今日(rì)（5月12日），孟羽童月薪话题(tí)冲上微博(bó)热搜(sōu)第一。

　　出生(shēng)于1999年的孟羽童今年24岁，在2021年参与综艺节目《初入(rù)职场的(de)我们》时获得董(dǒng)明珠赏识，当年9月正式入职格力电器。截至(zhì)离职，她在格力电器(qì)工作时间不足两年。

　　这位曾被董(dǒng)明珠(zhū)力捧为“接班(bān)人”的孟羽童(tóng)，从入(rù)职格(gé)力电(diàn)器到(dào)离职，每天在做什么？工资多少？

　　工(gōng)作内容繁(fán)杂(zá)，月薪不足(zú)一万

　　孟(mèng)羽童(tóng)最初以董事长秘(mì)书一职进入格(gé)力电器(qì)。由于董(dǒng)明珠(zhū)公开称(chēng)赞其符合接班人标准，想培养成“第二个董明珠(zhū)”等言论，她的职业(yè)起(qǐ)点(diǎn)看似(shì)比绝(jué)大多数人要高。但事实上，作为(wèi)一个初出茅庐的新(xīn)人，孟羽童(tóng)仍是从基础工作做起。

　　按照孟羽(yǔ)童在社交平台发布的视频所(suǒ)说，她(tā)入(rù)职格力电器后工作大致分为五个(gè)部分：行政，政府接待(dài)，媒体活(huó)动，电商与市场(chǎng)部的(de)对接，出差。

　　她一(yī)方面需要贴(tiē)身跟随董明珠的日常行程与对外接待，细致到预(yù)约会议(yì)室(shì)、写纪要、沟通采访提(tí)纲；另一方面负责市场营销策划，例如脑暴会议，直播与视频拍摄。

　　孟羽童还在视频中透露了薪资情(qíng)况，“其实我的工(gōng)资和格力应(yīng)届(jiè)大学生的水平是一样(yàng)的，基本(běn)上在五千到(dào)一万块(kuài)钱这个区间内。”此前外界曾(céng)传言(yán)董明珠(zhū)对(duì)其开出了百万年薪，但只有12万(wàn)元为基础(chǔ)薪资，其余则是绩效与销售(shòu)达标(biāo)后的(de)效益工资(zī)。她(tā)也在(zài)视频(pín)中否认了百万(wàn)年薪的说法。

　　在外(wài)界看来，孟(mèng)羽(yǔ)童给格力电器带来的最大价值是(shì)流量。

　　2021年11月(yuè)3日，董明珠携孟羽童在格力电器官方直播间(jiān)进行了直播带货首秀，4小(xiǎo)时内(nèi)，总观看人数超(chāo)11.3万人(rén)，单场销售额约62万元。之后格力电器注(zhù)册了抖(dǒu)音账(zhàng)号“明珠(zhū)羽童精选”，头像为董与孟两(liǎng)人合照。凭借孟(mèng)单独出(chū)镜的产品推广视频，“明珠羽童精选”成(chéng)为当时格力账号(hào)矩(jǔ)阵(zhèn)中(zhōng)热(rè)度最高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在(zài)上述抖音(yīn)账号(hào)上(shàng)很活跃(yuè)。有媒体总结，她在当年(nián)4月至少直播十余场，每场直播持续一到两个小时(shí)，5月直播至少(shǎo)有(yǒu)10场。但到(dào)7月，孟的身(shēn)影逐(zhú)渐淡去，她在当时回应：“作为董(dǒng)事长秘(mì)书，日常(cháng)还(hái)有很多其(qí)他工作要(yào)处理，所以没办法经常出现在直播间，会(huì)在(zài)幕后默默地陪伴大(dà)家。”到8月，“明珠羽童精(jīng)选”抖音(yīn)号更(gèng)换头像，变成董明珠的单(dān)人照片。此后，该账号直播(bō)由其他主播轮换(huàn)出镜(jìng)，董明珠也时常露面。

　　董(dǒng)明珠本人是推动格力电器直播改革(gé)的主角(jiǎo)。她在(zài)疫情(qíng)初期进行了大刀阔斧(fǔ)的渠道改(gǎi)革，花费(fèi)诸多精力(lì)在直播上：2020年，她进行了6场全国巡(xún)回直播，7场其他平台直播，总销(xiāo)售额达到了476亿(yì)元，不(bù)过其中不少(shǎo)销额由(yóu)各(gè)地经销(xiāo)商(shāng)贡(gòng)献。

　　除董(dǒng)明珠外，格力(lì)电器并未(wèi)推(tuī)出其他高管进行直播(bō)。如此频繁出镜，甚至进行全国巡演，这对于企业管(guǎn)理者(zhě)而言很(hěn)难(nán)持(chí)续。因此(cǐ)在孟羽童“出道”直播后，有市场评(píng)论认为，与其说是格(gé)力电(diàn)器(qì)接班(bān)人，或许培养她做格力(lì)直(zhí)播接班(bān)人才是董明珠(zhū)的目的(de)。

　　但这一猜想终未实现。随着(zhe)孟羽童退(tuì)居(jū)幕后，账号主角转回到董(dǒng)明(míng)珠身(shēn)上，账号名也由(yóu)“明珠羽(yǔ)童精选”变(biàn)更为(wèi)“格力明珠精选”。

　　从数(shù)据来看，2022年8月，该(gāi)账(zhàng)号粉丝就已达到236万(wàn)。近一(yī)年(nián)后，截至发稿该(gāi)账号粉(fěn)丝数为255万，增长并不大(dà)。

　　孟(mèng)羽童(tóng)：没(méi)有董总，我什(shén)么(me)都不是

　　下个阶(jiē)段准备读研

　　孟羽童称，至于她发的那个微博(bó)“靠别人不靠自己”，是看到一个讲亲密(mì)关系的帖子，然后(hòu)有(yǒu)感而发，觉得(dé)女孩子一定要自立(lì)自强，自省自(zì)足，完全没有说(shuō)公司（格力(lì)）的意(yì)思，大家别(bié)误会(huì)了(le)。

　　孟羽童表示，如果没(méi)有格力(lì)的平台，没有董总，她什(shén)么(me)都(dōu)不(bù)是(shì)，刚毕业，普普通(tōng)通的一个(gè)学生，就来到格(gé)力这(zhè)么好(hǎo)的平台，有很(hěn)多的成长空间和(hé)机会，又受到了很(hěn)多的关注。

　　孟羽童(tóng)直言道，最(zuì)重要(yào)的是在(zài)董(dǒng)总这样的(de)企业家(jiā)身边(biān)工(gōng)作，她觉得不光是(shì)教会了她(tā)怎么样去做事，更重要的(de)是教会了她怎么样去做人，真(zhēn)的很感(gǎn)激，是发自内心(xīn)的感恩。

　　孟羽童告诉大家自(zì)己的下一个阶段(duàn)的任务，就(jiù)是(shì)准备继续(xù)读书，然(rán)后申请研究生。

　　孟羽童(tóng)感慨，刚去到格力(lì)面(miàn)试的(de)心情，记得自己的小工位、自己的第一(yī)张名片、第一场直播、第一(yī)次接待、第一(yī)次对接(jiē)媒体，第一次(cì)主持(chí)发布会；永远记(jì)得每次直(zhí)播前看产品资(zī)料的(de)紧张(zhāng)焦虑，写办(bàn)公会议纪要那种分(fēn)秒必(bì)争；记得第一次(cì)自己做(zuò)的大项目(mù)落地时候那(nà)种成就感，也会记得(dé)国(guó)品之(zhī)光下(xià)作为格力人那种深深的骄傲和自豪；会(huì)记得刚入职那天董总跟她诸葛亮决胜千里之外运筹帷幄之中说的是谁，决胜千里之外运筹帷幄之中说的是谁说出来的说(shuō)的话，也会(huì)永远记(jì)得(dé)刚毕业时，22岁(suì)那个眼光有光的自己。

　　孟(mèng)羽童最(zuì)后说，江(jiāng)湖路远，山高水长，人生的下一个阶段见(jiàn)。

　　曾被董明(míng)珠称为(wèi)“接班人”

　　直言对(duì)直(zhí)播“不是特别感兴(xīng)趣”

　　2021年7月，格力电(diàn)器董事长(zhǎng)兼总裁董明(míng)珠在综艺节目《初(chū)入职场的我们(men)》上“相(xiāng)中”孟羽童(tóng)。当年9月，孟羽(yǔ)童入职格(gé)力(lì)电(diàn)器，成为董事长(zhǎng)秘书。不久后，董明珠公(gōng)开介绍孟羽童时表示(shì)要(yào)把她培养(yǎng)成“第(dì)二个(gè)董明珠”，由此引发诸(zhū)多话题讨论。这些动作(zuò)的背后，2021年也是董明珠致力(lì)推动格力电器渠(qú)道转型的一(yī)年，孟羽童(tóng)加入格力之后，“明珠(zhū)羽童精选”抖音账号(hào)注册。不(bù)难看出，对(duì)于(yú)格(gé)力(lì)电器的渠(qú)道转型而言，孟羽童是比(bǐ)较重(zhòng)要的(de)存在(zài)。

　　那么，孟(mèng)羽童在(zài)这一年多(duō)时间(jiān)里(lǐ)，给格(gé)力电器带来了什(shén)么，格力(lì)电器的渠道转型做得怎么样了？

　　2020年，董明珠大举进军直播(bō)。当年，她亲自(zì)“上前线”直播带(dài)货共(gòng)13场，累计带货金额476亿元(yuán)。2021年，持续推进格力电器渠(qú)道转(zhuǎn)型的董明珠(zhū)在综(zōng)艺节目上活跃了起来。也正是在《初(chū)入职(zhí)场的我们》节目中，孟羽童(tóng)作(zuò)为格力电(diàn)器市场部实(shí)习生得到了董明(míng)珠的赏(shǎng)识。

　　2021年9月，孟羽童在个(gè)人微博(bó)账号上透露，她已(yǐ)经正(zhèng)式(shì)以“董(dǒng)事长秘书”的(de)身份(fèn)入职(zhí)格(gé)力。当(dāng)年(nián)10月，董明珠在出席中国制造业领(lǐng)袖峰会时带上了孟(mèng)羽童。在这场峰会上(shàng)，董明珠公开介绍(shào)孟羽(yǔ)童称(chēng)，“我(wǒ)希(xī)望她能在我(wǒ)身边，把她培养成未来‘第(dì)二个董明珠’。”此(cǐ)话一出，孟(mèng)羽童迅速(sù)被贴上(shàng)“董明珠(zhū)接班(bān)人”“第二个董明珠(zhū)”的标签。自那以后，孟羽童的一(yī)举(jǔ)一动也受到外界大量关注。

　　当时，当当网创始(shǐ)人(rén)李国庆在直播中谈及此事表示，这是董明珠的炒作(zuò)，目的是(shì)亲自孵化(huà)网红(hóng)，让22岁的孟羽童为(wèi)格力直播带货。

　　格力接下来的(de)动作似乎也在印证外(wài)界的判断。不久之后，“明珠羽童精选”直播账(zhàng)号在短(duǎn)视频(pín)平(píng)台开通，该账号(hào)认证主体是格力电(diàn)商。同时，格力电器还紧急(jí)注册了“明珠羽(yǔ)童”“孟羽(yǔ)童”等多个(gè)商(shāng)标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格(gé)力电器官方直播(bō)间进行了(le)直播(bō)带货首秀。这场(chǎng)直播时(shí)长4个小时，总观看人数超11.3万人，单场销售额约62万元。此后，董(dǒng)明珠与孟羽(yǔ)童(诸葛亮决胜千里之外运筹帷幄之中说的是谁，决胜千里之外运筹帷幄之中说的是谁说出来的tóng)在“明珠羽童精选”抖(dǒu)音(yīn)号上不(bù)定时(shí)直播(bō)带货(huò)。

　　去(qù)年1月，董(dǒng)明珠在接(jiē)受央视采(cǎi)访(fǎng)时(shí)再(zài)次(cì)谈到孟羽童(tóng)“接班”的(de)话题表示，要敢于(yú)吃(chī)苦，敢于去挑(tiāo)战自己，不服(fú)输。“我希望把她(tā)（孟羽童）的(de)这种(zhǒng)精神培养几年，也许她(tā)（孟羽童）有一天真的能接我(wǒ)的位置(zhì)。”

　　2022年5月(yuè)，孟(mèng)羽童首次(cì)被传出“遭解雇”。不过，她本人很快就(jiù)在个人账号上澄清：好久不(bù)更新给大家造成误会(huì)，自(zì)己正在老老实实打工。7月中(zhōng)下旬(xún)，孟(mèng)羽童正式在“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音(yīn)号发布视频表示，因为作为董事长秘书，日常(cháng)还有其他工作需(xū)要(yào)处理(lǐ)，所以没办法经常在这个直播间跟大家(jiā)见面，但会(huì)在幕后陪(péi)伴大家。

　　可以说(shuō)，从2022年下半年(nián)开始，孟羽童逐渐从格力电器(qì)的直播间“淡出(chū)”。

　　今(jīn)年4月1日(rì)，董(dǒng)明珠(zhū)2023年首场直播，张琦与(yǔ)孟羽童同时参(cān)与直(zhí)播。当时，董明珠主动透露(lù)，孟羽童已经不再是她的秘书(shū)。“她现在做视频去(qù)了。所以她自己慢(màn)慢(màn)在这个过程当(dāng)中（发现自己）更合适这(zhè)个。”

　　4月(yuè)5日(rì)，孟羽童(tóng)也在个人小红书账号上更新(xīn)了4月1日与董明珠(zhū)直播的工(gōng)作日常。在这则(zé)视频里，孟羽(yǔ)童提到：“其实说实话(huà)，直(zhí)播不算是我特(tè)别(bié)感兴趣的(de)工作(zuò)，但是看(kàn)到那个销售额的时候，还是(shì)会(huì)非常(cháng)有(yǒu)成就(jiù)感。”

　　4月8日，孟羽童(tóng)在小(xiǎo)红(hóng)书(shū)上发布信(xìn)息称(chēng)，自(zì)己“现在相当于是(shì)在市场(chǎng)部‘轮(lún)岗’”。

　　格(gé)力的渠道转型进(jìn)展如何(hé)？

　　在格力(lì)电器官(guān)宣孟羽童(tóng)离(lí)职(zhí)后(hòu)，截至目前，在(zài)孟羽童的抖音及小红书个人(rén)账号(hào)上，简历中仍提及“五百强(qiáng)董事(shì)长秘书”。此外，孟羽童的微博账号置顶微博也还是(shì)2021年(nián)9月(yuè)她宣布正式(shì)入职格力电器的内容，小红书及抖音置顶短(duǎn)视频(pín)为“我就是(shì)那个(gè)被董明珠选中的22岁女孩”。

　　入(rù)职格力(lì)电器(qì)，成为董明珠秘(mì)书，让孟羽童得(dé)到广泛关注。截至目前(qián)，孟羽童小(xiǎo)红书账号拥有120.4万(wàn)粉丝，抖音个人账号有195.8万粉丝，微博个人号也有23.8万粉丝(sī)。在这(zhè)些个人诸葛亮决胜千里之外运筹帷幄之中说的是谁，决胜千里之外运筹帷幄之中说的是谁说出来的账号，孟羽(yǔ)童时常(cháng)更新(xīn)一些与(yǔ)董明珠同框(kuāng)，或在格力电器工作的日常，这些短视频都获得大量(liàng)关(guān)注。

　　记者还注(zhù)意到，在格力电(diàn)器任(rèn)职期(qī)间(jiān)，孟(mèng)羽(yǔ)童的个人小(xiǎo)红书号(hào)上就已经有(yǒu)接一些3C产品、护肤品、汽车等商务广告，这些商品与(yǔ)格(gé)力没有(yǒu)直(zhí)接关(guān)联。

　　对于格(gé)力来说，孟羽童(tóng)的加入(rù)也(yě)为公司的(de)渠道转型(xíng)带来更(gèng)多热度。作为格力电器推进(jìn)线上渠道(dào)建设的重要抓手，格力电商在抖音平台有两个(gè)主要直播账号，分别(bié)为“格(gé)力明珠精选”及“格力(lì)董明珠(zhū)店”。截至目前，“格力(lì)明珠(zhū)精选”抖音号已有255.1万粉丝(sī)，是格力(lì)电器旗(qí)下粉丝量(liàng)较高的直播(bō)账号。

　　▲图片(piàn)来源：抖音(yīn)APP截图

　　去年12月(yuè)21日，格力电器还出资5000万元设立珠海(hǎi)格力数字科技有限公司(sī)，该公司的经营范围包括(kuò)个人互联网直(zhí)播服务等。这被外界解读为(wèi)，格力电器要加码直播带货。

　　关(guān)于格力(lì)电器的(de)渠道转型进展(zhǎn)，格力电(diàn)器在2022年(nián)年(nián)报中提(tí)到，在国内(nèi)市场，格力电器(qì)重视直播等新(xīn)零(líng)售电商形式，通过新媒(méi)体平台，以直播带货、社群营(yíng)销等形式(shì)布局新(xīn)零售(shòu)渠道，并逐(zhú)步打造新媒体矩阵(zhèn)，提升在年轻群体中(zhōng)的影响力。渠道(dào)改革取得(dé)了阶(jiē)段性成果，新兴(xīng)生活电器(qì)品类借助线上渠(qú)道(dào)加速铺(pù)开。海外市场方面，积极采取“线上(shàng)、线(xiàn)下”多种方(fāng)式扩展(zhǎn)公司销售(shòu)渠道。格力电器还提到：“根(gēn)据奥(ào)维数据，2022年格力线上份(fèn)额提(tí)升至28.9%。”

　　但格力电器历年年(nián)报并(bìng)未(wèi)详细透露线上(shàng)线下的销售占比，也没有(yǒu)披露格(gé)力电商的(de)业绩。

　　记者还(hái)注意到(dào)，根据“格(gé)力(lì)数科电商”微信公众号（认证主体(tǐ)为格力电(diàn)子商务有限公司），格(gé)力正在(zài)打造“格力数(shù)字(zì)科(kē)技直播基地”。该直播(bō)基地(dì)的(de)定位是：以直播＋短(duǎn)视频(pín)带货为主导，凭借格力品牌(pái)背书(shū)，产品与(yǔ)物流体系(xì)支持，提(tí)供(gōng)新媒体培训(xùn)、内容运营、直播带(dài)货(huò)、人才输送及专业指导，引进优(yōu)质的MCN机构，孵化培(péi)养企业数字化(huà)转(zhuǎn)型，开启格力(lì)产业带(dài)直播＋短视频带货(huò)的“新零售模式”。

　　4月(yuè)24日至4月25日，格力首(shǒu)届主播孵化训练营启动。而在这之前(qián)，孟羽童本人还以(yǐ)“格力主播”身份为格(gé)力首(shǒu)届主播孵化训练营(yíng)预热。

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