很(hěn)难想象，一向以“畅销”“高端”著称的苹果公司，会迎来连续两个季度的(de)下滑。

　　近日，苹果正(zhèng)式发布2023财年第二财季业(yè)绩(jì)，截(jié)至2023年(nián)4月(yuè)1日，苹果营收同(tóng)比下降2.51％至948.36亿美元，净利润(rùn)同比(bǐ)下降3.40％至241.60亿美(měi)元。

　　令人惊(jīng)讶的(de)是，苹果的营收、净利(lì)润已连续两个季(jì)度同比(bǐ)下滑(huá)。在上一财季，苹果的营收与净利润(rùn)分别同比(bǐ)下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单(dān)并不寻常，在(zài)近20年的时(shí)间里，苹果只出现过两(liǎng)次连(lián)续营收(shōu)同比下滑。上一次(cì)还是在2019年，苹(píng)果(guǒ)的(de)市值(zhí)在半年内(nèi)缩水三分(fēn)之一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招牌(pái)，似乎不再响(xiǎng)亮了。

　　谁拖(tuō)了后腿(tuǐ)

　　苹果(guǒ)基(jī)本(běn)盘的“三大硬件”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品线表现堪忧。

　　占苹(píng)果总营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收增长进一步放缓(huǎn)，仅同比增1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百分(fēn)点(diǎn)，只能说现在的iPhone14系(xì)列(liè)刚刚及格，只(zhǐ)能(néng)稳住苹果的下限，却(què)上线堪忧，只能作为一名“守(shǒu)成之君”。

　　造成iPhone14系(xì)列市场(chǎng)反馈不佳的(de)最大原(yuán)因，就在(zài)于消费者(zhě)对(duì)其印象不理想。对比前代，iPhone14系列升(shēng)级与(yǔ)创新集中于Pro和P撒贝宁个人资料简历ro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像(xiàng)素主(zhǔ)摄。而iPhone14基础款则完全没有升级，依然(rán)适(shì)用上一(yī)代配备(bèi)的A15芯片。

　　“偷工减料”的(de)iPhone14刚一上市即遇冷，据(jù)投行杰富瑞的分析报告显示，上(shàng)市3天(tiān)iPhone 14系列(liè)的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系(xì)列(liè)销量下滑(huá)了11％，成为历代(dài)iPhone最不受欢(huān)迎(yíng)的一款。

　　据Sandalwood电商市场监(jiān)测，iPhone14标准版在天猫平台上市后7天(tiān)的(de)预售数据(jù)同比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上(shàng)市两周后大(dà)幅减产，砍单幅度(dù)达到(dào)40％，创下了(le)苹果尴尬纪录。

　　差(chà)劲的口(kǒu)碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销(xiāo)售(shòu)额同(tóng)比下降8.17％至(zhì)657.75亿美元，低于此(cǐ)前华尔街给出的682.9亿美元的(de)预期。

　　虽然在(zài)2023年(nián)Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势，但(dàn)仅(jǐn)仅(jǐn)增长(zhǎng)1.5％个百分点(diǎn)很难让外界信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如(rú)此不出(chū)彩(cǎi)的iPhone14，却是苹果三大(dà)硬件中唯一实(shí)现同(tóng)比增长的产品。

　　财(cái)报显示，2023年Q1季度(dù)，Mac业务线营(yíng)收为71.68亿美(měi)元，同比下降31％，占(zhàn)总营收的(de)7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿美(měi)元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此拉胯(kuà)，苹果却并不惊讶，甚至(zhì)在(zài)上(shàng)一季度电话会议(yì)上，苹果CFO卢(lú)卡(kǎ)·马埃斯特(tè)里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给外界打(dǎ)了预(yù)防(fáng)针：“Mac和iPad的销售额预计将同(tóng)比(bǐ)下(xià)降(jiàng)两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的(de)业务，跌幅接近(jìn)三分之一(yī)，但Mac的衰退和(hé)整个(gè)PC市场大环境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同(tóng)比减少29％，而苹果出货(huò)量下(xià)降(jiàng)40.5％，在前五大(dà)PC厂商中领跌。

　　整个(gè)PC市场(chǎng)，都陷入一(yī)种需求降温(wēn)、库存过剩和行业环境恶化(huà)的“寒冬”。面对出货量急剧下降(jiàng)的(de)艰难处境，IDC预(yù)测可能会(huì)持续到2023年第(dì)三季度。

　　iPad作为平(píng)板市场无(wú)可(kě)否认的霸主，虽然在2022年卖出6350万(wàn)部，出货量在(zài)全球平(píng)板(bǎn)电脑市场排名(míng)第一，份(fèn)额达(dá)到(dào)39％，等于排在其后的(de)四家厂商之和。但平板市场(chǎng)同样处于收缩和萎(wēi)缩。

　　得益于前(qián)几年居家办公、上网课促进了平板电脑的销量(liàng)上涨。但当大家(jiā)恢复(fù)正常工作生活(huó)，平(píng)板的需(xū)求开始疲软(ruǎn)。据IDC数(shù)据显(xiǎn)示，2022年平板电脑市场同比下(xià)降3.3％。

　　苹果连续两(liǎng)个季度的下滑是(shì)无(wú)法避免的事情。不论是手机市场、PC市场、平板市场，都处于市场下行(xíng)的凛(lǐn)冬时(shí)刻(kè)。三大硬件(jiàn)作为苹果的基本盘，也随之处(chù)于放缓和下跌的颓势。

　　近10年没有发(fā)布新(xīn)品

　　苹果(guǒ)作为业界最具创造性的公司，一直(zhí)都被视(shì)为“规则的制定人”，不(bù)论是iPhone还是(shì)iPad都直接性影响(xiǎng)了(le)一个领域的(de)发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮助苹果市值一度超3万(wàn)亿美元、长(zhǎng)期(qī)占(zhàn)据全球市值第一宝座。在(zài)火(huǒ)热背后，苹果逐渐(jiàn)从一个激(jī)进(jìn)的(de)冒险者，转变为谨慎的守(shǒu)擂(léi)人(rén)。

　　这(zhè)个最具创(chuàng)造力的公司(sī)，已(yǐ)经(jīng)近10年都没有发布新(xīn)品。

　　虽(suī)然在(zài)库克时(shí)代，苹果的iWatch、AirPods等创新(xīn)产品，销量不俗。但(dàn)这些产品都是围绕iPhone提供服务，只能算高用户(hù)粘性带来的配件销(xiāo)售，无法承担(dān)起大(dà)单品的(de)市场。

　　不但没(méi)有新品诞生，在保守、谨慎的(de)CEO库克(kè)带领下，苹果(guǒ)还(hái)大面(miàn)积砍掉了小(xiǎo)产(chǎn)品(pǐn)研发。

　　“苹果爆料之(zhī)王”郭明錤在(zài)今(jīn)年1月(yuè)7日发(fā)文称：苹果已通知供应商将取消第四代iPhone SE在2024年(nián)的发布计划。

　　苹果砍(kǎn)掉第四代(dài)iPhone SE的(de)最(zuì)大原因(yīn)，就(jiù)是因为(wèi)iPhone SE作为“廉价版iPhone”出(chū)货(huò)量远远低于预期；第四代(dài)iPhone SE如果改(gǎi)用全屏幕设计，势必会导致成本和售价(jià)上升(shēng)，故苹果可能需要重新(xīn)审视第四代iPhone SE的(de)产品定(dìng)位与投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期(qī)暂停了(le)Wi-Fi芯(xīn)片的研发和推迟(chí)新款(kuǎn)iPad的发(fā)售。

　　全球(qiú)手机存量从2017年(nián)就位于高(gāo)位了，销量处于负增(zēng)长状态(tài)。现在的苹果，面临着所有科(kē)技(jì)公司共同难(nán)题：What's the next big thing？（下一项巨(jù)大的革命性(xìng)技术是什么？）

　　苹果公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开(kāi)始研发至(zhì)今，苹果MR眼镜已经怀胎(tāi)七年之(zhī)久，却仍然难睹真容。终于(yú)在近日，有媒体(tǐ)报道称(chēng)，苹果MR设备或将在6月全球开发者大会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然苹果MR作(zuò)为具有先锋意味的产品备受期待，外界(jiè)也(yě)渴望苹果(guǒ)能给行业注(zhù)入新鲜血液，甚至引导(dǎo)方向。但对于(yú)消(xiāo)费者来说，苹果(guǒ)MR并不是一个(gè)“接地(dì)气(qì)”的产品。

　　据了解(jiě)，苹果(guǒ)MR价格(gé)放在(zài)行业中可以说极其高昂，定(dìng)价将达到3000美元(yuán)，是Meta高(gāo)端(duān)产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格的三(sān)倍。并不(bù)是普通消费者可以(yǐ)随意购买的价(jià)格。

　　同时，随着元宇宙的退(tuì)潮，AR/VR赛(sài)道陷(xiàn)入倒退，2022年全球(qiú)AR/VR头戴(dài)设(shè)备(bèi)出(chū)货量为880万台，同(tóng)比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司(sī)Meta，甚至股(gǔ)价腰斩跌(diē)去近一半。

　　苹(píng)果需(xū)要MR，但(dàn)MR并(bìng)不一(yī)定是苹果期(qī)待的样子(zi)。

　　比起(qǐ)还有些盼头(tóu)的苹果MR，苹(píng)果汽车更(gèng)加“虚(xū)无缥缈”。

　　从2015年(nián)开始，关(guān)于苹果造车的消(xiāo)息至(zhì)今已(yǐ)有七八年(nián)。然(rán)而(ér)，近两年苹果汽车却波折不(bù)断，不仅高管(g撒贝宁个人资料简历uǎn)变动频繁，甚至还在缩编裁员。苹果汽车“胎死腹中(zhōng)”的传闻，在(zài)撒贝宁个人资料简历网络上愈演愈烈。

　　就算是苹果造车进展(zhǎn)神速，能在2年内完成量产(chǎn)，但苹果汽车要(yào)面临的(de)将(jiāng)会是(shì)以特斯拉、比亚迪、造车三兄(xiōng)弟和(hé)全(quán)球传(chuán)统车企一起竞(jìng)争的市场(chǎng)。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二财季财报电话会议上，库克面对营收、净利润双下滑(huá)反(fǎn)应平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置(zhì)身事外。

　　但是库(kù)克却对(duì)印度青睐有加(jiā)，足足(zú)提(tí)到印(yìn)度市场(chǎng)20余次：“印度市(shì)场十分让人兴奋(fèn)，那里的市场活力令人(rén)难以(yǐ)置信。”

　　据苹果财报显示，苹(píng)果在印度地区，收(shōu)入大涨15％达到81.19亿美元；对比(bǐ)其(qí)他(tā)地区，苹(píng)果在(zài)大中华区(qū)同比下降2.89％；美洲(zhōu)地(dì)区营收同(tóng)比下降7.58％；日本地区(qū)同(tóng)比下降7％；欧洲同(tóng)比(bǐ)小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地区里，印度(dù)15％增长显得格外醒目(mù)。

　　库克专门兴奋地(dì)表示：苹果在(zài)印(yìn)度的业务已创下了(le)“季度纪(jì)录”，并(bìng)且(qiě)是非(fēi)常强劲的、两位数的(de)同比增长。他甚至认为，印度市场会比中国市(shì)场还大。

　　在爆炸(zhà)性增长(zhǎng)的诱惑下，苹果一口气在印度(dù)孟买和新(xīn)德里开设了(le)两家苹果直营(yíng)店。库克在孟买苹果店开业(yè)当(dāng)天，亲临现场迎(yíng)接顾客。随后又和(hé)印度总理莫迪进行会(huì)面，重(zhòng)申(shēn)了(le)苹果在印度的投(tóu)资承诺。

　　库(kù)克到访(fǎng)印度

　　不仅如此，库克还准备将苹果供(gōng)应链加速移出中国，以(yǐ)后(hòu)将把印(yìn)度(dù)设成主要市场和(hé)生产基地(dì)。

　　印(yìn)度和苹(píng)果，看(kàn)似正在(zài)双向奔赴。

　　苹果将印(yìn)度视为解(jiě)决财(cái)报下滑(huá)的最佳解(jiě)药，似(shì)乎正一步一步(bù)成(chéng)为(wèi)苹果的下一个“中国(guó)市场”。

　　精雕细琢的(de)年代过去了，在科技创新(xīn)停滞的当下，稳住现有硬件三大(dà)家的销量，成了不会出错(cuò)的选择。

　　但下一项巨大的革命性(xìng)技术是什么？苹果依然没有找到(dào)答案。

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