今日（5月(yuè)12日），孟羽童(tóng)月(yuè)薪话题冲(chōng)上微(wēi)博热(rè)搜第一。

　　出生于1999年的孟(mèng)羽童(tóng)今年24岁，在2021年参与综艺(yì)节目(mù)《初(chū)入职(zhí)场的我(wǒ)们》时获得董明珠赏(shǎng)识，当年9月(yuè)正(zhèng)式入职格力电(diàn)器。截至离职，她在格力电器工作时间不足两(liǎng)年。

　　这位曾被董(dǒng)明珠力捧为“接班人”的孟羽(yǔ)童，从入(rù)职格力电器到离职，每(měi)天在(zài)做什么？工资多少？

　　工作内容繁杂(zá)，月(yuè)薪不足(zú)一(yī)万(wàn)

　　孟羽童最初(chū)以董事长秘(mì)书(shū)一职进入(rù)格力电器。由于董明珠公开称赞其符(fú)合接(jiē)班(bān)人标准，想培养成“第二个董(dǒng)明珠”等言论，她的职业(yè)起点(diǎn)看似(shì)比绝大多数人要(yào)高。但(dàn)事实上(shàng)，作(zuò)为一个初出(chū)茅(máo)庐的新(xīn)人(rén)，孟羽童(tóng)仍(réng)是从基础工作做起。

　　按照孟羽童在社交平台发布的视频所说(shuō)，她入职格力电器后工作大致分为五个部分：行政，政府接待，媒体活(huó)动，电商与市场部(bù)的对接，出差。

　　她(tā)一方面需要贴身跟随董明珠(zhū)的日常行程与对外接待，细致到预约会议室、写纪要、沟通采访提纲；另一方面(miàn)负责市场营(yíng)销策划(huà)，例如脑暴会(huì)议，直播与视(shì)频拍摄。

　　孟羽童还在视频中透露了薪资情况，“其实我的工资和格力应届大学生(shēng)的水平是一样(yàng)的，基本上(shàng)在五千到一万块(kuài)钱(qián)这个区间内(nèi)。”此前外界曾传(chuán)言(yán)董明珠对其开(kāi)出了百万年薪，但只(zhǐ)有(yǒu)12万元(yuán)为基础薪资(zī)，其(qí)余(yú)则是(shì)绩效与销售达标后的效益(yì)工资。她也在视频中陈万年教子文言文翻译注释和启示，文言文《陈万年教子》翻译否认(rèn)了百(bǎi)万年(nián)薪的说法。

　　在(zài)外(wài)界看(kàn)来，孟羽童给格力电器(qì)带来的最大(dà)价值是流量(liàng)。

　　2021年11月3日，董明珠携孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)在格力电器(qì)官方直播间进行了直播带货首(shǒu)秀，4小时(shí)内，总观看人数超(chāo)11.3万人，单(dān)场销(xiāo)售额约(yuē)62万元(yuán)。之后格力电器注册(cè)了抖音账号“明珠羽童精(jīng)选”，头(tóu)像为董与孟两人合照。凭借(jiè)孟单独出镜的(de)产(chǎn)品推广视频，“明珠羽童精选”成为当时格力账号矩阵中热(rè)度最(zuì)高(gāo)的账号。

　　2022年7月以前(qián)，孟羽(yǔ)童在上述抖音账号上很活跃。有(yǒu)媒体总结，她在(zài)当年4月至(zhì)少直播十余场(chǎng)，每场直播(bō)持续(xù)一(yī)到两个小(xiǎo)时，5月(yuè)直播至少有(yǒu)10场。但到7月，孟的身影(yǐng)逐渐(jiàn)淡去(qù)，她在当(dāng)时(shí)回(huí)应：“作为董事长秘书，日常(cháng)还有很多其他工作要处理，所以没办法经常出现(xiàn)在直(zhí)播间，会在幕后(hòu)默默地陪(péi)伴(bàn)大家。”到8月，“明珠羽童(tóng)精选”抖音号更换头像(xiàng)，变(biàn)成董明珠的单人照片。此后(hòu)，该账号直播由其他主播轮(lún)换(huàn)出镜(jìng)，董(dǒng)明珠也时常露面。

　　董明珠本人是推动格力电器直播改革的主角。她在疫情初期进行了(le)大刀阔斧(fǔ)的渠道改革(gé)，花(huā)费诸多精力(lì)在直播上：2020年，她进行了6场全国巡(xún)回(huí)直播，7场(chǎng)其他平台直(zhí)播，总销售额达(dá)到了476亿(yì)元，不过其(qí)中不(bù)少销额(é)由各地经销商贡(gòng)献。

　　除董明珠外，格力电(diàn)器(qì)并未推出(chū)其(qí)他(tā)高管进行(xíng)直播(bō)。如此频繁出镜，甚(shèn)至进行全国巡演(yǎn)，这对(duì)于企(qǐ)业管理者而(ér)言很难持续。因此在孟羽童“出道(dào)”直播后，有市(shì)场评论认为，与其说是(shì)格力(lì)电器接(jiē)班人，或许(xǔ)培养她做格力直(zhí)播接班人才是董明珠(zhū)的目(mù)的。

　　但这(zhè)一猜想终未实现(xiàn)。随着孟羽童退居幕后，账号主角转回(huí)到董(dǒng)明珠身上，账号名也由“明珠羽童精选”变更为“格力明珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号粉丝就(jiù)已达(dá)到236万。近一(yī)年后，截至(zhì)发稿该账号粉丝数为(wèi)255万(wàn)，增长并不大。

　　孟羽童：没有董总(zǒng)，我(wǒ)什么(me)都不是

　　下(xià)个阶段准备读研(yán)

　　孟羽(yǔ)童称，至于她发的那个微博(bó)“靠别(bié)人不靠(kào)自己”，是看到一个讲亲密(mì)关系的帖子，然后有感而发，觉得女(nǚ)孩子一(yī)定要自立自强，自省自足，完全(quán)没有(yǒu)说公司（格力）的意思，大家(jiā)别误会了(le)。

　　孟羽童表示，如果没有格(gé)力的平台，没有(yǒu)董总(zǒng)，她(tā)什么都(dōu)不是(shì)，刚(gāng)毕业，普普通通的一个学生，就来到格力这(zhè)么好的(de)平台，有(yǒu)很(hěn)多的(de)成长空间和机会，又受到了很多(duō)的关注。

　　孟羽童直言道(dào)，最重要的是在董总这样的企业(yè)家身(shēn)边工作，她觉得不光是教会了(le)她怎么样去做事，更重要的(de)是教会了(le)她(tā)怎(zěn)么样去做人，真的很感激，是发自内心的感(gǎn)恩。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童告诉大家自己的(de)下一(yī)个阶(jiē)段的任务，就是(shì)准备继续读书，然后(hòu)申请研究生。

　　孟(mèng)羽童感(gǎn)慨，刚去到格(gé)力面试的心情，记(jì)得自己的小工位、自己的(de)第一张名片、第一(yī)场(chǎng)直播、第(dì)一次接待、第一次对(duì)接媒(méi)体，第(dì)一次主持发布会(huì)；永远记得每次直播前看产品资料(liào)的紧张(zhāng)焦虑，写(xiě)办公会(huì)议(yì)纪(jì)要那种(zhǒng)分秒必争；记得第一(yī)次自己做的(de)大项目(mù)落地时候(hòu)那种成就感(gǎn)，也会记得国品之光下(xià)作为格力人那种深深(shēn)的骄傲(ào)和自豪；会记得刚入职那天(tiān)董总跟她(tā)说的话，也会(huì)永远(yuǎn)记得刚毕业时，22岁那个眼光有(yǒu)光的自(zì)己(jǐ)。

　　孟羽童最后说，江湖路(lù)远，山高水长，人生的下(xià)一个阶段见(jiàn)。

　　曾被董(dǒng)明珠称为“接班人”

　　直(zhí)言(yán)对直播“不是特别感兴(xīng)趣”

　　2021年7月，格力电(diàn)器董事长兼总裁(cái)董(dǒng)明(míng)珠在综艺节目《初(chū)入职(zhí)场的我们》上(shàng)“相中”孟羽童。当(dāng)年9月(yuè)，孟羽童入(rù)职(zhí)格力电器，成(chéng)为董事长(zhǎng)秘(mì)书。不久后(hòu)，董(dǒng)明珠公开介绍孟羽(yǔ)童时(shí)表示要把她培养成“第(dì)二(èr)个董明珠”，由此引发诸多话题讨论(lùn)。这些动作的背后(hòu)，2021年也是董明珠(zhū)致(zhì)力(lì)推动格力电(diàn)器渠(qú)道转型的一年，孟羽童加(jiā)入(rù)格力之后，“明珠羽童精选”抖音(yīn)账(zhàng)号注(zhù)册(cè)。不难看(kàn)出，对于格力电器的渠道转型而(ér)言，孟羽童是比较重要的存在。

　　那么(me)，孟羽童在这一年多时(shí)间里，给格力电器带来(lái)了什(shén)么，格力电器的渠道转型做得怎(zěn)么(me)样(yàng)了(le)？

　　2020年(nián)，董明珠大举进军(jūn)直播。当年，她亲(qīn)自“上前线(xiàn)”直播带货共13场(chǎng)，累计(jì)带货金额476亿元(yuán)。2021年，持(chí)续推进格(gé)力电器渠道(dào)转型(xíng)的董明珠在(zài)综(zōng)艺(yì)节目上(shàng)活(huó)跃了起来。也正(zhèng)是在《初入职(zhí)场的我们》节目中，孟羽(yǔ)童作(zuò)为格力(lì)电器市场(chǎng)部实习生得(dé)到了(le)董(dǒng)明珠(zhū)的赏识(shí)。

　　2021年9月，孟羽(yǔ)童在个人微博账号上(shàng)透露，她已经(jīng)正式(shì)以“董事(shì)长秘(mì)书”的身(shēn)份(fèn)入职格(gé)力。当年10月，董明珠(zhū)在(zài)出席中国制造(zào)业(yè)领袖峰(fēng)会时带(dài)上了孟羽童(tóng)。在这场(chǎng)峰会上，董明珠(zhū)公开介绍(shào)孟(mèng)羽(yǔ)童称，“我希望她(tā)能在我身(shēn)边，把她培养成未来(lái)‘第二个(gè)董明珠’。”此(陈万年教子文言文翻译注释和启示，文言文《陈万年教子》翻译cǐ)话一出(chū)，孟羽童迅速被贴上“董(dǒng)明珠(zhū)接班人(rén)”“第二个(gè)董(dǒng)明珠”的标签。自那以后，孟(mèng)羽童的一举一动也受到外界大量关注(zhù)。

　　当(dāng)时，当当网创始(shǐ)人李国庆在直播中谈及(jí)此(cǐ)事表(biǎo)示，这是董明珠的炒作(zuò)，目的是(shì)亲(qīn)自孵化(huà)网(wǎng)红，让22岁(suì)的孟羽童为格力直播带(dài)货。

　　格(gé)力接(jiē)下来(lái)的动(dòng)作(zuò)似乎也在(zài)印证(zhèng)外界的判(pàn)断。不久(jiǔ)之后，“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选(xuǎn)”直播账号在(zài)短视频平(píng)台开(kāi)通，该账号认证主体是格力(lì)电商。同时，格力电器还紧急(jí)注册了“明珠羽(yǔ)童”“孟羽童”等多个商(shāng)标。

　　2021年(nián)11月3日，孟羽童在格力电器官方直播间进行(xíng)了(le)直(zhí)播带(dài)货首(shǒu)秀(xiù)。这场直播时(shí)长4个小时，总观看人数(shù)超11.3万人，单场(chǎng)销(xiāo)售(shòu)额约(yuē)62万(wàn)元。此后，董明珠与孟羽童在“明(míng)珠羽童精选”抖(dǒu)音号(hào)上不定时直播带货。

　　去(qù)年1月(yuè)，董明珠在接受央视(shì)采(cǎi)访时再次谈到孟羽童“接班”的(de)话题表(biǎo)示，要敢于吃苦，敢于去挑战(zhàn)自己，不服输(shū)。“我(wǒ)希望把(bǎ)她（孟羽(yǔ)童）的(de)这种(zhǒng)精神(shén)培养(yǎng)几(jǐ)年，也许她(tā)（孟羽童）有(yǒu)一(yī)天(tiān)真的能(néng)接(jiē)我的(de)位置(zhì)。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出“遭解雇”。不过，她本人(rén)很快就在(zài)个人账号上(shàng)澄清：好久不更新给(gěi)大家造成误会，自己正在老老实实打工。7月中下旬，孟羽童正式在“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”抖音号发布(bù)视频表示，因为作为董事长秘书，日常还有其他工作(zuò)需要处理，所以没办法经常在(zài)这个直播间跟大家见面，但会在幕后陪伴大家。

　　可以说，从2022年下半年开始，孟羽童逐渐从格力电器的(de)直播间(jiān)“淡出”。

　　今(jīn)年4月(yuè)1日，董明珠(zhū)2023年首场直播，张琦与(yǔ)孟(mèng)羽童同时参与直播。当时，董明珠(zhū)主动透露，孟羽童已经不再是她的(de)秘书。“她现在(zài)做视(shì)频去了。所以她自己慢慢在(zài)这个过程当中（发现自(zì)己(jǐ)）更合(hé)适这个。”

　　4月5日，孟羽童(tóng)也在个(gè)人小(xiǎo)红书账号(hào)上更新(xīn)了(le)4月1日与董明珠(zhū)直播的工作(zuò)日常。在(zài)这则视(shì)频里，孟羽童提到：“其实说实话，直播不算是我特别感兴(xīng)趣(qù)的工(gōng)作，但是看到那个销(xiāo)售(shòu)额(é)的时候(hòu)，还是会非(fēi)常(cháng)有成就感。”

　　4月8日，孟羽童(tóng)在小红(hóng)书上发布信息称，自己“现在相当于是在市(shì)场(chǎng)部‘轮(lún)岗’”。

　　格力(lì)的渠道转型(xíng)进展如何？

　　在(zài)格力电器官(guān)宣(xuān)孟羽童离职后，截至(zhì)目前，在孟羽童的抖音及小红书个人账号上，简历中仍提(tí)及“五百强董事长秘书”。此外(wài)，孟羽童的(de)微博账号(hào)置顶微博也(yě)还(hái)是2021年(nián)9月她宣布正式(shì)入职格力(lì)电器的内容，小红(hóng)书及抖(dǒu)音置(zhì)顶短视频(pín)为“我就(jiù)是那个被董(dǒng)明珠选中的22岁女孩”。

　　入职格力电器，成为董(dǒng)明珠秘书，让孟羽(yǔ)童得(dé)到广泛关注。截至目前，孟羽童(tóng)小(xiǎo)红书(shū)账(zhàng)号拥有120.4万(wàn)粉丝，抖(dǒu)音(yīn)个人账号有195.8万粉(fěn)丝，微博个(gè)人号也有23.8万粉丝(sī)。在这些个(gè)人账号，孟(mèng)羽童时常更新一(yī)些与董明(míng)珠同框(kuāng)，或在格力电器工作(zuò)的日常(cháng)，这(zhè)些短视频都获(huò)得大量关(guān)注(zhù)。

　　记者还(hái)注(zhù)意到，在格力电器(qì)任职期(qī)间，孟羽(yǔ)童的个人(rén)小红书号上就已经(jīng)有接一些3C产(chǎn)品、护(hù)肤品、汽车等(děng)商务(wù)广告，这些商品与(yǔ)格力没有直(zhí)接(jiē)关联。

　　对(duì)于格力来说，孟羽(yǔ)童的加入也(yě)为(wèi)公司的渠道(dào)转型带来更多热度。作为格力电器推进线上(shàng)渠(qú)道建设的重要抓(zhuā)手，格力电(diàn)商在抖(dǒu)音平台有两个(gè)主要直播账号，分(fēn)别(bié)为“格力(lì)明珠精选”及“格力董明珠店”。截(jié)至目前，“格力明珠精选”抖音号已有255.1万粉丝，是(shì)格力电(diàn)器旗下粉(fěn)丝量较高的直播(bō)账号。

　　▲图片来(lái)源：抖音(yīn)APP截图

　　去年12月21日(rì)，格力电(diàn)器(qì)还(hái)出资5000万(wàn)元设立珠(zhū)海格力(lì)数(shù)字科(kē)技(jì)有限公(gōng)司，该公(gōng)司(sī)的经营(yíng)范围包括个人互联网直(zhí)播服务(wù)等。这被外界解读(dú)为(wèi)，格力电器要加码(mǎ)直播带货。

　　关(guān)于(yú)格力电器的渠道(dào)转型进展，格力电器在2022年年(nián)报中提(tí)到(dào)，在国内市场(chǎng)，格力电器重视直播等新零售电商(shāng)形式(shì)，通(tōng)过新媒体平(píng)台，以(yǐ)直播带货、社(shè)群营销等形式布局新零售(shòu)渠道(dào)，并逐步打造新(xīn)媒体矩(jǔ)阵，提升在年轻(qīng)群体中的影响力。渠道改革(gé)取得了阶段性成果，新兴(xīng)生活电器品(pǐn)类借(jiè)助(zhù)线上渠(qú)道加速铺(pù)开。海外市场方面，积极采取“线上、线(xiàn)下”多种方式扩展公司销售渠(qú)道。格力电器还提到：“根据奥(ào)维数据，2022年格力线上份额(é)提升(shēng)至(zhì)28.9%。”

　　但格力(lì)电器历年年报并未详细透露线上线下(xià)的销售(shòu)占比，也(yě)没有披露(lù)格力电(diàn)商的业绩。

　　记者还注意到，根据(jù)“格力数(shù)科电(diàn)商”微信公(gōng)众号（认证主(zhǔ)体为格(gé)力电(diàn)子(zi)商(shāng)务(wù)有(yǒu)限公司），格力正在打造“格力数字科技(jì)直(zhí)播基地”。该直播基(jī)地的(de)定位是(shì)：以直播(bō)＋短视(shì)频(pín)带(dài)货为主导，凭借格力品牌背书(shū)，产品与(yǔ)物(wù)流体系(xì)支持，提供新媒体培训、内容运营、直播带货、人才输送及专业(yè)指导，引(yǐn)进(jìn)优质的MCN机构，孵化培养企(qǐ)业数字化转型(xíng)，开(kāi)启格力产业带直播＋短视频带货的“新零售模式”。

　　4月24日至(zhì)4月25日，格力首届主播(bō)孵化训练营启动。而在这之(zhī)前(qián)，孟羽(yǔ)童(tóng)本人还以“格力主播”身份(fèn)为格力(lì)首(shǒu)届(jiè)主播孵化训练营预热。

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