今日（5月12日），孟羽童月薪话(huà)题冲上(shàng)微博热(rè)搜(sōu)第一(yī)。

　　出生于1999年(nián)的孟羽童今年24岁，在(zài)2021年参与综艺节(jié)目《初(chū)入职场(chǎng)的我们》时获得董明(míng)珠(zhū)赏识，当年9月(yuè)正式入职格力电器。截至离职，她(tā)在格力电器工作时间不(bù)足两年。

　　这位曾被董明珠力捧(pěng)为“接班人”的孟羽童，从入职格力电(diàn)器到离(lí)职，每(měi)天在(zài)做什么？工资(zī)多少？

　　工作内容(róng)繁杂，月(yuè)薪不足(zú)一万(wàn)

　　孟羽童最初(chū)以董事长秘书一职进入格力电(diàn)器。由于董明珠公开称赞其符(fú)合(hkono洗发水是哪个国家的品牌，kono洗发水是品牌吗é)接班(bān)人标准，想(xiǎng)培养成“第二个董明珠”等(děng)言论，她(tā)的(de)职业(yè)起点看似比绝大(dà)多(duō)数人(rén)要高。但事实上，作为一个初出茅庐(lú)的新人，孟(mèng)羽童(tóng)仍是(shì)从基(jī)础(chǔ)工作做起(qǐ)。

　　按(àn)照(zhào)孟羽童在社(shè)交(jiāo)平台发布(bù)的视频所(suǒ)说，她入职格力(lì)电器后工(gōng)作大致分为(wèi)五个部分：行政(zhèng)，政府接待，媒体活动，电商与市(shì)场部的(de)对接(jiē)，出差。

　　她一方面需要贴身跟随董明珠的日常行程与对外接待，细(xì)致到预约会议室、写纪要、沟通采(cǎi)访提纲；另一(yī)方面(miàn)负(fù)责(zé)市(shì)场(chǎng)营销策划(huà)，例如脑暴会议，直播与视频拍摄。

　　孟羽童还在视频中透露(lù)了薪资情(qíng)况，“其实我的(de)工资(zī)和格力应届大学生的水平(píng)是一(yī)样的(de)，基本上(shàng)在五千到(dào)一万(wàn)块钱这(zhè)个区间内。”此前(qián)外(wài)界曾传言董(dǒng)明珠对其(qí)开出了百万年(nián)薪，但只有(yǒu)12万元为(wèi)基础薪资，其余则(zé)是(shì)绩(jì)效与销售达标(biāo)后的效益工资。她(tā)也在视频中否认了(le)百万年薪的说法。

　　在外界看来，孟羽童(tóng)给格力电器(qì)带来(lái)的最大价值是流量。

　　2021年11月3日，董明(míng)珠携孟羽童在格力(lì)电器官方直播(bō)间进行了(le)直播带货首秀(xiù)，4小时内，总观看人(rén)数超(chāo)11.3万人，单(dān)场销售额约(yuē)62万元。之后(hòu)格力电(diàn)器注(zhù)册了抖(dǒu)音(yīn)账号“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”，头像为董(dǒng)与孟两人(rén)合照。凭借孟(mèng)单独出镜的产(chǎn)品(pǐn)推广视频，“明珠羽童精选”成为当时格(gé)力账号(hào)矩阵中(zhōng)热度最(zuì)高的(de)账号。

　　2022年7月(yuè)以前，孟羽童在上述抖音(yīn)账(zhàng)号上很活跃。有(yǒu)媒体总结，她在当年(nián)4月(yuè)至少直播(bō)十余场，每(měi)场直(zhí)播持续一到两(liǎng)个(gè)小时(shí)，5月(yuè)直播至少有10场(chǎng)。但到7月，孟(mèng)的身影逐渐淡去，她在(zài)当时回应：“作为董(dǒng)事长秘书，日(rì)常还有很多其他工(gōng)作(zuò)要(yào)处理(lǐ)，所以没办法经(jīng)常出现在直播间，会在幕后默默地(dì)陪(péi)伴大家(jiā)。”到8月，“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号更(gèng)换头像，变成董明珠的单人照片。此后，该(gāi)账号(hào)直播由其他主播轮换出(chū)镜，董明珠也(yě)时常(cháng)露面。

　　董(dǒng)明珠本人是推动格力电器直播改革的(de)主角(jiǎo)。她(tā)在疫情初期进行了大(dà)刀阔斧的渠道改革(gé)，花费诸(zhū)多精力在直播上(shàng)：2020年，她进行了6场全(quán)国巡回直播，7场其他平台直播(bō)，总销售额达到了476亿元，不过其中不少销额由各地经销(xiāo)商贡献。

　　除董(dǒng)明珠外(wài)，格力电(diàn)器(qì)并未推出(chū)其(qí)他高(gāo)管进行直播。如此频繁出镜(jìng)，甚至进行全国巡演(yǎn)，这对于企业管理者而言很难持续。因此在孟羽童(tóng)“出道”直播后(hòu)，有市(shì)场(chǎng)评论认(rèn)为，与其(qí)说是格力(lì)电器接班人，或许培(péi)养她做格力直播接班人才是董明珠的(de)目的(de)。

　　但这一猜想终未(wèi)实(shí)现。随着孟羽童退(tuì)居(jū)幕后，账号(hào)主角转回(huí)到董明珠(zhū)身上，账号名也由(yóu)“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”变更为(wèi)“格力明珠精选”。

　　从数(shù)据(jù)来(lái)看，2022年8月(yuè)，该(gāi)账号粉丝就已达到236万。近一年后，截至(zhì)发(fā)稿该账(zhàng)号粉(fěn)丝数为(wèi)255万，增长并不(bù)大。

　　孟(mèng)羽童：没有董总，我什么(me)都不是(shì)

　　下个阶(jiē)段准备读研

　　孟(mèng)羽童(tóng)称，至于她发的那个微博“靠(kào)别人不靠(kào)自己(jǐ)”，是看到一个讲亲密(mì)关系(xì)的帖子，然(rán)后有感而发，觉得(dé)女孩子一定要自立自(zì)强，自省(shěng)自(zì)足，完全没(méi)有说(shuō)公(gōng)司（格力）的(de)意思，大家别误会了。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童表示(shì)，如果(guǒ)没有格(gé)力的平台，没有董总，她什么都不是(shì)，刚毕业，普(pǔ)普(pǔ)通通的一个(gè)学生，就来到格(gé)力这么(me)好的平台(tái)，有(yǒu)很多的成(chéng)长空间和机(jī)会，又(yòu)受到了很(hěn)多的关(guān)注。

　　孟羽(yǔ)童直言道，最重要的是(shì)在董总这样的企业家身边工作，她(tā)觉得不光是教会了她(tā)怎么(me)样去做事，更(gèng)重(zhòng)要的是(shì)教会(huì)了她怎么样去(qù)做(zuò)人，真(zhēn)的很感(gǎn)激，是(shì)发(fā)自(zì)内心的感恩。

　　孟羽童告诉大家自己的下一(yī)个阶段的任务，就是准(zhǔn)备继(jì)续读(dú)书，然后申(shēn)请(qǐng)研究生。

　　孟羽童感慨，刚去到格力面试(shì)的(de)心情，记得自己的小工位、自己的第一张名片、第一场直播、第(dì)一次接待、第一次对接(jiē)媒体，第一次主持发布会；永远记得每次直播前看产品资料(liào)的紧张焦虑，写(xiě)办公会议纪要(yào)那(nà)种分秒必争；记得第一次自(zì)己做的大(dà)项目落地(dì)时候那种成就感，也(yě)会记得国品(pǐn)之(zhī)光下作(zuò)为格力人(rén)那种深(shēn)深的骄(jiāo)傲和自豪；会记得刚入(rù)职那天(tiān)董(dǒng)总跟她说的话(huà)，也(yě)会(huì)永(yǒng)远记得刚毕业(yè)时(shí)，22岁那(nà)个眼光有(yǒu)光的自己。

　　孟羽童最后说，江(jiāng)湖(hú)路远，山高(gāo)水(shuǐ)长(zhǎng)，人(rén)生的下(xià)一(yī)个(gè)阶(jiē)段见。

　　曾被董明珠称为“接班人”

　　直言(yán)对直播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力(lì)电器董事长兼总(zǒng)裁(cái)董明珠在综艺节(jié)目《初入职场的我们》上“相(xiāng)中”孟羽(yǔ)童。当年(nián)9月，孟羽童入职格(gé)力(lì)电器，成为董(dǒng)事长秘(mì)书(shū)。不久(jiǔ)后(hòu)，董明珠公(gōng)开介绍孟羽(yǔ)童时表示要把她培养成“第二个董明珠”，由此引发诸多话题讨论。这些(xiē)动(dòng)作(zuò)的背(bèi)后(hòu)，2021年(nián)也是(shì)董明(míng)珠致力推(tuī)动(dòng)格(gé)力电器渠(qú)道转(zhuǎn)型的一年，孟羽童加入格力之后，“明(míng)珠羽童精选”抖音账号注册(cè)。不难看(kàn)出(chū)，对(duì)于格力电器的渠道(dào)转型而(ér)言，孟羽童是比(bǐ)较重要(yào)的存在。

　　那么，孟羽童在这(zhè)一年多时间里，给格力电器带(dài)来了什(shén)么，格力电(diàn)器的渠道转型做得怎么(me)样(yàng)了(le)？

　　2020年，董明珠(zhū)大举(jǔ)进军直播。当(dāng)年，她亲(qīn)自“上(shàng)前(qián)线”直播带货共13场，累(lèi)计带货金额476亿元。2021年，持(chí)续推进(jìn)格力电器渠道转型(xíng)的(de)董明珠在(zài)综艺节目上活跃(yuè)了(le)起来。也正是在《初入(rù)职场的我们(men)》节目中，孟(mèng)羽童作(zuò)为格力电(diàn)器市场部(bù)实习生得到(dào)了(le)董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟(mèng)羽童在个人微博账号(hào)上透露，她已经正式以“董事长(zhǎng)秘书”的身份入职格力。当年10月，董明珠在出席中国制造业领袖峰会时带上了孟羽童。在这场峰会上，董明珠(zhū)公开介绍孟羽(yǔ)童(tóng)称，“我希望她能在我身边，把她培养(yǎng)成(chéng)未来‘第二个董明珠’。”此话一出，孟羽童(tóng)迅速被贴上(shàng)“董(dǒng)明珠(zhū)接班人(rén)”“第(dì)二个(gè)董明珠”的(de)标(biāo)签。自那(nà)以后(hòu)，孟(mèng)羽童(tóng)的一举一动也受(shòu)到外界大量关注。

　　当时，当当网创(chuàng)始人(rén)李国庆(qìng)在直播(bō)中谈及(jí)此事(shì)表示，这是董(dǒng)明(míng)珠的炒作(zuò)，目(mù)的是亲(qīn)自孵(fū)化网红，让22岁的孟(mèng)羽童(tóng)为格(gé)力(lì)kono洗发水是哪个国家的品牌，kono洗发水是品牌吗直播带货。

　　格力接(jiē)下来的动(dòng)作似乎也在印证(zhèng)外(wài)界的判(pàn)断。不(bù)久之后，“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”直播账号(hào)在短视频平台开通，该账号认(rèn)证主体是格力电商。同时，格力电器(qì)还紧急注(zhù)册了“明珠羽童(tóng)”“孟(mèng)羽童”等多(duō)个商(shāng)标。

　　2021年11月3日，孟羽(yǔ)童在(zài)格力电器官方(fāng)直播间(jiān)进行了直播(bō)带(dài)货(huò)首秀(xiù)。这场直播时长(zhǎng)4个(gè)小时，总观看人数超11.3万人(rén)，单(dān)场销售额(é)约(yuē)62万元。此后，董明珠与孟羽童在“明珠羽童精选”抖(dǒu)音号上不定时直播带货。

　　去年1月，董明珠在接受央视采访时再次谈到孟(mèng)羽童“接(jiē)班”的(de)话题(tí)表示，要敢于吃苦，敢于去挑战自己，不(bù)服输。“我希望把她（孟(mèng)羽童）的(de)这种精(jīng)神培养几年，也许她(tā)（孟(mèng)羽童）有一(yī)天真的(de)能接(jiē)我的(de)位置。”

　　2022年5月，孟羽童首(shǒu)次被传(chuán)出“遭解雇”。不过，她(tā)本人很(hěn)快就在个(gè)人账号上澄清：好(hǎo)久不更新给大家(jiā)造成误会(huì)，自(zì)己正在老老实实打工。7月中(zhōng)下旬，孟羽童(tóng)正式在“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”抖音号发布视频表示，因为作为董事(shì)长(zhǎng)秘书，日(rì)常还有其(qí)他(tā)工(gōng)作需(xū)要处理，所(suǒ)以没办法(fǎkono洗发水是哪个国家的品牌，kono洗发水是品牌吗)经常在这个直播间跟大家见面，但会在(zài)幕后陪伴大(dà)家。

　　可以说，从2022年下半年开始，孟羽童逐渐从格力电器的直播间“淡出”。

　　今年4月1日(rì)，董明珠2023年首场直播(bō)，张琦(qí)与(yǔ)孟羽童同时(shí)参与直播。当时，董明珠主动透露，孟羽(yǔ)童已经不再(zài)是她的(de)秘书。“她现在做视(shì)频(pín)去了。所以她自己慢慢(màn)在(zài)这(zhè)个过程当中(zhōng)（发现自己(jǐ)）更合适这个。”

　　4月(yuè)5日，孟羽(yǔ)童也在个人小(xiǎo)红书账号上更(gèng)新(xīn)了4月(yuè)1日(rì)与董(dǒng)明珠(zhū)直播的工作日常(cháng)。在这则视频里，孟(mèng)羽童提到：“其(qí)实(shí)说实(shí)话(huà)，直播不算是我(wǒ)特别感兴趣的工作(zuò)，但是看到那个销售额的(de)时候(hòu)，还是会非常有成就感(gǎn)。”

　　4月(yuè)8日，孟羽童在小红书上发布信息称，自己“现在相当于是在市场部(bù)‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进展如何？

　　在格力电器(qì)官宣(xuān)孟羽童(tóng)离(lí)职后，截至目前，在孟羽童的抖音及小红书个人账号上(shàng)，简历中(zhōng)仍提及“五(wǔ)百强董(dǒng)事长(zhǎng)秘书”。此外(wài)，孟(mèng)羽童(tóng)的微(wēi)博账号置顶微(wēi)博也还是2021年9月她宣布正式入(rù)职格(gé)力电器的(de)内(nèi)容，小红书及抖音置顶短视(shì)频为(wèi)“我就是(shì)那个被(bèi)董明珠选中的22岁女孩(hái)”。

　　入职(zhí)格力电器，成为董明珠秘书，让孟羽童得到广泛(fàn)关注。截至目前，孟羽童小(xiǎo)红书账号拥有(yǒu)120.4万粉(fěn)丝(sī)，抖音个人账号有195.8万粉丝，微(wēi)博个人(rén)号也有23.8万粉丝。在这些个人账号，孟(mèng)羽童时常更(gèng)新一些与(yǔ)董明珠同框(kuāng)，或在格(gé)力电器工作的日常(cháng)，这些短视频都获(huò)得大(dà)量关注。

　　记者还注意到，在格力(lì)电器任职期间(jiān)，孟羽童(tóng)的个(gè)人小(xiǎo)红书号上就已经(jīng)有(yǒu)接一(yī)些3C产品、护肤(fū)品、汽车等商务广(guǎng)告，这些(xiē)商品与(yǔ)格力没有直接关(guān)联。

　　对(duì)于格力来说，孟(mèng)羽(yǔ)童的加(jiā)入也为公司的渠道转(zhuǎn)型带来更多热度。作为格力电(diàn)器推进(jìn)线上渠道建设的重要抓(zhuā)手，格力电商在抖音平台有两个主要直播账号(hào)，分别为“格力(lì)明(míng)珠精选”及“格力董(dǒng)明珠店”。截(jié)至目(mù)前，“格(gé)力明珠精(jīng)选(xuǎn)”抖音号已有(yǒu)255.1万(wàn)粉丝，是格力电器旗下粉丝量(liàng)较高的直播账号。

　　▲图(tú)片来源：抖音APP截图

　　去年(nián)12月21日，格(gé)力电器还出资(zī)5000万元设(shè)立珠海格力数(shù)字科技有限公司，该(gāi)公司的经营(yíng)范围包括(kuò)个(gè)人互联网直(zhí)播服务等。这被外界解读为，格力电器(qì)要加码直播带(dài)货。

　　关于格力电器的渠道转(zhuǎn)型(xíng)进展，格力电(diàn)器(qì)在(zài)2022年年(nián)报中提到(dào)，在国内市场(chǎng)，格力电器重视直播等新零售(shòu)电(diàn)商形(xíng)式，通过(guò)新媒体(tǐ)平台，以直播带货、社群营销等(děng)形(xíng)式布(bù)局(jú)新零售渠道，并逐步打造新媒体矩阵，提升在年轻群体(tǐ)中的影响力。渠道改(gǎi)革取得(dé)了阶段性成果，新(xīn)兴生活电器品类借助(zhù)线上渠道加速铺开。海外市场(chǎng)方面，积极采取“线上(shàng)、线下”多(duō)种(zhǒng)方(fāng)式(shì)扩展公司销(xiāo)售渠(qú)道。格力(lì)电器(qì)还提到：“根(gēn)据(jù)奥维数据，2022年格力(lì)线上份额提升至(zhì)28.9%。”

　　但格力电(diàn)器历年年(nián)报并(bìng)未详(xiáng)细(xì)透露线上线(xiàn)下的销售占比，也(yě)没有(yǒu)披露格(gé)力电商的(de)业(yè)绩(jì)。

　　记者还(hái)注(zhù)意到(dào)，根据(jù)“格力数科电商(shāng)”微(wēi)信公众(zhòng)号(hào)（认(rèn)证主体为格力电(diàn)子商务有限公(gōng)司(sī)），格力正在打造(zào)“格力数字科技直播基地”。该(gāi)直播基地(dì)的定位是：以(yǐ)直播＋短视频带货为主(zhǔ)导，凭借(jiè)格力品牌背书，产品(pǐn)与(yǔ)物(wù)流(liú)体系支(zhī)持(chí)，提供新媒体(tǐ)培训、内容运营、直播带货、人才(cái)输(shū)送及专(zhuān)业(yè)指(zhǐ)导，引(yǐn)进优质的MCN机构，孵化培养企业数(shù)字化转型，开启格力产业带直播＋短视频带货的(de)“新(xīn)零售(shòu)模式”。

　　4月24日(rì)至4月25日，格力首届主播孵化训练营启动。而在这之(zhī)前，孟羽童(tóng)本人还以“格力主播”身份(fèn)为(wèi)格力首届主播(bō)孵化训练营预热(rè)。

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