财联社5月4日(rì)讯（记者(zhě) 胡皓琼 李拥军(jūn) 朱(zhū)万平 罗祎辰 滕飞）今年(nián)“五一”，“售(shòu)罄”“约满”比(bǐ)比皆是。长沙(shā)、杭州等传统旅游城市(shì)热(rè)度不(bù)减，新晋网红城(chéng)市淄博凭借烧烤持续出圈，有效带(dài)动当地乃(nǎi)至全省综合消费恢复(fù)。另外，“特种兵式”、“沉(chén)浸式(shì)”等新(xīn)型(xíng)游玩(wán)方(fāng)式在这(zhè)个五一“刷屏”社交平台。

　　根据昨(zuó)日文(wén)旅部(bù)公布的“五一”假期文旅市(shì)场(chǎng)情(qíng)况，经文化和旅游部数据中心测算，全国(guó)国内旅游出(chū)游(yóu)合(hé)计2.74亿人次，同比增(zēng)长70.83％，按可比口径恢(huī)复至2019年同(tóng)期的(de)119.09％；实现国内(nèi)旅游收(shōu)入1480.56亿元，同(tóng)比增长128.90％，按可比口径恢复至2019年同期的(de)100.66％。

　　对此(cǐ)，昨日晚间(jiān)上(shàng)海证券同财联社联合开展“五一大消费如何看(kàn)？”的专题电(diàn)话会(huì)议，由上(shàng)海证券(quàn)研究(jiū)所所长花(huā)小伟(wěi)主持，来(lái)自(zì)湖(hú)南长沙、四川成都、浙江杭州、山东淄博的财联(lián)社记者分享(xiǎng)各地五(wǔ)一大消费市场情况(kuàng)。

　　展望未来，上海(hǎi)证券研究所(suǒ)所长花小伟认为，伴(bàn)随经济温和复苏，当前居民生活半径已(yǐ)重现(xiàn)活力，在(zài)政策(cè)持续(xù)引导扩内需下，消费经济压(yā)舱石(shí)作用增强。除低基(jī)数原因外，2023年中国消(xiāo)费其(qí)实(shí)具(jù)有较强的恢复基础，2023年消(xiāo)费或将更“稳”。经济(jì)加快恢复将逐步(bù)带(dài)动(dòng)就业扩(kuò)大和居民收入提(tí)升预期，社(shè)交场景全面恢复(fù)下居民(mín)消费潜力有空间(jiān)待释放。从“烟火升腾起(qǐ)”，到“花语课春耕”，中国(guó)经济春山(shān)可望(wàng)。

　　湖(hú)南长沙：网红城市(shì)“腾(téng)城迎宾” 商(shāng)圈消费购销(xiāo)两旺

　　“长沙有一个(gè)特点，基本让游(yóu)客融于市中心，集中在五一广场方圆两公里的市中心位(wèi)置。”财联社行(xíng)业主编(biān)李拥军在(zài)电(diàn)话会上表示。

　　根据美团、大(dà)众点评的(de)统计数据，网红城市长沙处于国内热(rè)度(dù)城市第三。小红(hóng)书(shū)近(jìn)3个月内用户搜索量最高的10大热门城市排行(xíng)中，长沙(shā)排(pái)在(zài)第一位。

　　湖南文旅厅数据显示，五一假期，全(quán)省共(gòng)纳入假日统(tǒng)计监测单位953家(jiā)，累计(jì)接待游客1457.52万人次(cì)，同比增长(zhǎng)209.55％，实(shí)现营业收入19.28亿元，同(tóng)比(bǐ)增(zēng)长256.01％。

　　纳入湖南文旅厅监测的旅游区共(gòng)339家，累计(jì)接待(dài)游客1331.54万人(rén)次(cì)，同比增长228.47％，实现营业收入17.55亿元(yuán)，同比增长287.75％。其中，11家(jiā)5A级景(jǐng)区(qū)接待游(yóu)客331.11万人次，同(tóng)比(bǐ)增长300.1％，实现营业收入(rù)8.31亿元(yuán)，同比增长(zhǎng)382.3％；126家4A级景区接(jiē)待(dài)游客551.74万人次，同(tóng)比增(zēng)长204.49％，实现营业收入5.56亿(yì)元，同比增(zēng)长252.74％；407家住宿单位(wèi)接待住宿(sù)游客33.54万人次，同比增长65.45％，实现营业收入(rù)1.62亿(yì)元，同比增长104.77％，纳入监测的(de)住宿单位客(kè)房累计(jì)出租率达82.06％。

　　旅游景(jǐng)点方(fāng)面，新华联（000620.SZ）相(xiāng)关负责(zé)人告(gào)诉财联社记(jì)者，公司旗下长沙铜官(guān)窑古镇“五一”期间共接待游(yóu)客12.58万(wàn)人(rén)次，其中有连续2天(tiān)刷新开(kāi)园单日(rì)历史(shǐ)记录，此(cǐ)次假(jiǎ)期铜官窑古镇整体(tǐ)运营刷新开(kāi)园历史新高。

　　同时(shí)，李拥军还从长沙(shā)主要商业网(wǎng)点(diǎn)了(le)解到，各商(shāng)业网点消(xiāo)费(fèi)全面回暖、购销两旺。

　　“五一”假(jiǎ)期，长沙(shā)市(shì)最繁华(huá)的(de)天心区五(wǔ)一商圈也迎来了今(jīn)年(nián)以来的客(kè)流高峰(fēng)，假期前(qián)四天共接待游客(kè)450.98万人次。（4月29日接(jiē)待游客114.9万人次(cì)，4月30日接待游客(kè)122.2万人次，5月(yuè)1日接待游客118.7万人(rén)次，5月2日(rì)接待100.1万人次。）

　　其中，4月28-29日天心区海(hǎi)信(xìn)广场总客流为10万+人(rén)次(cì)，同(tóng)比去年同(tóng)期增长283％；4月(yuè)30日客(kè)流达(dá)8.87万人次，为去年同期的226％；5月1日(rì)客流9.63万人次，为(wèi)去(qù)年同(tóng)期的331％。

　　4月29日海信广场文和友(yǒu)总店到店人数达6万人次。4月30日(rì)到店人数5.91万人(rén)次。5月(yuè)1日文和友(yǒu)到店人数6.72万(wàn)人次，刷新了4月29日(rì)文和友达店人(rén)数最高峰(fēng)纪录。

　　4月29日(rì)天心区王府井(jǐng)商场客(kè)流达4.3万人次，比去年(nián)同期(qī)增长140％，销(xiāo)售同比去年增长260％。4月30日客流5万，比(bǐ)去(qù)年同期增(zēng)长78％，销(xiāo)售(shòu)增长10％。5月(yuè)1日客流5万，比去(qù)年(nián)同(tóng)期(qī)增长50％，销售增长(zhǎng)10％。

　　除五一商圈外，友阿股份（002277.SZ）旗下友(yǒu)阿(ā)奥特莱斯商场4月29日(rì)客流比去年(nián)同期增长190％，销售(shòu)同比去年(nián)增长160％；4月30日(rì)客(kè)流(liú)突破5万，比去年同期增长80％，销售同比去(qù)年(nián)增长110％。4月(yuè)29日-5月1日，步(bù)步(bù)高（002251.SZ）旗下步步(bù)高梅溪(xī)新天地总客流超(chāo)45万人次，同比增长(zhǎng)30.5％。

　　新消费品牌(pái)依(yī)然火热。李拥军从相关品牌方处获(huò)悉(xī)，茶颜悦色4月29日到5月1日，业绩呈现递增(zēng)趋势，整体对比去年同期增加200％。柠季同比去年同期营业额(é)增加近3倍，实收3倍以上。黑(hēi)色经典整体(tǐ)营收(shōu)增加150％。楂堆整体营(yíng)收同比日常(cháng)收入翻3到5倍。

　　四川成都：“花花”见面 1:26带动消费

　　“看(kàn)到顶流花花了！”一名来自浙(zhè)江(jiāng)的游客告(gào)诉财(cái)联社记者，自己戴(dài)了四个大熊猫配饰，去和花(huā)花合影。看(kàn)花花的地方围满了人，现场游客齐刷刷举起手机“咔咔(kā)咔”狂拍。

　　根(gēn)据(jù)去(qù)哪儿(ér)大数据研究院估算，一(yī)张四川成都大(dà)熊猫繁育(yù)研究基地(dì)门票仅需(xū)55元(yuán)，带(dài)动(dòng)当地(dì)交通、住宿等消费1450元。即1:26带(dài)动当地消(xiāo)费(fèi)。

　　财(cái)联社副主编朱黑头导出液是智商税吗，刷酸后黑头全冒出来了可以挤吗万平在电话会上表示，曾以游客身份致电成(chéng)都大熊猫繁(fán)育(yù)研究(jiū)基地了解到，从4月23日(rì)，成(chéng)都大熊猫繁育(yù)研究基地就进行了(le)限流，只是提前(qián)7天(tiān)进行(xíng)线上放票，每天(tiān)只有6万张票，这基本(běn)是成都大熊(xióng)猫繁育(yù)研究基地目(mù)前能够承受的极限。

　　4月30日早上(shàng)7点(diǎn)，成都大熊(xióng)猫繁(fán)育研(yán)究基地就发布称，第二(èr)天（5月1日）的票已售完，五(wǔ)一假(jiǎ)期后(hòu)两天（5月2日和3日）还略有余票。

　　5月3日下(xià)午，朱万平再次以游客身份致电熊猫基地，工作人员表示：“今天还是能(néng)买(mǎi)到票(piào)。但如果是本地(dì)人的话，建(jiàn)议今天不要买。虽然是（五一）最后一天(tiān)，但园(yuán)区内人(rén)还是很多，如(rú)果想体验比较好的话，建议（本(běn)地(dì)人）‘五一’节后(hòu)再去(qù)。”

　　“今年的旅游(yóu)消费(fèi)的特点，带‘网红性(xìng)质’的（城(chéng)市(shì)）情况(kuàng)（更火爆(bào)）。这类景点契(qì)合消费者(zhě)（的心理预期(qī)），比(bǐ)如去(qù)大(dà)熊(xióng)猫基地，标价不贵，学生票27元就可以(yǐ)看(kàn)到网(wǎng)红(hóng)‘花花’熊(xióng)猫，成人游客(kè)也就(jiù)只需要55元。”朱(zhū)万平说。

　　此外，在餐饮消费方面，朱万平表示，根据(jù)网红火锅品牌(pái)楠(nán)火锅提(tí)供的(de)数据，五一(yī)假期全国接待顾客(kè)60万人次，相比(bǐ)2022年五(wǔ)一，同比营业额增(zēng)长率(lǜ)139％，到店订(dìng)单(dān)量增长率(lǜ)135％。不过，今年成都区(qū)域(yù)同比(bǐ)去年(nián)增速不高，19家门店比去年的增(zēng)长率(lǜ)12％。

　　另(lìng)外，来自知名火锅品牌小龙坎的(de)数据显(xiǎn)示，五一小(xiǎo)长假期间(jiān)，小龙坎火锅(guō)成(chéng)都(dōu)门(mén)店(diàn)共(gòng)接待5万(wàn)+人(rén)次，营(yíng)业额于4月(yuè)30日达(dá)到(dào)峰值，周同比净增长136％，全球旗舰店翻台率最高近11轮次。

　　浙江(jiāng)杭(háng)州：景区客(kè)流暴涨 宋城演(yǎn)艺演出(chū)数(shù)据(jù)强过往(wǎng)年

　　“5月2日，我赶往雷(léi)峰塔(tǎ)景区(qū)实地了解客(kè)流(liú)情况，按(àn)（我所乘坐(zuò)的）公交司机说法(fǎ)，2日景区客流较1日已(yǐ)经有所回落，但(dàn)雷峰塔的门(mén)票依然早早售罄(qìng)。购票系统显示(shì)，雷锋塔营业时间为早8点到晚7点半(bàn)，合计(jì)提供约2.2万(wàn)张(zhāng)门票，2日下午3点(diǎn)左右，系统(tǒng)就显(xiǎn)示当日门票已(yǐ)经售罄，但仍有游客尝(cháng)试扫码(mǎ)购票(piào)，景区附近仍(réng)聚(jù)集大量游(yóu)客，由于交通堵塞，网约车(chē)基本没法用，交(jiāo)通(tōng)主(zhǔ)要靠公交，驶(shǐ)离景区的公交基(jī)本都满载，乘客(kè)贴着前后车门站。”财(cái)联社记者罗祎辰回忆当天的场(chǎng)景说道(dào)，不仅是西湖景区(qū)，杭州其他主要(yào)景区也(yě)出现客流暴涨。

　　罗祎辰(chén)观(guān)察(chá)发现，距离西(xī)湖较近的杭州宋城景区，购票系(xì)统显(xiǎn)示(shì)，4月(yuè)29日-5月(yuè)1日(rì)，宋城演(yǎn)艺（300144.SZ）宋城千(qiān)古情演出场(chǎng)次分别为9场、13场和(hé)12场，随着演出(chū)日期临近，演出(chū)场次出(chū)现大幅增加，4月(yuè)30日当(dāng)天演出场(chǎng)次实际达到(dào)了16场，5月1日考虑(lǜ)到客流变化趋势，预计演出场次不会低于(yú)16场。

　　“2019年春(chūn)节黄金周(zhōu)，杭州(zhōu)的(de)宋城千(qiān)古(gǔ)情就(jiù)有连续两天16场次的纪(jì)录，因此今年‘五一’之前，很多投资者把一天16场的(de)（场次(cì)纪录）视作衡量今年宋城(chéng)演艺(yì)恢复情况的重要参考指(zhǐ)标。从‘五一’的(de)场次情况(kuàng)来看，我觉(jué)得已达到了（恢复）预期，与往年相比是偏强状态。”罗祎辰说(shuō)。

　　远离西湖景区，对杭州(zhōu)市民免(miǎn)费(fèi)的市内景点也在五一(yī)迎来客(kè)流高(gāo)峰。罗祎辰(chén)以离西湖车(chē)程约(yuē)1小时的(de)良(liáng)渚遗址公(gōng)园为例，5月1日该景点(diǎn)出现客流高峰，门票(piào)早早售罄，临近闭(bì)园(yuán)，该景(jǐng)区配套配套停车场(chǎng)仍(réng)是爆满，还有不(bù)断(duàn)驶入的私家车只能在外围兜圈找停(tíng)车位(wèi)，导致小规(guī)模交通拥堵，这种情况(kuàng)在平时(shí)节(jié)假日很少出现。

　　从商圈消费来看(kàn)，4月30日当天，罗祎辰看到市(shì)中心(xīn)已(yǐ)经挤满人。“走在(zài)主干(gàn)道延安路(lù)步(bù)行街，我前后左右半米(mǐ)内都是人，部分(fēn)狭窄的通道更需要排队通过(guò)，晚饭左(zuǒ)右时间，附(fù)近地铁站凤起路站还(hái)因为人(rén)流(liú)量(liàng)太(tài)多(duō)出现限流。”

　　值得注意的是，虽然人(rén)流(liú)量很大，但大到各家购物中心，小到各家餐馆，人(rén)流量分(fēn)布(bù)都严重分(fēn)化，“二八(bā)效(xiào)应”非常明显，表现为：相近的黑头导出液是智商税吗，刷酸后黑头全冒出来了可以挤吗区域里，有人门口大排长龙，有人却门可(kě)罗雀。

　　“总体来(lái)看(kàn)，本次五一杭州(zhōu)市中心人流量(liàng)很大，但人流(liú)分(fēn)布非(fēi)常不均匀(yún)，看上去游黑头导出液是智商税吗，刷酸后黑头全冒出来了可以挤吗(yóu)客们的消费目的地都非常明确，宁愿按照原计(jì)划扎堆排(pái)队(duì)，也(yě)不太愿意(yì)临时更(gèng)改(gǎi)计划，导致(zhì)如此巨大(dà)的人流量实际集中造福了少数商家，相当多的商家面对的是门(mén)前人潮汹涌，但进店人数屈指可数的尴(gān)尬情况(kuàng)。”罗祎(yī)辰说。

　　山东淄博：烧烤(kǎo)摊迎天下客，成新晋热度之王

　　“今(jīn)年‘五一’假(jiǎ)期，酒店预(yù)订热度增长(zhǎng)最快的是新近走红的山(shān)东淄博。”同程旅行相关负责人对财联(lián)社(shè)记(jì)者表示(shì)。

　　去(qù)哪(nǎ)儿有关负责人也告诉财联社记者，往年(nián)淄博可以说是相(xiāng)对冷(lěng)门(mén)的(de)城(chéng)市，但今年淄博‘五(wǔ)一’酒店预订量同比2019年(nián)增长20倍。

　　“五一”前夕(xī)，财联社记者滕飞就动身(shēn)前往淄博(bó)，肉眼可见(jiàn)的“人从众”。一下高速(sù)便(biàn)堵车，整个(gè)主城区地图“飘红”。“五一”假期期(qī)间(jiān)，淄博“一房难(nán)求(qiú)”，网红(hóng)八大局、牧羊村、烧烤广场等地(dì)水泄不通。

　　滕飞在(zài)电话会上透露，淄博当(dāng)地(dì)餐厅都在改(gǎi)装，以往(wǎng)并不主(zhǔ)打(dǎ)烧烤(kǎo)的餐(cān)饮(yǐn)店，都(dōu)摘了招牌(pái)，一夜之间摇身一变(biàn)，成了(le)清(qīng)一色的烧烤店。

　　滕飞从(cóng)当地(dì)了(le)解(jiě)到，淄博市政(zhèng)府在短(duǎn)时间内做出了“智慧淄博（烧烤）服务”小(xiǎo)程(chéng)序，将当地有(yǒu)名号的店铺都纳(nà)入了其中，还打通了线上商场。该服务型小(xiǎo)程序，还贴满(mǎn)了街头巷尾。在旅游服务上，记者从当(dāng)地(dì)政法部门人(rén)员(yuán)处获悉，市政府还对物(wù)价波动进行了(le)控制。对于(yú)“流量店”的措施，当地公安系统在周末(mò)人流量较大时，一直有派人驻(zhù)场巡(xún)逻，“五一(yī)”期间加(jiā)派了人手。

　　在淄博烧烤(kǎo)节，滕飞现场(chǎng)看(kàn)到，基本(běn)每一个烧烤摊的氛(fēn)围都很好，周边不断有(yǒu)巡逻民警。甚至可以说“全(quán)民皆兵(bīng)”。滕飞还表(biǎo)示从(cóng)当地公务员处了解到，他(tā)们“五(wǔ)一”期间时刻待(dài)岗(gǎng)，随时(shí)以志愿者24小时行(xíng)动(dòng)，除了(le)必要业(yè)务(wù)外，全都在创城(chéng)。

　　淄(zī)博(bó)烧烤(kǎo)热(rè)，或能带(dài)动当地(dì)消费。“去哪儿(ér)大数(shù)据研究院估算了(le)一笔(bǐ)账，即吃一(yī)顿山(shān)东淄博烧烤人(rén)均消费50元，能带动当地交通(tōng)、住宿等消费750元。”前述(shù)去哪儿负责(zé)人表(biǎo)示。

　　除此之外，淄(zī)博周边城市消(xiāo)费(fèi)也被带动。滕(téng)飞发现(xiàn)，山东(dōng)泰安、济南(nán)、章丘这种离淄博很近的城(chéng)市(shì)，也是(shì)水泄不通，“一房难求”，泰(tài)山的客流量也在今年达到了顶峰。

　　去哪儿大数(shù)据研究(jiū)院副院长郭乐春表示：“端午、暑期、十一将迎来一波(bō)又一波的(de)高峰。许多(duō)城市希望(wàng)成为(wèi)‘下一个淄博’，旅客也正在寻找(zhǎo)讲诚信、重服务(wù)的‘下(xià)一(yī)个淄博’，实现(xiàn)口碑与经济效益双丰(fēng)收(shōu)，需要多方从(cóng)业(yè)者共(gòng)同努(nǔ)力。”

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