很难想象，一(yī)向(xiàng)以“畅销”“高端”著称(chēng)的(de)苹果公司，会迎来(lái)连续两个(gè)季度(dù)的下滑。

　　近日，苹果正式发(fā)布2023财年第二财季业(yè)绩，截至2023年(nián)4月1日(rì)，苹(píng)果(guǒ)营收同(tóng)比(bǐ)下降2.51％至948.36亿(yì)美(měi)元，净利(lì)润同比下降3.40％至(zhì)241.60亿美(měi)元。

　　令人(rén)惊讶的(de)是(shì)，苹果的营收(shōu)、净利润已连续两个(gè)季(jì)度同比(bǐ)下滑。在(zài)上(shàng)一财季(jì)，苹果的营收与净利润分(fēn)别同(tóng)比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成(chéng)绩(jì)单并(bìng)不寻(xún)常(cháng)，在近20年的时间里，苹果只(zhǐ)出(chū)现过两次连续营收同(tóng)比下滑。上一次还是在2019年，苹果的(de)市值在半(bàn)年内缩水三(sān)分之一，一度陷(xiàn)入危机。

　　恍惚(hū)间，苹(píng)果和iPhone两座金字(zì)招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖(tuō)了后腿

　　苹(píng)果(guǒ)基本(běn)盘(pán)的“三大硬(yìng)件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线表(biǎo)现堪忧。

　　占苹果(guǒ)总营收(shōu)54％的iPhone，作为(wèi)苹果的基本盘(pán)，营(yíng)收增长进(jìn)一步放缓(huǎn)，仅同(tóng)比增(zēng)1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增(zēng)长1.5％个百分点(diǎn)，只能说现(xiàn)在的iPhone14系列刚刚及(jí)格(gé)，只能(néng)稳(wěn)住苹(píng)果的下限，却(què)上线堪(kān)忧，只能作为一名“守(shǒu)成(chéng)之君”。

　　造成iPhone14系列(liè)市场反馈不(bù)佳的最大原因(yīn)，就在于消费者对其印象不(bù)理想。对比前代，iPhone14系(xì)列升级(jí)与创新集中于(yú)Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动(dòng)岛、4800万像素(sù)主(zhǔ)摄。而iPhone14基础款则完全没有升级，依(yī)然适用(yòng)上(shàng)一(yī)代配备(bèi)的A15芯(xīn)片。

　　“偷工减(jiǎn)料”的iPhone14刚一上(shàng)市即(jí)遇(yù)冷，据投行杰富(fù)瑞(ruì)的(de)分析报(bào)告显示(shì)，上市3天iPhone 14系(xì)列的销(xiāo)量约为(wèi)98.7万部(bù)，相比iPhone 13系(xì)列销量下(xià)滑了11％，成为历代iPhone最不受(shòu)欢迎的一款(kuǎn)。

　　据(jù)Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天(tiān)猫平台(tái)上市后7天的预(yù)售(shòu)数据(jù)同比下降了(le)70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市(shì)两周后大幅减产(chǎn)，砍单幅(fú)度达到40％，创下(xià)了苹果尴尬纪录。

　　差劲的(de)口(kǒu)碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售(shòu)额同比(bǐ)下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街给空调制热和辅热哪个更暖和，空调制热和辅热有什么不同出(chū)的682.9亿美元的预(yù)期。

　　虽然(rán)在(zài)2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓(tuí)势，但仅(jǐn)仅增(zēng)长1.5％个百分点(diǎn)很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此不出彩的iPhone14，却(què)是苹(píng)果三大硬件中(zhōng)唯一实现同比增长的产品(pǐn)。

　　财报(bào)显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收(shōu)为(wèi)71.68亿美(měi)元，同比下降31％，占总营收的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿(yì)美(měi)元，同(tóng)比(bǐ)下降13％，占总营收的(de)7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业(yè)务如(rú)此拉胯，苹果却(què)并不惊(jīng)讶，甚至在(zài)上一(yī)季度电(diàn)话会议上(shàng)，苹果(guǒ)CFO卢卡·马埃斯特(tè)里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给外界打了(le)预防针(zhēn)：“Mac和iPad的销售(shòu)额预计将(jiāng)同比下(xià)降两位数。”

　　Mac业务作为下(xià)滑(huá)最(zuì)严(yán)重(zhòng)的业务，跌(diē)幅接(jiē)近三分之一(yī)，但Mac的(de)衰退和整个PC市场大环境(jìng)密(mì)不可(kě)分(fēn)。据据(jù)IDC报(bào)告(gào)，2023年Q1，全(quán)球PC出货量同比减少(shǎo)29％，而苹果(guǒ)出(chū)货量下降40.5％，在前(qián)五大(dà)PC厂商(shāng)中(zhōng)领跌。

　　整(zhěng)个(gè)PC市(shì)场，都陷入一种需(xū)求(qiú)降温、库(kù)存过(guò)剩和行业环境恶化的“寒冬”。面(miàn)对出货(huò)量(liàng)急剧下降的艰难处(chù)境，IDC预测可(kě)能会持续(xù)到2023年第三(sān)季度。

　　iPad作为平板(bǎn)市场(chǎng)无可否认的(de)霸(bà)主(zhǔ)，虽然在(zài)2022年卖出6350万部(bù)，出(chū)货量在(zài)全球(qiú)平(píng)板电脑市场排名第(dì)一，份额(é)达到39％，等于排(pái)在(zài)其后(hòu)的四(sì)家厂(chǎng)商(shāng)之和(hé)。但平板市场同样(yàng)处于(yú)收缩和萎缩(suō)。

　　得益于前几(jǐ)年居家办公、上网(wǎng)课促(cù)进了平板电(diàn)脑的销量(liàng)上涨。但(dàn)当大家恢复正常工作生活，平板的(de)需求开始疲软。据IDC数据显示，2022年平(píng)板电脑市(shì)场同比下降3.3％。

　　苹果连续(xù)两个季度的(de)下滑是无法(fǎ)避免的事情。不论是手机市场、PC市场(chǎng)、平(píng)板市场(chǎng)，都(dōu)处于市(shì)场下行(xíng)的凛冬时刻(kè)。三大硬件作为(wèi)苹果的基(jī)本盘，也随(suí)之处(chù)于放缓和下(xià)跌(diē)的颓势。

　　近10年没有(yǒu)发布(bù)新(xīn)品

　　苹(píng)果(guǒ)作为(wèi)业(yè)界最(zuì)具创(chuàng)造性的公司，一直(zhí)都被视(shì)为“规则的(de)制定人”，不论(lùn)是iPhone还是iPad都直接(jiē)性(xìng)影响了一个(gè)领(lǐng)域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮助苹果市值一度超3万亿美元、长期占(zhàn)据全(quán)球市值第一宝(bǎo)座(zuò)。在火(huǒ)热背后(hòu)，苹果逐渐从(cóng)一(yī)个(gè)激进的冒险者(zhě)，转(zhuǎn)变为谨(jǐn)慎的守(shǒu)擂人。

　　这个最(zuì)具创(chuàng)造力的公司(sī)，已经近10年(nián)都没有发布新品。

　　虽(suī)然在库(kù)克时代，苹果的(de)iWatch、AirPods等创新产品(pǐn)，销(xiāo)量不俗(sú)。但这些产品(pǐn)都是(shì)围绕(rào)iPhone提供服务，只能算高用户粘性带来的(de)配件销售(shòu)，无法承担起大单品的市场。

　　不但没有新品(pǐn)诞生，在保守、谨慎的CEO库克带领下，苹果还大面积砍掉了小产品(pǐn)研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今年1月7日发文称：苹果已通知供应(yīng)商将(jiāng)取(qǔ)消第四代iPhone SE在2024年的发布计划(huà)。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原(yuán)因，就(jiù)是(shì)因为iPhone SE作为“廉价(jià)版iPhone”出(chū)货量远远低于预(yù)期；第四代iPhone SE如果改用全(quán)屏幕设(shè)计(jì)，势必会导致成本和售价(jià)上升，故(gù)苹果可能需(xū)要重新审视第四代iPhone SE的产品定(dìng)位与(yǔ)投资报酬率。

　　除了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的(de)研(yán)发(fā)和(hé)推迟新款(kuǎn)iPad的发售(shòu)。

　　全球手机存量从2017年就位于(yú)高位了，销量处于(yú)负增长状态。现在的苹果，面临着所有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下(xià)一(yī)项巨(jù)大的革命性(xìng)技术是什么？）

　　苹果公司的(de)回答是(shì)：汽车(chē)和MR。

　　从2016年(nián)开始研(yán)发(fā)至今，苹果MR眼(yǎn)镜(jìng)已经怀胎七年之久，却(què)仍然难睹(dǔ)真容。终于在近日，有媒体(tǐ)报道(dào)称，苹果MR设(shè)备或将在6月全球(qiú)开发(fā)者大(dà)会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋(fēng)意味的(de)产品备(bèi)受期待，外界(jiè)也(yě)渴(kě)望苹果能给行业注入新鲜血液，甚至引导方向(xiàng)。但对于消费者来说(shuō)，苹果MR并不是一个“接地气”的产品(pǐn)。

　　据了解，苹果(guǒ)MR价格放在行(xíng)业中可以说极其高昂(áng)，定价将达(dá)到3000美元，是Meta高(gāo)端产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格的三倍。并不是普通消费者可以随(suí)意购买的价格。

　　同时，随着(zhe)元宇(yǔ)宙的退潮，AR/VR赛道(dào)陷入倒退，2022年全球AR/VR头(tóu)戴设备出货(huò)量为880万台(tái)，同比下降(jiàng)了(le)20.9％。AR/VR赛道的头(tóu)部(bù)公司Meta，甚至(zhì)股价腰斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并(bìng)不一定是苹果期(qī)待的(de)样子。

　　比(bǐ)起还有些(xiē)盼头(tóu)的苹果MR，苹果汽车更(gèng)加“虚(xū)无缥缈”。

　　从(cóng)2015年开始(shǐ)，关(guān)于苹果(guǒ)造车的消息至今已(yǐ)有七(qī)八年。然而，近两年苹果汽车却波折不(bù)断，不(bù)仅高管(guǎn)变动频繁，甚至(zhì)还在缩编(biān)裁(cái)员。苹果汽(qì)车“胎(tāi)死腹中(zhōng)”的传闻，在网络上愈演愈烈(liè)。

　　就算是苹果造(zào)车(chē)进展神速，能在2年内完成(chéng)量产，但苹(píng)果汽(qì)车(chē)要面(miàn)临的(de)将会是以特斯拉、比亚迪、造车三(sān)兄弟和全球传统(tǒng)车企(qǐ)一起竞争的市场。

　　印度成解药(yào)？

　　在苹果2023年第(dì)二财季财报电(diàn)话会议上，库克面对营(yíng)收、净利润(rùn)双下滑(huá)反应平平，甚至对于“科技(jì)新贵”ChatGPT也(yě)置身事外。

　　但是库克(kè)却(què)对印度青睐有加，足(zú)足(zú)提(tí)到(dào)印(yìn)度(dù)市场20余次：“印(yìn)度(dù)市场十(shí)分让人(rén)兴奋(fèn)，那里的(de)市场活力令人难以置信。”

　　据苹果(guǒ)财(cái)报显示，苹(píng)果在印度地区，收入大(dà)涨(zhǎng)15％达到81.19亿美元；对比其(qí)他地区，苹果在大中华区同比(bǐ)下降2.89％；美(měi)洲地区营收(shōu)同(tóng)比(bǐ)下(xià)降7.58％；日本地区同比(bǐ)下降7％；欧(ōu)洲同比小幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在(zài)一众下降、下降、下降的(de)地(dì)区里(lǐ)，印度15％增长显(xiǎn)得格(gé)外(wài)醒目。

　　库克(kè)专门兴奋地表示：苹果在印度的(de)业(yè)务已(yǐ)创下了“季(jì)度纪录”，并且是(shì)非(fēi)常强(qiáng)劲的、两位数(shù)的同比增长(zhǎng)。他甚至认为(wèi)，印度(dù)市场(chǎng)会比中国市场还(hái)大。

　　在(zài)爆炸(zhà)性增(zēng)长的诱(yòu)惑下(xià)，苹(píng)果一(yī)口气在(zài)印(yìn)度孟买和(hé)新德里(lǐ)开设了(le)两家苹(píng)果(guǒ)直空调制热和辅热哪个更暖和，空调制热和辅热有什么不同营店。库克在孟买苹果(guǒ)店开业当天(tiān)，亲临(lín)现场迎(yíng)接(jiē)顾(gù)客(kè)。随后又和印度总理莫迪进(jìn)行会面，重申了苹果在印度的投资承诺。

　　库克到访印(yìn)度

　　不(bù)仅(jǐn)如(rú)此，库克还(hái)准备将苹果供应链加(jiā)速移出中国，以后(hòu)将把印度设(shè)成主(zhǔ)要市场和生(shēng)产基地(dì)。

　　印度(dù)和苹果，看似(shì)正在双向(xiàng)奔赴。

　　苹果将印度视为解决(jué)财报下滑的最佳(jiā)解药，似乎正一步一步成为苹果的下一个“中国市场”。

　　精雕(diāo)细琢的年(nián)代过去了，在(zài)科技创新停滞的当下，稳住现有硬件三大(dà)家的(de)销量，成了不(bù)会出错的(de)选择。

　　但下(xià)一项(xiàng)巨大(dà)的(de)革命性技术是什么？苹果(guǒ)依然没有找到(dào)答案。

未经允许不得转载：惠安汇通石材有限公司 空调制热和辅热哪个更暖和，空调制热和辅热有什么不同