多个(gè)商标(biāo)。

　　2021年11月3日，孟羽童在格(gé)力(lì)电器(qì)官方(fāng)直播间进(jìn)行(xíng)了直播(bō)带货首秀。这场直播时(shí)长4个小时，总(zǒng)观看人数超11.3万(wàn)人(rén)，单场销售额约62万元。此后，董(dǒng)明珠与孟羽童在“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选”抖(dǒu)音号上(shàng)不定时直播(bō)带(dài)货(huò)。

　　去年1月，董明珠在(zài)接(jiē)受(shòu)央视采访时(shí)再次谈到(dào)孟羽(yǔ)童“接班”的话(huà)题表(biǎo)示(shì)，要敢于吃苦，敢于(yú)去挑战自己(jǐ)，不服输。“我(wǒ)希望把她（孟羽童）的(de)这种精神(shén)培养(yǎng)几(jǐ)年，也许她（孟羽童）有一天真的能接我(wǒ)的位置(zhì)。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽童首次被传出“遭(zāo)解(jiě)雇(gù)”。不过，她本人(rén)很(hěn)快就在个人账号上澄(chéng)清：好久(jiǔ)不(bù)更新给大家造成误(wù)会，自己正在老老实(shí)实打(dǎ)工。7月中下旬，孟羽(yǔ)童(tóng)正式在“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”抖音号发(fā)布视(shì)频表示，因为作为(wèi)董事(shì)长秘书，日常还有其他工作需要(yào)处理，所以没办(bàn)法经常在(zài)这个直播间(jiān)跟大(dà)家(jiā)见面，但会(huì)在幕后陪伴大家(jiā)。

　　可以说，从2022年下半年开始，孟(mèng)羽(yǔ)童逐渐从格力电器的直播间“淡出(chū)”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首(shǒu)场(chǎng)直(zhí)播，张(zhāng)琦与孟羽童同(tóng)时参与直播。当(dāng)时，董明珠主动透(tòu)露，孟羽童已经(jīng)不(bù)再是她的秘书。“她现在做视频去了。所以她自己慢(màn)慢在这个过(guò)程当中(zhōng)（发现自己）更合适(shì)这个。”

　　4月5日(rì)，孟羽童也在个人小红书账号上更新了4月(yuè)1日与董(dǒng)明珠直播的工作日(rì)常。在这则视频里，孟羽(yǔ)童(tóng)提到(dào)：“其(qí)实说实话，直播不算是我特别感兴趣的(de)工(gōng)作，但是(shì)看到那个(gè)销售额的时候，还是会(huì)非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上发布信(xìn)息称，自己(jǐ)“现在相当于(yú)是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进展如何？

　　在格力(lì)电器官宣孟(mèng)羽童离职后，截至(zhì)目前，在孟羽童的抖音及小红书个人(rén)账号上(shàng)，简(jiǎn)历中仍提及“五百强董事(shì)长秘书”。此外，孟羽童的(de)微博账号置顶微博也还是2021年9月她(tā)宣布正式入(rù)职格力电器的(de)内容，小红(hóng)书及抖音(yīn)置顶短视频为“我(wǒ)就是那个被董明珠(zhū)选(xuǎn)中的(de)22岁女(nǚ)孩”。

　　入职格力电器，成为董(dǒng)明珠秘(mì)书，让孟羽童(tóng)得到广泛(fàn)关注。截至目前(qián)，孟羽童小红书账(zhàng)号拥有(yǒu)120.4万粉丝，抖音个人账号有195.8万粉丝，微博个人(rén)号也有(yǒu)23.8万粉丝。在这些个人(rén)账号，孟羽童时(shí)常更新(xīn)一些与(yǔ)董明珠同框，或在格力电器工作的日常，这些短视频都获得(dé)大量关注。

　　记者还注意(yì)到，在(zài)格力电器任职(zhí)期间，孟羽童的个人(rén)小红书号上就(jiù)已经有接一些(xiē)3C产品、护肤品(pǐn)、汽车等商(shāng)务广告(gào)，这些商品与(yǔ)格力没(méi)有(yǒu)直(zhí)接关联。

　　对(duì)于格力来说(shuō)，孟(mèng)羽童的加入也为公(gōng)司的(de)渠道转型(xíng)带来更多热(rè)度。作(zuò)为格力电器推进线上渠道(dào)建设的重要(yào)抓(zhuā)手(shǒu)，格力电商(shāng)在(zài)抖音平(píng)台有两个主要直播账号(hào)，分别为(wèi)“格(gé)力明珠精选”及“格力董明珠(zhū)店”。截至(zhì)目前，“格力(lì)明珠精选”抖音号(hào)已有(yǒu)255.1万(wàn)粉丝(sī)，是(shì)格力(lì)电器旗下(xià)粉丝(sī)量较高的(de)直播(bō)账号。

　　▲图片(piàn)来源：抖(dǒu)音APP截图

　　去年12月(yuè)21日，格力电器还出资(zī)5000万元设(shè)立(lì)珠海格力数(shù)字科技有(yǒu)限公(gōng)司，该公司的(de)经营范围包括(kuò)个人(rén)互联网直播服务(wù)等。这被(bèi)外界解读为，格力电器要(yào)加码直播带(dài)货。

　　关(guān)于格(gé)力电器的(de)渠道转型进展，格力电器在2022年(nián)年报中提到，在(zài)国(guó)内市场，格力电器重视直播等(děng)新零(líng)售电(diàn)商形式，通过新媒体平(píng)台，以直播带货(huò)、社群营销等形式布局新零售渠道，并逐步打造新媒体矩阵(zhèn)，提升(shēng)在年轻群体中的影(yǐng)响力(lì)。渠道(dào)改革取得了阶段性(xìng)成果，新兴(xīng)生活电器品(pǐn)类(lèi)借助线上渠道加速铺开。海外市场方面，积极(jí)采取(qǔ)“线上、线(xiàn)下(xià)”多(duō)种方式扩展公司销(xiāo)售渠道(dào)。格力(lì)电器还提(tí)到：“根据奥维数据(jù)，2022年格力线上份额提升至(zhì)28.9%。”

　　但格(gé)力(lì)电器历年年报(bào)并未详细透露线上线下(xià)的(de)销售占比(bǐ)，也没(méi)有披(pī)露格(gé)力电商的业(yè)绩。

　　记者还注意到(dào)，根(gēn)据“格(gé)力(lì)数(shù)科电商”微信公众号（认证主体为(wèi)格力电子(zi)商务有限公司），格力正在打造“格力数字科技(jì)直播基地(dì)”。该直(zhí)播基地的定(dìng)位是：以直播＋短视频(pín)带货为主导，凭借格力品(pǐn)牌背书，产品与物流体系支持(chí)，提供新(xīn)媒(méi)体(tǐ)培训、内容(róng)运营、直播(bō)带货(huò)、人才输(shū)送及专(zhuān)业指导，引进(jìn)优质的MCN机构(gòu)，孵化培(péi)养企业数字(zì)化转(zhuǎn)型，开启格力产业带(dài)直播＋短视(shì)频带货(huò)的“新零售模式(shì)”。

　　4月(yuè)24日至(zhì)4月(yuè)25日(rì)，格力首届主播(bō)孵化训(xùn)练(liàn)营启动。而(ér)在(zài)这之前(qián)，孟羽童(tóng)本(běn)人还以“格力主播”身份为格力首届主播(bō)孵化(huà)训练(liàn)营(yíng)预热(rè)。

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