既是响(xiǎng)应消(xiāo)费复苏(sū)的大(dà)势(shì)，也是(shì)为了应对激(jī)烈竞争(zhēng)。

　　4月(yuè)18日(rì)，国家统计局发布的数(shù)据显示，我国2023年一季度(dù)国内生产总值（GDP）同比增长4.5％，超(chāo)出市场预期的4％。其(qí)中，3月份消费和出(chū)口大幅(fú)回升(shēng)，是推动经济加(jiā)快恢复的重要因素。国(guó)家发(fā)展改(gǎi)革(gé)委(wěi)新闻发言人孟玮(wěi)表示，一季度(dù)消费市场形(xíng)势开局良好。

　　在(zài)一季度消(xiāo)费(fèi)回暖的(de)背景下，电商行业正在迎来新一轮的价格(gé)战。面对「6.18」这个(gè)疫(yì)情(qíng)后第一个电商购物节，各大电(diàn)商平台都(dōu)在摩拳(quán)擦掌，发(fā)放规模不等(děng)的消费券和消(xiāo)费补贴，以(yǐ)抓住机(jī)遇、继续提(tí)振消费。

　　拼多多，这家(jiā)主打「多(duō)实惠」策(cè)略的电(diàn)商巨头也在进一步(bù)加大补贴力度。4月21日晚8点(diǎn)，拼多多百(bǎi)亿补贴(tiē)「数(shù)码家电消费季」再次对手机、电(diàn)视(shì)、空调、冰(bīng)箱等数码家电产(chǎn)品(pǐn)发放(fàng)超额补贴，其中小米等品牌产(chǎn)品(pǐn)的补贴力度(dù)甚(shèn)至超(chāo)过20％，争(zhēng)夺全(quán)网最低(dī)价(jià)。这家公(gōng)司还喊出(chū)了「天天都是618」的购物口号。

　　而另外两家电商(shāng)巨头(tóu)则(zé)主要从供给端入手。4月20日(rì)，淘宝(bǎo)宣布百亿补贴将(jiāng)下调(diào)佣金费率，吸引更多低价商品入驻。而京东也在(zài)4月20日(rì)举行(xíng)「2023年京东618商家大会」，面向(xiàng)商家推出「减(jiǎn)负(fù)增(zēng)收」大礼包，希望(wàng)获得(dé)更多(duō)低价商(shāng)品供给。

　　在电商平台这场「鹬蚌相争」的价(jià)格战中，消费者无(wú)疑是最大(dà)的赢家。

　　01

　　消(xiāo)费复苏、竞争加剧，

　　拼多多(duō)再一(yī)次加(jiā)码(mǎ)百(bǎi)亿补贴(tiē)

　　事实上，早在4月6日，拼多多就启动了「数码家(jiā)电消费季」，首季(jì)将(jiāng)在(zài)拼多多(duō)原(yuán)来百亿补(bǔ)贴的基础上再投入10亿。而(ér)这次(cì)4月21日发(fā)放的超额补贴，相当于是百亿补贴「加补」的「加补」。

　　极客(kè)公(gōng)园对比了(le)此次拼多多加补后的(de)产(chǎn)品价格，确实有一定优(yōu)势(shì)。

　　在手机领(lǐng)域，拼多多的补(bǔ)贴力(lì)度在20％左右。比如小米(mǐ)旗(qí)下的红米(mǐ)Note11，在拼多多领券后(hòu)只用829元，而在其它电(diàn)商平(píng)台均为1049元；比如红米10A手机，拼多多券后价(jià)为499元，而在其它电商平台为620元、556元。

　　在家电领域，拼多多(duō)的补贴力度也在20％左右(yòu)。比如小米电视(shì)EA70，在(zài)拼多多(duō)用券后售价1799元，而在其它电商平台售价为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多多用券后售价3749元，而(ér)在其它平台售价4999元、4699元；

　　「这次(cì)活(huó)动均(jūn)为(wèi)官方直(zhí)补(bǔ)，旨在为消(xiāo)费者提供(gōng)全网最具(jù)性(xìng)价比的产品，无惧比价。」拼(pīn)多多百亿补贴「数(shù)码家电消费季」的(de)项目(mù)负责(zé)人(rén)表示。在五一消(xiāo)费旺季来临之前(qián)，这是拼多多推出的近期(qī)最大的补贴力(lì)度。

　　「数码家电消(xiāo)费(fèi)季(jì)」覆(fù)盖(gài)的品牌(pái)、品类很广，消费(fèi)者可以一站式购(gòu)齐。其中，品(pǐn)牌包括(kuò)苹果、华为、荣(róng)耀(yào)、小米(mǐ)、美的、海尔(ěr)、索尼、TCL、任(rèn)天(tiān)堂、戴(dài)森(sēn)、vivo等，品类包括手机、电脑、平板、电视、冰箱、空调、智能手表、VR头盔等。

　　补贴确实带动了消(xiāo)费(fèi)业绩(jì)。上述负(fù)责人表示，消费季活(huó)动上线半个月以来，大部分(fēn)产(chǎn)品均实现了翻倍增长。其中，手机类目的销量实现环比翻(fān)倍增长，尤(yóu)其是4000元以上的(de)高价位手机环比(bǐ)增幅超过180％。而家电类(lèi)目更是全(quán)品类销量增长(zhǎng)了300％，在销量最高的空(kōng)调单(dān)品(pǐn)中，美的1.5匹一级能效空调(diào)销量增长超过(guò)1500％。

　　而随着五一假期临(lín)近(jìn)，户(hù)外便携式小(xiǎo)家电也在热销(xiāo)。比如(rú)平(píng)台(tái)车(chē)载(zài)小冰箱(xiāng)、便携式燃(rán)气(qì)灶、户外露营灯、小电(diàn)锅、烧水壶、煮蛋器、多功(gōng)能(néng)锅、咖啡机、挂脖式(shì)小风扇等产品(pǐn)，均实现环比翻(fān)倍(bèi)增长。

　　此(cǐ)次拼多(duō)多再次「加码补贴(tiē)」是大(dà)势(shì)所趋。一方面是宏观经(jīng)济提振(zhèn)、消费反弹(dàn)，电商平台(tái)需要用更低的价格刺激消费。另一方面是电商行业的竞争加剧，价格再次成为电商平台之(zhī)间竞争的关键(jiàn)。拼多多越是持续比拼「全网最低价」，就越有(yǒu)可能在这场大势中赢得(dé)市场。

　　02

　　价格力不(bù)是(shì)目的，

　　消费者才(cái)是目的(de)

　　在(zài)过(guò)去十(shí)年互联网崛起的过程中，价格战逐渐从一个(gè)「商业名词」变成了(le)一个「带有贬义(yì)的名词」。一些戴着(zhe)有色眼镜的(de)人(rén)，会将价(jià)格(gé)战与「恶性竞(jìng)争」划等号。的确，当年的O2O大战(zhàn)和生(shēng)鲜电商(shāng)补贴大战，产生了一些豪(háo)掷资本、却「一地鸡毛(máo)」的现象。

　　但在今天(tiān)中(zhōng)国市场急需从(cóng)疫情中复苏的大背景下，企业良性(凤凰男能嫁吗，凤凰男的八大特征和交往原则xìng)的价格(gé)竞争，不(bù)论是对经济复苏、还是对消费者都有好处。对经济而言，电商(shāng)平台微小的补贴(tiē)刺(cì)激，都(dōu)可能为经(jīng)济复苏多添一把火。而(ér)对消费者(zh凤凰男能嫁吗，凤凰男的八大特征和交往原则ě)而言，更低的价格真正(zhèng)切(qiè)切让消费(fèi)者得到了实惠。

　　在此次(cì)加补活动中(zhōng)，小米旗下手(shǒu)机、家电产品补贴力(lì)度均超过20％，最高补贴(tiē)1250元

　　然而，不论是对于(yú)拼多多、还是其他电商平台来说，补贴(tiē)只是短时(shí)间(jiān)内(nèi)刺(cì)激消费者的手段，而(ér)不是目凤凰男能嫁吗，凤凰男的八大特征和交往原则的。最终，赢(yíng)得消费者还(hái)是(shì)要靠提升产品和服务(wù)质量、提升商家(jiā)运营效率(lǜ)，以及持(chí)续性地降低商(shāng)品从生(shēng)产(chǎn)、到销售、到运输物流等全流程的成本。

　　在价格补贴之外(wài)，拼(pīn)多多也(yě)在做更多事情。比如，拼(pīn)多多(duō)升级了(le)物流、售(shòu)后等服(fú)务体(tǐ)系，为消费者提供了「假(jiǎ)一赔(péi)十、买贵必赔、送货上门、上门(mén)安装」等服务，让(ràng)消费者「安(ān)心买、放心退(tuì)」。

　　毕竟最(zuì)终，企业不能仅(jǐn)靠(kào)价格去赢得消(xiāo)费者，更需要一套完整(zhěng)的、优(yōu)质(zhì)的(de)服(fú)务体(tǐ)系(xì)。这才是今天企业的立(lì)足之本(běn)。而这，也将是(shì)未来电商平台(tái)共(gòng)同需要面(miàn)对和解决的问题。

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