很难(nán)想象，一向以“畅销”“高(gāo)端”著称的苹果公司，会迎来连续两个(gè)季度的下滑。

　　近日，苹果正(zhèng)式发布2023财年第二财季业绩，截至(zhì)2023年4月1日，苹果营收同比下降2.51％至(zhì)948.36亿(yì)美元，净利(lì)润同比下降3.40％至(zhì)241.60亿美元(yuán)。

　　令人惊讶的是(shì)，苹(píng)果的营收、净利润(rùn)已(yǐ)连续两(liǎng)个季度同比下滑(huá)。在上一财季，苹果的营收(shōu)与净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成(chéng)绩单(dān)并(bìng)不寻常，在近(jìn)20年的时间里(lǐ)，苹(píng)果只出现过两次(cì)连(lián)续营(yíng)收同比下滑。上一次还是在2019年，苹果的市值在半年内缩水三分之(zhī)一，一度陷入(rù)危机。

　　恍惚间(jiān)，苹果(guǒ)和iPhone两座(zuò)金字招牌，似乎不再响亮了(le)。

　　谁拖(tuō)了后(hòu)腿

　　苹果基(jī)本盘的“三大硬件”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线(xiàn)表现堪忧。

　　占苹果总(zǒng)营收54％的iPhone，作(zuò)为苹果的基(jī)本(běn)盘，营收增长进(jìn)一(yī)步放缓，仅同比(bǐ)增1.51％至513.34亿(yì)美(měi)元(yuán)，

　　增长1.5％个百(bǎi)分点，只能说现在的(de)iPhone14系列刚刚及格，只能(néng)稳住苹果的(de)下(xià)限，却(què)上线(xiàn)堪忧，只能作为一名“守成(chéng)之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的最大原因，就(jiù)在于消费者对其印(yìn)象不理(lǐ)想。对比前代，iPhone14系(xì)列(liè)升级与(yǔ)创新集中于Pro和(hé)Pro Max两款，有A16芯片、灵(líng)动(dòng)岛(dǎo)、4800万像素主(zhǔ)摄。而iPhone14基础款则完(wán)全没有(yǒu)升级，依(yī)然适用(yòng)上一代配(pèi)备的A15芯片。

　　“偷工(gōng)减料”的(de)iPhone14刚(gāng)一上市即遇(yù)冷，据投行杰富(fù)瑞(ruì)的分析报告显示(shì)，上市3天iPhone 14系列(liè)的(de)销量约为98.7万部，相(xiāng)比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为(wèi)历代iPhone最不受欢迎的一(yī)款。

　　据Sandalwood电(diàn)商市场监(jiān)测，iPhone14标准版(bǎn)在天猫平台上市后7天(tiān)的预售数据同比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市(shì)两周后大幅减产，砍单幅(fú)度达到40％，创下了苹(píng)果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年(nián)Q4季度销售额同(tóng)比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前(qián)华尔街(jiē)给出的682.9亿美元的(de)预期(qī)。

　　虽然在(zài)2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势(shì)，但仅仅增(zēng)长1.5％个(gè)百分点很难让外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此不(bù)出彩(cǎi)的iPhone14，却是苹果三大(dà)硬件中唯一实现同比增(zēng)长的产品。

　　财报显(xiǎn)示(shì)，2023年Q1季度，Mac业(yè)务线营收为(wèi)71.68亿美元，同比下降31％，占总营收(shōu)的(de)7.6％；iPad营(yíng)收(shōu)为66.7亿(yì)美(měi)元，同(tóng)比下降13％，占(zhàn)总营收的(de)7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如(rú)此拉(lā)胯(kuà)，苹果却并不(bù)惊讶，甚(shèn)至(zhì)在上一季度电话会议上，苹果CFO卢卡·马(mǎ)埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防(fáng)针：“Mac和iPad的销售(shòu)额预计(jì)将同比下降(jiàng)两(liǎng)位数。”

　　Mac业务(wù)作(zuò)为下滑最严重的业务(wù)，跌幅接近三分之一，但Mac的(de)衰(shuāi)退和整个PC市场大环境密(mì)不可(kě)分。据据IDC报告，2023年(nián)Q1，全(quán)球PC出货量同比减少(shǎo)29％，而苹(píng)果出(chū)货量(liàng)下(xià)降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市(shì)场，都陷入(rù)一种需(xū)求降温、库存过剩和行业环境恶化的“寒冬(dōng)”。面对出货量急剧下降(jiàng)的艰(jiān)难处境，IDC预测(cè)可能(néng)会(huì)持续到(dào)2023年第三季度。

　　iPad作为(wèi)平板市(shì)场无可否认的霸主，虽然(rán)在2022年卖出(chū)6350万部，出(chū)货(huò)量(liàng)在全球平板电(diàn)脑市场排名第一，份额(é)达(dá)到(dào)39％，等于排(pái)在其后(hòu)的四家厂商之和。但平板(bǎn)市场同样处于收缩和萎缩。

　　得益于前几年(nián)居(jū)家办公(gōng)、上网课促进了平板电脑的销量上涨。但当大家恢复正常工(gōng)作生(shēng)活(huó)，平(píng)板的需求开始疲软。据(jù)IDC数据显示，2022年(nián)平板电脑市场同比下(xià)降3.3％。

　　苹果连续两个季度的(de)下滑是(shì)无法避免(miǎn)的事情。不论是手机市场、PC市场、平板市(shì)场，都处于市场(chǎng)下行的凛冬时刻。三大(dà)硬件作为苹果(guǒ)的(de)基本盘，也(yě)随之处于放缓和下跌的颓势。

　　近(jìn)10年没有(yǒu)发布新品

　　苹果作为(wèi)业界最具(jù)创造性的公司，一直都(dōu)被视(shì)为“规则的(de)制定人(rén)”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响(xiǎng)了一(yī)个(gè)领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到(dào)23.92亿部，帮(bāng)助(zhù)苹果市值(zhí)一度超(chāo)3万亿(yì)美元、长期占据全球市值第一(yī)宝座(zuò)。在火热背后，苹果逐渐从一个激(jī)进的冒险者，转(zhuǎn)变(biàn)为谨慎(shèn)的守擂(léi)人。

　　这个(gè)最(zuì)具(jù)创造力的公司，已经近10年都没有发布新品。

　　虽然在库克(kè)时代，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创新产(chǎn)品，销量不俗。但这些产品都(dōu)是围绕(rào)iPhone提供服(fú)务，只能(néng)算高(gāo)用户粘(zhān)性带来的配件销售，无法承担起(qǐ)大(dà)单品的市场。

　　不但(dàn)没有新品诞(dàn)生，在保(bǎo)守、谨(jǐn)慎(shèn)的CEO库克带领下，苹果还大面积砍掉了小产品研发(fā)。

　　“苹果(guǒ)爆(bào)料之王”郭(guō)明錤在今(jīn)年1月7日发文称(chēng)：苹(píng)果已(yǐ)通知供应商将取消(xiāo)第(dì)四代(dài)iPhone SE在2024年(nián)的发布(bù)计(jì)划。

　　苹果(guǒ)砍掉第四代iPhone SE的最大原(yuán)因，就是因为iPhone SE作(zuò)为“廉价版iPhone”出(chū)货量远远低(dī)于预(yù)期；第四代iPhone SE如(rú)果改用全屏幕设计，势必会导致成本和(hé)售价(jià)上升，故苹果(guǒ)可(kě)能(néng)需要(yào)重新(xīn)审(shěn)视第四(sì)代iPhone SE的产品定位与投资报酬率。

　　除(chú)了砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还(hái)在(zài)近期暂停了(le)Wi-Fi芯片的(de)研发(fā)和(hé)推迟(chí)新款(kuǎn)iPad的发售。

　　全(quán)球手(shǒu)机存量从2017年就位于高位(wèi)了，销量处于负增长(zhǎng)状态。现(xiàn)在(zài)的苹果，面临着(zhe)所有科技公(gōng)司共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革(gé)命性技(jì)术是什么(me)？）

　　苹(píng)果公司的回答是：汽车和(hé)MR。

　　从(cóng)2016年开始研发至今，苹果MR眼镜已经怀胎七年之久，却仍然难(nán)睹(dǔ)真容。终于(yú)在(zài)近日，有媒体报道称，苹(píng)果MR设备或将(jiāng)在6月全球(qiú)开发(fā)者大会(huì)WWDC上亮相。

　　虽(suī)然苹果MR作为具有先锋意味的(de)产品备受期待(dài)，外界也渴望苹果能给行业注入新鲜血液，甚至引导方向。但对于(yú)消(xiāo)费者来说，苹果MR并不是一(yī)个“接地气”的产品。

　　据了解，苹果(guǒ)MR价格放在行业中可以(yǐ)说极其(qí)高昂，定价将达到3000美元，是Meta高端产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并(bìng)不是普通消费者可以随(suí)意(yì)购买的价(jià)格。

　　同时，随着元宇宙(zhòu)的(de)退潮，AR/VR赛(sài)道陷入(rù)倒退，2022年全球AR/VR头戴(dài)设备出(chū)货量为880万台，同(tóng)比下降(jiàng)了(le)20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚(shèn)至股价(jià)腰斩跌去(qù)近(jìn)一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是(shì)苹果期(qī)待的样子(zi)。

　　比起还有些(xiē)盼头的(de)苹果(guǒ)MR，苹果汽车更加(jiā)“虚无缥缈”。

　　从(cóng)2015年开始，关(guān)于(yú)苹果造车的消息至今已有七八年。然(rán)而，近两年苹果汽车却波折不(bù)断，不仅高管变动频繁，甚至还在(zài)缩编裁员。苹果汽(qì)车“胎(tāi)死腹中”的传闻，在网络上愈演愈(yù)烈。

　　就算是苹(píng)果造车(chē)进展神速，能在(zài)2年内完成量产，但苹果汽(qì)车要面临的将会是以特斯拉、比亚迪、造(zào)车(chē)三(sān)兄弟和全球戊戌年是哪一年传(chuán)统车企一起竞争的(de)市场。

　　印度(dù)成解药？

　　在苹果2023年第二财季财报电话会议上，库克(kè)面对(duì)营收、净利(lì)润双下滑(huá)反应平平，甚至对于(yú)“科技新贵”ChatGPT也置身事(shì)外(wài)。

　　但(dàn)是库克却对印度青睐有加，足足提到印度(dù)市场20余次(cì)：“印度(dù)市(shì)场十分让人兴奋，那里的市场(chǎng)活力令人难以置信(xìn)。”

　　据(jù)苹(píng)果财报(bào)显(xiǎn)示，苹果在(zài)印度地(dì)区，戊戌年是哪一年收(shōu)入大涨15％达到81.19亿美元；对(duì)比(bǐ)其(qí)他(tā)地区，苹(píng)果在大中华区同(tóng)比下降(jiàng)2.89％；美洲(zhōu)地区营收同比下降(jiàng)7.58％；日本地区同比下(xià)降7％；欧洲同(tóng)比小幅增长2.83％。