Facebook广告仍然是品牌(pái)的(de)有效(xiào)数(shù)字广告(gào)工具(jù)，因为它们拥有庞大的(de)受众(zhòng)和详细的目(mù)标选择。在制定Facebook广告策略时，将(jiāng)创造力(lì)与数(shù)据洞察(chá)力(lì)相结合对于(yú)使自己(jǐ)在竞争(zhēng)中脱颖而出至关重要(yào)。然而，实现这一点并坚持到底可能比听起来更复杂(zá)。成(chéng)功需要触(chù)及驱使某人点(diǎn)击Facebook广告(gào)然后转化的核心。

因此，仅仅关注数(shù)据或写一些朗朗上口(kǒu)的东西并不(bù)能(néng)减少(shǎo)点击(jī)量——你(nǐ)必须两者兼而有之(zhī)才能(néng)获得(dé)点击量。阅读(dú)以下内容，了解更多(duō)关于有效(xiào)提高参(cān)与度和(hé)赚取Facebook广告点(diǎn)击量的(de)信息。

一.开始(shǐ)之前：了解您的受众

了(le)解你的受(shòu)众是任何成功的营销或广告活动的第(dì)一(yī)步(bù)。使用有关(guān)客(kè)户的(de)可用数据(jù)和有关(guān)产品的反馈可(kě)以(yǐ)帮助(zhù)您“了解”潜(qián)在(zài)买家在(zài)整个购买过(guò)程(chéng)中的需求。

它(tā)就(jiù)像多米诺骨(gǔ)牌(pái)效应：

1.了解(jiě)受众对你的产品定位(wèi)的价值观(guān)，以使你的广告符合他们的需求。

2.了解(jiě)谁在阅读你(nǐ)的广告以及他们的需(xū)求，可以突出他们最感兴趣的细节。

3.知道什么对你的观众(zhòng)最有吸引力，可(kě)以(yǐ)带(dài)来额外的(de)点击量和更多的转化率。

深入研(yán)究数(shù)据以了解你在(zài)Facebook上的目(mù)标受众，这本(běn)身就是一(yī)项技能(néng)。一旦你(nǐ)很好地处理了这方面的(de)业(yè)务，是时(shí)候开始在Facebook上(shàng)做广告了。一(yī)个(gè)好的广告可以帮助你的品牌创建引人(rén)注(zhù)目的(de)活动，以吸引(yǐn)力和清(qīng)晰度(dù)的正确组合吸引消费(fèi)者购买你的产品。

让我们(men)来看看在Facebook广告上(shàng)获(huò)得点(diǎn)击的(de)两个最(zuì)重要的因素：广告(gào)设置(zhì)和广告(gào)创意。

二.广告设置

企业在(zài)创(chuàng)建(jiàn)广告时有不同的优先级，Facebook提供(gōng)了格(gé)式化广告的选项，以最(zuì)好地(dì)宣传您(nín)的品牌(pái)。无论(lùn)你想使用图(tú)像、视频、声音还是文(wén)字，都有(yǒu)一种(zhǒng)格式可以帮助(zhù)你实现营销目(mù)标。企业应该使用各种(zhǒng)各样的广告，因(yīn)为每(měi)个人都不同地参与广告。虽然有些人更喜欢视频演示(shì)，但另一些(xiē)人(rén)更喜(xǐ)欢伴随着扎实视觉效果的(de)文字(zì)。尝(cháng)试各种(zhǒng)形式可以让你(nǐ)的企业深入了解吸引目标受众的(de)广告。

通(tōng)过(guò)Facebook广告提(tí)供的一些格式选(xuǎn)项包(bāo)括：

1.单图像和幻武则天为什么不怀孕，武则天为什么没有孩子灯片格(gé)式

Facebook上的照片广告(gào)是一(yī)种简(jiǎn)单的格(gé)式(shì)，可以(yǐ)使用高(gāo)质量的单一图像来展(zhǎn)示你(nǐ)的(de)品牌。这种格式创建起(qǐ)来(lái)很快(kuài)，使您(nín)能够突(tū)出显示(shì)特定的(de)产品，帮助(zhù)它(tā)在订阅源中脱(tuō)颖(yǐng)而出。幻(huàn)灯片(piàn)还可以展示多个图(tú)像。这种(zhǒng)格式(shì)可(kě)以(yǐ)拍摄你已(yǐ)经拥有的图像，添加运(yùn)动(dòng)和声音来(lái)创(chuàng)建一(yī)个(gè)可以在设备上快速(sù)加载的广告(gào)。幻灯(dēng)片(piàn)制(zhì)作也很容易，成本比视频低，加载速度比视(shì)频广告快5倍。

何时使(shǐ)用(yòng)此广告格式，这(zhè)种格(gé)式(shì)非常(cháng)适(shì)合(hé)拥有简单(dān)易懂产品的企业，尤其是(shì)初创企业或(huò)有预算(suàn)的企业(yè)。

如果(guǒ)你仍在通过广(guǎng)告收集数(shù)据，从(cóng)这里开始，你(nǐ)将获得(dé)所(suǒ)需的指标（如哪些照片、措辞等最有(yǒu)效），然后再转向(xiàng)更昂贵(guì)、更(gèng)高级的广告类型。

2.视频广告(gào)

视(shì)频广告(gào)格式可能是最有效(xiào)的脸书PPC，无论(lùn)你的行(xíng)业。Facebook提(tí)供了(le)Creator Studio工具，可以帮助您创建视频(pín)或(huò)照片幻灯(dēng)片，组成视频。你也可以创(chuàng)建自己的视(shì)频并上传到(dào)Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告(gào)的浏览量比(bǐ)其他广告格式(shì)多10%到30%。

如果(guǒ)你有一个(gè)可以通过视频展示的产品，那(nà)么很(hěn)容易(yì)获得(dé)创意。然而(ér)，如果你(nǐ)提供更(gèng)复杂(zá)的服(fú)务，一(yī)个流行的想法是拍摄(shè)团(tuán)队中的某个(gè)人谈论你(nǐ)的(de)公司的视频。

何时使用(yòng)此广告格(gé)式

就(jiù)像静态广告一样，你可以(yǐ)也应(yīng)该尽快测试(shì)视频广告(gào)。虽然视频(pín)广告(gào)通常无(wú)论是哪种类(lèi)型的业务都(dōu)表现得更好(hǎo)，但(dàn)它仍然(rán)值得与静态广告一起(qǐ)测试，看看什么(me)对你的(de)受众有效。因此，无论(lùn)你(nǐ)是一家(jiā)初创公(gōng)司还是更成熟(shú)的公(gōng)司，视(shì)频都是值得的。另一(yī)个(gè)提示(shì)：为所有视(shì)频添加字(zì)幕！

3.旋转图集广告

旋转图集(jí)格式允许营销人(rén)员在一个(gè)广(guǎng)告(gào)中展示(shì)多达10张照片(piàn)和视(shì)频。

每个图片(piàn)或视频(pín)都(dōu)有自己(jǐ)的链接(jiē)，可以将潜在(zài)买家直接带到登录页，以提供有关促销、产品细节或服(fú)务的更多信(xìn)息。转盘格(gé)式还允许您显示(shì)与广告相关的一系列事件。旋转木(mù)马广告(gào)将内容浓缩为一个广告，同时也为(wèi)用户(hù)提供了点击图片与您的品牌互动的机会。看看West Elm的例(lì)子——注(zhù)意整体主(zhǔ)题是户外的，但每张图(tú)片都有自己的创意和“立即购物”按钮。

何时使用此广告格式

旋转图集(jí)格式有利于(yú)显示(shì)单个(gè)产品的不同角度、显示多个产品、显示流(liú)程，并在用户浏览幻(huàn)灯片时提供参与度。如果你的产品或(huò)服务有多(duō)种(zhǒng)用途，这是传达你信息的最(zuì)佳广告格(gé)式。

4.收款格式（电子(zi)商(shāng)务）

Facebook Collection广告(gào)允许消(xiāo)费者通(tōng)过介绍(shào)视频(pín)浏览产品，并配以网格布局的(de)一(yī)系列(liè)产品图像。最初的视频重点介绍了您在活(huó)动中推广的产品系(xì)列。当用户单击时，他们(men)可以在快速(sù)加载页(yè)面(miàn)上(shàng)浏览集合中的产品。链接可(kě)使客(kè)户(hù)从发现到浏(liú)览再到购买的过程(chéng)无缝衔接。即时体验(yàn)是在有人在移动设备上点击你的广(guǎng)告后打(dǎ)开的全屏体验。这是突(tū)出您的(de)产(chǎn)品和服务的好方法。

何时使用此广告格式(shì)

一个系列(liè)最适合(hé)有产品目录展示(shì)的(de)电(diàn)子商务品牌(pái)。这种格(gé)式(shì)创建(jiàn)了一个(gè)店面，其中有四种或四种以上的产品可供客户浏览，允(yǔn)许您(nín)对相(xiāng)关商(shāng)品进行分组以提高销售(shòu)额。

5.动(dòng)态体验(yàn)

Facebook为单个图像和视频广告(gào)提供动态体验。该选项使用同一(yī)广告的不同(tóng)变体(tǐ)为观众定制广(guǎng)告——您的团(tuán)队使用单个(gè)图像(xiàng)或(huò)视(shì)频和其他文本选(xuǎn)项创建广告。该平台通过使用文本组合自(zì)动创建不(bù)同的广告，通过增(zēng)强功能调整媒体，并为目标受众创作最有(yǒu)效(xiào)的广告。这个过程可能包括调整亮(liàng)度(dù)、裁剪图像(xiàng)或使用(yòng)滤镜来突出广告。广告的组成变化可能包(bāo)括标签、显(xiǎn)示相关评论和不同的文本组合，以创(chuàng)建引人入胜的(de)标(biāo)题(tí)。然后(hòu)，脸书(shū)向用户显示个性化广告，预计可能(néng)会获得回应的变化。动态(tài)广告看起(qǐ)来像上面的一种广告格式。但是，它会根(gēn)据用户进行更改。你可以在(zài)这(zhè)里学(xué)习如(rú)何(hé)创建动态广告。

何(hé)时使用此广告(gào)格式

通常，我(wǒ)只会向有团队或第三方(fāng)公司管(guǎn)理Facebook广告的大公司推荐这种广告类型。此外，这种形(xíng)式最(zuì)适合(hé)那些对同一产品或服武则天为什么不怀孕，武则天为什么没有孩子务的(de)受(shòu)众(zhòng)略有不(bù)同(tóng)的(de)人。此外，在(zài)进入这种广告(gào)类型之前(qián)，你需要牢(láo)牢把握不(bù)同的受(shòu)众，因(yīn)为它可能会让人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示的广(guǎng)告(gào)创意(yì)需(xū)要深思熟虑的计划来吸引用户，并充分传(chuán)达营销人员的信息(xī)。考虑以(yǐ)下因素，这些因素可以(yǐ)带来成功的活(huó)动和用户更多(duō)的点(diǎn)击。

1.主要文本

由(yóu)于广告是在用户(hù)滚动时快(kuài)速扫(sǎo)描的，因(yīn)此请保持主(zhǔ)要(yào)文本的(de)简短和精确。Facebook建议将你(nǐ)的单词限制在125个(gè)字符以内，以(yǐ)避免被截断。通过选择与(yǔ)用户互动的最佳词语来确(què)认受众的人口统计数据。

你(nǐ)是否根(gēn)据未来买家(jiā)的年龄、兴(xīng)趣或行(xíng)为来确(què)定(dìng)他们的目标？

如果是，请在主要文本中突出(chū)显示这些关键元素(sù)。吸引(yǐn)消费者购(gòu)买(mǎi)你的(de)产品需(xū)要(yào)有(yǒu)意义的(de)文字来满足他们的特定需求。无论你是试图吸(xī)引潜在买家(jiā)，还是向以前对你的产品感兴趣的消费者重新推销(xiāo)，直接写信给观众(zhòng)都(dōu)很重要(yào)。

2.媒(méi)体

在(zài)制作广(guǎng)告时，选择独(dú)特的媒体资产(chǎn)并(bìng)代表您的品牌。真实的内容在吸引用(yòng)户和产生(shēng)点击方面非常出(chū)色。此外(wài)，确保你的媒(méi)体在种族和性别方面是多样化的——在营销你的(de)品牌和与目标受(shòu)众建立联系(xì)时，包容性和代(dài)表性很重要。

3.标(biāo)题

你的Facebook广告的标题应(yīng)该是对行动(dòng)号召(zhào)的补(bǔ)充。例(lì)如，CTA可以鼓(gǔ)励用户点击下载免(miǎn)费目录、查看独家(jiā)交易(yì)或了(le)解有关收藏的更多详细信息。一定要在标(biāo)题中突出显示(shì)特(tè)价(jià)商品。标(biāo)题中应该突出类似“节省高(gāo)达30%+免费送货”的CTA，以吸引消(xiāo)费者并鼓(gǔ)励(lì)点(diǎn)击(jī)。请记(jì)住，在(zài)截断之前最(zuì)多只能有40个字(zì)符。

4.呼叫行动（CTA）

深(shēn)思熟虑的CTA在购物之旅(lǚ)中与消费者见面。如果他们(men)浏览(lǎn)一个产品系(xì)列，诸如“购买系(xì)列”或“查看我们的(de)新产品(pǐn)”之类(lèi)的CTA会激(jī)发(fā)人们对该品牌的(de)兴(xīng)趣。提(tí)供(gōng)免费试(shì)用、目录(lù)或独家(jiā)交易都(dōu)是与观众互动(dòng)的机会(huì)。使用“立即(jí)购物”CTA对电子商务零售(shòu)商来说很有价(jià)值，而“了(le)解更(gèng)多”或“立即下载(zài)”CTA为企业对企业（B2B）营(yíng)销提供了连接。

5.目的地（URL）

优化广告登录页面对于为(wèi)潜在客户(hù)创(chuàng)造无缝(fèng)体验至关重要。登录页必须与(yǔ)广(guǎng)告相关，无论是产(chǎn)品详(xiáng)细信息页(yè)还(hái)是潜在(zài)客户捕获(huò)页。向消费者提供他们想要(yào)探索您(nín)的产(chǎn)品或服务的信息以(yǐ)及转换过程(chéng)中合乎逻辑的下一步是至关重要的。为移动用户优(yōu)化目(mù)的地页面，这意味(wèi)着内容会立(lì)即(jí)加载，用户可以轻(qīng)松导航(háng)，结(jié)账（电子商务(wù)）也(yě)很有效。

6.最(zuì)后(hòu)的(de)想(xiǎng)法

脸书(shū)广告通过其庞(páng)大的受众(zhòng)为(wèi)大小企业带来收入。因此，从长远(yuǎn)来看，花时间制作能够(gòu)产生点击(jī)量的广告是值(zhí)得的。您的(de)营销团(tuán)队可以创建一(yī)个Facebook活动，通过(guò)考虑最佳展示产品的格式(shì)来点击(jī)，同时积极参与受众(zhòng)的兴(xīng)趣。

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