周嘉宁在小说《基本美》中描述过音乐节：

　　“人们都(dōu)很友善，烟递来递去，递到他这里，他没(méi)有抽，又继(jì)续递了下去(q曼妙是什么意思解释，身姿曼妙是什么意思ù)。远远地有人把(bǎ)成箱的(de)啤酒运进来，阵(zhèn)势仿(fǎng)佛在(zài)运送洪水时(shí)的救灾物(wù)资(zī)。女(nǚ)孩们都很好看，发(fā)着光，怎么会有那么多好看(kàn)的女孩。世界真好(hǎo)啊……”

　　但这个美好代价(jià)是越来越大了。

　　五一前(qián)，音乐节票价贵被骂上(shàng)热搜。我也想(xiǎng)问(wèn)问：#谁来(lái)管管音乐节刺客#。据不(bù)完全统计，整个五(wǔ)月(yuè)（含“五一”假期），全国的(de)音(yīn)乐节(jié)就有(yǒu)30多(duō)个，平均单(dān)日票价已(yǐ)经站上550元高点(diǎn)，双日票(piào)价最(zuì)高1480元，作为对比(bǐ)，周(zhōu)杰伦演唱会前排vip票也就一千出头……

　　大家一边(biān)是在(zài)痛骂音乐节“恬不知(zhī)耻”涨(zhǎng)价(曼妙是什么意思解释，身姿曼妙是什么意思jià)，一边又在各大(dà)平台“加价求票”，音(yīn)乐节的钱这(zhè)么好(hǎo)挣吗？

　　为什么那么贵

　　过去几年一(yī)个很明显的(de)趋势是，音乐(lè)节门票的价格在不停的上涨。以成都草莓音乐(lè)节为例(lì)，有消费者表示，最早(zǎo)的时候草莓音乐节门票(piào)才80元，现在则要花费四五倍(bèi)的金额才能买到。

　　疫情是一个原(yuán)因。知名(míng)乐评(píng)人邓柯在2022年曾发博声(shēng)援(yuán)，“这两年(nián)演出行业比餐饮还惨，让(ràng)人家提价回回血(xuè)吧（优先满足购买力强的(de)人群）。实在看(kàn)不起的(de)乐迷(mí)先忍(rěn)忍，音(yīn)乐节出(chū)多(duō)了票价会回(huí)落的(de)”。

　　但更主要还是因(yīn)为大型音乐节的制作成本是越(yuè)来越高了。北京商报记者几年前调查发现，万人以下的小型音乐(lè)节，单日成(chéng)本在200万元左右；万人(rén)以上的大(dà)型音(yīn)乐节，单日(rì)成本则需500万元左(zuǒ)右(yòu)。

　　成(chéng)本包括两个方面，一是包括场地、舞台(tái)等在(zài)内的硬性成本。随着(zhe)音乐节商业化的(de)逐(zhú)渐成熟(shú)，现(xiàn)在音乐节的硬件设(shè)备(bèi)也在升级。

　　不过更(gèng)大的支出还是出在乐队和艺人支出(chū)。

　　近年一些大热(rè)综艺帮助各(gè)路独立音乐人“明星(xīng)化(huà)”，音乐(lè)节演出的艺人出(chū)场(chǎng)费(fèi)逐(zhú)年飙升。比如《乐队的夏天》帮助一大批地(dì)下(xià)乐队“重见天(tiān)日(rì)”，《中国有说唱》等(děng)说唱综艺更(gèng)是(shì)捧起了海量rapper“跻身(shēn)主(zhǔ)流”，其中头部艺人演(yǎn)出费普(pǔ)遍已到达80万(wàn)以(yǐ)上(shàng)，流量大(dà)的艺人(rén)更是过了百万级(jí)，流量歌手、偶像加(jiā)盟后更(gèng)明显。

　　此前相对(duì)小众的乐队通过综艺走进了大众视角(jiǎo)，获得了更多的关(guān)注，愿意付(fù)费观看他(tā)们演出的观众也在(zài)快速增长，音乐节的票(piào)价也(yě)随之水涨船高。有业内人士表示，随着国内(nèi)消费人群经济水平的提高(gāo)，不(bù)止音乐节(jié)，文化消费的门槛都在提高。国(guó)外的知名音乐节票价都(dōu)在数千元水(shuǐ)平。

　　但出乎大(dà)多数人意(yì)料的是，即便票价(jià)越卖越贵，音乐节盈(yíng)利却(què)并不(bù)常见。据《第一(yī)财(cái)经》报道，2019年，80％的(de)中国音乐(lè)节(jié)仍然无法盈利(lì)。摩登天空创(chuàng)始人沈黎(lí)晖也曾(céng)在(zài)第一财经采(cǎi)访时透露，“能(néng)连续办三年以上(shàng)的音乐节，大概20％都不(bù)到。这20％里面(miàn)，摩(mó)登天空的音(yīn)乐节(jié)就占(zhàn)了一半以上。”

　　一个特(tè)别(bié)矛(máo)盾的地(dì)方是，虽说80％的音乐(lè)节不盈利，但音乐(lè)节炒得火热，入局者也(yě)越来(lái)越(yuè)多，有什么猫腻？

　　藏在音乐节里的生意(yì)经

　　其实主要还是音(yīn)乐节(jié)带来的想(xiǎng)象力太大了，几(jǐ)万人来到一个地方，主打“享受”。

　　比(bǐ)如(rú)科切拉音乐节。1999年，举(jǔ)办(bàn)第一届时，科(kē)切拉(lā)的门票(piào)价格仅为50美元。到了2022年，449美元只能买一张最便宜(yí)的入场门票，而(ér)想进入VIP区域，最少(shǎo)要花(huā)费929美元，最高级(jí)别的VIP门票已经(jīng)高达1119美元。当然除了(le)票(piào)价外(wài)，参加音乐节的机票、酒店住宿、班车、食(shí)物以及饮品等也藏(cáng)着一笔(bǐ)大(dà)生意。

　　2019年，科切拉(lā)音乐节营收为(wèi)8.05亿美元，约等于54亿人民币。更夸张的是，这个科切(qiè)拉(lā)为期(qī)只有(yǒu)三天。科(kē)切拉音乐节还(hái)凭一己(jǐ)之力直接(jiē)拉(lā)动了举(jǔ)办(bàn)地的(de)经(jīng)济发(fā)展。Indio市在科切(qiè)拉音乐节举(jǔ)办期间获得(dé)了2.12亿美元的经济(jì)收(shōu)入。

　　大量(liàng)的(de)人聚(jù)到一起，就会产(chǎn)生巨大的(de)价值。在(zài)国内，音乐节背后的主(zhǔ)办方，不单单只是演出商迷笛、摩(mó)登天空这类专(zhuān)业(yè)机构，也有景区、房(fáng)地产商、企业(yè)乃至政府。

　　很多人会(huì)发现，现在地(dì)方(fāng)性音乐节(jié)越(yuè)来越(yuè)多(duō)，而各路(lù)品牌也开(kāi)始陆续入(rù)局(jú)音乐节。

　　地方性音(yīn)乐(lè)节

　　2016年，广州锐丰文化帮助都(dōu)江堰打造了(le)第一届西(xī)部音乐(lè)节(jié)，在(zài)“十(shí)一”期间(jiān)投(tóu)入7000万元成(chéng)本，连续5天(tiān)入园(yuán)游客(kè)超(chāo)10万人。活动结束后，都江堰政府算(suàn)过(guò)一笔经济账，音乐节5天吸(xī)引(yǐn)了超过50万人，按照人(rén)均来计算(suàn)，包(bāo)含所有的(de)吃住行，每人玩一天平均(jūn)消费500元，每天10万人消费就为(wèi)当(dāng)地餐饮、酒(jiǔ)店(diàn)等带来5000万(wàn)元收入(rù)，5天就是2.5亿元(yuán)。

　　虽说并非直接依靠音乐节本身盈利，但通过音乐(lè)节拉动其他相关产业间接实现盈(yíng)利(lì)。据华西(xī)都(dōu)市报和都江(jiāng)堰政(zhèng)府发布的数(shù)据显示，当地(dì)2016年环比(bǐ)提升了18％的客流量，增(zēng)加了1.8％GDP

　　还(hái)有贵(guì)州遵义赤水(shuǐ)在2017年举办赤水河谷音乐节，请来(lái)崔(cuī)健、朴树(shù)、谢天笑等30组音乐人，赤水在国(guó)庆长假迎来(lái)187万人次游(yóu)客，同比增(zēng)长35％。还(hái)有最近频频出(chū)圈引发热议的淄博，除了烧烤(kǎo)，还有(yǒu)音乐节。因音乐节出圈(quān)的小众城市比(bǐ)比皆是。

　　品牌方热衷音乐(lè)节

　　音乐节势(shì)头越来越猛，品牌方对于演出(chū)市(shì)场的“野心”早已(yǐ)从拉高声量的赞助、冠名，逐渐过渡到尝试自主(zhǔ)打造(zào)音(yīn)乐(lè)节(jié)IP，光(guāng)是五一前后办音乐节的品牌就(jiù)有元气森林(lín)、隅田(tián)川咖啡、蜜雪冰城和江小(xiǎo)白。在票(piào)务(wù)平台(tái)上，每(měi)场音(yīn)乐节都有(yǒu)上万(wàn)人关注。为何(hé)？其(qí)最(zuì)根本的目的还(hái)是在于(yú)品牌营销(xiāo)，即(jí)更进一步打入(rù)年轻(qīng)消费主力，扩大消(xiāo)费圈层，以此提高市场占有率(lǜ)。

　　根据《2022年中国演出(chū)市场年(nián)度(dù)报告(gào)》数据(jù)，目前演(yǎn)出市(shì)场消费主力为18岁至(zhì)34岁的(de)年轻人群，该(gāi)年龄段在(zài)购票观众(zhòng)中连续三年占比超过76％，其中又以(yǐ)女性为(wèi)主，占比超过66％。简而言之，音(yīn)乐节(jié)的(de)主流受众群体其实(shí)和消费品(pǐn)牌们的目标(biāo)受众高度重(zhòng)合(hé)。

　　品牌自主操刀不(bù)仅能灵活定价，还能在线上铺设(shè)自有品类的快闪(shǎn)店(diàn)、体(tǐ)验(yàn)店，以及(jí)在音乐(lè)节线上线下最大程度(dù)曝(pù)光。不过，在市(shì)面(miàn)上现有的品牌音乐节中(zhōng)，食品(pǐn)饮料(liào)品牌的参(cān)与(yǔ)度最高(gāo)，说(shuō)到底和这些品(pǐn)牌(pái)自身(shēn)辐射的大众人群(qún)紧密相关。

　　另外，能不能(néng)真正对品牌进行释放和(hé)加(jiā)持是个巨大(dà)的考验。毕竟音乐节(jié)没有那么好做，比(bǐ)如隅田(tián)川(chuān)潮(cháo)咖音乐节等均因(yīn)演(yǎn)出阵容过于偏重流量(liàng)型音乐人(rén)引起了一定争议(yì)，而流量艺人居多也就意味(wèi)着高票价难以回落。

　　眼见这音乐节入局者越来越多，那么，谁能(néng)再活个10年(nián)？

　　写在最后

　　虽然(rán)今年演艺活动复(fù)苏(sū)，大众熟知的音乐节一(yī)票难(nán)求(qiú)，但有的(de)音乐节却扎进了(le)“不可抗力(lì)”的怪圈。4月10日晚，山西伴山音乐(lè)节、潮(cháo)CHAO音(yīn)乐(lè)嘉(jiā)年华(huá)上海站先后(hòu)发布延期(qī)公告，表示因“不可抗力”因素(sù)影响(xiǎng)决定延期(qī)举办。在此(cǐ)之前(qián)，青岛弄(nòng)潮音乐节、德州向(xiàng)阳花音乐节等数十(shí)个品牌(pái)接连(lián)宣布延期(qī)或是取消(xiāo)，理由(yóu)几乎皆因(yīn)“不(bù)可抗力因(yīn)素(sù)”。同时，不少乐队、艺人巡演(yǎn)也同样提到“不可抗(kàng)力”延(yán)期(qī)或(huò)取(qǔ)消。

　　“不可抗力”什么时(shí)候成(chéng)了卖不动的遮羞布了？

　　无论音乐节有(yǒu)多大的想象空(kōng)间(jiān)，赞(zàn)助(zhù)能拉(lā)多少(shǎo)，又能带动多少周(zhōu)边产业，所有的前提都基于这个(gè)音乐(lè)节对观众(zhòng)有没有吸引(yǐn)力。

　　迷笛创(chuàng)始(shǐ)人张帆曾(céng)说：“国(guó)外大型(xíng)音(yīn)乐节，财政(zhèng)的(de)持(chí)平(píng)甚至盈利(lì)是靠票房，不是(shì)靠(kào)赞(zàn)助。赞助是锦上(shàng)添花(huā)，任何一个音乐节(jié)如果完全依(yī)赖于赞助(zhù)的话，那未来一定(dìng)是不靠谱的(de)。万一这个赞助没(méi)到你搞不搞？搞(gǎo)了你(nǐ)就赔钱(qián)，明年怎么办？关键还是培养(yǎng)观众人群，如(rú)果你有一个拥(yōng)护你、喜欢你的人(rén)群(qún)的(de)话，通过这些人群对你的支持，你就可以逐渐(jiàn)地把(bǎ)音乐节运作大。”

　　所(suǒ)以，在观演(yǎn)乱象不断、阵容同质化严重、演出水平参(cān)差不齐的(de)情况(kuàng)下，音乐节票(piào)价还在狂飙，卖不动了(le)属(shǔ)实是(shì)正常现象，淘汰只(zhǐ)是早晚的事。

　　而创办了30年的迷笛，已经(jīng)公(gōng)开批判单(dān)日千元(yuán)的音(yīn)乐节，并为了庆祝30周年(nián)，把票(piào)价压到(dào)单日全价199元。

　　音乐节到底(dǐ)能不能值(zhí)回票价甚至物(wù)超所值，说到底还是看演出内容。尽管许多人在谈起音(yīn)乐节的时候，总会对(duì)比国外的音(yīn)乐节。但事实上，无论(lùn)是演出的主(zhǔ)题理(lǐ)念打造还(hái)是艺人(rén)资源，国内都要差上(shàng)一筹。

　　在(zài)票价(jià)上，国内的音乐节已经有足够(gòu)的成长，是(shì)时(shí)候把更(gèng)多(duō)的气力放在内容和(hé)风(fēng)格的(de)打磨上了(le)。

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