唐岩回(huí)归(guī)半年之后，陌陌正(zhèng)在筹(chóu)划它的第5次(cì)出海。

　　时代财经从多位陌(mò)陌内部员工处获悉，近两(liǎng)个月内，陌陌已经迅速启动(dòng)了三四(sì)个不(bù)同的出海(hǎi)项目(mù)，瞄(miáo)准中东、北非等地市场(chǎng)，目前均已走(zǒu)到立项阶段。这些项目的领头人均被视为唐岩心腹，甚至(zhì)还包括唐岩的助理。在公(gōng)司(sī)内部(bù)，这被普遍(biàn)认为是唐岩押注出海决心的(de)体现。

　　从某种程度上来说，在国内社交格局基(jī)本已定、监管(guǎn)不断加强的当(dāng)下(xià)，奋力(lì)出海几乎是唐岩拯救陌陌(mò)的最(zuì)佳选择。

　　这家成立于2011年的陌生人(rén)社交巨头(tóu)，已经(jīng)在舒(shū)适(shì)区(qū)里待了太久。成(chéng)立至(zhì)今，陌陌几乎从未遭遇过战争，先发(fā)优势让它在成立之初特仑苏真比一般牛奶好吗，特仑苏纯牛奶真假对比迅速积累大量用(yòng)户，稳坐陌生人社(shè)交赛道(dào)的头把交(jiāo)椅(yǐ)，随后又及时转型秀(xiù)场(chǎng)直播，依靠庞(páng)大的(de)用户体量成功(gōng)抓住一只商业化的(de)“现(xiàn)金牛(niú)”。

　　直(zhí)至(zhì)今日，陌陌(mò)现金流(liú)依然(rán)稳(wěn)定、充足。在Non-GAAP（非美国通用会计准则）计量标准下，自2015年实现(xiàn)盈利以(yǐ)来(lái)，陌陌已经(jīng)连续32个季度(dù)持续盈(yíng)利。放眼望(wàng)去，没有哪个互(hù)联网公司能做到如此，更何况它(tā)账上还(hái)趴着133亿(yì)元现金和短期投资。

　　但在平静的(de)水面之(zhī)下，陌陌危机(jī)四伏。在产品端，公司成立(lì)12年，主力产(chǎn)品还(hái)是陌陌App，这款产品自2018年月活(huó)突(tū)破1亿(yì)以后几乎再无明显(xiǎn)增长，甚至(zhì)开始(shǐ)出现下滑(huá)，2022年四(sì)季度，陌陌App月活(huó)跌至9460万。抖音、快手等电商直播(bō)强(qiáng)势(shì)崛起之后，陌陌仰仗的秀场直(zhí)播开始显露疲态，公司营收已(yǐ)经连续三年(nián)下滑，且(qiě)始终未能(néng)找到(dào)新的(de)增长(zhǎng)点。

　　毋庸(yōng)置疑，陌陌正在走(zǒu)向暮年。对此，公司管(guǎn)理层也毫不避(bì)讳。王力两年前接(jiē)任陌陌CEO时就曾对《晚点(diǎn)》表(biǎo)示，他对(duì)陌陌没有(yǒu)什(shén)么特别的情感，整(zhěng)个公司都非(fēi)常(cháng)平淡，就(jiù)像一个人平静地(dì)接受(shòu)衰(shuāi)老，一天(tiān)比一天近(jìn)。

　　2021年8月(yuè)，为抵抗这种衰老，王力推动陌陌改名挚文集团，将(jiāng)产品(pǐn)与公(gōng)司加以(yǐ)区隔(gé)，希望借此逐渐摆脱对陌陌App单一产品的依(yī)赖，找(zhǎo)到新的增长曲线。只可惜，这(zhè)样的刺激还不(bù)足(zú)以给陌陌带来实质性改变。

　　一年(nián)之后，王(wáng)力(lì)因健康(kāng)原因辞去公司CEO一职，由董事(shì)长唐岩接任。创始人躬身入局(jú)，迷路的陌陌能找到正(zhèng)确(què)的航向吗？

　　大规模裁员，陌(mò)陌开始(shǐ)变(biàn)卷(juǎn)

　　“公(gōng)司(sī)开始卷起来了。”这是唐岩回归后(hòu)，陌陌(mò)员工(gōng)的(de)第一感受。

　　在很长一段时(shí)间内，陌陌在北京互(hù)联网(wǎng)行业(yè)都(dōu)是中(zhōng)厂“小而美(měi)”的代名词。工作时间(jiān)稳定，朝十晚七极(jí)少加(jiā)班，在(zài)陌陌工作的张超对(duì)时代财经(jīng)表示，“曾经(jīng)七点一过，领导就不可能在工位上发现(xiàn)我了。”

　　待遇上，公(gōng)司稳(wěn)定的16薪再叠加上(shàng)季(jì)度(dù)奖(jiǎng)金(jīn)，虽然(rán)比不过腾讯(xùn)、阿里、字节等(děng)大厂，但在(zài)同量(liàng)级企业里依旧保持竞(jìng)争力。每年年会(huì)，陌(mò)陌还(hái)会(huì)固定(dìng)给每一(yī)位(wèi)员工发一台iPhone，即便在互联网大厂(chǎng)纷纷(fēn)高举降本(běn)增(zēng)效大旗缩减福(fú)利(lì)的(de)2022年，这项传统(tǒng)也没有(yǒu)改变(biàn)。

　　在公司顶峰的(de)2018年，陌(mò)陌还曾(céng)带(dài)领全球超1600名(míng)员工，从北京、上(shàng)海、成都、新德里、吉隆坡等多个城市出发(fā)，搭乘82架次航班到日(rì)本东(dōng)京集中(zhōng)团建，一次性包(bāo)下(xià)了当地近800间酒店(diàn)客房。这场(chǎng)盛大的狂欢，吸引(yǐn)了不少艳羡的目光。

　　但从去年10月开始(shǐ)，陌陌(mò)员(yuán)工“躺平”的日子(zi)结束(shù)了。回归的唐岩(yán)开始出现在具体的业务层会议上，直(zhí)接听取来自一线的汇(huì)报(bào)，并不时(shí)做出辛辣点评(píng)，甚至在会议上怒斥相关负责人(rén)。类似(shì)情况在此(cǐ)前(qián)王力任(rèn)期(qī)内几乎从(cóng)未发生。

　　“王老板比较peace（温和），而且也不喜(xǐ)欢越级管理。”一(yī)名资(zī)深员(yuán)工向时代财经(jīng)表示。

　　压力自上而(ér)下传导，员工加班(bān)明(míng)显多了起来(lái)。大量(liàng)的(de)需求(qiú)随(suí)着会(huì)议袭来(lái)，张超(chāo)现在(zài)每天最(zuì)早也要九点才(cái)能离开公司。

　　此外，陌(mò)陌(mò)还同步开启了大规模的裁(cái)员(yuán)动作(zuò)。去年10月(yuè)，与唐(táng)岩一同回(huí)归的还有他的妻子张思川。她被任命(mìng)为(wèi)挚文(wén)集团的COO，并接(jiē)手行政、采购等工作(zuò)，在其带领下，陌(mò)陌加速降本(běn)增效。多名(míng)陌陌员工对时代财经证实，2023年公(gōng)司(sī)启动裁员，范围覆盖大部分部门，一(yī)些职能部(bù)门甚至直接被砍、合并。

　　极力寻求业务增(zēng)长点的唐岩，正在奋力推动公司创新齿轮转(zhuǎn)动(dòng)。半(bàn)年时间(jiān)内，唐岩接手了(le)陌陌创(chuàng)新(xīn)事业(yè)部，并在公司内(nèi)部发(fā)起三次创业营(yíng)活(huó)动(dòng)，鼓(gǔ)励员工(gōng)提出新的(de)创意，试图从中孵化出新的(de)机会。

　　当公司不再是(shì)一滩死水，机会随(suí)之而来。张超告诉时代财经，如果(guǒ)不是唐岩的回归，他极(jí)有可能因没有(yǒu)发(fā)展前景而(ér)离(lí)职。但唐岩回归后的(de)一系(xì)列举措，打消了(le)他的念头。他(tā)希(xī)望再赌一把，看陌陌(mò)能不能(néng)继续(xù)向上。

　　“唐岩的人格魅力很(hěn)强大，业(yè)务会上(shàng)他都(dōu)能一针见血地指出(chū)问题核(hé)心(xīn)所在，对不同业务的理解也都很透彻(chè)。我肯(kěn)定更(gèng)愿意(yì)跟着唐岩一(yī)起干，起码(mǎ)大方向上感(gǎn)觉不会出错。相比之(zhī)下，入职这么(me)几年我基本(běn)没有接触(chù)过(guò)王(wáng)力。”张超如此表(biǎo)示。

　　某种程度上，这正(zhèng)是创始(shǐ)人(rén)与职业经理人的(de)区别。前者往往(wǎng)代(dài)表着开疆拓土，打破陈规(guī)，从无(wú)到有(yǒu)；而(ér)后者却是预算(suàn)管理，风(fēng)险控制，按部就班。唐岩通过自(zì)己的回归，再次吹响了陌陌冲锋的号(hào)角(jiǎo)。

　　可(kě)惜的是，其首战就遭遇(yù)不顺。今年(nián)1月，挚文集团(tuán)正式推出的(de)虚拟(nǐ)社交 App“壳(ké)儿”，主打(dǎ)“AI 绘(huì)图(tú)”和(hé)“动态捕捉”两大技术场景(jǐng)落地。然而，这(zhè)一(yī)新作(zuò)没能(néng)打响任何水花。据点点数据统计，上线至今该APP仅(jǐn)获(huò)得不到2万次下载。

　　事实上，被唐岩接管的创新事业(yè)部自成立以来(lái)，已先后孵(fū)化了照(zhào)片交友软件咔(kā)咔、声音交友软件赫兹、互动(dòng)拍照软件贴(tiē)贴(tiē)、换脸软件ZAO、种草社(shè)区树莓、婚恋(liàn)交友软件对对等众多新(xīn)项目，但至今无一爆款。

　　5次出海，前(qián)4次已经失败

　　如(rú)今的业内共识(shí)是，社交(jiāo)寡头格局已定，后(hòu)来者(zhě)机会寥寥。如今活跃在(zài)公众眼(yǎn)中的社交(jiāo)“第二梯队”创新产品，如Soul、映宇宙等，基本也都(dōu)诞生在2017年前后。

　　国内(nèi)市场突破难寻，唐岩将重心转向(xiàng)海外实属必然。可问(wèn)题在于，此前(qián)十年(nián)陌陌曾连续四次(cì)出海，几(jǐ)乎(hū)均(jūn)为(wèi)败局。如今(jīn)陌陌再次重(zhòng)启出海(hǎi)战(zhàn)略能否成功，还要打上一个问号。

　　陌(mò)陌(mò)的前两次(cì)出海发(fā)生(shēng)在2012年、2014年，曾分别(bié)推(tuī)出(chū)自己的英文(wén)版复制(zhì)品(pǐn)MO，以及将(jiāng)基(jī)于地理位(wèi)置匹配的聊天室Blupe投放到北(běi)美市场(chǎng)。然而，受限于文(wén)化差异，以及较(jiào)发达地区(qū)相(xiāng)对(duì)老(lǎo)旧的(de)产品形态(tài)，这些应用并没有打开海外陌生人社交市场大门(mén)，草草收场。

　　2019年(nián)，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众国内(nèi)社交厂(chǎng)商在东南亚(yà)、中(zhōng)东(dōng)等新兴(xīng)市场尽享出海红利之后，陌陌迅速重(zhòng)启海外战略，在(zài)印尼(ní)、菲(fēi)律宾等地上线了(le)一款(kuǎn)功能上(shàng)有(yǒu)些像(xiàng)早(zǎo)期陌陌的(de)陌生人(rén)社(shè)交产(chǎn)品Olaa。

　　但(dàn)类似的产(chǎn)品形态已经(jīng)被有(yǒu)“海(hǎi)外版陌陌”之称的Mico跑通，迎头(tóu)撞上的陌陌在市场认知(zhī)、本地(dì)化(huà)运营等多个方面(miàn)均处于劣势，最后也以(yǐ)失败告(gào)终。

　　唯(wéi)一至今留有火种的是(shì)陌陌的(de)第四次(cì)出海(hǎi)。

　　2020年初，陌陌再(zài)次(cì)组建起一个50余(yú)人的(de)出海业务(wù)部，推出(chū)了两款(kuǎn)瞄准中东市(shì)场(chǎng)的出海(hǎi)陌生人(rén)社交产品Voga和Soulchill。其中(zhōng)，Voga是一款游戏化社交产品。然而在中东，同类产品市场(chǎng)份额早(zǎo)已(yǐ)被2016年开始出(chū)海的(de)Yalla等国产厂商分割完毕。玩法缺乏创新的Voga没(méi)有任何优势，迅速消失。

　　只有被认为(wèi)是海外版Soul的Soulchill留存至今(jīn)。其依靠(kào)陌生人(rén)语聊社交(jiāo)方式，避开了中东(dōng)地区的宗(zōng)教文化约束(shù)，在(zài)没(méi)有同类竞品(pǐn)的(de)情况下迅速打开(kāi)市(shì)场。据内部(bù)员工透露，目(mù)前(qián)Soulchill的产(chǎn)品规(guī)模至少可以排到中东市(shì)场(chǎng)前三(sān)。

　　这一仅存的(de)硕果(guǒ)，却存在营(yíng)收结(jié)构的(de)症结。前陌陌员工(gōng)佳睿向时代财经透(tòu)露，Soulchill流水虽高(gāo)，但其绝大(dà)部分收益(yì)用于与公会、主播(bō)分成，以(yǐ)换取他们的合作，如此一来产品便难以盈利。

　　2022年6月，挚文集(jí)团曾表示公司采取(qǔ)了(le)降(jiàng)低分成比例的(de)策略，Soulchill亏损规模才环比(bǐ)大(dà)幅缩窄。

　　而除(chú)此以(yǐ)外，陌陌(mò)出海业务只剩一个(gè)收购而来(lái)的探探海外版还在持续运营。曾有消(xiāo)息指出，自2021年7月以特仑苏真比一般牛奶好吗，特仑苏纯牛奶真假对比(yǐ)来，探(tàn)探海(hǎi)外版在印尼市场下载及活(huó)跃用户规模已(yǐ)超(chāo)越(yuè)Tinder，并在印度和马(mǎ)来西亚等东南亚市场勉强站(zhàn)稳(wěn)脚跟。

　　在佳睿看来，陌陌出海困难源(yuán)于(yú)公(gōng)司战略失误。长期以来，管理层(céng)对于出海业务并不(bù)重视，乃至(zhì)于(yú)在很长一(yī)段(duàn)时间内，公(gōng)司出海产品的优先级都要低于其他国内创新(xīn)产品(pǐn)。“陌陌在海(hǎi)外业(yè)务上的投资太慎重了，好几个海外业务只投了(le)十几(jǐ)万(wàn)元试水，看到没有水花(huā)就被放(fàng)弃(qì)了。”

　　哪怕到了2021年，王力在(zài)接(jiē)受采访时还在强(qiáng)调，“我其实(shí)不建议出海，因为我(wǒ)觉得国内市场还没有到一个(gè)特(tè)别成(chéng)熟(shú)的状态。”“只有打通美国市场，你(nǐ)的产品才有辐射能力，去(qù)做(zuò)一(yī)个(gè)印度市场有什(shén)么用呢？”

　　战略上(shàng)的失误(wù)导致(zhì)陌(mò)陌错过了最好的(de)出海时机。

　　自2016年(nián)国内厂商冲向社交(jiāo)赛道以来(lái)，7年(nián)时(shí)间(jiān)已过，如今摆在唐岩面前(qián)的，已是一个群狼环绕的红海市场，要从中虎口夺食并不容易。缺(quē)乏积(jī)累的(de)陌陌必须加(jiā)大各方资(zī)源(yuán)投(tóu)入，在奋(fèn)力突破文化壁垒的(de)同时，做(zuò)出产(chǎn)品形态(tài)跟玩法上的创(chuàng)新，才有可能成功。

　　于唐岩而言(yán)，充裕的(de)现金流成为(wèi)最后的底牌(pái)，当下陌陌的境遇还远称(chēng)不上是绝境。但面对摆(bǎi)在陌生人社交赛(sài)道眼前(qián)的限制和天(tiān)花板(bǎn)，留(liú)给其试错和调整的时间(jiān)已(yǐ)经不多(duō)了。

　　（应受访者要(yào)求，文(wén)中人物均为化名）

未经允许不得转载：惠安汇通石材有限公司 特仑苏真比一般牛奶好吗，特仑苏纯牛奶真假对比