既是响(xiǎng)应消(xiāo)费复苏的(de)大势(shì)，也(yě)是为了应对激烈竞争。

　　4月18日，国(guó)家(jiā)统计局发布的数据(jù)显示(shì)，我国2023年一(yī)季度国内生产总值（GDP）同(tóng)比增长4.5％，超出(chū)市场(chǎng)预期的4％。其(qí)中，3月份消费和出口大幅回(huí)升，是推(tuī)动(dòng)经济加快(kuài)恢复(fù)的(de)重要因素(sù)。国家(jiā)发展改革(gé)委新闻发言(yán)人孟玮表示，一季度消费市场形势开(kāi)局良好。

　　在一(yī)季度(dù)消费回暖的背景下，电商行(xíng)京j属于北京哪个区的车业正在迎来新一轮的价格战(zhàn)。面对「6.18」这个疫情后第一个电商购物节，各大(dà)电商(shāng)平台都(dōu)在摩(mó)拳擦(cā)掌，发(fā)放规模不等(děng)的消(xiāo)费券和消费补(bǔ)贴，以抓住机(jī)遇、继续提振消(xiāo)费。

　　拼多多，这家主打(dǎ)「多实惠」策(cè)略的电商巨头也在进一步加大补贴力度。4月(yuè)21日晚8点，拼多多(duō)百亿补贴「数码家(jiā)电消费季」再次对手(shǒu)机、电(diàn)视、空调、冰箱等数码家(jiā)电产品发放超额补(bǔ)贴，其(qí)中小米等品牌产品的补贴力(lì)度甚至超过(guò)20％，争夺全网最(zuì)低(dī)价。这家(jiā)公司还喊出了京j属于北京哪个区的车「天天都是(shì)618」的购物(wù)口号。

　　而另外两家电商巨头(tóu)则主要从供(gōng)给端(duān)入手(shǒu)。4月20日，淘宝宣布百亿补贴将下调佣(yōng)金(jīn)费率，吸引更(gèng)多低价商品入驻。而(ér)京东也在4月(yuè)20日举行「2023年京东618商家(jiā)大会」，面向商家推出「减负增收(shōu)」大礼包，希望获得更多(duō)低价商品供给。

　　在电商(shāng)平(píng)台这场(chǎng)「鹬蚌相争」的价格战(zhàn)中，消(xiāo)费者无疑是最大的赢家。

　　01

　　消(xiāo)费复(fù)苏(sū)、竞争加剧，

　　拼多多(duō)再一次加码百(bǎi)亿补贴

　　事(shì)实上，早在4月6日，拼多多(duō)就启动了「数(shù)码家电消费季」，首季将在拼多多(duō)原来百亿(yì)补贴(tiē)的基础上(shàng)再投入(rù)10亿。而(ér)这次4月21日发(fā)放的超(chāo)额(é)补贴，相当(dāng)于是百亿补贴「加(jiā)补」的「加(jiā)补」。

　　极客公园(yuán)对(duì)比了此(cǐ)次拼(pīn)多多加(jiā)补后的产品价格，确实有一定优势。

　　在(zài)手机领域，拼(pīn)多(duō)多的补贴力度在20％左右。比(bǐ)如小米旗下的红米(mǐ)Note11，在拼多多领券后只用829元，而在其它电商平台均为1049元(yuán)；比如红米10A手机，拼多多券后价为499元，而在(zài)其它电(diàn)商平(píng)台为(wèi)620元、556元。

　　在家电(diàn)领域(yù)，拼多多的补(bǔ)贴力(lì)度也(yě)在(zài)20％左右。比如小米电视EA70，在拼(pīn)多多用券后售价1799元，而(ér)在其(qí)它电商平台售价(jià)为(wèi)2299元(yuán)；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多(duō)用券后(hòu)售价3749元，而在其它平台售价4999元、4699元(yuán)；

　　「这(zhè)次活动(dòng)均(jūn)为官方(fāng)直(zhí)补(bǔ)，旨在(zài)为消费者提供全(quán)网最具性(xìng)价比的产(chǎn)品，无惧比价。」拼多多百亿(yì)补贴「数(shù)码(mǎ)家电消费季」的项目(mù)负责人(rén)表(biǎo)示。在五一消(xiāo)费旺季来(lái)临之前，这是拼多(duō)多(duō)推(tuī)出的近(jìn)期最大的补贴力度。

　　「数码家电(diàn)消费(fèi)季」覆盖(gài)的(de)品牌(pái)、品类很广，消费者(zhě)可以一站式购齐。其中，品牌包括苹果、华为、荣耀、小米、美(měi)的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴(dài)森、vivo等，品类包括手机、电(diàn)脑、平(píng)板(bǎn)、电(diàn)视、冰箱、空调、智(zhì)能手表(biǎo)、VR头盔等。

　　补(bǔ)贴(tiē)确实带动了消费业绩(jì)。上(shàng)述负责人表示(shì)，消费季活动上线半个月以来，大部分(fēn)产品均实现了(le)翻倍增长。其中，手机(jī)类(lèi)目的销量实(shí)现环比(bǐ)翻倍(bèi)增长(zhǎng)，尤其是(shì)4000元以上的高价位手机(jī)环比(bǐ)增幅超过180％。而家电类(lèi)目(mù)更(gèng)是全品类销量增长(zhǎng)了(le)300％，在销量最高的(de)空调单品中，美的1.5匹一级能效(xiào)空调销量增长超过1500％。

　　而随着五一假期临近，户外(wài)便携(xié)式小家电也在热销。比如平台车载(zài)小冰箱、便携式燃气灶(zào)、户外露营灯、小(xiǎo)电锅(guō)、烧水壶、煮蛋器(qì)、多功能锅、咖(kā)啡机、挂(guà)脖式小风扇等产品，均(jūn)实现环比(bǐ)翻倍增长。

　　此次拼多多再次(cì)「加(jiā)码(mǎ)补(bǔ)贴」是大势所(suǒ)趋。一方面是宏观(guān)经济(jì)提振、消费反弹，电商(shāng)平台需要用更(gèng)低的价格刺(cì)激(jī)消费。另一方面是(shì)电(diàn)商行业的竞争加剧(jù)，价格再次成为电商平台之(zhī)间竞争(zhēng)的关键。拼多(duō)多越是持续比拼「全网最低价」，就越(yuè)有可能在这场大势中赢(yíng)得(dé)市场。

　　02

　　价格(gé)力不是目的，

　　消费者才是(shì)目(mù)的

　　在(zài)过去(qù)十年互联网崛起的过程(chéng)中，价格(gé)战逐渐从一个「商(shāng)业(yè)名词」变成了一个(gè)「带有(yǒu)贬(biǎn)义的(de)名词(cí)」。一些戴着有色眼镜的人，会将价(jià)格战与「恶性竞争」划等号(hào)。的(de)确(què)，当年的O2O大战和生鲜电(diàn)商补贴大战，产生了(le)一(yī)些豪(háo)掷资本、却「一地鸡毛」的现(xiàn)象。

　　但在今天中国(guó)市场急需从疫(yì)情中复(fù)苏的(de)大(dà)背(bèi)景(jǐng)下，企业良(liáng)性(xìng)的价(jià)格竞争，不论是对经济复(fù)苏、还是对(duì)消费者(zhě)都有好处(chù)。对(duì)经济而言，电商平台微小(xiǎo)的补贴刺激，都可(kě)能(néng)为经济复苏(sū)多添一把火。而对(duì)消费(fèi)者而言(yán)，更低的(de)价格真正(zhèng)切切让消费者(zhě)得(dé)到(dào)了实惠。

　　在(zài)此(cǐ)次加补活动中，小米旗下手机、家电产品(pǐn)补贴力度均超(chāo)过20％，最高(gāo)补贴1250元

　　然而，不论是对于拼(pīn)多多、还是其(qí)他电商平台来说，补贴只是短时间(jiān)内刺激(jī)消费者的手(shǒu)段，而(ér)不是目的。最终，赢得(dé)消费者还是要靠提(tí)升产品和(hé)服务(wù)质量、提升商家运营效(xiào)率(lǜ)，以及(jí)持续性地降(jiàng)低商(shāng)品从生产、到销(xiāo)售、到(dào)运(yùn)输(shū)物流等全(quán)流(liú)程的成本。

　　在(zài)价格(gé)补贴之外(wài)，拼(pīn)多多(duō)也在做更多事情(qíng)。比如，拼(pīn)多多(duō)升级了物(wù)流、售后等(děng)服务体系，为(wèi)消费者提(tí)供(gōng)了「假一赔十、买贵(guì)必(bì)赔、送货(huò)上(shàng)门、上门安装」等(děng)服务，让消费者「安心(xīn)买、放(fàng)心退」。

　　毕竟最终，企(qǐ)业不能仅靠价格去赢得消费者，更需(xū)要一套完整的、优质的服务体(tǐ)系(xì)。这才(cái)是今天企业的(de)立足之本。而(ér)这，也将(jiāng)是未来(lái)电商平台共同需要面对和解(jiě)决的问(wèn)题。

未经允许不得转载：惠安汇通石材有限公司 京j属于北京哪个区的车