Facebook广(guǎng)告仍然是品(pǐn)牌的(de)有(yǒu)效(xiào)数字广(guǎng)告工具，因为它(tā)们拥(yōng)有庞(páng)大的受众(zhòng)和详细的目标选择。在制(zhì)定Facebook广告(gào)策略时，将创(chuàng)造力与数(shù)据洞察力相结(jié)合对于使自己在竞争中脱颖(yǐng)而出至关重要。然而，实现这一点并坚持(chí)到底可(kě)能比听起来更复杂。成功需(xū)要触及驱使某(mǒu)人点击(jī)Facebook广(guǎng)告然后转化的核(hé)心(xīn)。

因此，仅仅(jǐn)关(guān)注数据或写一些朗(lǎng)朗(lǎng)上口(kǒu)的东西并不(bù)能(néng)减少(shǎo)点击量(liàng)——你必须(xū)两(liǎng)者兼而(ér)有之才能(néng)获得(dé)点击量。阅读(dú)以下内容，了解更多关(guān)于(yú)有(yǒu)效提(tí)高参与度和赚(zhuàn)取Facebook广告点击量(liàng)的信息。

一.开始之前：了解您的受(shòu)众

了(le)解你的(de)受众是任何(hé)成(chéng)功的(de)营销或广告(gào)活动的第一(yī)步。使用有关客户的可用数据和有关(guān)产品的反馈(kuì)可(kě)以帮助您“了(le)解(jiě)”潜(qián)在(zài)买家(jiā)在整个购买过程中(zhōng)的(de)需求。

它就像多米诺骨牌效应：

1.了解受(shòu)众对你的产品定位的(de)价(jià)值观(guān)，以使你的广告符合他们的(de)需求。

2.了(le)解谁(shuí)在阅(yuè)读你的广告以(yǐ)及他们的需求，可以突(tū)出他们最感兴趣的细节。

3.知道什么对你的观众最(zuì)有吸引力，可以带来额(é)外的点(diǎn)击(jī)量和更(gèng)多的转化(huà)率。

深入研(yán)究(jiū)数据以了解你在(zài)Facebook上的(de)目标受众刘备文学是什么意思，刘备文学啥意思，这本身就(jiù)是一(yī)项技(jì)能。一旦你(nǐ)很(hěn)好地(dì)处理了这(zhè)方面的业务，是时(shí)候开始在Facebook上做广告了(le)。一(yī)个好的(de)广(guǎng)告(gào)可以帮助你的(de)品牌(pái)创建引(yǐn)人注目的活(huó)动(dòng)，以吸(xī)引力和清晰度的正确组(zǔ)合吸引消费(fèi)者购(gòu)买你的(de)产品。

让我们(men)来看看(kàn)在(zài)Facebook广告上获得点(diǎn)击(jī)的两(liǎng)个最重要的因(yīn)素：广告设置和广告创意。

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二.广告(gào)设置

企业在创(chuàng)建广(guǎng)告(gào)时有不同的优先(xiān)级(jí)，Facebook提供了格式化广告的选项(xiàng)，以最好地宣传您的品(pǐn)牌。无(wú)论你想使(shǐ)用(yòng)图像、视频、声音(yīn)还是文字，都有一种格式可以(yǐ)帮(bāng)助你实现(xiàn)营销目标(biāo)。企业应(yīng)该(gāi)使用各(gè)种各样的广告，因为每个人都不同地参与广告。虽然有些人更喜欢视频演示，但另一些人(rén)更喜欢伴随(suí)着扎实视觉效果的文字。尝(cháng)试各种形式可(kě)以(yǐ)让(ràng)你(nǐ)的企(qǐ)业(yè)深入了解吸引目标受众的广(guǎng)告。

通过Facebook广告提供的一些格式选项(xiàng)包括：

1.单图像和(hé)幻灯片格式

Facebook上(shàng)的(de)照片广告是一种简单的格式，可以使用高质量(liàng)的单一图像来展示(shì)你的品牌(pái)。这(zhè)种格式创(chuàng)建起来很快，使您(nín)能(néng)够突出显示特(tè)定的产品，帮助它在订阅源中(zhōng)脱(tuō)颖而出。幻灯片还可以展示多个图像。这种格(gé)式可以拍(pāi)摄你已经拥有的图像(xiàng)，添(tiān)加运(yùn)动和声(shēng)音(yīn)来创建一个可以在设备上快速加载的广告(gào)。幻灯片制作也很容易，成本比视频低，加载速度比视频广告快5倍。

何(hé)时(shí)使用此广告格式，这种格式(shì)非常适合拥有简单易懂产品的企业(yè)，尤(yóu)其是(shì)初(chū)创企业或有预算的企业。

如果(guǒ)你仍在通过广告收集数据，从这里开始，你将获得所需的指标（如哪(nǎ)些照(zhào)片(piàn)、措辞等最(zuì)有效），然后再转向更(gèng)昂贵、更高级的广告类型。

2.视频(pín)广告

视(shì)频广(guǎng)告格式(shì)可能(néng)是(shì)最有效的脸书PPC，无论你(nǐ)的(de)行(xíng)业。Facebook提(tí)供了Creator Studio工具，可以帮助您创建(jiàn)视频(pín)或照片幻灯片，组(zǔ)成(chéng)视频。你(nǐ)也可以创建自己的视频并上传到(dào)Facebook。根据Promo的(de)数据，Facebook视频广告的(de)浏览量比(bǐ)其他(tā)广告格式多10%到30%。

如果你(nǐ)有一个可以通(tōng)过视频展示的产品，那(nà)么很容(róng)易获得创意。然(rán)而，如果(guǒ)你提供更复杂(zá)的服务(wù)，一个(gè)流行的想法是拍摄团队(duì)中的某个人(rén)谈(tán)论你(nǐ)的公司的视频。

何时使用此广告格(gé)式

就(jiù)像(xiàng)静(jìng)态广告(gào)一样，你可以也应(yīng)该尽快测试视频广(guǎng)告。虽然视频(pín)广(guǎng)告通常无(wú)论是(shì)哪种(zhǒng)类型的业(yè)务都表现得更好，但它仍然值得与静态广告一起测试，看看什么对你(nǐ)的受(shòu)众(zhòng)有效。因此，无论你是一家初(chū)创公司还(hái)是更(gèng)成熟(shú)的公司，视频都是值得(dé)的(de)。另一个提示：为所有视频(pín)添加字幕(mù)！

3.旋转图(tú)集广告(gào)

旋转图集(jí)格(gé)式允(yǔn)许营(yíng)销人员在一个广告中(zhōng)展示多达10张照(zhào)片(piàn)和视(shì)频。

每(měi)个图片或视频(pín)都有自己的链接，可以将潜在买家直接带到登录页，以提供有(yǒu)关促销、产品细节或服务的(de)更(gèng)多信息(xī)。转盘格式还允许(xǔ)您(nín)显示(shì)与广告相关的一系列事件。旋转木马(mǎ)广告将(jiāng)内容浓缩为一(yī)个广告，同时(shí)也为(wèi)用户提供了点击图片与您的品牌互动的机会(huì)。看看West Elm的例子——注意整(zhěng)体(tǐ)主题是户外的，但每张图片都有(yǒu)自己的创意和“立即购物(wù)”按钮。

何时使用此(cǐ)广告(gào)格式

旋转图(tú)集(jí)格式有利(lì)于(yú)显示单个产品的不同角度、显示多个(gè)产品、显示(shì)流程，并在用户浏览幻灯片时提供参与度(dù)。如果你的产品或服(fú)务有多种用途，这是传达你信息的(de)最佳(jiā)广告(gào)格式。

4.收款格式（电子商务(wù)）

Facebook Collection广告允许消费(fèi)者通过介绍(shào)视频浏览(lǎn)产品，并配以网格布局的一系列产品图像。最(zuì)初的视频重点介绍了(le)您(nín)在活(huó)动中(zhōng)推广(guǎng)的产(chǎn)品系列。当(dāng)用户单击(jī)时，他(tā)们可以(yǐ)在快速加载页(yè)面(miàn)上浏(liú)览(lǎn)集合中的产品(pǐn)。链接(jiē)可使(shǐ)客户从发现到浏览再到购买(mǎi)的过程无缝衔接。即时体验是在有人(rén)在移动设备上点击你的(de)广告后(hòu)打开的全(quán)屏体验(yàn)。这是(shì)突出您的产品和(hé)服务(wù)的好方法。

何时(shí)使用(yòng)此广告格式

一个系列最(zuì)适合有产品目录展示(shì)的电子商务品牌。这种格式(shì)创建了一个店面，其中有四种或四种以上的(de)产品可供(gōng)客户浏览(lǎn)，允许您对相(xiāng)关商(shāng)品进行分(fēn)组以提高销售额。

5.动(dòng)态体验

Facebook为单个(gè)图像(xiàng)和视频广(guǎng)告提(tí)供动态体验(yàn)。该选项使(shǐ)用同一广告的不同变体为观众定制广告(gào)——您的(de)团队使用单(dān)个(gè)图像(xiàng)或(huò)视频(pín)和其他(tā)文本选项创建广告。该平台(tái)通过使用(yòng)文(wén)本组合自动(dòng)创建(jiàn)不同(tóng)的广告，通过增强功能调整媒体，并为目标受众创作最有效的广告。这个(gè)过程可(kě)能包括调整亮度、裁剪(jiǎn)图像或使用滤镜来突出(chū)广(guǎng)告。广告的组成(chéng)变化可(kě)能包括标签、显示(shì)相关评论和不(bù)同的(de)文本组合，以(yǐ)创建引人入胜的标(biāo)题。然(rán)后，脸书(shū)向用户显示个性化广(guǎng)告(gào)，预计(jì)可能会获得回应(yīng)的变化(huà)。动态广告看起来像上面的一种(zhǒng)广告格式。但是(shì)，它会根据用户进行更改。你可以在这里学(xué)习如何创建动态(tài)广告。

何时使用(yòng)此广告格(gé)式

通(tōng)常(cháng)，我(wǒ)只(zhǐ)会(huì)向有团队或第三方公司管(guǎn)理Facebook广告的大(dà)公司推(tuī)荐这种(zhǒng)广告类型。此外，这种形式最适合(hé)那些对(duì)同一产品或服务的(de)受(shòu)众略有不同的(de)人(rén)。此外，在进入这种广告类(lèi)型(xíng)之前，你(nǐ)需要牢牢(láo)把握不同的受众，因为它可能(néng)会让(ràng)人困惑。

三. 广告(gào)创(chuàng)意(yì)

在(zài)Facebook上展示的广告创意需要深(shēn)思熟虑的计划来(lái)吸(xī)引用户，并充分(fēn)传(chuán)达营销人员(yuán)的(de)信息。考虑以下因素，这些因素可(kě)以带来成功的活(huó)动和用户更多的点击。

1.主要文本

由于广告(gào)是在(zài)用户滚动时快速扫描的，因此请保持主要(yào)文本的简(jiǎn)短和精确。Facebook建议将你的(de)单(dān)词限制在(zài)125个字符以内，以避免被截断。通过选(xuǎn)择(zé)与用户(hù)互动的最佳词(cí)语来确(què)认受众的人口统计数据。

你是(shì)否根据未来买家的年龄(líng)、兴趣(qù)或行为来(lái)确定他们的(de)目标？

如果是，请在主(zhǔ)要文本中突出显示这些关键(jiàn)元素。吸引消费(fèi)者购买(mǎi)你的产品需(xū)要有意(yì)义的(de)文字来满足他们的(de)特定需求。无(wú)论你是(shì)试图吸(xī)引潜在买(mǎi)家，还是向以前对你的(de)产品(pǐn)感兴趣的(de)消费者重新推(tuī)销(xiāo)，直接写信给观众都很(hěn)重要(yào)。

2.媒体

在制作广告时，选(xuǎn)择独特的媒体资产(chǎn)并代表您(nín)的品(pǐn)牌。真实的(de)内(nèi)容在吸(xī)引(yǐn)用户和产生(shēng)点击(jī)方面非常出色。此外，确保你的媒体在(zài)种(zhǒng)族和(hé)性别(bié)方面(miàn)是多样化的——在营销你的(de)品(pǐn)牌和与目(mù)标(biāo)受(shòu)众建立联(lián)系时，包容性和代表(biǎo)性很重(zhòng)要(yào)。

3.标题

你的(de)Facebook广(guǎng)告的标题应该是对行动号(hào)召的(de)补(bǔ)充。例如，CTA可以鼓(gǔ)励(lì)用户点击(jī)下载免(miǎn)费(fèi)目录、查看独家交易或了解有关收藏的更多详细信息。一定要在(zài)标(biāo)题中突(tū)出显示特(tè)价商品。标题中应该突(tū)出类似“节省高达(dá)30%+免费(fèi)送货”的CTA，以吸引(yǐn)消费者并(bìng)鼓励点击。请记住(zhù)，在截(jié)断(duàn)之前最多只能有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之(zhī)旅中与消费者(zhě)见(jiàn)面。如果他们浏览一个产品系列，诸如“购买(mǎi)系列”或“查(chá)看我(wǒ)们的新产品”之类的CTA会激发人们(men)对该品牌的兴趣。提(tí)供免费试(shì)用、目录(lù)或独家(jiā)交易都是与观(guān)众(zhòng)互动(dòng)的(de)机会。使(shǐ)用“立即购物(wù)”CTA对电子商(shāng)务(wù)零售(shòu)商来(lái)说很(hěn)有价值，而“了解更(gèng)多”或(huò)“立即下载”CTA为企业对企业（B2B）营销提供了(le)连(lián)接。

5.目的地（URL）

优化广(guǎng)告登录(lù)页面对于为潜在客户创造无(wú)缝(fèng)体(tǐ)验至关重要。登(dēng)录页必须与广告相关，无论是产(chǎn)品(pǐn)详(xiáng)细信息页还是潜(qián)在客(kè)户捕获页(yè)。向(xiàng)消(xiāo)费者提供他们(men)想(xiǎng)要探索(suǒ)您的(de)产品(pǐn)或服(fú)务的信息以及转换过程(chéng)中合(hé)乎逻辑的下(xià)一步是至关重要的。为移动用户优化目的地(dì)页面，这意味着(zhe)内容(róng)会(huì)立即加载，用户(hù)可以(yǐ)轻松导航，结(jié)账(zhàng)（电子商务）也很有(yǒu)效(xiào)。

6.最后的想法

脸书广告通过其庞(páng)大的受众为(wèi)大小企业带(dài)来收入(rù)。因此，从长远来看，花时间制作能(néng)够(gòu)产生点击量的广告是值得的。您的营销团队可(kě)以创(chuàng)建一个Facebook活动，通过(guò)考虑(lǜ)最(zuì)佳展示产品的格式(shì)来点击，同(tóng)时积极参与受众(zhòng)的(de)兴趣。

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