“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个(gè)女博(bó)士，都是你(nǐ)们逼的！”

　　被举报广告低俗、虚(xū)假(jiǎ)宣传

　　“五个女博士(shì)”被(bèi)立案调查

　　那个(gè)在电(diàn)梯间歇斯底里(lǐ)呐喊的(de)胶原蛋白(bái)饮料品(pǐn)牌(pái)“五个女博士”曾一度被(bèi)网(wǎng)民骂上(shàng)热搜(sōu)，近日(rì)该品牌已经被(bèi)北京市监局立案调查。

　　据九派财经消息，北(běi)京(jīng)市朝阳(yáng)区市场监督管理局一名工作人员表示，“针对北京青颜博识健康管理有(yǒu)限公司发(fā)布低(dī)俗(sú)广(guǎng)告、虚假宣传的(de)投(tóu)诉举报，我们依(yī)据市(shì)场监督管(guǎn)理行政处罚相关(guān)规定，经过综(zōng)合(hé)研判决定立案调查，目前(qián)正在收集证据材料、约(yuē)谈冰箱1到5哪个最冷，冰箱1最冷还是5最冷品牌方，将在(zài)90天内结案。”

　　说到五个女博(bó)士(shì)的走红势(shì)必离不开那则(zé)充满魔(mó)性的(de)电(diàn)梯广告。

　　整则广告可以用简(jiǎn)单粗暴来形容，广告中的女性(xìng)几乎是以呐喊(hǎn)的方(fāng)式喊出上述4句广(guǎng)告词，最后(hòu)一句“喝五个女博士，都是你们逼的！”被加(jiā)大(dà)加粗置于屏幕中(zhōng)心。

　　“喧闹嘈杂(zá)、贩(fàn)卖(mài)容貌(mào)焦(jiāo)虑，歇(xiē)斯(sī)底里呐喊中透(tòu)露出品牌扭曲的(de)价(jià)值观。” 不止一位(wèi)受(shòu)访者向蓝鲸记者表示了对这(zhè)则(zé)广(guǎng)告的(de)反(fǎn)感。

　　日前，中国妇女报(bào)也刊文评论(lùn)称，不尊(zūn)重女性！“五个女(nǚ)博士”营销之(zhī)路(lù)走(zǒu)歪(wāi)了。

　　背靠“北(běi)大、博士”光环销量超百万(wàn)

　　金星等名(míng)人(rén)曾为其站台(tái)

　　据官(guān)网(wǎng)显示，五个女博士（fivedoctors）品(pǐn)牌创立于2019年7月12日(rì)，是(shì)北(běi)京青颜博识健康管理有限公司旗下(xià)的(de)品牌，由其全资子公司杭州青颜(yán)博识生物技术有(yǒu)限公(gōng)司共(gòng)同运营。

　　公司共经历了(le)两轮(lún)融资，投资方包括壹叁资本、德迅投资、水(shuǐ)羊股份和华映资本。

　　官方介绍(shào)称(chēng)，品牌由(yóu)五位来自于(yú)北大的医(yī)学女(nǚ)博士(shì)共同打造。旗下品牌包括(kuò)胶原蛋白(bái)肽维(wéi)C饮品、每日亢唐植物(wù)饮品(pǐn)、胶原蛋白肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩(nèn)肤精华液等(děng)等(děng)。

　　在官(guān)网可(kě)以(yǐ)看到(dào)五位(wèi)创始人的(de)学历背(bèi)景，其中包括营养学博士姜(jiāng)珺、生(shēng)理学(xué)博士王(wáng)雨(yǔ)辰、皮肤(fū)科博(bó)士(shì)闫(yán)慧敏(mǐn)、妇产(chǎn)科博士文佳、医学博士陈媛(yuàn)。

　　记者查询(xún)发现，依托“北大”“女博士(shì)”两大光环，五个女博(bó)士(shì)近(jìn)年来在线上得以快速崛起(qǐ)。目前这一品牌在淘宝、京东、抖音上均有布(bù)局，累计(jì)销量超(chāo)过百万，曾(céng)登(dēng)上抖音(yīn) 618 滋补(bǔ)膳食类目(mù)新星品(pǐn)牌榜，后(hòu)拿下 2021 年天(tiān)猫(māo)双11 滋补(bǔ)类目黑马(mǎ)榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩获(huò)成绩。

　　值得注意的是，三大(dà)平台(tái)上，五(wǔ)个女博士几乎无(wú)时无刻(kè)不在(zài)直播，抖音直播(bō)间更是直播至深夜一(yī)点，金星、黄奕等(děng)名人也(yě)曾为该产(chǎn)品站台过(guò)。

　　北大发声撇(piē)清关系

　　虽(suī)然官方(fāng)始(shǐ)终强调品牌是由五个(gè)女博(bó)士打造，但从股权结(jié)构来看，五个女博士中仅有(yǒu)一名(míng)女博(bó)士是直(zhí)接持股(gǔ)的 。

　　据天眼查app显示，北京青颜(yán)博识健(jiàn)康管理(lǐ)有(yǒu)限公司(sī)疑似最终控(kòng)制(zhì)人(rén)为姜(jiāng)燕飞（姜燕(yàn)飞疑似(shì)为姜(jiāng)珺改过的(de)名字），持股41.93％的。历史股东中(zhōng)虽出现过陈(chén)媛(yuàn)媛(yuàn)、王雨辰的名(míng)字，但二人(rén)已于2022年2月退出股东行列(liè)。至于文(wén)佳与闫慧敏二人并未(wèi)出现在该(gāi)公司的股权结构(gòu)中。

　　此外，该品牌在创立之(zhī)初还曾(céng)以(yǐ)北京大学的名义进行宣(xuān)传。

　　但在(zài)2020年9月，北(běi)大医学(xué)部(bù)就曾发文辟谣(yáo)，声明称，接(jiē)到该(gāi)举(jǔ)报后，我部第一时间就相关(guān)事项进行了核(hé)查。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博(bó)士(shì)胶原蛋白(bái)肽饮品(pǐn)”等产品(pǐn)系(xì)北(běi)京青颜博识(shí)健康管理有限公司(sī)（以下简(jiǎn)称‘该(gāi)企业(yè)’）产品，该企业与我(wǒ)部无任何投资(zī)及科技(jì)成(chéng)果转移(yí)转化(huà)等关系。同时经(jīng)我部查(chá)明，该举报(bào)所涉及(jí)的五名人员均为我部往届毕业的博(bó)士研究(jiū)生（其中二人疑似更名(míng)），上述人员(yuán)行为(wèi)属其个人(rén)行为，与北京大学、北京(jīng)大学(xué)医学部及相关专家(jiā)教授无任(rèn)何(hé)关系。

　　背(bèi)后代工厂曾与权健关联

　　有消费者喝(hē)完狂暴痘(dòu)

　　从每(měi)一处的广告语都可以看到，五个女博(bó)士极其擅长(zhǎng)营(yíng)销，在“北大、博士、科研”等高大上的词(cí)汇(huì)轰炸(zhà)之下，产品给(gěi)消费者留(liú)下(xià)了极其权威的深刻印(yìn)象。

　　但究其(qí)根(gēn)本五个女(nǚ)博(bó)士旗下的产品只是饮(yǐn)品，并(bìng)无保健食品备案更(gèng)不是(shì)药(yào)物，其产品是否具有广(guǎng)告中所言(yán)的(de)功效，胶原(yuán)蛋白肽(tài)是(shì)否(fǒu)为(wèi)智(zhì)商税等一(yī)系列问题 仍然有不(bù)少争议。

　　记者了解到，五个女博士的产品今(jīn)年(nián)以来就(jiù)遭到(dào)不少消(xiāo)费者的投(tóu)诉。

　　一位消费者(zhě)表示(shì)：“在抖音商家买了五个女博士胶(jiāo)原蛋白产(chǎn)品，起初喝了几天脸上冒痘没在意(yì)。直到喝了(le)有半个月，脸上嘴(zuǐ)巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后(hòu)就医时(shí)医生表示，说喝胶原蛋白爆痘的现(xiàn)象确(què)实存在。胶原蛋白肽含有大量的(de)蛋白质，摄(shè)入体内后，可能会(huì)刺激皮下皮脂腺分泌大量皮脂，过多的皮脂(zhī)堆(duī)积毛囊(náng)内部就会缺(quē)氧，滋生(shēng)细菌导(dǎo)致爆痘。”

　　除了爆痘的情况外，还有不少消费(fèi)者(zhě)投(tóu)诉服用(yòng)后(hòu)甚(shèn)至出现(xiàn)长胖的(de)情况。

　　蓝鲸(jīng)记者查询(xún)发现，“五个女博士”不(bù)同产品背后有(yǒu)不同代工厂生产，其中(zhōng)排名第(dì)三(sān)的每日亢唐植(zhí)物(wù)饮品(pǐn)生(shēng)产工厂为江苏菌钥生命科技(jì)发展有限公司。

　　值得注意的(de)是，江苏菌钥(yào)原(yuán)名江苏朸健生命科技发展(zhǎn)有限公司，该公(gōng)司曾生产过权健“自然养(yǎng)生观”产品，而权(quán)健曾深陷(xiàn)传(chuán)销风波。

　　近年来，国内女(nǚ)性(xìng)在护肤方面的需求(qiú)逐步(bù)增长(zhǎng)，口服美容市场(chǎng)也呈现蓬勃发展得态势，以五个女博主(zhǔ)为代表(biǎo)的新兴品牌凭(píng)借精准定位(wèi)、社媒种草(cǎo)、抖音引爆等(děng)一些营销手法在这一赛道(dào)异(yì)军突起(qǐ)，但夸大功(gōng)效与低俗营销必(bì)然(rán)不是长久之计，一旦伪装被(bèi)卸下后只会丧失更(gèng)多消(xiāo)费者的信任。

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