很难想(xiǎng)象，一向以“畅销(xiāo)”“高端”著称(chēng)的苹果公司，会(huì)迎(yíng)来连续(xù)两个季度的下滑。

　　近(jìn)日，苹(píng)果正式发布2023财年第二(èr)财(cái)季(jì)业绩(jì)，截至2023年4月1日(rì)，苹果营收(shōu)同(tóng)比下(xià)降2.51％至948.36亿(yì)美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元(yuán)。

　　令(lìng)人惊讶的是，苹果(guǒ)的(de)营收、净利润(rùn)已(yǐ)连(lián)续两个(gè)季度(dù)同比(bǐ)下滑(huá)。在上(shàng)一财季，苹(píng)果的营收与净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成(chéng)绩单并不寻常，在近20年(nián)的时间里(lǐ)，苹果只出现(xiàn)过两次连续营收(shōu)同比下滑(huá)。上(shàng)一次还是在(zài)2019年(nián)，苹(píng)果的市值(zhí)在半(bàn)年(nián)内缩(suō)水三分之一，一(yī)度(dù)陷入危机(jī)。

　　恍惚间(jiān)，苹果和(hé)iPhone两座金字招牌，似乎不再(zài)响亮了。

　　谁(shuí)拖(tuō)了后腿

　　苹果基(jī)本盘的“三(sān)大(dà)硬(yìng)件(jiàn)”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占(zhàn)苹果总营(yíng)收54％的(de)iPhone，作为苹果的(de)基本盘，营收增长进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿(yì)美元，

　　增长1.5％个百(bǎi)分点(diǎn)，只能说现在的iPhone14系列(liè)刚(gāng)刚及格，只能(néng)稳住苹果的下限，却上线堪忧，只能作为(wèi)一名“守成之君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列市场反(fǎn)馈不佳的最大原(yuán)因，就在于消费者(zhě)对其(qí)印象不理想(xiǎng)。对比前代，iPhone14系列(liè)升级与(yǔ)创(chuàng)新集中于(yú)Pro和Pro Max两款，有(yǒu)A16芯片(piàn)、灵(líng)动岛、4800万像素主摄。而(ér)iPhone14基(jī)础款则完全没有升级(jí)，依(yī)然适用上一代配(pèi)备(最灿烂的烟火总是先坠落是什么歌，最灿烂的烟火总是先坠落是什么歌的歌词bèi)的A15芯片。

　　“偷(tōu)工减料”的iPhone14刚一上市(shì)即遇冷，据投行(xíng)杰富(fù)瑞的分析(xī)报告显示，上市(shì)3天iPhone 14系列(liè)的销(xiāo)量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下(xià)滑了11％，成为(wèi)历代iPhone最不受欢迎的(de)一款。

　　据Sandalwood电(diàn)商市场监(jiān)测，iPhone14标准版在天猫平台上市后(hòu)7天(tiān)的预售数据(jù)同比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市两周(zhōu)后大(dà)幅减产，砍单幅度达到40％，创下了苹果(guǒ)尴尬(gà)纪录。 最灿烂的烟火总是先坠落是什么歌，最灿烂的烟火总是先坠落是什么歌的歌词>

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季(jì)度销(xiāo)售(shòu)额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街给出的682.9亿美元的预期(qī)。

　　虽然在2023年Q1季度中(zhōng)，iPhone止住(zhù)了下滑的颓势，但(dàn)仅仅增长(zhǎng)1.5％个百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却(què)是苹果三(sān)大硬(yìng)件中唯一(yī)实(shí)现同比(bǐ)增长的产品。

　　财(cái)报显(xiǎn)示，2023年(nián)Q1季度，Mac业(yè)务线营收为(wèi)71.68亿美元，同比下降(jiàng)31％，占总营(yíng)收的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿美(měi)元(yuán)，同比下降13％，占总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此拉胯，苹(píng)果却并不惊讶，甚至在上一季度电话会议上，苹(píng)果CFO卢卡·马(mǎ)埃斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给外(wài)界打了(le)预防针：“Mac和iPad的销(xiāo)售额预(yù)计将同比下降两位数。”

　　Mac业务(wù)作(zuò)为下滑最严重的(de)业务，跌幅接近三(sān)分之一，但Mac的(de)衰退和整个PC市场大(dà)环境密(mì)不可分。据据IDC报告，2023年(nián)Q1，全(quán)球PC出货量(liàng)同比减少29％，而(ér)苹果出货量下降40.5％，在前五大(dà)PC厂商中领跌。

　　整个(gè)PC市场，都陷(xiàn)入一(yī)种需(xū)求(qiú)降温、库存过剩和行业环(huán)境恶(è)化的(de)“寒(hán)冬”。面对出货量(liàng)急剧下降的(de)艰难(nán)处境，IDC预(yù)测可能(néng)会持续到(dào)2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场无可否认(rèn)的(de)霸主，虽然在2022年卖出(chū)6350万部，出货量在(zài)全(quán)球(qiú)平板电脑市场排名第一，份额达到(dào)39％，等于排在其(qí)后的四(sì)家厂商之和。但平板市场同样处于收缩和(hé)萎缩。

　　得益于(yú)前几(jǐ)年居家办公、上网课促(cù)进了平板电脑(nǎo)的销量上涨。但当大家恢复正常工作(zuò)生活，平板(bǎn)的需(xū)求开(kāi)始疲软。据(jù)IDC数据显示(shì)，2022年(nián)平板电(diàn)脑市场同(tóng)比下降3.3％。

　　苹果连(lián)续两个季度的下滑是无(wú)法(fǎ)避免的事情。不论是(shì)手机(jī)市场、PC市场、平板市场，都处于市场下行的凛冬时刻。三(sān)大硬件作为苹果的基本盘，也随之处(chù)于放缓和下(xià)跌(diē)的(de)颓(tuí)势(shì)。

　　近10年(nián)没有(yǒu)发布新品

　　苹果作为(wèi)业界最具(jù)创(chuàng)造(zào)性的公司，一直都被视(shì)为“规则的制定人”，不论是iPhone还(hái)是iPad都直接(jiē)性影(yǐng)响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计销量(liàng)达到23.92亿部，帮助苹果(guǒ)市(shì)值一度超3万亿美元、长期(qī)占据全(quán)球市值第一宝(bǎo)座。在火热(rè)背后，苹果逐渐从(cóng)一(yī)个激进(jìn)的冒险者，转变为谨(jǐn)慎(shèn)的守擂人。

　　这(zhè)个最具创造力的公司，已经近10年都没有(yǒu)发布新品。

　　虽然在库克时(shí)代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品(pǐn)，销量(liàng)不俗。但这些产品都是围绕iPhone提供服务，只(zhǐ)能算高用户粘性带来的配件销售(shòu)，无法承担(dān)起大(dà)单品的(de)市(shì)场(chǎng)。

　　不但没有新品诞生，在(zài)保守(shǒu)、谨(jǐn)慎的CEO库克带领下(xià)，苹果还大面积砍掉(diào)了小产品(pǐn)研(yán)发(fā)。

　　“苹果(guǒ)爆料之王”郭明(míng)錤在今年1月7日发文(wén)称：苹果已(yǐ)通知供应(yīng)商将取消第四代(dài)iPhone SE在(zài)2024年的(de)发布(bù)计(jì)划。

　　苹果(guǒ)砍(kǎn)掉(diào)第四代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为(wèi)“廉(lián)价版iPhone”出货量远远低于预(yù)期；第四代iPhone SE如果改用全屏(píng)幕设计(jì)，势必(bì)会导(dǎo)致成本和售价上升，故苹果可能需(xū)要(yào)重新审(shěn)视第四代iPhone SE的(de)产品定位与投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯(xīn)片的研发和(hé)推(tuī)迟新款iPad的发售。

　　全球手(shǒu)机存量从2017年就位于高位了，销量处于负增(zēng)长状态。现(xiàn)在的(de)苹果，面临着所有科(kē)技(jì)公司(sī)共同难题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨(jù)大的革命(mìng)性(xìng)技术是(shì)什么？）

　最灿烂的烟火总是先坠落是什么歌，最灿烂的烟火总是先坠落是什么歌的歌词　苹果公司的回答是(shì)：汽车和MR。

　　从2016年开始研发(fā)至今，苹果MR眼(yǎn)镜(jìng)已(yǐ)经怀胎七年之久，却仍然(rán)难(nán)睹真容。终于在近日(rì)，有媒体(tǐ)报道(dào)称，苹(píng)果(guǒ)MR设备(bèi)或将在(zài)6月全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然(rán)苹(píng)果MR作为具有(yǒu)先(xiān)锋(fēng)意(yì)味(wèi)的产(chǎn)品备受期待，外界也渴(kě)望苹果(guǒ)能给行业注(zhù)入新鲜血液，甚至引导(dǎo)方向。但对于(yú)消费者来说，苹果MR并(bìng)不是一个“接地气”的产品。

　　据了解(jiě)，苹果MR价格放在行业(yè)中可(kě)以说极其高昂，定(dìng)价将达(dá)到3000美元，是(shì)Meta高(gāo)端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普(pǔ)通消费者可(kě)以随意购(gòu)买(mǎi)的价格。

　　同(tóng)时(shí)，随着元宇宙(zhòu)的退潮(cháo)，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒退，2022年全(quán)球AR/VR头戴设备出货量(liàng)为880万(wàn)台，同比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部公司(sī)Meta，甚(shèn)至股价(jià)腰(yāo)斩跌去(qù)近一半。

　　苹果需要(yào)MR，但(dàn)MR并不一(yī)定是苹果期待的(de)样子。

　　比起(qǐ)还有些盼头的苹果(guǒ)MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年(nián)开始，关(guān)于(yú)苹(píng)果造车的(de)消息(xī)至今已有七八年(nián)。然而，近(jìn)两年苹果(guǒ)汽车却波折(zhé)不断(duàn)，不仅高管变动(dòng)频繁，甚至(zhì)还在(zài)缩编(biān)裁员。苹(píng)果汽车“胎死腹中”的传闻，在网络上愈演愈(yù)烈(liè)。

　　就(jiù)算是苹果造车进展神速(sù)，能在2年内完成(chéng)量产，但苹果汽(qì)车要(yào)面临的将会(huì)是(shì)以(yǐ)特(tè)斯拉、比(bǐ)亚迪、造车(chē)三兄弟和全球传统(tǒng)车企(qǐ)一起竞争的市场。

　　印度成解(jiě)药(yào)？

　　在(zài)苹果2023年第二财季财报电(diàn)话会议上，库(kù)克面对营收、净利润双下(xià)滑反(fǎn)应平(píng)平，甚至对于“科技新(xīn)贵”ChatGPT也置身事(shì)外。

　　但(dàn)是库克却(què)对印度青睐有加(jiā)，足足提到印(yìn)度市场20余次(cì)：“印度市场十分(fēn)让人兴奋，那里的市场活力令人难以置信。”

　　据苹(píng)果财报(bào)显示，苹果在印度(dù)地区，收(shōu)入大涨(zhǎng)15％达到81.19亿(yì)美元；对比其他(tā)地区，苹果在大中(zhōng)华区同比(bǐ)下降2.89％；美洲地区营收(shōu)同比(bǐ)下降(jiàng)7.58％；日本地(dì)区同(tóng)比(bǐ)下(xià)降7％；欧洲(zhōu)同比(bǐ)小幅增长2.83％。

　　在一众下(xià)降、下降(jiàng)、下(xià)降的地区里，印度15％增长(zhǎng)显得(dé)格外(wài)醒目。

　　库(kù)克专门兴奋地(dì)表示：苹(píng)果在印度的业(yè)务已创下了“季度(dù)纪录”，并且(qiě)是非常(cháng)强劲的、两(liǎng)位数的(de)同比增长。他甚至(zhì)认为，印度市场会比中国(guó)市场还大。

　　在爆炸性增(zēng)长的诱(yòu)惑下，苹果一(yī)口气在(zài)印度孟买和(hé)新德里开设了两家苹果(guǒ)直营店(diàn)。库克在孟买苹(píng)果店开(kāi)业当天，亲临现(xiàn)场迎(yíng)接顾客。随后(hòu)又和印(yìn)度总理莫迪(dí)进行会(huì)面(miàn)，重申了苹(píng)果在印度的投资承诺。

　　库(kù)克到(dào)访印度(dù)

　　不仅如此，库(kù)克还准备(bèi)将苹果(guǒ)供应链加(jiā)速移出中(zhōng)国，以后将(jiāng)把印(yìn)度设成主要市场和生产基(jī)地(dì)。

　　印(yìn)度(dù)和苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹果将印度视为解决(jué)财(cái)报下滑的最(zuì)佳(jiā)解药，似乎正一步(bù)一(yī)步成为苹果的下一(yī)个“中国(guó)市(shì)场”。

　　精(jīng)雕细琢(zuó)的(de)年代过(guò)去(qù)了，在科技创新(xīn)停滞的当(dāng)下(xià)，稳住(zhù)现有硬件三大家的销量，成了不会(huì)出错的选择。

　　但下一(yī)项巨大的(de)革命性技术是什么？苹(píng)果依(yī)然没有找到(dào)答案。

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