今(jīn)日（5月(yuè)12日），孟羽(yǔ)童(tóng)月(yuè)薪话题冲上(shàng)微博热搜第一。

　　出生(shēng)于1999年的孟羽童今年24岁，在2021年参(cān)与综艺节目《初入职场(chǎng)的我们》时(shí)获得董(dǒng)明珠赏识，当年9月正式入职格力(lì)电器。截(jié)至离职，她(tā)在(zài)格力(lì)电器(qì)工作(zuò)时(shí)间(jiān)不足(zú)两(liǎng)年。

　　这(zhè)位曾被董明珠力捧为“接(jiē)班人”的孟羽(yǔ)童，从入职格力电器到离职(zhí)，每天在做什么？工资多少？

　　工(gōng)作内(nèi)容繁杂，月(yuè)薪不足一(yī)万

　　孟羽童最初(chū)以董事长秘(mì)书(shū)一职(zhí)进入格(gé)力电器。由于(yú)董明珠公(gōng)开(kāi)称赞其(qí)符(fú)合接(jiē)班人(rén)标准，想(xiǎng)培(péi)养成“第二个(gè)董明(míng)珠”等言论，她的职业(yè)起点看似比(bǐ)绝大多数人要高。但(dàn)事实上，作为一(yī)个初出茅庐的新人(rén)，孟(mèng)羽童仍是从(cóng)基础工作做起。

　　按照孟羽童在社(shè)交平台(tái)发布的(de)视(shì)频所说，她入(rù)职格力电器后工(gōng)作(zuò)大致(zhì)分为五个部分(fēn)：行政，政府接待(dài)，媒体(tǐ)活动，电(diàn)商与市场部(bù)的(de)对(duì)接，出差。

　　她一方面需要贴身跟随董(dǒng)明珠(zhū)的日(rì)常(cháng)行程与对外(wài)接待，细致到预(yù)约会议(yì)室、写纪要、沟通采(cǎi)访(fǎng)提纲；另一(yī)方面负责市场营销(xiāo)策划，例(lì)如(rú)脑暴会议，直播与视频拍(pāi)摄(shè)。

　　孟羽童还在视(shì)频中(zhōng)透(tòu)露(lù)了(le)薪资情况(kuàng)，“其实我的工资和格力应(yīng)届大(dà)学(xué)生的水平是一样的，基本上在五千到一(yī)万块钱(qián)这个区间内。”此前(qián)外(wài)界曾传言(yán)董明(míng)珠对其开出了百万(wàn)年薪，但(dàn)只有(yǒu)12万(wàn)元为基础薪资，其余则是(shì)绩(jì)效与销(xiāo)售(shòu)达(dá)标(biāo)后的效益工资。她(tā)也在视(shì)频中否认了百万年薪的说法(fǎ)。

　　在外界看来，孟羽童给格力(lì)电器带来的最大(dà)价值是(shì)流量(liàng)。

　　2021年(nián)11月3日，董(dǒng)明(míng)珠携孟羽童(tóng)在格力电器官方直播间进行了直(zhí)播(bō)带货首秀，4小(xiǎo)时内，总(zǒng)观看人(rén)数超11.3万人，单场销售额约62万元。之(zhī)后格力电(diàn)器注(zhù)册(cè)了(le)抖(dǒu)音账号“明珠羽童(tóng)精选”，头(tóu)像为(wèi)董与孟(mèng)两人合照。凭借孟单独出镜的(de)产(chǎn)品推广视频，“明珠羽童精选(xuǎn)”成为当时格力账号(hào)矩阵中(zhōng)热度最(zuì)高的账(zhàng)号。

　　2022年7月以前，孟羽(yǔ)童在上(shàng)述抖(dǒu)音账号(hào)上(shàng)很活跃。有(yǒu)媒体总结，她在当年4月至少直播十(shí)余场，每场直(zhí)播持续一到两个(gè)小时，5月直(zhí)播至少有10场。但到7月，孟的身(shēn)影逐渐淡去，她在当时回应(yīng)：“作(zuò)为董事长秘书，日常还有很(hěn)多其他工作要处理(lǐ)，所以没办(bàn)法经常出(chū)现在(zài)直播间，会(huì)在幕(mù)后默默地陪伴大家。”到8月(yuè)，“明珠羽童精选”抖音号(hào)更(gèng)换头(tóu)像，变成董(dǒng)明(míng)珠的单人照片。此后，该账号直播由其他主播(bō)轮换出(chū)镜，董明珠也时(shí)常露面。

　　董明珠本人是推(tuī)动格力电器直播改(gǎi)革的主角。她在(zài)疫情初期(qī)进行了(le)大刀阔(kuò)斧的渠道改(gǎi)革，花费诸多精力在直播上：2020年，她进行(xíng)了(le)6场(chǎng)全(quán)国巡回直播，7场其(qí)他平台直播，总销售额达到了476亿元，不(bù)过其中(zhōng)不少销额(é)由各地边际贡献的计算公式是什么呀经销商贡献。

　　除董明珠外，格力电(diàn)器并未(wèi)推出其他高管进行(xíng)直播(bō)。如此频繁出镜，甚至(zhì)进行全国巡演，这对于企业管(guǎn)理者而(ér)言很难持续(xù)。因(yīn)此在孟羽童“出道”直(zhí)播后，有(yǒu)市场评(píng)论(lùn)认(rèn)为，与其说是格力电(diàn)器(qì)接班人(rén)，或许培(péi)养她做格力直播接班人才是董明珠的目的(de)。

　　但这一猜想(xiǎng)终未实(shí)现。随着孟羽童退居幕后，账号主(zhǔ)角转回(huí)到董明(míng)珠(zhū)身上，账号名也由“明(míng)珠(zhū)羽童精(jīng)选”变更为“格力(lì)明珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号粉丝就已达到236万(wàn)。近一年(nián)后(hòu)，截至发(fā)稿(gǎo)该账号粉丝(sī)数(shù)为(wèi)255万，增长并不大。

　　孟(mèng)羽童(tóng)：没(méi)有(yǒu)董总，我什(shén)么都不是

　　下个阶段准备读(dú)研

　　孟羽童称，至(zhì)于(yú)她发的那个微博“靠别人不(bù)靠自(zì)己”，是(shì)看到一(yī)个讲(jiǎng)亲(qīn)密关系的(de)帖子(zi)，然(rán)后有感而发，觉得女(nǚ)孩子(zi)一定(dìng)要自立自强，自省(shěng)自(zì)足，完全没有说公司（格力）的意思，大家别(bié)误会了。

　　孟羽童表示(shì)，如果没有格力的平台，没(méi)有董总(zǒng)，她(tā)什么都(dōu)不(bù)是，刚毕(bì)业，普普通(tōng)通的一个学生，就来到格力这么好的平台，有很多的成(chéng)长空间(jiān)和(hé)机(jī)会，又(yòu)受(shòu)到(dào)了(le)很多的关注。

　　孟羽童直言道(dào)，最重要的是在(zài)董总这样的企业家身边工作，她觉得不光是教会了她怎么(me)样去做事(shì)，更重(zhòng)要(yào)的是教(jiào)会了她怎么样去做人(rén)，真的很感激，是发自(zì)内心的感恩。

　　孟羽童告诉大家自己的下一个阶段的任(rèn)务，就是准备(bèi)继续读书，然后申请研究生。

　　孟(mèng)羽童感(gǎn)慨，刚去(qù)到格(gé)力面试的心(xīn)情，记得(dé)自(zì)己的小(xiǎo)工(gōng)位、自己的第一张名片(piàn)、第一场直播、第一次接(jiē)待、第(dì)一次对接媒体(tǐ)，第一次主持发布会；永(yǒng)远记得(dé)每次(cì)直(zhí)播前看产品资料的紧张焦虑，写(xiě)办公会(huì)议(yì)纪要那种分秒必争；记(jì)得(dé)第一次(cì)自己做的大(dà)项目(mù)落地时候那种成就感，也(yě)会记得国品之光下作为格力人那种(zhǒng)深深的骄(jiāo)傲和自豪(háo)；会记得刚(gāng)入职那天董总跟她(tā)说的话，也会永(yǒng)远记得刚(gāng)毕业时(shí)，22岁那个眼光(guāng)有光的自己。

　　孟羽(yǔ)童最后(hòu)说，江湖路远，山高水长，人生(shēng)的下一个(gè)阶段见。

　　曾被董明珠称(chēng)为“接(jiē)班人”

　　直言对(duì)直(zhí)播“不是特别(bié)感兴(xīng)趣”

　　2021年7月，格力电器董(dǒng)事长兼总裁董明珠在综艺节目《初(chū)入职场的我们》上“相中”孟羽童。当(dāng)年9月(yuè)，孟羽童入职格力电器，成为董事长(zhǎng)秘书。不久后，董明珠公开介(jiè)绍孟羽童时表示要(yào)把她培养(yǎng)成“第二个董(dǒng)明(míng)珠”，由此引发诸多话题讨论。这些动(dòng)作(zuò)的(de)背(bèi)后，2021年也是董明珠(zhū)致力推动格力电(diàn)器(qì)渠道(dào)转(边际贡献的计算公式是什么呀zhuǎn)型(xíng)的一年，孟羽童加(jiā)入格(gé)力之后，“明珠羽童精选”抖音(yīn)账号注(zhù)册(cè)。不难看出(chū)，对(duì)于格力电器的渠道(dào)转(zhuǎn)型而言，孟羽童是(shì)比较重(zhòng)要(yào)的存在。

　　那么，孟羽童在这一年多时(shí)间里，给格力电器带来了什(shén)么，格力电器的渠道转(zhuǎn)型(xíng)做得怎(zěn)么样了？

　　2020年，董(dǒng)明(míng)珠大(dà)举进(jìn)军直播(bō)。当年(nián)，她(tā)亲自“上前线”直播(bō)带货共13场，累(lèi)计带货金额476亿元。2021年(nián)，持续(xù)推(tuī)进格力电器(qì)渠道转型的董(dǒng)明珠在(zài)综艺(yì)节目上活跃了起来(lái)。也正是(shì)在(zài)《初(chū)入职场的我们》节(jié)目(mù)中，孟羽童作为格力电器(qì)市场部实习生得到了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人(rén)微(wēi)博账号上透(tòu)露，她(tā)已经正式以“董事长秘书”的(de)身份(fèn)入职(zhí)格力。当年10月，董明珠在出席(xí)中(zhōng)国(guó)制造(zào)业(yè)领袖峰会时带上了(le)孟羽(yǔ)童。在这场峰会(huì)上(shàng)，董明(míng)珠(zhū)公开介绍孟羽童称，“我希望(wàng)她能在我身边，把她(tā)培养(yǎng)成未来‘第二个董明(míng)珠(zhū)’。”此(cǐ)话一出，孟羽童迅(xùn)速(sù)被贴(tiē)上“董明(míng)珠接班人”“第二个(gè)董明珠”的(de)标(biāo)签(qiān)。自那以(yǐ)后，孟(mèng)羽童(tóng)的(de)一举一动也受到外(wài)界大(dà)量(liàng)关注(zhù)。

　　当时(shí)，当当网创始人李(lǐ)国庆在(zài)直播中谈及此(cǐ)事表(biǎo)示，这是董(dǒng)明珠的炒作，目的(de)是亲自孵(fū)化网(wǎng)红(hóng)，让22岁的孟羽童为(wèi)格力直播(bō)带货。

　　格力接(jiē)下来的动作似乎也在印证外(wài)界的(de)判断。不久之后，“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”直播账号在短视频(pín)平台开通，该账号认证主体是(shì)格力电商。同时，格力电器还紧急注册了“明珠羽(yǔ)童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日(rì)，孟羽童(tóng)在格力电器(qì)官(guān)方直播间进(jìn)行了(le)直(zhí)播(bō)带(dài)货(huò)首秀。这场(chǎng)直(zhí)播时长(zhǎng)4个(gè)小时，总观看人数超11.3万人，单场销售额(é)约62万元。此后，董(dǒng)明珠与孟羽童在“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”抖音号(hào)上(shàng)不(bù)定时(shí)直播带货。

　　去年(nián)1月，董(dǒng)明(míng)珠在接受央视采访时再次谈到孟(mèng)羽童“接班(bān)”的话(huà)题表(biǎo)示，要(yào)敢(gǎn)于吃苦，敢于去挑战自己，不服输。“我希望把她（孟羽童）的(de)这(zhè)种精神(shén)培养几年，也许(xǔ)她(tā)（孟羽童）有一天真的能接我的位置。”

　　2022年(nián)5月(yuè)，孟羽(yǔ)童首次被传出“遭解(jiě)雇(gù)”。不过，她本人很快就(jiù)在个人账号上澄清：好久(jiǔ)不更新给大家造成误会，自己正在(zài)老老实实打(dǎ)工。7月中下旬，孟羽(yǔ)童正式(shì)在(zài)“明珠羽童(tóng)精选”抖音(yīn)号发(fā)布视(shì)频(pín)表(biǎo)示，因为作为董事长秘书，日(rì)常(cháng)还有其他工作(zuò)需要处理，所以没办法(fǎ)经常(cháng)在这个直播间跟大家见面，但会在(zài)幕后陪伴(bàn)大家。

　　可以说，从2022年下半年开(kāi)始(shǐ)，孟羽童逐渐从(cóng)格力电器的直(zhí)播间“淡(dàn)出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场直播，张(zhāng)琦与孟羽童同时(shí)参与直播(bō)。当(dāng)时，董(dǒng)明珠主动透露，孟羽(yǔ)童已(yǐ)经不(bù)再是她的秘书。“她(tā)现在做视(shì)频去(qù)了。所以(yǐ)她自己慢(màn)慢(màn)在这(zhè)个(gè)过程(chéng)当中（发现自(zì)己(jǐ)）更(gèng)合适(shì)这个。”

　　4月(yuè)5日，孟(mèng)羽童也(yě)在个人小红书账号上更新(xīn)了(le)4月1日与董明(míng)珠直播的工作日常(cháng)。在这则视(shì)频里，孟羽童提到：“其实说实(shí)话，直播不算是我特别感兴趣的工作，但是看到那(nà)个(gè)销售额的(de)时候，还是会非常有成(chéng)就感(gǎn)。”

　　4月(yuè)8日，孟羽童在小(xiǎo)红书上发布信息称(chēng)，自己“现在相当于是(shì)在(zài)市场部‘轮岗’”。

　　格(gé)力的渠道转型进展如何？

　　在(zài)格力电器官宣孟羽童离职后，截至目(mù)前(qián)，在孟羽童的(de)抖音及小(xiǎo)红书(shū)个人账号上，简历中(zhōng)仍提及“五百(bǎi)强董事长秘书”。此外，孟羽童的微博账(zhàng)号(hào)置顶微博(bó)也还(hái)是2021年9月她宣布(bù)正(zhèng)式(shì)入职格力电器(qì)的内(nèi)容，小红(hóng)书及抖(dǒu)音置顶短视(shì)频(pín)为“我就是那个被董明珠选(xuǎn)中的(de)22岁女孩”。

　　入(rù)职格力(lì)电器(qì)，成为董明珠秘(mì)书，让孟羽(yǔ)童得到广泛关注。截(jié)至目前，孟羽童小红书(shū)账号拥有120.4万粉(fěn)丝，抖音(yīn)个人账号有195.8万粉丝，微博个人号也(yě)有23.8万粉丝。在这些个(gè)人账(zhàng)号，孟羽童时(shí)常更(gèng)新(xīn)一些与董明珠同框，或在格力电器(qì)工作的日常，这些短视频都获得大量(liàng)关注。

　　记者还注意到，在格力电器任职(zhí)期(qī)间，孟(mèng)羽童的个人小红书号上就已经有接一些3C产品、护肤品、汽车等商务广告，这些商(shāng)品与格(gé)力没(méi)有直接关联(lián)。

　　对于格力来(lái)说，孟羽童的加入也为公司(sī)的渠道转型(xíng)带来更多热(rè)度。作为格力(lì)电器推进线(xiàn)上渠道建设的重(zhòng)要抓手，格(gé)力(lì)电商在抖音平台(tái)有两个主要直播账(zhàng)号，分别为“格力明珠精选”及(jí)“格力董明珠(zhū)店”。截至目前，“格力明珠精(jīng)选”抖音号已有255.1万(wàn)粉丝，是格力电器(qì)旗(qí)下粉丝量较高的(de)直(zhí)播账号。

　　▲图(tú)片(piàn)来源：抖音APP截图

　　去年12月(yuè)21日(rì)，格力(lì)电(diàn)器还(hái)出资(zī)5000万元设立珠海格力数字(zì)科技(jì)有限公司，该(gāi)公(gōng)司的经营范(fàn)围包括个人互联网直播服务等。这被外界解读为，格力(lì)电器要加(jiā)码直播带(dài)货。

　　关于格(gé)力电器的渠道转型进展，格力电器在(zài)2022年年报中提到，在国内市场，格力(lì)电器重视(shì)直播等新零(líng)售电商形式，通过(guò)新媒体平(píng)台，以直(zhí)播带货(huò)、社群(qún)营销(xiāo)等(děng)形式(shì)布局(jú)新(xīn)零售渠道，并逐步打(dǎ)造(zào)新媒体矩阵，提升在年轻群体中的影响力。渠道(dào)改革取得(dé)了阶段(duàn)性成(chéng)果，新兴(xīng)生(shēng)活电(diàn)器品类借助线上渠道加速铺开。海外市场(chǎng)方(fāng)面，积极采取(qǔ)“线上、线下”多种方式扩展公司销(xiāo)售渠道。格力电器还(hái)提到：“根据奥(ào)维数(shù)据，2022年格力线上份额提升至28.9%。”

　　但格力电(diàn)器(qì)历(lì)年年报并未(wèi)详细透(tòu)露线(xiàn)上线下(xià)的销售占比，也(yě)没有披露格(gé)力电商的业绩。

　　记者还注意到，根据“格力数科电商”微信(xìn)公众(zhòng)号(hào)（认证主体为格力电子商务有限公司），格力正(zhèng)在打造(zào)“格力(lì)数字(zì)科技直(zhí)播基地(dì)”。该直播基地的定(dìng)位是：以直(zhí)播＋短视频带货为主导，凭借(jiè)格力品牌背书，产品与(yǔ)物(wù)流体系支持，提供新媒体培训、内容(róng)运营、直播带货、人才输送及(jí)专(zhuān)业指导，引进优质的MCN机(jī)构，孵化培养企业数(shù)字化(huà)转型，开启格力产业带直播＋短视频带货的“新零售(shòu)模式”。

　　4月24日(rì)至4月(yuè)25日，格力首届主播孵化训练(liàn)营启(qǐ)动(dòng)。而(ér)在这之(zhī)前，孟羽(yǔ)童本人(rén)还以(yǐ)“格力主播”身(shēn)份为格力首届主播(bō)孵化训练(liàn)营预(yù)热。

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