很(hěn)难想象(xiàng)，一向以“畅销”“高端”著称的苹(píng)果公(gōng)司(sī)，会迎来(lái)连(lián)续两个(gè)季度的下滑。

　　近(jìn)日，苹果正式发布(bù)2023财(cái)年(nián)第(dì)二财季业(yè)绩，截至2023年4月1日，苹果(guǒ)营收同比下(xià)降2.51％至948.36亿美元，净利润(rùn)同比下降3.40％至(zhì)241.60亿(yì)美元(yuán)。

　　令人惊讶的(de)是，苹(píng)果(guǒ)的营收、净利润(rùn)已连(lián)续两个季度同比下滑。在(zài)上一(yī)财季，苹果的(de)营(yíng)收与净利润分别同比下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样(yàng)的成绩单并(bìng)不寻常，在近20年(nián)的时间(jiān)里，苹(píng)果只出现(xiàn)过两次连续营收同比下(xià)滑。上一次还是在2019年，苹(píng)果的市值在半(bàn)年内(nèi)缩水(shuǐ)三分之一，一度陷(xiàn)入(rù)危(wēi)机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎(hū)不(bù)再响亮了(le)。

　　谁拖(tuō)了后腿

　　苹果基本盘的“三大(dà)硬件(jiàn)”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹果总敷面膜20分钟后如果没干还敷吗，敷面膜20分钟后如果没干还敷吗(zǒng)营收54％的iPhone，作为(wèi)苹果(guǒ)的(de)基(jī)本盘，营收增(zēng)长(zhǎng)进一步放缓，仅同比增(zēng)1.51％至513.34亿(yì)美(měi)元，

　　增长1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系列刚(gāng)刚(gāng)及格，只能稳(wěn)住苹果(guǒ)的下限(xiàn)，却上(shàng)线堪(kān)忧，只能作为(wèi)一(yī)名(míng)“守成之君”。

　　造(zào)成iPhone14系列(liè)市场(chǎng)反馈不佳的(de)最大原因，就在于(yú)消费者对其印象不理(lǐ)想。对比前代(dài)，iPhone14系列升(shēng)级与创新集中于(yú)Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛(dǎo)、4800万像(xiàng)素(sù)主摄。而iPhone14基础款则完全(quán)没有升(shēng)级，依然适用上一(yī)代配备的A15芯片。

　　“偷工(gōng)减料”的(de)iPhone14刚一上市即遇冷，据(jù)投行杰富瑞的分析报告显示，上市3天(tiān)iPhone 14系列的(de)销量约为98.7万部(bù)，相比iPhone 13系列(liè)销量下滑了11％，成(chéng)为历(lì)代iPhone最不受欢迎(yíng)的一款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市(shì)场监测，iPhone14标准版(bǎn)在天猫平台上(shàng)市后7天(tiān)的(de)预(yù)售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两周后(hòu)大幅减产，砍单幅度达(dá)到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲(jìn)的口(kǒu)碑，让iPhone14系(xì)列(liè)在2022年Q4季度销(xiāo)售额同(tóng)比下降8.17％至657.75亿美元(yuán)，低于(yú)此前华尔街给出(chū)的682.9亿美元(yuán)的(de)预(yù)期。

　　虽然在2023年(nián)Q1季(jì)度中，iPhone止(zhǐ)住了下(xià)滑(huá)的颓势，但仅仅增(zēng)长1.5％个百(bǎi)分点很(hěn)难(nán)让外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此(cǐ)不出(chū)彩(cǎi)的iPhone14，却是苹(píng)果三大硬件中唯一实(shí)现同比增长(zhǎng)的(de)产品。

　　财报显(xiǎn)示，2023年(nián)Q1季(jì)度，Mac业务线(xiàn)营收为71.68亿(yì)美(měi)元(yuán)，同比(bǐ)下(xià)降(jiàng)31％，占(zhàn)总营收(shōu)的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿美(měi)元，同比下降(jiàng)13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此(cǐ)拉胯，苹果却并不惊讶，甚(shèn)至在上(shàng)一季度电(diàn)话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早早就给外界(jiè)打了预防针：“Mac和iPad的销(xiāo)售额预计(jì)将同比下(xià)降两位(wèi)数。”

　　Mac业务作为下滑(huá)最严重的业务，跌幅接近三(sān)分(fēn)之一，但Mac的(de)衰退(tuì)和整(zhěng)个PC市场大环(huán)境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出(chū)货量同(tóng)比减少29％，而苹(píng)果出货量下(xià)降(jiàng)40.5％，在前五大PC厂(chǎng)商中(zhōng)领跌(diē)。

　　整(zhěng)个(gè)PC市场，都陷入一种需求降温、库(kù)存(cún)过剩和(hé)行业环境恶化(huà)的“寒(hán)冬”。面对(duì)出(chū)货量急(jí)剧下降的艰(jiān)难处境，IDC预测(cè)可能会持续到2023年第三季(jì)度。

　　iPad作为平板市场(chǎng)无可否认的(de)霸主(zhǔ)，虽(suī)然在2022年(nián)卖(mài)出6350万部，出货量在全球平板电脑市场排名(míng)第一，份额达(dá)到(dào)39％，等于排在其(qí)后(hòu)的四家厂商之(zhī)和。但平板市场同样处于收(shōu)缩(suō)和萎缩。

　　得益(yì)于前(qián)几(jǐ)年居(jū)家办(bàn)公、上网课促进了平板电脑(nǎo)的销量上(shàng)涨。但当大家恢复正常(cháng)工作(zuò)生活，平(píng)板的(de)需求开始疲软。据IDC数据(jù)显示，2022年平板电(diàn)脑(nǎo)市场同(tóng)比(bǐ)下降3.3％。

　　苹(píng)果连续两个(gè)季(jì)度的下(xià)滑是无法避免的事情。不论是(shì)手(shǒu)机市场、PC市场、平板市场，都处于市(shì)场下行的凛(lǐn)冬时刻。三大硬件作为苹果的(de)基本盘，也(yě)随之处(chù)于放缓和下跌(diē)的颓势。

　　近10年没有发布(bù)新(xīn)品

　　苹果(guǒ)作为(wèi)业界最(zuì)具(jù)创(chuàng)造性的(de)公司(sī)，一直(zhí)都(dōu)被视为(wèi)“规则的制定人(rén)”，不论是iPhone还是iPad都直(zhí)接性影响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计(jì)销量达到23.92亿部，帮助苹(píng)果市值一(yī)度(dù)超3万亿(yì)美元(yuán)、长(zhǎng)期占据全球(qiú)市值第一宝座。在火热背(bèi)后，苹(píng)果逐(zhú)渐从一个激(jī)进的冒(mào)险者，转(zhuǎn)变为谨慎的守擂人。

　　这个(gè)最具创(chuàng)造(zào)力的公(gōng)司(sī)，已经近10年都没有发布新品。

　　虽(suī)然在库(kù)克(kè)时代(dài)，苹(píng)果的(de)iWatch、AirPods等创新产品，销(xiāo)量不俗。但这些产品(pǐn)都是(shì)围绕iPhone提供服务，只能算高用户粘性带来(lái)的配件销售(shòu)，无法承担起大单品的市场。

　　不(bù)但没有新品诞生，在保守、谨慎的CEO库克带领下，苹果还大面积砍掉了小产品研发(fā)。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今年1月7日(rì)发(fā)文称：苹(píng)果(guǒ)已通(tōng)知(zhī)供应商将取消第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第四(sì)代iPhone SE的(de)最大原因，就是(shì)因为(wèi)iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远(yuǎn)远低于预期；第四代iPhone SE如果改用全(quán)屏幕(mù)设计(jì)，势(shì)必会(huì)导致成本和售(shòu)价上升，故苹果可能需(xū)要重新审(shěn)视第(dì)四代iPhone SE的产品(pǐn)定位与(yǔ)投资报(bào)酬率。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期(qī)暂停了(le)Wi-Fi芯片的研发和推迟新款(kuǎn)iPad的(de)发售。

　　全(quán)球手机存量从2017年就位于高(gāo)位了，销量(liàng)处于负增长(zhǎng)状态。现在(zài)的苹果，面临着所(suǒ)有科技(jì)公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨(jù)大(dà)的革命性技(jì)术是什么？）

　　苹果公司的回答是：汽(qì)车和MR。

　　从2016年开始研(yán)发(fā)至(zhì)今，苹(píng)果MR眼镜已经怀胎(tāi)七年之久，却(què)仍然难(nán)睹(dǔ)真容(róng)。终于(yú)在近(jìn)日，有(yǒu)媒体报道称，苹(píng)果MR设备(bèi)或将(jiāng)在6月全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹(píng)果MR作为具有先锋意味的(de)产品备(bèi)受期(qī)待，外界也(yě)渴望苹果能给行业注入新鲜血液，甚至引导方向(xiàng)。但对于(yú)消费(fèi)者来说，苹果(guǒ)MR并不是一个“接地气”的产品。

　　据了解，苹(píng)果MR价格放在行业中可以说(shuō)极(jí)其高昂，定价将达到3000美元，是Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格的三(sān)倍。并(bìng)不是普(pǔ)通消费者可以随意(yì)购买(mǎi)的价(jià)格。

　　同(tóng)时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛(sài)道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备(bèi)出货(huò)量为880万(wàn)台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部(bù)公(gōng)司Meta，甚至股价腰斩跌(diē)去近一半。

　　苹(píng)果需要MR，但MR并不(bù)一定是苹果期(qī)待的样(yàng)子。

　　比起(qǐ)还有些(xiē)盼头的(de)苹果(guǒ)MR，苹果汽车(chē)更加(jiā)“虚无(wú)缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果(guǒ)造(zào)车的消息至今已有七八年。然而，近(jìn)两年苹果汽(qì)车却波折不断，不(bù)仅高管(guǎn)变动(dòng)频繁，甚至还在(zài)缩编裁(cái)员(yuán)。苹果汽车“胎(tāi)死腹中”的传(chuán)闻，在(zài)网(wǎng)络上愈(yù)演愈烈。

　　就算是(shì)苹果造车进展神速(sù)，能在2年(nián)内(nèi)完成量(liàng)产，但苹果汽(qì)车要面临的将会(huì)是以特斯拉、比亚迪、造车三兄弟和全球传统车企(qǐ)一起竞(jìng)争的市(shì)场(chǎng)。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二财季财(cái)报电话会议上，库克面对营收(shōu)、净利润双下滑(huá)反应平(píng)平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事外(wài)。

　　但是库克却对(duì)印度青睐有加，足足提到印度市(shì)场20余次：“印度(dù)市(shì)场(chǎng)十(shí)分(fēn)敷面膜20分钟后如果没干还敷吗，敷面膜20分钟后如果没干还敷吗让人兴奋(fèn)，那里(lǐ)的(de)市场活力令人难(nán)以置(zhì)信(xìn)。”

　　据(jù)苹果财报显示，苹果在(zài)印度(dù)地区，收入(rù)大(dà)涨15％达到(dào)81.19亿美元；对(duì)比(bǐ)其他地区，苹果在大中华区同(tóng)比下降2.89％；美洲地区营收(shōu)同比下降7.58％；日本地区同比(bǐ)下降7％；欧洲(zhōu)同比小幅增长2.83％。

　　在一(yī)众下降、下降、下降的地区里，印度15％增(zēng)长(zhǎng)显得格(gé)外醒(xǐng)目。

　　库克专门兴奋地表(biǎo)示(shì)：苹果(guǒ)在印度的(de)业(yè)务已创下了“季度纪录”，并且是非常强劲的、两位(wèi)数的同比(bǐ)增长。他甚(shèn)至认为，印度市场会比中国市场还大。

　　在爆(bào)炸(zhà)性(xìng)增长的诱惑下，苹果一口气在印度(dù)孟买和新(xīn)德里开(kāi)设了两家苹果(guǒ)直营店。库克在孟买苹(píng)果店开(kāi)业当(dāng)天，亲(qīn)临现场迎接顾(gù)客。随后又(yòu)和印(yìn)度总理莫迪进行会面，重申了苹果(guǒ)在印度的(de)投资(zī)承诺。

　　库(kù)克到访印度

　　不仅(jǐn)如(rú)此，库(kù)克还准(zhǔn)备(bèi)将(jiāng)苹果供应链加速移出中国，以后将(jiāng)把印度设成主要(yào)市(shì)场(chǎng)和生(shēng)产基地。

　　印度和苹(píng)果，看(kàn)似正在双向奔(bēn)赴。

　　苹果将印度视(shì)为解决财报下滑的最佳解药(yào)，似乎正一步一步成(chéng)为苹果(guǒ)的(de)下一个“中国市场”。

　　精雕(diāo)细琢的年代过去(qù)了，在科技创新停滞的当(dāng)下，稳住现有(yǒu)硬件三(sān)大家的销量，成了不(bù)会出错(cuò)的(de)选择。

　　但下一项巨大的革命性技术是什么？苹果(guǒ)依然没有找到答(dá)案(àn)。

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